《节事活动策划与管理》期末考试复习题及参考答案

PAGE节事活动策划与管理复习题1-/NUMPAGES10节事活动策划与管理复习题（课程代码364026）一、单选题1、国际上常使用“MICE”来表示（）A会展业 B会议旅游 C奖励旅游 D节事活动2、节事活动策划的核心是（）A创意 B完成活动目标 C需求调查 D主题3、节事活动策划的基本流程中最基础的工作是（）A激发策划创意 B确立策划目标 C策划需求调查D收集策划信息4、从成功的典型节庆活动中发现新的节事活动策划机会属于以下哪种策划方法（）A头脑风暴法 B比较分析法 C灵感创新法 D统筹学方法5、以下选项中哪个是项目可行性研究的核心内容（）A必要性分析B项目事实难度分析C投资合理性分析D有效性分析6、市场预测的方法中通过专家小组来预测市场情况的方法叫做（）A综合意见法B德尔菲法C头脑风暴法D焦点访谈7、以下哪个选项不是节事活动形象定位的特性（）A相对稳定性B差异性C整体性D特殊性8、哈尔冰冰雪节的形象定位充分体现了以下什么原则（）A市场导向原则B突出地域特点原则C与城市规划相协调的原则D历史与现代相结合的原则9、什么是节事活动形象策划的关键环节（）A选择和发展标志性的旅游节庆B市场分析C市场调查D确定节事活动的类型和特征10、节事活动主题策划的模式不包括（）A创新型B改进型C分裂型D分类型11、以下哪项设计需要密切结合当地的文化（）A吉祥物B会歌C口号D会徽12、以下哪项是品牌的主要构成内容之一（）A品牌名称B品牌意义C品牌质量D品牌价值14、中国北京奥运会吉祥物不包含什么形象（）A藏羚羊B熊猫C圣火D风筝13、以下哪个选项有误（）A品牌是一个复合概念B品牌主要包括品牌名称和品牌标志两个部分C品牌具有一定附加价值D节事活动品牌的经济效益不具有风险性14、传统的由节事活动经理直接指挥下的组织结构称为（）A直线型B职能型C矩阵型D任务驱动型15、每个项目都有一个潜在权利中心的组织结构称为（）A直线型B职能型C矩阵型D任务驱动型16、项目团队处于规范阶段，通常使用什么领导方式（）A指导型B影响型C参与型D授权型17、谁是项目团队的灵魂（）A项目经理B项目策划人员C项目参与者D项目执行人员18、节事活动项目经理不具备以下哪项权利（）A独立决策权B资源支配权C工作签定权D项目设计权19、以下哪些冲突较不可能出现在项目的主体执行阶段（）A优先权的冲突B技术冲突C人力资源的冲突D进度冲突20、项目沟通与其他沟通行为相比具有什么特性（）A系统性和复杂性B临时性和复杂性C具体性和时效性D时效性和复杂性21、通常制定工作的分解结构图的目的是（）A进行团队管理B进行部门结构设计C进行时间策划D进行冲突管理22、以下对于工作分解结构图的设计中错误的是（）A对于较大的项目结构内的层次应该越多越好。B必须对工作分解结构图进行合理的编码C工作分解结构图由树状图构成，越底层越详细D需要分解活动的各项工作内容二、多选题1、以下描述中那些是策划与计划的区别（）A策划讲求全局性、整体性，而计划则是更加具体的操作指导方案B策划主要描述怎么去做，而计划解决做些什么C策划注重创新与创意，计划注重常规工作流程D策划是灵活多变的，而计划则按部就班2、节事活动可行性研究的内容包括以下哪些选项（）A活动项目背景与历史B市场分析C活动项目设计D组织机构与人员配备3、节事活动形象定位具有以下哪些特性（）A相对稳定性B差异性C整体性D特殊性4、节事活动纪念品策划需要注意（）A突出民族文化特色B高品位的艺术特色C独特的纪念意义D体积灵巧，携带方便5、现代标志设计的评价标准包括（）A容易理解B容易记忆C具有美感D便于制作6、节事活动组织与一般的组织结构相比具有什么特性（）A临时性B目标明确性C项目经理是关键D强调整体性7、节事活动项目组织的特点包括（）A具有生命周期B具有柔性C具有一次性D注重统一指挥8、节事活动项目组织结构设计主要包括以下哪些方面（）A根据目标和任务合理设置部门B工作部门的等级设计C管理层次和管理幅度设计D部门制度设计9、节事活动项目组织结构基本类型包括哪些（）A直线型B职能型C矩阵型D任务驱动型10、通常而言，项目团队会经历以下哪些发展阶段（）A形成阶段B冲突阶段C规范阶段D执行阶段11、项目经理的职责包括以下哪些（）A计划B组织与管理C指导D控制和调整12、沟通方式通常可以按不同类型分为（）A正式沟通与非正式沟通B上行沟通、下行沟通和平行沟通C单向沟通和双向沟通D书面沟通和口头沟通13、解决冲突具有哪些基本的策略（）A回避或者撤出的策略B竞争或者强制策略C缓和或者调停策略D妥协策略14、常见的时间管理工具包括哪些（）A甘特图B里程碑C日程表D项目管理软件15、项目进度控制必须遵循以下哪些原理（）A动态性原理B系统性原理C弹性原理D信息反馈原理16、以下哪些属于公关方法（）A与媒体建立关系B政府游说C经销商的沟通D电视广告17、投资者在进行赞助决策时的动机包括（）A获得品牌认可B接触新的消费群体C赚取广告差价D树立公众形象18、投资者在进行赞助决策时的动机包括（）A获得品牌认可B接触新的消费群体C赚取广告差价D树立公众形象19、节事活动的成本控制依据包括（）A成本估计文件B成本管理绩效报告C活动变更要求D成本管理计划20、节事活动项目管理中一般会出现以下哪些风险（）A宗教民俗约束风险B商业运作风险C健康和安全风险D不可抗力的风险21、节事活动项目评估一般可以使用哪些评价方法（）A问卷调查B现场观察C随机采访D总结述职会22、以下关于节事活动的说法中正确的是（）A每一个节事活动都有生命周期B编写节事活动策划书一定要为开展过程中的变化留下空间C对于与节事活动的主要利益相关者，我们要赋予他们比其他利益相关者更多的权利D节事活动一般具有后效性23、节事活动项目对当地旅游业的影响正确的是（）A可以提高目的地的知名度和美誉度B可以减小淡旺季差距C可能形成新的旅游产品D可能对旅游产生负面影响三、名词解释题1、节事活动的利益相关者2、可行性研究3、策划4、公共关系5、节事活动的风险管理四、简答题1、请按节事活动的主题类型进行分类并举例2、请简述节事活动的主要经济、社会和文化功能3、节事活动项目管理主要包括哪些具体的内容？4、节事活动项目周期一般包括哪些阶段？5、节事活动策划包括哪些基本流程？6、节事活动可行性研究的内容包括哪些？7、节事活动可行性研究的工作流程是怎样的？8、节事活动形象定位的策略与方法包括哪些？9、节事活动形象定位包括哪些过程？10、节事活动主题策划包括哪些内容？11、项目团队的创建原则包括哪些内容？12、项目团队通常需要经过哪些阶段，应该对应采用哪种领导方式？13、节事活动进度控制的方法与措施？14、节事活动营销的具体步骤和具体过程？15、节事活动的宣传可以运用哪些方法？16、如何才能激励赞助商进行节事活动的投资赞助？17、节事活动的风险管理包括哪些内容？18、选择场地应该考虑哪些因素？19、节事活动举办的场地必须具有哪些要素？20、请简述节事活动评估的过程？复习题参考答案：一、单选题1、A2、A3、C4、B5、C6、A7、D8、B9、A10、D11、A12、A13、D14、D15、A16、C17、C18、A19、D20、A21、C22、A二、多选题1、ACD2、ABCD3、ABC4、ABCD5、ABCD6、ABC7、ABCD8、ABC9、ABC10、ABCD11、ABCD12、ABCD13、ABCD14、ABCD15、ABCD16、ABC17、ABCD18、ABCD19、ABCD20、ABCD21、ABCD22、ABCD23、ABCD三、名词解释答案略（参阅教材）四、简答题1、请按节事活动的主题类型进行分类并举例答案：1）、宗教性节事活动，如麦加朝圣、伊斯兰古尔邦节、西藏晒大佛、复活节、佛教观应菩萨日等2）、文化性节事活动，如巴西嘉年华、哥伦布航海纪念日、上海文化艺术节等3）、商业性节事活动，如开业庆典、品牌促销、企业年会等4）、体育性节事活动，如奥运会、F1方程式等5）、政治性节事活动，如亚太经合组织领导人大会等2、请简述节事活动的主要经济、社会和文化功能答案：1）、促进目的地旅游发展，消弱淡旺季差别、提升旅游业2）、促进相关产业的发展和当地基础设施建设3）、塑造主办城市形象，提升城市知名度4）、弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文明建设5）、使参与者获得精神的放松和愉悦3、节事活动项目管理主要包括哪些具体的内容？答案：1）、组织建设与人力资源管理2）、成本控制与财务管理3）、时间进度管理4）、法律与合同管理5）、风险管理6）、现场管理7）、品牌管理4、节事活动项目周期一般包括哪些阶段？答案：1）、策划阶段具体包项目的设想阶段、预调研与可行性研究阶段、立项阶段2）、实施与控制阶段具体包括计划阶段（确定项实施的组织结构，组建项目管理结构、制定目标、项目范围、任务分解等）、执行阶段（完成项目计划的具体活动）、控制阶段（包括项目控制、变更）3）结束收尾阶段（费用决算、合同收尾、资料归档、项目后评估）5、节事活动策划包括哪些基本流程？答案：节事活动大致分为三个阶段：前期准备阶段、现场实施工作阶段、后续总评工作阶段。具体包括以下基本流程：1）、策划需求调查2）、确立策划目标3）、收集策划信息4)、激发策划创意5）、拟定初步方案6）、筛选策划方案7）、策划方案调整与修正8）、实施方案9）、后续工作和评估总结6、节事活动可行性研究的内容包括哪些？答案：1）、活动项目背景与历史2）、市场分析3）、活动项目设计4)、组织机构与人员配备5）、活动时间安排6）、财务评价7）、活动项目的专家综合评议及建议7、节事活动可行性研究的工作流程是怎样的？答案：1）、开始阶段2）、搜集资料3）、拟定可行性方案4)、方案论证与专家论证5）、编制可行性报告并完善策划方案6）、可行性报告，并进一步完善策划方案7）、可行性报批8、节事活动形象定位的策略与方法包括哪些？答案：1）、特色定位2）、功能定位3）、优势定位4)、理念定位5）、逆向定位6）、比附定位7）、利益定位9、节事活动形象定位包括哪些过程？答案：1）、设想阶段2）、市场分析阶段：市场调查、分析大环境——社会环境、确定子市场——目标市场3）、设计阶段4)、实施阶段5）、效果评估及提升阶段10、节事活动主题策划包括哪些内容？答案：1）、主题物品2）、主题标志3）、主题典故与趣事4)、主题仪式5）、主题氛围11、项目团队的创建原则包括哪些内容？答案：1）、有限管理宽度原则2）、权责对等原则3）、职才匹配原则4)、单一指令原则5）、效果与效率统一原则12、项目团队通常需要经过哪些阶段，应该对应采用哪种领导方式？答案：1）、形成阶段——指导型2）、震荡阶段——影响型3）、规范阶段——参与型4)、执行阶段——授权型13、节事活动进度控制的方法与措施？答案：方法：1）、日常观测跟踪2）、定期观测跟踪措施：1）、组织措施、技术措施、合同措施、经济措施、信息管理措施14、节事活动营销的具体步骤和具体过程？答案：步骤包括：1）、发现和分析市场机会2）、选择目标市场3）、确定营销组合4)、进行营销预算5）、组织、执行和控制营销具体过程包括：1）、确定产品特色2）、确定客户3）、设计满足客户的需求4)、分析消费者决策过程5）、确定价格和入场券计划6）、推销活动项目7）、评估营销效果15、节事活动的宣传可以运用哪些方法？答案：1）、广告2）、直邮或派发3）、人员推广4)、新闻发布会5）、媒体传播6）、网络营销7）、代理销售8）、宣传册等印刷品9）、公共宣传16、如何才能激励赞助商进行节事活动的投资赞助？答案：应该从赞助商的角度出发，结合赞助商的市场营销需求，具体包括以下多个方面：1）、获得品牌认可及展示品牌的机会2）、增加特定的、新的目标群体的产品接触面3）、利用节事活动的宣传获得销售促进，提升销售量4)、让公司职员或客户以贵宾身份参与活动，并对其进行激励和奖赏5）、通过节事活动组织方购买媒体获得广告差价6）、通过节事活动或相关的答谢会建立新的伙伴关系17、节事活动的风险管理包括哪些内容