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文档简介

电子商务商品知识第4讲：品牌延伸模块1：品牌及商品定位Contents目录品牌延伸的概念1品牌延伸的作用2品牌延伸的风险3第四节品牌延伸品牌延伸的策略4品牌延伸的概念1品牌延伸(BrandExtensions)是指凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只是简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。0102030405品牌延伸的作用2加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确有助于较少新产品的市场风险有利于增加新鲜感，为消费者提供完整选择有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值能够增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资收益品牌延伸的风险3淡化品牌特性“跷跷板”现象有悖消费心理株连效应损害原有品牌形象123产业延伸纵向延伸产业平行延伸向上延伸向下延伸双向延伸其他相关延伸单一品牌扩散延伸到多种产品上去,成为系列品牌。一国一地的品牌扩散到世界,成为国际品牌。一个品牌再扩散衍生出另一个品牌。名牌产品扩散延伸到企业上去,使企业成为名牌企业。产品线延伸品牌延伸的策略4品牌延伸的概念1品牌延伸的作用2品

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