第六章 媒体广告设计与制作

PART06媒体广告设计与制作项目案例一报纸广告项目案例二杂志广告项目案例三网络广告项目六媒体广告设计与制作1.媒体广告的功能（1）促进竞争，开拓市场当一种新产品上市后，厂家可以通过媒体广告把产品的特性、功能、用途等信息传递给消费者。（2）激发需求，增加销量一则好的产品广告能激起受众的兴趣，产生感情。有些物美价廉、适销对路的新产品，如果不进行广告宣传，不为消费者所知晓，那么就很难打开市场。另外，广告的反复渲染和反复刺激还会扩大产品的知名度，增强受众的信任感，增加产品的销量。一、媒体广告的功能和策划原则项目六媒体广告设计与制作（3）介绍知识，指导消费媒体广告通过介绍产品的功能、用途、使用、保养等知识，既能指导消费者正确消费，又能指导消费者正确保养，从而延长产品的使用寿命。（4）丰富生活，陶冶情操好的广告实际上就是一件精美的艺术品，人们通过观摩、欣赏作品形象，联想生活，树立新的消费观念，得到精神上美的享受，陶冶情操，并在艺术的潜移默化中产生购买欲望。图6-1和图6-2所示为两则媒体广告。项目六媒体广告设计与制作项目六媒体广告设计与制作2.媒体广告的策划原则（1）真实性媒体广告是一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计的首要和基本的原则。一方面，广告宣传内容要真实，必须以客观事物为依据。另一方面，广告的感性形象必须真实，即广告所宣传的产品或服务形象应该是真实存在的。图6-3和图6-4所示为两则媒体广告。项目六媒体广告设计与制作项目六媒体广告设计与制作（2）合法性媒体广告从活动形式到内容都必须遵守所在国家和地区的法律。有些国家的民族信仰和宗教比较特殊，媒体广告活动不能与之相抵触；否则，不仅得不到好的宣传效果，还会招来很多麻烦。（3）效益性广告活动作为企业经营活动的一部分，必须服从企业的发展目标，讲求效益，要以最少的广告费用取得最大的广告效果。（4）可操作性一切广告都不能只停留在宣传上，最终都要应用于实际，指导实际操作的全过程。因此，媒体广告策划的各个环节要明确，步骤要具体。项目六媒体广告设计与制作1.广告策划新颖别致、创意出众人们接触的媒体广告越来越多，这种情况下广告要想表达产品的销售信息，就要通过新颖别致的方法制作与众不同的广告创意，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为。图6-5所示是一则借助媒体刊登的凉鞋广告。图6-6所示是一则借助媒体刊登的咖啡广告。二、媒体广告的设计特点项目六媒体广告设计与制作项目六媒体广告设计与制作2.广告设计主体突出、图文并茂在媒体上刊登广告时，广告的画面要突出品牌产品的主体，可采用主体图片位置突出，加以文字说明的形式设计，避免读者阅读时产生视觉疲劳。在图6-7所示的手表广告和图6-8所示的汽车广告中，产品图片占据画面的一大半，配上信息文字说明，让观者在审美享受的同时加深对品牌产品的了解。项目六媒体广告设计与制作项目六媒体广告设计与制作3.广告编排不断创新，内容简洁、清晰媒体广告的版面编排要有创意，内容简洁、清晰，因为观众对审美的要求越来越高，画面的美感会使他们的浏览更加仔细、频繁。图6-9和图6-10所示为两则媒体广告。项目六媒体广告设计与制作项目六媒体广告设计与制作在广告设计中，如果说创意是灵魂、是理想，那么广告制作就是将这个理想付诸实践的工作。创意是一个永无止境的追求，丰富多彩的媒体为广告设计师提供了无穷的表现手法。媒体广告应用广泛，不同的媒体从策划、设计到制作的过程都有其不同的特点和优势，设计师可根据各种媒体的特点、优势加以设计与制作，达到各类广告预期的效果。三、媒体广告的表现方法项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告报纸广告是以报纸为载体的广告，也是最常见的平面广告之一。在传统媒体中，报纸是使用最多、普及性最广和推广力最强的媒体平台。因此，报纸广告是一种传播范围最广的媒体广告。1.报纸广告的特点报纸是指以刊载新闻、评论、副刊及广告为主的，面向公众的，定期并连续发行的印刷出版物。报纸分为日报、周报等。报纸广告的表现力随着科技的进步和印刷水平的提高，已经发生了质的飞跃。激光照排和彩色胶印技术的普及使印刷工艺不再是制约报纸广告的障碍，反而为报纸广告提供了充分的创意和表达空间。图6-11和图6-12所示为两则报纸广告。一、报纸广告的概念及其应用项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告2.报纸广告的优越性和局限性报纸广告以其独有的优势、特点吸引着众多广告主，相应地它也存在一定的局限性。（1）报纸广告的优越性1）传播面广。报纸按照内容可分为新闻性报纸、专业性报纸和娱乐性报纸，按照发行覆盖范围可分为全国性报纸和地方性报纸，按照出版周期可分为日报、晚报、早报、周报等。图6-13所示为《广州日报》报纸广告。项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告2）时效性强。报纸发行速度比较快。当前市面上的报纸按照发行周期可以分为日报、晚报、早报和周报等，且以日报为主，全国性、地方性日报每天都与读者见面。报纸编排灵活，所以广告改稿或换稿都比较方便；报纸截稿期较晚，一般广告稿在开印前几个小时送达也可以保证准时刊出。因此，对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况。图6-14所示为一则时效性较强的报纸广告。项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告3）选择性大。大多数报纸都有较强的区域特征和读者对象，广告主可以根据各种报纸的情况灵活地选择某种或某几种报纸进行广告宣传，读者也可以根据自身的兴趣、习惯等来选择报纸，这样的双重选择性大大提高了广告的宣传效果。图6-15所示为一则房地产报纸广告。项目案例一报纸广告4）版面空间大。报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大。对于需要向受众做详细说明的广告而言，利用报纸媒体宣传是最佳的选择。报纸可提供大版面的广告空间，可占据一版甚至两整版。这样一来，广告就可容纳上万文字，可做详细的说明。图6-16所示的报纸广告便体现了这一优点。项目案例一报纸广告5）可信度高。报纸具有特殊的新闻性，因此会给广告在无形之中增加可信度。报纸对新闻事件的刊登和编排是经过严格的科学的流程产生的，其准确度和可信度高，这是其他媒体所无法达到的。同时，报纸媒体的权威性也会使读者产生信任感。因此，借助报纸刊登广告，能加深读者对广告内容的信任，增强广告的宣传效果。图6-17所示的报纸广告便体现了这一优点。项目案例一报纸广告（2）报纸广告的局限性1）有效时间短。由于报纸出版频繁，加上绝大多数读者只读当天的报纸，阅读后便搁置一边，很少有人重读过时的报纸。2）注目率低。报纸内容以刊发新闻为主，通常广告不会占据最优版面，读者往往倾向于浏览新闻报道和自己感兴趣的栏目，而忽略了广告内容。3）印刷效果欠佳。报纸必须考虑印刷成本，所以一般采用的纸张较为粗糙，印刷效果不是太好，色彩不够鲜亮、真实，导致有些产品的宣传效果不能直接形象地表现出来。图6-18所示为一则印刷效果欠佳的报纸广告。项目案例一报纸广告3.报纸广告的设计要点（1）巧妙利用图形报纸广告的图片要求气势强大、空间感强、有张力、创意独特，能很好地反映主题。图6-19和图6-20所示的两则广告。项目案例一报纸广告（2）注重文案报纸使用的纸张是新闻纸，其质地和密度决定了对油墨的承受力，所以图片要单纯对比度强，对比不明显的低调图片印刷效果模糊，设计时应尽量避免使用。另外，设计要尽量发挥文案的作用，文案内容要构思巧妙，标题也要设计醒目。图6-21所示是一则《烟台晚报》的广告。图6-22和图6-23所示的两则广告。项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告（3）巧用版面报纸广告的版面极富有变化性，创意时可以在版面的选用上动脑筋，可根据广告内容选用适合不同读者类型的报纸版面，如图6-24和图6-25所示。项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告4.报纸广告的制作报纸广告要想吸引眼球，不仅需要有新意，还需要有好的制作。报纸广告的版面大致可分为跨版（见图6-26），整版（见图6-27），半版（见图6-28），单通栏（见图6-29），报眼（见图6-30）、报花（见图6-30）等类型。项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告5.报纸广告的工艺要求广告的版面根据广告客户的要求来决定，有时是整版，有时是半版或几栏几行，还有一些题花、刊头广告等。在安排广告版面位置时，既要考虑其尺寸大小，又要兼顾其内容和形式是否与整个版面协调一致。特别是报纸彩版上的广告，有时是彩色的，有时是套红的，有时又会是黑白的，对于整个版面色彩的设计影响尤为突出。项目案例一报纸广告报纸广告的常用规格一般有：整版：480毫米（宽）×350毫米（高）。半版：240毫米（宽）×350毫米（高），480毫米（宽）×175毫米（高）。1/3版：160毫米（宽）×350毫米（高）。1/4版：120毫米（宽）×350毫米（高），240毫米（宽）×175毫米（高）。项目案例一报纸广告现代媒体竞争激烈，大家采用的印刷用纸的质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。整版就是一个版，半版、1/3、1/4版依此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；报花是指在版面中的小豆腐块，位置不固定；报眼是指报纸的最上部分，一般在刊头位置；中缝是指报纸对折的中间位置。报纸多采用新闻纸印刷，新闻纸不是纯白色的，它带有10%～15%的灰色，这是报纸广告制作时要注意的问题。改进的方法是将图片颜色及色彩尽量调得鲜艳明快，使广告印刷后能得到最佳的视觉效果。项目案例一报纸广告1.案例解析报纸广告是借助报纸媒介进行发布的广告，除了格式要根据各类报纸的特点进行设计与制作外，画面表现形式要简洁明了。二、报纸广告设计实例项目案例一报纸广告这则房地产报纸广告向受众传递中式大宅的相关信息。设计色彩采用了深暗红色，具有中国风特点；广告上图片用一个精美的画框镶嵌，意为此楼盘为中式风格，是建筑设计师的经典之作，容易吸引受众的关注；图片下面的一段文案很好地传达了楼盘开盘时间、价格和优惠活动等，能有效地激发受众的购买欲望。该广告的不足之处是文字部分用了反白的效果，而报纸用的是新闻纸，这样印刷效果会受到影响，不利于阅读。实例一房地产报纸广告（见图6-31）项目案例一报纸广告这则父亲节购物报纸广告采用典型的报纸广告排版形式，广告扬长避短，发挥了报纸的新闻性优势，以文字为主分栏介绍产品，给人资讯很丰富的感觉。但版面广告太过于中规中矩，文字段落编排方面缺少变化。实例二父亲节购物报纸广告（见图6-32）项目案例一报纸广告这则节能灯报纸广告采用了产品写实的创意，直接把产品放置于绿叶上，意为此产品节能环保；旁边直接标明产品名称，表达简洁，突出主题，视觉冲击力强，使受众容易记住该产品。实例三节能灯报纸广告（见图6-33）项目案例一报纸广告这则房地产交易会报纸广告画面醒目，广告语“您买房了吗？”成功地引出交易会中受众关心的话题，广告图案为一家子的形象，场面热闹活泼，从而给受众一种心理暗示——二手房交易区是专门为普通工薪阶层老百姓定制的置业专区。实例四房地产交易会报纸广告（见图6-34）项目案例一报纸广告实例五《星火传媒》DM报纸广告（见图6-35）项目案例一报纸广告这则《星火传媒》DM报纸广告画面背景大部分采用了鲜艳的红色，有较强的视觉冲击力，能一下子吸引受众的眼球；右上角眼睛图片配上旁边的广告语“你看到了吗”，抓住了受众的好奇心引导其继续阅读，从而达到传递广告信息的良好效果。项目案例一报纸广告2.案例欣赏项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告项目案例一报纸广告1.任务描述在报纸上设计一则房地产广告。2.设计要求（1）标题自定，品牌不限。（2）广告中要体现楼盘的交通便利、环境优美及建筑设计别具一格的优势。（3）制作尺寸为半版，编排形式不限。（4）提交印刷稿。三、课堂任务——房地产广告设计项目案例一报纸广告设计一款整版的酒水广告，品牌不限。需要在设计中体现酒的味道纯正，香气浓郁，让人回味无穷。四、拓展训练项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式，通常刊登在杂志的封面、封二、封三、封底、内页和插页等版面。杂志广告一般独占版面，广告形式精美，容易给读者留下深刻的印象。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于产品的详尽信息，这样既利于读者理解和记忆，又有更高的保存价值。杂志的读者层一般具有一定的文化水平和专业知识，在杂志中发布广告比较容易促成购买欲望的形成。图6-36至图6-39所示为四则杂志广告。一、杂志广告的概念及应用项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告1.杂志广告的特点（1）选择性通过杂志发布广告，能够有目的地针对目标市场和消费阶层，减少无目的性的浪费。（2）优质性杂志广告面积较大，可以独占一页，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，可以尽情发挥，能够比较详细地做产品的内容介绍。（3）多样性杂志广告制约较少，可直接利用四个封页、内页和插页等形式进行设计与制作，也可采用半页、一页、跨页等版面格式进行设计与制作。项目案例二杂志广告2.杂志广告的优越性和局限性杂志是传统的大众传播媒体。杂志广告同报纸广告一样，也有其特有的优越性和局限性。（1）杂志广告的优越性杂志广告的优越性主要表现在以下五个方面。1）发行范围广，发行量大。目前大多数公开发行的杂志都是全国性的，有的甚至是全球性的，其发行范围比较广，发行量比较大。图6-40所示为《瑞丽家居设计》杂志，图6-41所示为《智能网联汽车》杂志。项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告2）保存周期长。除了书以外，杂志具有比报纸和其他印刷品更为持久优越的可保存性。杂志分为月刊、半月刊等，因此生命周期得以延长，在下一期杂志还没出版前读者可以反复阅读。图6-42所示为时尚类杂志，图6-43所示为休闲类杂志。项目案例二杂志广告3）读者对象明确，杂志种类丰富。各种各样的杂志都有其不同的受众群体。根据这个特点，杂志广告可以有的放矢地投放。图6-44至图6-46所示为三则杂志广告。项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告4）印刷精美，图文并茂。杂志使用较先进的印刷技术，用纸也比较讲究，因此具有精良的品质。杂志经常用来刊登高质量的广告，画面色彩明亮，产品质感真实，图文并茂，既能吸引读者阅读，又能给读者留下深刻的印象。图6-47所示为杂志中的早餐广告，图6-48所示为杂志中的相机广告。项目案例二杂志广告5）篇幅形式多样，设计技巧灵活。各类杂志的封面、内页及插页都可作广告页。图6-49所示是一则杂志单页婚庆公司广告。图6-50所示是一则杂志内页跨版汽车广告。图6-51所示是一则展开式杂志广告。图6-52所示是一则折页式杂志广告。项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告（2）杂志广告的局限性杂志广告的局限性主要表现在以下三个方面。1）出版周期长，灵活性差。杂志出版周期长，大部分杂志截稿都要提前1个月左右，无法迅速及时地反映市场变化，因此不适合刊登时效性强的广告。另外，杂志广告也无法像报纸广告那样可以随时更新广告信息内容。2）受众局限，影响面窄。大部分杂志的专业性比较强，受众群体有一定限制，因而接触对象不够广泛，影响面相对比较狭小。3）制作复杂，成本较高。杂志广告采用彩色印刷，印刷成本较高。另外，广告要引人注意，必须刊登在杂志的封面、封底、封二、封三的位置，这些版面的收费标准较高。项目案例二杂志广告3.杂志广告的设计要点（1）图片细腻精致，画面色彩鲜明杂志是近距离的阅读物，主要以画面图片来吸引读者的视线，所以图片质量要求高。图6-53所示的杂志中的酒水广告便符合这一设计要点。项目案例二杂志广告（2）科学利用版面，讲究版面位置编排为了科学利用版面，在杂志广告设计时可以考虑跨页制作。杂志版面中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，最后是中间插页。因此，在设计时要根据内容的重要性合理安排相应的位置。图6-54至图6-57所示为四则杂志广告。项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告（3）运用专业化设计，明确诉求对象杂志具有专业性和阶层性特点。因此，杂志广告应该运用更为专业化的设计，明确广告对象，使广告具有针对性和吸引力。图6-58所示的家居杂志广告便具备专业化的设计和明确的诉求对象。项目案例二杂志广告（4）发挥杂志优势，突出广告的艺术特色杂志印刷质量较高，无论采用彩色图片还是黑白图片，都可以保证广告图像的精度和质感。因此，杂志广告创作中要充分利用优势，突出广告的艺术特色。图6-59所示的杂志中的睫毛膏广告便充分发挥了杂志的优势。项目案例二杂志广告4.杂志广告的制作（1）确定杂志广告的制式杂志广告的制式是指不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。制式大致可分为封面、封二、封三、封底、扉页及内页、插页等，其中封面和封底的受关注度最高。杂志广告的版面规格通常有整版、半版、1/2版、1/4版、1/6版等，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以刊登其他的规格。杂志页面有固定的装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响广告的注目率，也直接影响广告的价格。值得注意的是，在同一版面中，读者的关注度是版面大的比版面小的高，版面在上的比版面在下的高，横排版面左边的比右边的高，竖排版面右边的比左边的高。项目案例二杂志广告（2）确定杂志广告的开本杂志广告的规格以各杂志的开本为标准。杂志按开本可分为大度16开（21厘米×28.5厘米）、正度16开（18.5厘米×26厘米）、大度32开（14厘米×20.3厘米）、正度32开（13厘米×18.4厘米）和大度8开（28.5厘米×42厘米）等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告，而8开的版面一页可同时刊登几则广告。图6-60至图6-64所示为各种开本的杂志广告。项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告（3）正稿制作常用的计算机制作软件有Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、InDesign等。制作过程中要认真仔细地推敲版式中每一个视觉元素，包括文字字体和大小、图片的位置、版式的整体色彩等。杂志广告稿件交杂志社前一定要细心校对，确保画面中无错别字、图案无瑕疵。制作时要注意的事项有：文字是否移位；图片是否为TIF或PSD格式存档；文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色；图片的分辨率是否符合输出要求，一般分辨率为300像素/英寸；稿件尺寸是否正确；出血位是否已设定，一般留3毫米；文件是否缺图等。还要注意颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显示。项目案例二杂志广告5.杂志广告的工艺要求常用的杂志广告印刷纸张为80克、105克、128克、175克、200克、250克等铜版纸和哑粉纸，封面通常用200克或250克的铜版纸。当然可以使用特殊纸材，具体用什么材质纸可以根据要求进行调整。铜版纸印刷技术上多采用平版胶印，因为平版胶印印刷质量高、印版便宜，所以被大部分杂志所采用。杂志广告的工艺多用在封面和封底上，常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等，杂志的内页工艺用得较少。每采用一种工艺，正稿制作时就要多制作一个工艺版，印刷成本也随之增加。为了节约成本，除了高档时尚杂志外，大多数杂志极少使用特殊印刷工艺。项目案例二杂志广告1.案例解析杂志广告是借助杂志这一媒介进行发布的广告，除了格式要根据各类杂志的特点进行设计与制作外，画面表现形式基本与招贴广告、宣传单一样。二、杂志广告设计实例项目案例二杂志广告这则刊登在杂志上的运动鞋广告画面中鞋子置于篮球场中，一束光投射在鞋面上，把鞋子的品牌标志和鞋子的细节照得很清楚，意在说明这款鞋子是耐克运动鞋的精品。鞋子的霸气让人感觉拥有它就拥有了王者之威，足以拨动球迷的购买欲望。实例一运动鞋广告（见图6-65）项目案例二杂志广告这则刊登在杂志插页上的啤酒广告虽然没有标题和文字说明，但广告内容表达得很清晰。整个广告采用中心对称的编排方式，图案围绕主体事物展开，给人强烈的视觉刺激，吸引了受众的视线。图形也很好地表达了饮用该产品给人带来的放松愉快的感觉，抓住了受众的消费欲望。实例二啤酒广告（见图6-66）项目案例二杂志广告这则刊登在杂志跨页上的贺新春房地产销售广告作品设计采用了对称的表现形式，将中国结的实景图放置在画面的中心，两边进行文字编排，并通过文字介绍楼盘的相关信息；整体画面统一，图片印刷精美、真实。本广告从情感上抓住了人们过年迎新的心理，加深了读者的印象。实例三贺新春房地产销售广告（见图6-67）项目案例二杂志广告2.案例欣赏项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告项目案例二杂志广告1.任务描述在某杂志上设计一则某品牌新能源汽车广告。2.设计要求（1）广告内容要表达某品牌新能源汽车的时尚感和配置方面的升级特点，以及先进技术给经济、环境和生活带来的影响。（2）杂志为大度16开，页面位置及编排形式不限。（3）提交印刷稿，并说明印刷工艺要求。三、课堂任务——新能源汽车广告设计项目案例二杂志广告在正度8开的杂志上设计一则香水广告，品牌不限。需要在设计中体现该品牌香水的个性定位和独特包装，达到吸引消费者的目的。四、拓展训练项目案例三网络广告项目案例三网络广告网络广告是指在互联网上刊登的广告。网络广告是随着网络的不断普及所形成的一种新的广告媒介方式，主要通过网站、App、小程序、公众号等新媒体渠道发布。各种渠道的展现形式不同，各有特点。网络广告已成为现代主流媒体广告，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。图6-68和图6-69所示为两则网络广告。一、网络广告的概念及其应用项目案例三网络广告项目案例三网络广告1.网络广告的特点（1）不受时间和空间限制网络广告一年365天，每天24小时都在向世界传递信息。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读网络广告，这是传统媒体无法比拟的。（2）拥有绝对优势的受众群体网络广告的受众是最年轻、最具有活力和购买力最强的群体，网络广告可以帮助广告主直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，广告主还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象。项目案例三网络广告（3）传播形式丰富，更改及时网络追求高速度、高可靠性和高安全性。网络广告采用多媒体技术，利用声音、文字、图像、动画等丰富的广告表现形式进行二维或三维的传播。在传播过程中，网络广告还可以根据需要随时对广告内容进行更新和补充，成本较低。（4）分类浏览，精确统计网络广告的载体基本是多媒体和超文本格式文件，受众可以深入了解感兴趣的产品，某些产品还可以亲身体验服务与品牌。同时，广告主可以通过网络的访客流量统计系统精确地统计广告的浏览量，以及用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。图6-70所示的网络手表广告便体现了这一特点。项目案例三网络广告项目案例三网络广告（5）交互性强，资源共享交互性是互联网媒体的最大优势。不同于传统媒体的信息单向传播，互联网媒体是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，商家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告可以做到一对一地进行精准市场营销和得到信息回馈。图6-71所示的手机App首页界面广告便体现了这一特点。（6）互动直观，具有亲和力网络广告可以利用视频播放相关宣传片，而宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常直观有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给受众，还能非常详细地说明产品的功能、用途和优点。图6-72所示是某产品的形象宣传广告。项目案例三网络广告项目案例三网络广告2.网络广告的局限性（1）信任度稍低国家出台了相关的网络广告管理制度，但个别商家还是会刊登不实或夸大的广告，影响了网络广告在消费者心目中的地位。因此，消费者对在网络中获取的信息的信任度要比在其他媒体上获取的信息的信任度低。（2）安全隐患大网络广告管理难度大，网络病毒和网络黑客容易篡改网络信息、盗取消费者网上银行密码、诱导消费等，降低了网络广告的信服力度。项目案例三网络广告（3）垃圾广告多近年来，随着网络广告的快速发展，网络用户时常被动接收广告。图6-73所示为两则弹出式网络广告，用户在浏览页面时自动弹出广告，无论看与不看都必须手动点击把它关闭，这会给用户造成困扰，容易让用户产生反感。项目案例三网络广告3.网络广告的设计要点（1）分析广告对象，选择合适的网站或App不同的网站或App有不同的受众对象，所以网站或App的选择对网络广告的最终效果影响很大。如果想要发布一则母婴用品网络广告（见图6-74），结果选择了工程师们经常光顾的专业网站或App上发布，尽管也有许多人浏览这个网站或App，可能会好奇地点击这则广告，但最终的广告效果不会尽如人意。项目案例三网络广告项目案例三网络广告（2）研究目标策略，选择广告形式网络广告包括新闻组式广告、电子邮件广告、横幅广告、旗帜广告、文字链接广告、信息流广告、游戏式广告、交流式广告、弹出式广告、开屏式广告等形式，每一种形式都有其特点和长处。选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。图6-75所示是一则网络上的床上用品促销广告。图6-76所示为一则网络上的品牌产品推广广告。项目案例三网络广告项目案例三网络广告项目案例三网络广告（3）网页主题明确，页面主次分明网页主题要明确，要让用户一眼就能识别广告的含义，过多的辅助干扰元素或版面切割太细都会分散浏览者的注意力。图6-77所示是一则手机App产品促销广告。项目案例三网络广告4.网络广告的制作（1）广告板广告板是一个静止或动态的图片，大小可以根据喜好设定。静止的广告板使用GIF或JPEG格式的图像文件，动态的广告板使用GIF或Flash格式的图像文件。（2）主页面主页面和广告板不同，它具备浏览器的部分功能，如打开、关闭、还原等。主页面的表现形式有两种：一种是以文字信息为主要表现形式，配以少量的图片；另一种则以图片为主要表现形式。在设计主页面时，要考虑网站或App的合理性结构，使信息显示得更为丰富多彩。（3）文本链接文本链接是把一排文字当作一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。文本链接制作时相对简单，只要解决链接技术问题即可。搜索引擎推广销售广告是文件链接中的一种。项目案例三网络广告1.案例解析网络广告是借助网络这一媒介进行发布的广告，除了格式要根据网络的特点进行设计与制作外，画面表现形式更要突出，以达到宣传品牌和产品、增加产品销售量的目的。二、网络广告