【农产品电子商务发展国内外文献综述4600字】

农产品电子商务发展研究国内外文献综述为实现充分了解截止目前关于该论题的研究成果，更充分地把握未来研究趋势，本文拟从国内外研究现状两个层次分别对国内外学者的文献和研究成果按照年度进行梳理归纳并作出简要评述。一、国外研究现状国外对电子商务的关注度较高，但将农产品上行与电子商务进行结合研究起步较晚。20世纪70年代起，国外开始对其开展研究。1966年，欧洲地区“农产在线”上线运营，这是英国较早成立的B2B模式农业电子商务网站，提供农产品农机在线交易、天气播报等较为全面的服务。20世纪90年代初，美国德克萨斯州的美孚尔农场，率先针对农产品电子商务展开实践，这其中包括信息采集、农产品销售和财务管理等各活动。进入21世纪后，电子商务的应用则更为普及。G.Baourakis等（2002）认为随着科技的不断发展，农民越来越多地利用互联网和电子工具来经营农场业务。RuizGarcia等（2010）提出网络信息化系统能有效提高农产品物流配送速度。MartinFalk等（2015）、Ali等（2017）认为信息通信体系的不完善是制约农村地区电子商务发展的关键因素，并提出了改善农村地区电子商务发展的实用模型。LeongC等（2016）在对案例研究的基础上，说明信息通信技术能够增强边缘化地区的权能，并得出在电子商务生态系统演化中，相同的通信技术应被用到不同阶段的结论。另外针对电子商务发展影响因素，各学者从不同视角展开分析。RanaDeljavanAnvari（2016）认为地方政府对农村地区电子商务的准备程度和群众对电商的需求有很大的差距。TurveyCG（2017）认为从政策角度来看，金融教育和农村信贷准入政策待完善是制约农村地区电商发展的主要因素。再次，还有一些学者从各自的角度提出了推进农产品上行，以助力农村电商发展的制约因素。NicoleLeroux等（2001）基于农产品的特殊性，提出产业结构、产品复杂性和交易高触性是制约农村地区电商发展的主导因素。SalahKabanda（2012）基于组织协同性的角度，提出缺乏有效的组织管理支持是制约农村地区电商发展的瓶颈。TahirM.Nisar（2017）基于消费者满意度的角度，提出由于消费者无法直接感觉和尝试到商品，因而对农村电子商务持有怀疑，从而导致农村电子商务的发展需要面临传统销售行业的挑战。再次国外学者针对农村地区电子商务发展模式也开展了广泛和较为深入的研究。MaribelP（2016）基于区域协同发展的视角，将农村电商发展的模式归纳为以下三种：A2A模式（AreatoArea），即通过一套有组织、完善的销售网络系统，在网上建立农贸市场，并定期进行信息收集和信息反馈的模式。A2B模式（AreaofBusiness），即通过建立一个农业信息收集领域，在第三方物流系统的帮助下，在线完成网上交易。B2A模式（Business-to-Business），即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。通过对以上三种模式进行分析，在此基础上提出了农村区域协同电子商务模式，并探讨农村电子商务在动态规划、物流业务匹配和人机交互技术、农业知识搜索引擎等领域中开拓发展需要解决的关键技术。TaniaFerreira（2017）从用户需求的角度出发，提出了一种将农村电商与商业智能相结合的发展模式，即通过获取关于电商的客户知识、分析客户的行为、发现采购模式，从而改善与客户的关系管理，并获得更好的库存管理、营销行动以及财务绩效等。Esrallbahar等(2017)进一步提出应根据客户期望对电商网站进行评估，以改善电商环境。二、国内研究现状当前，我国将农产品上行与电子商务相结合的研究较为丰富。相关学者主要就以下几方面对农村地区电子商务发展的相关文献展开综述。一是有关农村电商定义方面的研究。从狭义上来说，陈刚（2016）将农村电商定义为在县域农村地区开展的农产品销售、生产等一系列商业活动的电商化活动，内容涵盖农产品的生产、农产品的设计包装、网络营销、对接消费者以及电子支付等方面。魏延安（2015）提出农村电商分为电商服务的下行、农产品的上行、“淘宝村”战略与农村地区结合加上与电商系统整合等县域电商的层次。从广义上来说，鲁锡杰（2016）认为农村电商分为农产品上行、工业品下行与县域电子商务发展三个层次。农产品上行就是指农产品进入城市消费市场，利用网络渠道对接城市消费群体将农村生产的农副产品销售进城；工业品下行就是指将城市工业生产的消费品销售进乡村消费市场，农民利用网络获取城市里的商品信息，通过网购完成交易获得；县域电子商务发展就是指县域农村电商发展的各个环节，如网店经营、网站运营、物流配送等电商要素在县域地区的整合，形成产业集聚后可以成为支撑县域经济发展的新生力量。二是有关农村电商发展障碍因素的研究。对这一方面的研究，诸多学者都将障碍因素研究的重点放在物流体系的构建方面。董彩凤等（2008）、马小雅（2016）、张丽（2016）都认为物流末端配送滞后是制约农村电商发展的主要瓶颈。朱世友（2016）、朱品文（2016）基于农村物流发展现状，提出企业规模化程度较低、流通渠道不顺畅、物流政策不完善、物流人才缺乏是制约农村电商发展的主要因素。张颖川（2015）从物流技术的角度出发，认为运输技术、仓储技术、装卸搬运技术、包装技术等的落后是影响农村电商发展的重要因素。此外，还有以下学者基于不同的视角对农村电商发展的障碍因素进行了研究。吴晓萍（2010）基于供需矛盾的视角，提出农村电商发展的关键在于解决小农户与大市场的矛盾。林洁（2015）基于障碍主体的不同，提出农村电商发展问题为农民思想观念保守、缺乏必要的网络知识、存在怕风险意识，农村生产规模有待加强、缺乏健全的物流体系、生产过程中存在问题以及政府部门对农村电商的重视不够。胡平源（2015）基于企业发展的角度，将其发展问题归纳为认识问题、人才问题、政策问题、物流问题、品牌问题、安全和标准问题等。三是有关农村电商发展模式的研究。这是我国学者近年来广为关注的一个重点研究领域，诸多学者从不同的角度出发，提出了农村电商发展的模式。首先，一些学者基于案例研究，分析了我国目前农村电商的几种发展模式。王超等（2017）以农村电商发展的一个典型区域---江苏省宿豫区作为研究对象，分析了当地“一村一品一店”的电商模式，并指出了其发展中存在的问题，以及给出了相应的对策。董坤祥等（2016）分析了遂昌、沙集两种典型农村电商发展模式和阻碍因素，并使用系统动力学方法构建了以产业产品、生产模式、电商运作和资金运作各个要素的创新为驱动的农村电商发展模型。其次，一些学者基于农村电商发展前沿，提出了其发展模式。于红岩（2015）从“农村电商O2O平台搭建”、“新农村建设”及“互动协作”三个维度出发，验证了农村电商O2O模式是农村电商发展的必然趋势。张珂（2016）从人才吸引和需求创造两方面出发，对农村电商“双驱模式”进行了路径探索。凌红（2017）基于网络经济视角，提出了农民（Farmer）-代理人（Agent）-消费者（Customer）模式，即在农产品销售方对接消费者的环节中加入电商代理平台，以此降低售买双方的沟通成本与运营成本。张启文等（2017）基于互联网金融视角提出了“政府政策+金融支持+自发开发农村电商平台”模式和“自主经营的电商平台+电子支付+金融支持”两种新型发展模式。再次，还有一些学者从发展过程中主体不同的角度出发，提出了不同的农村电商发展模式。沈玲等（2017）基于推动主体的不同，将我国农村电商发展的模式分为电商平台龙头战略推动模式、物流企业业务拓展推动模式、传统商贸零售商与物流产业整合推动模式。三、总结纵观国内外研究，国内外学者对于农村电商发展都有比较多的研究，这些为本文继续开展研究奠定坚实的理论基础。但目前研究依然存在一些不足和以后研究中亟需完善的地方。首先，从总体上看,目前学者们讨论的农村电商的概念存在有一定差异，主要体现在对农村电商内容涵盖的范围方面，主要分为以下三种观点：一是农村电商就是以农产品生产、经营为中心而展开的一系列活动；二是农村电商包括日用品下行和农产品上行两个方面；三是农村电商包括县域电商、日用品下行和农产品上行三个方面。而本文涉及的农村电商是指在巧家县农村电商现有基础上，重点研究农产品上行。其次，通过对国内外文献的对比发现，在发展模式方面，国内学者比较重视基于地区和发展主体来对农村电商模式进行研究，而国外学者比较重视创新利用发展要素来对农村电商发展模式进行探究。在对发展障碍因素的剖析上，国外学者和国内学者关注的重点、研究方法甚至解决办法也大相径庭。所以，应加强国家、地区之间的经验交流和借鉴研究，以此来更好地发展农村电商。而农产品上行是推进农村电商发展的一个主要方式，在互联网大力发展的浪潮下，如何利用现有优势扬长避短推进农产品上行是农村电商发展的重要方面。参考文献[1]刘中兰，白瑶.农村电商扶贫的进展、瓶颈与对策分析——基于宁夏盐池县的调查[J].湖北农业科学，2018(57):P138-141.[2]蔡道成.基于物联网的农村电商产业链重塑问题探讨[J].商业经济研究，(9):154-155.[3]张启文,张兴凯.新型农村互联网金融发展模式研究——基于农村电商视角[J].会计之友,2017,(16):21-24.[4]王超,龙飞扬.“一村一品一店”农村电商发展模式浅析——以江苏宿迁市宿豫区为例[J].江苏农业科学,2017,45(04):293-295.[5]李坤洋，刘日恬.我国农村电商扶贫模式的比较研究[J].农村经济与科技，2018，(29):151-154.[6]赵霞.农村电商扶贫的发展问题及对策研究[J].中国市场，2017（12）：P269-270.[7]张滢.农村电商商业模式及其进化分析[J].商业经济研究,2017,(6):161163.［8］杨旭，李竣：《县域电商公共服务资源投入与治理体系》，载于《改革》2017年第5期［9］陈刚.PPP政策下农村电商服务民生模式创新[J].西北农林科技大学学报,2016,16(3):130-35.魏延安.扶持青年电商创业[J].中国农村科技,2015,(6):20.鲁锡杰.农村电商发展困境剖析[J].人民论坛,2016,(26):84-85.董彩凤,刘永明.电子商务环境下物流链扩展农村市场探讨[J].科技与管理,2008,(4):27-29.马小雅.广西农村电商物流发展对策[J].开放导报,2016,(5):77-80.张丽.赣州邮政农村电商”最后1公里”物流模式研究[D].南昌:江西师范大学,2016.[15]朱世友.农村电商发展对物流业的影响及农村物流体系构建[J].价格月刊,2016,(3):75-78.[16]朱品文.农村电商发展困境及对策分析[J].商业经济研究,2016,(10):68-69.[17]张颖川.农村电商加快发展给物流业带来的影响[J].物流技术与应用,2015,20(10):92-96.[18]吴晓萍.安徽农村电商的创新发展探讨[J].商业时代,2010,(3):117-119.[19]林洁.农村电商的发展现状研究[J].南方农机,2015,(1):94-95.[20]胡平源.农村电商七个现实问题解析[J].企业技术开发,2015,34(24):120121.[21]王超,龙飞扬.”一村一品一店”农村电商发展模式浅析——以江苏宿迁市宿豫区为例[J].江苏农业科学,2017,45(04):293-295.[22]董坤祥,侯文华,丁慧平,王萍萍.创新导向的农村电商集群发展研究——基于遂昌模式和沙集模式的分析[J].农业经济问题,2016,37(10):60-69.[23]于红岩,夏雷淙,李明,陈月.农村电商O2O模式研究——以“邮掌柜O2O平台”为例[J].西安电子科技大学学报,2015,25(6):14-22.[17]张柯.农村电商“双驱模式”路径探索[J].商业经济研究,2016,(12):160162。[24]凌红.网络经济视角下农村电商发展模式分析[J].商业经济研究,20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