智能与健康-点亮银发初老人群品质生活【北京新生代市场监测机构】

智能与健康智能与健康点亮银发初老人群点亮银发初老人群品质生活品质生活求生活的多彩与深度，注重自我减压，精明消费，技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。针对性的营销思路。为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于2023年12月发布的CMMS-Premium（原H3）最新数据，获得本报告相关研究成果。CMMS-Premium（高端版始创于2005年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国20核心城市3000CMMS-Essential（精华版始创于1998年，隶属TGI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相关研究结果可推及全国1-5线•银发初老人群是高端群体的重要组成部分，在•他们希望拥抱科技提高生活品质并降低精神内•他们在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒•积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上•结合智能与健康概念，同时进行适老化创新/•合理利用短视频平台，强化电视/杂志影响力。•提升全屋智能互联/远程控制体验。•鼓励银发初老高端群体在线上/线下进行综合品质生活沟通契机品质生活沟通契机中国城镇高端群体平均家庭年收入24万以上具备高收入、高消费、高感知特征2023高端人群-各年龄段财富阶层指数分布（%）第一阶层第二阶层第三阶6注：财富指数模型是综合高端群体的财富拥有、消费行为等多维指标建立的分析系统，6将高端群体划分为五个财富层级，体现综合之后的20%、30%、30%高端群体分别为第二、三、四阶层，最后的10%高端群体为第五阶层2023高端人群-各年龄段收入阶层分布（%）2023高端人群-各年龄段消费阶层分布（%）注：收入和消费阶层是高端群体基于自身收入水平和消费能力，进行自我评价的社会符号归属系统7银发初老高端人群基础画像平均年龄55.3岁已婚比例94.1%大学及以上学历84.5%技术或管理岗位达到半数个人年收入>18万元超两成人即将面对大额的健康/护理支出年过半百尚未退休多数拥有稳定婚姻具备良好教育水平所在单位资深骨干收入维持较高水准健康消费近在眼前偏好较高的兴趣爱好（银发初老高端人群）宠物跳舞园艺/种植打牌手工艺过去一年观看/参加的活动类型高端人群整体银发初老高端人群文艺类活动展览类活动99文艺类活动包括服装秀、歌舞剧、话剧、音乐会、相声/脱口秀、芭蕾等展览类活动包括艺术品拍卖、艺术/文化展、珠宝展、钟表展、花卉展、航展、红酒品尝会等银发初老高端人群注重自我减压愿意通过更多花费来保持健康的生活形态健康观（银发初老高端人群）态度占比—T身心健康比名利更重要为了健康身心健康比名利更重要为了健康我愿意花费更多健康有较大影响他们在财务管理方面较为稳健谨慎，避免承担过多的经济风险，同时采取措施避免资源浪费财务观（银发初老高端人群）态度占比—T我不喜欢负债消费生活中我经常我不喜欢负债消费采取措施避免浪费资源相比大众人群中的银发初老，他们更愿意主动接受和拥抱科技，并将其视为实现生活梦想和提升生活质量的重要工具。VS.银发初老大众人群）态度占比—T104.7___________________科技可以帮我实现对生活的梦想我喜欢技术帮助我，把生活打理的井井有条、方便舒适银发初老大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，银发初老高端人群引用CMMS-Premium（高端版）2023数据在消费过程中重视经验和口碑，注重获取高质量的产品和服务，且享受与他人交流和分享的乐趣。分享观（银发初老高端人群）态度占比—T我只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友即便再喜欢,我也不购买周围人评价不佳的商品我乐于和他人分享购物经验新生代启示新生代启示品类沟通机会智能设备健康设备消费倾向与偏好分析消费倾向与偏好分析音过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方拥有哪些随身智能设备（银发初老高端人群）智能手表智能手环智能体脂秤智能屏/音响智能手表/配饰/头箍、VR眼镜的预购率更高，这些智能设备可以帮助他们更好地管理健康、提高社交娱乐的智能化水平。预购哪些随身智能设备（银发初老高端人群）智能手表VR眼镜智能配饰智能头箍拥有的随身智能设备品牌（银发初老高端人群）适老化创新/优化智能便利生活支持人民邮电报-《数字适老化进行时丨信息通信业助力银发族跨越数字鸿沟》（银发初老高端人群）智能家居品类“保有（银发初老高端人群）拥有智能家居预购智能家居预购哪些智能家居产品（银发初老高端人群）智能摄像头智能插线板智能开关智能窗帘智能灯 空气净化器空气净化器“保有and预购”除尘电器除尘电器“保有and预购”净水器净水器“保有and预购”空气净化器的摆放位置（银发初老高端人群）位置占比空气净化器预购品牌Top5（银发初老高端人群）戴森小米海尔松下奥克斯便捷的操作系统便捷的操作系统智能互联节能环保更低噪音传感器技术新过滤技术智能家居系统互联手机设备无缝对接智能传感系统气流倍增技术除尘电器-看重的特色（银发初老高端人群）购买重视点占比TGI地毯式一键断发干湿吹三用地毯式一键断发除尘电器预购品牌Top5（银发初老高端人群）科沃斯美的戴森飞利浦小米净水器保有类别（银发初老高端人群）前置过滤器净饮一体机全屋净水纯水机纳滤机超滤净水器预购品牌Top5（银发初老高端人群）测等便捷功能，方面具有优势。 国内品牌得到了广泛认可，能力和技术储备。 国外品牌美的小米九阳A.O.史密斯霍尼韦尔新生代启示新生代启示银发初老高端人群在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。品牌在与其沟通时，将智能与健康概念相结合，同时进著提升银发初老高端群体的品牌认知和购买意向积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。品牌营销沟通方向品牌营销沟通方向从信息渠道观察互联网、户外、电视到达率较高银发初老高端群体对杂志偏好较高。媒体到达率与亲和度指数（银发初老高端人群）到达率Affinity互联网日到达●户外周到达●电视日到达广播日到达杂志月到达短视频平台触达较广冠名赞助、开屏、评测类内容对他们的沟通能力较强。过去一周看过的网络广告类型（银发初老高端人群）到达率Affinity短视频平台广告赞助式广告(栏目赞助)测评类文章●手机开机/APP开屏●媒体广告观-电视（银发初老高端人群）是判断品牌是否知名的主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选适合的品牌帮助我形成最后的购买决策媒体广告观-杂志（银发初老高端人群）是判断品牌是否知名的主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选适合的品牌帮助我形成最后的购买决策智能设备购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）家电大卖场品牌专卖店超市大卖场除尘电器购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）数码大卖场/电脑城超市大卖场品牌专卖店注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景空气净化器购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）家电大卖场数码大卖场/电脑城网上净水器购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）百货商店数码大卖场/电脑城网上注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景新生代启示新生代启示短视频平台在银发初老高端群体中具有广泛的影响力，可通过产品评测或性能展示相关内容，提高品牌认知度和兴趣度。电视和杂志在银发初老高端群体的认知、兴趣、比较和购买过程中具有较强影响力，可适当投入更多资源以加强说服力。体验体验在宣传智能与健康设备品类时，应注重全屋智能家居互联和远程控制体验方面的沟通，以增强吸引力和转化效率。应推荐银发初老高端群体在多个渠道进行比较和选择，同时结合线上线下营销活动，打造跨渠道的整合营销策略。1.本报告内容中的资料和数据主要来源于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料，少数通过对行业公开信息的整理分析、市场调查及其他研究方法所获得的信息，在观点和分析维度方面或有差异，仅供参考。2.本报告并非针对特定个人或团体的特定情况而提供，不能替代专业咨询者提供的咨询意见。同时，本报告所提出的观点和信息，不应对任何投资、营销决策等行为做出安全性和可行性的保证。3.本报告内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，如需转载、引用或以任何方式使用新生代（本报告）发布的内容，请先经过授权。本报告使用到的品牌方图片、场景或人物图片，皆为互联网公开渠道获取。4.经授权后的媒体、网站或者个人使用本报告时请原文引用并注明来源，且以新生代官方发布的内容和观点为准，不得进行删减、增添、拼接、演绎。在需要的情况下，新生代保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注新生代官网上相应的修改或更新。因不当使用而引发的争议，新生代不承担因此产生的任何责任。使用本报告前，请理解上述声明内容。观点可能引起的投资、营销决策等行为作安全性承诺。新生代市场监测机构及中国产业发展研究院不因载、引用或以任何方式使用新生代发布的任何内容。对报告中引用的品牌名称、单位与公司名称等等