解数第213期-猫、狗保健品调研-reddog红狗

2023年猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音张杨老师带你看品牌

解数咨询第213期报告

目录猫/狗保健品行业整体概况淘宝&抖音01热门品牌调研02reddog/红狗&MAG猫/狗保健品行业整体概况淘宝&抖音猫/狗保健品行业-行业规模（2023年8月）2023年8月，猫/狗保健品行业在淘宝的销售额达到了1.9亿，抖音的销售额在500w~750w，该行业销售渠道主要以淘宝为主2023年8月成交额

1.9亿猫/狗保健品行业2023年8月成交额

500w~750w猫/狗保健品行业-行业基础数据2023年8月，该行业支付转化率同比下降10.62%，但其访客数同比上涨达到了33.12%，销售额同比上涨达到了14.85%2023年8月2022年8月1.66亿元667.3万101.2523.68%24.841.90亿元888.4万104.9121.16%21.43销售额访客数客单价支付转化率UV价值+14.85%+33.12%+3.61%-10.62%-13.73%猫/狗保健品行业-近13个月基础数据（2022年8月-2023年8月）猫/狗保健品的经营需重点关注618和双十一，在618和双十一期间，GMV超过了2亿猫/狗保健品行业-卖家数概况（2022年8月-2023年8月）2022年8月，卖家数超过6万，在2022年9月，卖家数减少8700，之后即使卖家数呈现上升趋势，但仍未能达到6万；有交易卖家数整体呈现上升趋势，没有竞争力的商家逐渐退场猫/狗保健品行业-TOP10品牌市场份额占比（2023年3月-2023年8月）猫/狗保健品的TOP4品牌占有率一直维持在30%左右品牌占有率情况品牌3月4月5月6月7月8月Nourse/卫仕8.95%9.26%9.71%10.42%8.28%8.77%IN－PLUS/麦德氏7.35%7.19%7.75%8.12%6.93%7.56%RedDog/红狗7.89%7.59%7.84%8.14%7.46%7.42%MAG6.65%6.28%7.52%6.79%5.67%6.20%vetwish1.81%1.99%2.05%2.27%1.94%2.50%谷登2.36%2.19%2.11%2.01%2.09%1.87%普安特2.17%2.08%1.76%1.74%1.89%1.78%Vet'sBest1.29%1.24%1.45%1.52%1.28%1.45%瓜洲牧1.74%1.81%1.65%1.44%1.52%1.34%派迪诺0.29%0.45%0.70%0.82%1.45%1.20%猫/狗保健品行业-TOP品牌市场份额占比（2023年3月-2023年8月）猫/狗保健品行业TOP10品牌市场份额在逐渐减少，TOP1品牌市场份额基本不变；TOP1品牌在618期间，其市场份额占比在10%左右猫/狗保健品行业-TOP30品牌销售额&占比（2023年8月）2023年8月，品牌NOURSE/卫仕的销售额占比达到了8.77%猫/狗保健品行业-TOP20品牌概况（2022年8月VS2023年8月）品牌vetwish、派迪诺、恒草健和hipidog/嬉皮狗，是新上榜的品牌；TOP4品牌同比去年8月，品牌排名基本不变品牌2023年8月排名2023年8月销售额2022年8月排名2022年8月销售额同比2023年8月汰换情况Nourse/卫仕11668.7万元11993.7万元-16.30%持平IN－PLUS/麦德氏21438.1万元21446.5万元-0.58%持平RedDog/红狗31411.9万元31222.7万元15.48%持平MAG41180.9万元4731.5万元61.43%持平vetwish5476.1万元___上升谷登6355.6万元5483.0万元-26.39%下降普安特7338.2万元7279.3万元21.08%持平Vet'sBest8275.8万元10190.5万元44.79%上升瓜洲牧9255.9万元8211.7万元20.88%下降派迪诺10228.4万元___上升MYFOODIE/麦富迪11212.7万元18116.7万元82.20%上升sashas12176.4万元13160.2万元10.09%上升Belcol/拜卡13160.2万元19113.2万元41.50%上升恒草健14159.8万元___上升牵尼贝尔15154.9万元22101.2万元53.07%上升Bein(猫/狗保健品)16154.5万元11167.5万元-7.77%下降hipidog/嬉皮狗17144.3万元___上升江小傲18139.7万元20111.1万元25.76%上升唯特医生19131.7万元___上升维倍思20119.4万元2385.4万元39.81%上升猫/狗保健品行业-TOP20店铺情况（2022年8月VS2023年8月）猫/狗保健品的top20店铺在2023年8月有4个店铺新上榜，7个店铺排名呈现下降情况，TOP4店铺基本不变店铺2023年8月排名2023年8月销售额2022年8月排名2022年8月销售额同比2023年8月汰换情况nourse卫仕旗舰店11018.9万元11009.8万元0.90%持平麦德氏旗舰店2784.2万元2648.0万元21.03%持平mag旗舰店3767.4万元4435.9万元76.05%上升RedDog红狗旗舰店4754.0万元3591.8万元27.40%下降vetwish旗舰店5438.9万元___上升金多乐旗舰店6338.0万元9228.7万元47.79%上升普安特旗舰店7335.4万元5278.2万元20.56%下降派迪诺旗舰店8217.1万元___上升瓜洲牧旗舰店9192.5万元14175.0万元10.03%上升迈仕宠物用品专营店10179.7万元13186.6万元-3.70%上升谷登旗舰店11154.3万元8232.7万元-33.69%下降牵尼贝尔旗舰店12154.1万元19101.2万元52.30%上升华元宠物用品专营店13152.3万元10214.7万元-29.07%下降波奇网旗舰店14150.5万元7236.0万元-36.23%下降八公叔叔宠物用品旗舰店15140.4万元12198.0万元-29.09%下降恒草健旗舰店16140.0万元___上升江小傲旗舰店17134.4万元18107.5万元24.96%上升唯特医生旗舰店18125.1万元___上升欣欣宠物医院19122.1万元3566.5万元83.66%上升毛伊兽药20115.7万元16134.6万元-14.02%下降猫/狗保健品行业-TOP10爆款商品（2023年8月）猫狗保健品行业的TOP10商品中，主要品类为猫狗通用营养膏，该品类下共有7款商品入榜TOP10商品榜单商品排行12345678910商品信息红狗化毛膏MAG【IFOS认证】狗狗专用鱼油红狗鳀鱼油猫用狗用麦德氏鲨鱼软骨素狗狗关节宝化毛膏猫咪红狗鱼油卫仕猫多维片猫咪用营养复合维生素猫卫仕化毛膏猫咪专用卫仕营养明星三件猫维生素卵磷脂化毛球片vetwish宠物鱼油猫用卵磷脂普安特猫咪维生素b主图品类猫狗通用营养膏猫狗通用营养膏猫狗通用营养膏猫狗通用营养膏猫狗通用营养膏猫狗通用营养膏猫狗通用营养膏猫特色保健品猫卵磷脂/鱼油/海藻粉猫氨基酸/维生素/钙铁锌店铺名RedDog红狗旗舰店mag旗舰店RedDog红狗旗舰店麦德氏旗舰店金多乐旗舰店nourse卫仕旗舰店nourse卫仕旗舰店nourse卫仕旗舰店vetwish旗舰店普安特旗舰店店铺交易金额754.0万元767.4万元754.0万元784.2万元338.0万元1018.9万元1018.9万元1018.9万元438.9万元335.4万元单品交易金额161.9万元141.2万元138.1万元134.8万元120.6万元119.3万元104.5万元99.3万元94.0万元91.3万元规格120g/支500mg/粒223ml/瓶340g/盒120g/支100g/罐120g/支100g/罐、180g/罐50g/瓶200片/瓶支付转化率20.20%11.05%10.61%10.03%24.35%7.50%12.06%35.55%9.19%22.04%用途预防毛球、营养排毛美毛护肤、提升皮肤免疫力美毛护肤、防止皮肤老化润滑关节、减缓不适预防毛球、营养排毛美毛护肤润滑肠道排毛营养滋补、靓丽毛色、温和排毛球美毛护肤美毛护肤、营养滋补、增强免疫力猫/狗保健品行业-行业用户画像（2023年8月）猫/狗保健品行业在淘宝的客群主要是以女性为主，占比达到了73.14%，年龄分布在18-29岁，客群对象较为年轻，主要集中在广东、江苏、浙江等地女男73.14%24.74%猫/狗保健品行业-行业热点（2023-08-08~2023-09-06）猫/狗保健品行业的热搜词主要是以品类词为主，消费者对该行业的品牌认知度不高搜索词热搜排名搜索人数点击人气点击率支付转化率化毛膏1145,66639,19364.74%37.12%鱼油猫用2100,49934,30477.59%27.82%化毛膏猫咪365,70426,28568.87%41.19%羊奶粉猫462,25325,54977.23%28.41%羊奶粉狗551,57123,59677.91%28.42%鱼油狗狗650,42824,07880.59%24.93%卫仕747,10613,66736.93%20.02%化毛膏猫咪专用842,34420,20068.11%43.37%麦德氏940,54411,18636.28%19.16%红狗化毛膏1035,98317,09359.84%27.56%红狗1134,89311,71641.13%20.71%绿十字猫草片1234,77519,46969.21%30.15%猫草片1333,92519,20375.45%32.49%益生菌猫咪专用1432,44117,62672.48%31.28%猫咪维生素1531,27916,46671.88%33.74%羊奶粉幼猫1630,36317,63484.45%30.68%猫咪益生菌1729,98916,84171.81%30.54%mag鱼油1829,85813,14148.37%10.98%猫咪鱼油1928,69416,83180.37%24.63%益生菌狗狗2026,47815,83670.05%33.18%猫/狗保健品行业热搜词热搜词搜索人数占比抖音抖音-猫/狗保健品-行业基础数据（2023年6月-2023年8月）猫/狗保健品行业在抖音平台整体呈现上升趋势，2023年8月销售额环比为30.69%，同比为418.58%2023年6月2023年7月2023年8月销售额销售额环比250w~500w250w~500w500w~750w30.69%4.27%41.02%销售额同比418.58%285.99%124.88%抖音-猫/狗保健品行业-TOP品牌情况（2023年8月）2023年8月top10品牌中，都乐时、麦德氏和MAG的品类平均成交价超过100元，品牌MAG销售同比增长达到5702.08%品牌排行排名品牌品类商品数品类评价成交价品类销量销量占比品类销售额市场份额销售额环比销售额同比1麦富迪1739.491w~2.5w9.38%75w~100w15.11%-1.50%64.55%2都乐时19125.532500~50001.20%25w~50w6.15%715.81%-3繁鱼有约19.252.5w~5w15.22%25w~50w5.74%8.51%-4麦德氏27147.661000~25000.88%25w~50w5.30%36.15%475.53%5三生宠411.271w~2.5w9.38%25w~50w4.31%-37.48%-6MAG8183.131000~25000.54%10w~25w4.02%111.04%5702.08%7纽维特49.981w~2.5w9.34%10w~25w3.80%-71.98%-8维倍思847.782500~50001.36%10w~25w2.66%172.71%-9拜卡2179.491000~25000.64%10w~25w2.08%241.15%-10宠康源337.072500~50001.35%10w~25w2.04%20.42%60.69%抖音-猫/狗保健品行业-TOP商品情况（2023年8月）在抖音平台，商品主要通过达人播的渠道销售，达人播占比基本在90%以上商品排行排行品牌商品品牌自播/店铺/达人播最新到手价平均成交价销量销售额1麦富迪麦富迪犬用羊奶粉300g进口奶源贴近母乳易吸收27.33%/0.79%/71.88%￥39.00-99.00￥44.42

1w~2.5w50w~75w2繁鱼有约繁鱼有约猫咪化毛膏去毛球成猫幼猫营养膏美毛补钙增肥狗狗营养膏0%/0.02%/99.98%￥6.90-18.90￥9.29

2.5w~5w25w~50w3三生宠三生宠宠物复合维生素猫咪狗狗营养补充剂220片养宠常备0%/0%/100%￥9.90-29.70￥11.27

1w~2.5w25w~50w4-【进口秘鲁鱼油】猫咪狗宠物鱼油猫犬明眸美毛营养补充剂犬猫通用0%/0%/100%￥19.90-73.90￥11.08

1w~2.5w10w~25w5都乐时【达人专属】都乐时南极深海五纯磷虾油猫狗通用美毛护肤0%/0%/100%￥79.00-377.00￥136.88

1000~250010w~25w6纽维特纽维特猫草化毛球片试吃装成猫吐毛球排毛片营养补充剂一袋20片0.07%/9.16%/90.77%￥9.90-19.80￥9.94

1w~2.5w10w~25w7-PAWBERRY/陪不累宠物犬猫rTG鱼油胶囊高浓度美毛护肤深海营养0%/0%/100%￥198.00

￥193.59

1000~250010w~25w8MAG【MAG狗狗关节生高浓缩软骨素80片瓶装】1片抵5片狗狗专用0.57%/0%/99.43%￥198.00

￥196.70

750~100010w~25w9-【进口深海鱼油】滴剂猫咪狗狗宠物鱼油犬猫美毛益脑营养补充剂犬猫0%/0%/100%￥19.90-74.00￥12.13

1w~2.5w10w~25w10麦德氏【1+1>2鱼油卵磷脂套餐】麦德氏犬鱼油卵磷脂美毛掉毛滋养护毛-自营99.36%/0%/0.64%￥313.00

￥312.64

250~50010w~25w抖音-猫/狗保健品行业-人群画像（2023年8月）在抖音平台的客群主要为女性，占比达到了67%，年龄集中在18-40岁，主要分布在广东、江苏和浙江等地；根据相关搜索词，消费者会在抖音平台学习产品的选择和使用女男67%33%序号相关搜索词1猫猫可爱视频2猫哥评测3猫咪用品4猫咪5猫和老鼠6猫叫声吸引猫专用7猫8狗狗保健品9狗保健品教程10狗保健品推荐热门品牌调研REDDOG/红狗REDDOG/红狗-品牌介绍品牌简介RedDog红狗是宠物营养保健食品品牌，以“吃红狗营养膏，猫狗少生病”为理念，致力于让人类的科学技术同样为人类的忠诚伴侣服务，运用科学改善每个宠物的健康状况。RedDog红狗为全球兽医师提供系统、专业的临床营养教育课程和临床营养解决方案，提高兽医师临床营养治疗水平，达到更精准的营养治疗水准。帮助兽医师建立“诊疗、药品、营养”完整的临床体系，弥补临床营养的短板。品牌文化RedDog红狗坚守“猫狗健康第一”的基本价值观，秉承“吃红狗营养膏，猫狗少生病”的基本诉求。为猫狗宠物的健康保驾护航，同时创造人与宠物的共同和谐、美好生活。品牌标语吃红狗营养膏，猫狗少生病品牌发展历程2016年6月RedDog红狗来华建厂并设立亚洲唯一的红狗临床营养研究院2018年2月RedDog红狗美国公司携新品参展北美兽医师展2018年10月全球首场人宠彩跑赛事“红狗杯2018DOGRUN彩跑北京站”在北京莲石湖生态公园炫彩开跑2019年1月第二届RedDog红狗美国戴维斯游学完美落幕2019年6月RedDog红狗独家冠名的国内首档宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》纪录片获东方卫视点赞，登陆东方卫视晚间黄金档上星播出品牌REDDOG红狗成立于2011年，2016年6月来华建厂并设立亚洲唯一的红狗临床营养研究院REDDOG/红狗-月度销售情况（2023年3月-2023年8月）品牌红狗在天猫官旗的销售额远高于在抖音平台的销售额月度销售情况日期天猫官方旗舰店销售额抖音品牌销售额2023年3月928.4万元100w~250w2023年4月879.8万元100w~250w2023年5月1098.6万元250w~500w2023年6月1197.2万元250w~500w2023年7月780.6万元250w~500w2023年8月908.1万元250w~500w猫/狗保健品-行业排名情况3月4月5月6月7月8月天猫222223抖音/////112REDDOG/红狗-产品梳理&人群洞察猫狗通用营养膏女性占比76.01%年龄主要集中在18-29岁主要分布在广东、江苏、浙江等地主营产品猫狗通用营养膏鱼油性别年龄多年龄层女性多年龄层女性鱼油女性通过直播渠道占比在72%年龄主要集中在18-40岁主要分布在江苏、广东、浙江等地REDDOG红狗旗舰店天猫-REDDOG红狗旗舰店-近13个月基础数据（2022年8月-2023年8月）红狗旗舰店在2022年11月访客数达到160.6万人，远超近13个月其他月的访客人数，但11月的支付转化率仅5.76%，为近13个月最低天猫-REDDOG红狗旗舰店-流量结构（2023年3月-2023年8月）从流量来源来看，主要来源为付费流量直通车，其次是免费流量手淘搜索；从成交来源来看，主要来源为免费流量天猫关注、手淘手搜和我的淘宝，消费者对店铺的关注较高并且会复购产品cps免费流量付费流量交易金额占比3月4月5月6月7月8月天猫关注24.94%30.73%28.27%30.76%27.76%26.66%手淘搜索20.29%15.66%15.02%15.76%15.36%17.26%我的淘宝12.45%12.95%14.06%13.67%13.27%13.58%引力魔方11.07%10.52%10.18%10.62%10.80%11.92%盒马9.18%8.25%8.39%6.95%6.71%7.66%淘内待分类6.31%6.42%6.73%6.27%5.48%6.90%万相台6.55%6.01%6.47%5.97%5.32%6.14%手淘旺信3.09%3.47%3.55%3.37%3.25%3.60%手淘淘宝直播3.84%3.58%4.43%3.52%9.54%3.46%一淘2.26%2.40%2.90%3.10%2.50%2.83%访客数占比3月4月5月6月7月8月直通车26.22%28.81%26.91%30.90%31.10%26.38%手淘搜索21.28%17.99%17.44%19.29%19.15%16.25%万相台8.39%6.92%14.43%12.09%7.37%14.10%手淘淘宝直播6.00%6.00%7.13%7.07%14.07%9.08%我的淘宝8.02%8.27%8.11%9.23%8.07%7.27%淘宝客13.33%9.77%9.24%6.31%4.70%7.09%品销宝-品牌专区6.39%6.54%6.40%6.17%6.58%5.68%手淘推荐6.35%10.29%5.92%4.60%4.82%5.61%淘内待分类4.00%5.41%4.42%4.34%4.15%5.31%超级短视频0.02%0.00%0.00%0.00%0.00%3.23%天猫-REDDOG红狗旗舰店-品类布局（2023年3月-2023年8月）红狗旗舰店的主要品类为猫狗通用营养膏，在2023年7月，品类零食罐的占比升高天猫-REDDOG红狗旗舰店-上新节奏（2023年3月-2023年8月）红狗旗舰店近6个月上新5个产品，7月上新产品为猫零食罐RedDog红狗营养膏化毛膏类目：猫/狗保健品>>猫狗通用营养膏2023-03-09红狗0糖化毛膏猫咪专用类目：猫/狗保健品>>猫狗通用营养膏2023-04-18红狗益生菌猫咪狗狗专用类目：猫/狗保健品>>猫狗通用营养膏2023-03-28【爆款组合】红狗鳀鱼油化毛膏类目：猫/狗保健品>>猫化毛膏/化毛球片2023-03-29红狗小绿罐主食猫罐头类目：猫零食>>猫零食罐2023-07-07天猫-REDDOG红狗旗舰店-店铺TOP单品（2023年8月）序号商品标题主图交易金额SKU品单价单位单价单品销售额占店销售额比例1【官方旗舰店】红狗化毛膏161.9万元化毛膏120g【买2支更划算】化毛膏*2支【养猫家庭专属】化毛膏120g+营养膏120g【化毛护毛套装】化毛膏120g+进口鳀鱼油223ml【化毛+零食组合】化毛膏120g+冻干棒棒糖30支-酸奶蔓越莓味化毛膏120g86元，劵后76元【买2支更划算】化毛膏*2支169元，劵后149元【养猫家庭专属】化毛膏120g+营养膏120g

163元，劵后143元【化毛护毛套装】化毛膏120g+进口鳀鱼油223ml229元，劵后199元【化毛+零食组合】化毛膏120g+冻干棒棒糖30支-酸奶蔓越莓味169元，劵后149元化毛膏120g0.72元/克，劵后0.63元/克【买2支更划算】化毛膏*2支0.70元/克，劵后0.62元/克【养猫家庭专属】化毛膏120g+营养膏120g

0.68元/克，劵后0.60元/克【化毛护毛套装】化毛膏120g+进口鳀鱼油223ml0.67元/克，劵后0.58元/克【化毛+零食组合】化毛膏120g+冻干棒棒糖30支-酸奶蔓越莓味1.4元/克，劵后1.14元/克17.83%2红狗鳀鱼油138.1万元口味：进口鳀鱼油【犬猫通用】净含量：223ml【1瓶尝鲜装】446ml【林依轮直播推荐】口味：鱼油223ml+化毛膏120g净含量：2支【1支鱼油+1支化毛膏】口味：鱼油223ml+维生素B族溶液50ml净含量：2瓶【美毛护肤1+1组合】口味：进口鳀鱼油【犬猫通用】净含量：223ml【1瓶尝鲜装】149元，劵后119元446ml【林依轮直播推荐】309元，劵后214元口味：鱼油223ml+化毛膏120g净含量：2支【1支鱼油+1支化毛膏】239元。劵后199元口味：鱼油223ml+维生素B族溶液50ml净含量：2瓶【美毛护肤1+1组合】229元，劵后189元口味：进口鳀鱼油【犬猫通用】净含量：223ml【1瓶尝鲜装】0.67元/毫升，劵后0.53元/毫升446ml【林依轮直播推荐】0.69元/毫升，劵后0.48元/毫升口味：鱼油223ml+化毛膏120g净含量：2支【1支鱼油+1支化毛膏】0.70元/毫升。劵后0.58元/毫升口味：鱼油223ml+维生素B族溶液50ml净含量：2瓶【美毛护肤1+1组合】0.84元/毫升，劵后0.69元/毫升15.21%3【官方旗舰店】红狗营养膏83.7万元口味：【猫狗营养补充】营养膏120g【两支更划算】营养膏120g*2支【养猫家庭专属】营养膏120g+化毛膏120g【鱼油+营养补充】营养膏120g+鱼油50ml【犬猫补钙套装】营养膏120g+钙王100g【犬猫关节守护】营养膏120g+关节膏120g【猫狗营养补充】营养膏120g67元【两支更划算】营养膏120g*2支154元，劵后134元【养猫家庭专属】营养膏120g+化毛膏120g163元。劵后143元【鱼油+营养补充】营养膏120g+鱼油50ml99元，劵后89元【犬猫补钙套装】营养膏120g+钙王100g148元。劵后128元【犬猫关节守护】营养膏120g+关节膏120g154元，劵后134元【猫狗营养补充】营养膏120g0.56元/克【两支更划算】营养膏120g*2支0.65元/克，劵后0.56元/克【养猫家庭专属】营养膏120g+化毛膏120g0.68元/克，劵后0.60元/克【鱼油+营养补充】营养膏120g+鱼油50ml0.58元/克，劵后0.52元/克【犬猫补钙套装】营养膏120g+钙王100g0.67元/克。劵后0.58元/克【犬猫关节守护】营养膏120g+关节膏120g

0.65元/克，劵后0.56元/克9.22%店铺TOP单品的SKU中可看出，多为组合装，购买一件可得到不同产品，搭配使用天猫-REDDOG红狗旗舰店-TOP单品详情拆解（2023年8月）红狗旗舰店的爆款商品为猫化毛膏产品信息SKU规划化毛膏120g【买2支更划算】化毛膏*2支【养猫家庭专属】化毛膏120g+营养膏120g、【化毛护毛套装】化毛膏120g+进口鳀鱼油223ml【化毛+零食组合】化毛膏120g+冻干棒棒糖30支-酸奶蔓越莓味重要成分鱼油、维生素、膳食纤维建议用量幼猫（0-8个月）每日建议食用3-5cm成猫（8个月以上）每日建议喂食5-8cm利益点半年销售超百万支添加鱼油，促进肠胃蠕动90%猫猫都爱吃，解决猫咪不爱吃猫草、化毛片的难题富含营养、吸收迅速无人工诱食剂添加产品定位描述该产品为宠物医院推荐，有近百万只猫猫狗狗正在食用。安全保障温和排毛不易吐——slogan：温和排毛不易吐天猫-REDDOG红狗旗舰店-TOP单品引流词（2023年8月）关键词访客数支付件数化毛膏3045725红狗化毛膏1586287化毛膏猫咪1203308红狗675112红狗化毛膏官方旗舰店658103化毛膏猫咪专用513121红狗官方旗舰店29756猫咪化毛膏26052鱼油猫用16916红狗营养膏113_化毛膏猫咪专用旗舰店9320化毛8622营养膏猫7713化毛膏红狗6412猫化毛膏6116营养膏54_红狗营养膏官方旗舰店52_化毛膏红狗4912化毛膏猫用4514化毛球片428从访客数来看，TOP单品的引流词主要以品类词为主，占比达到61.78%；从成交来看，品类词占比达到69.32%，为品牌词占比的两倍天猫-REDDOG/红狗-品牌人群画像（2023年8月）REDDOG/红狗在天猫的客群主要为女性，占比为76.01%，年龄分布集中在18-29岁，主要集中在广东、江苏和浙江等地抖音抖音-REDDOG/红狗-平台布局REDDOG/红狗在抖音平台共有6个账户，其中主要经营账户为红狗宠物旗舰店抖音账号矩阵账号抖店名粉丝数作品数获赞红狗宠物旗舰店红狗宠物旗舰店19.6万18632.5万红狗RedDog宠物旗舰店直播间红狗宠物旗舰店1.5万441392红狗卓玮宠物食品专卖店红狗卓玮宠物食品专卖店51942346450红狗宠物食品直播间/36216303RedDog红狗（停更）/3842782998RedDog红狗官方店（停更）/2888/1477抖音-REDDOG/红狗-基础信息（2022年10月-2023年8月）在抖音平台的平均客单价从152.87降到了67.74，销售额从2022年10月接近250w到2023年8月接近500w；从销售方式来看，主要还是通过直播，在618期间，加大了视频的占比；从带货渠道来看，主要还是以品牌自播为主，但其占比逐渐下降，有增加达人播的占比RedDog/红狗品牌月度销售额日期销售额销量平均客单价商品数量关联达人关联小店关联直播关联视频2022年10月100w~250w7500~1w152.8750947862022年11月100w~250w7500~1w151.675325493262022年12月100w~250w7500~1w106.844331481292023年1月100w~250w1w~2.5w103.264535454342023年2月100w~250w1w~2.5w102.354739495462023年3月100w~250w1w~2.5w93.576611041141132023年4月100w~250w2.5w~5w92.617215061541952023年5月250w~500w2.5w~5w84.210112491881782023年6月250w~500w2.5w~5w94.67135129102471862023年7月250w~500w2.5w~5w10313216292892022023年8月250w~500w2.5w~5w67.7414218211429270销售方式分布带货渠道分析直播商品卡视频品牌自播达人播店播2022年10月92.53%6.78%0.69%99.15%0.75%0.10%2022年11月90.11%8.96%0.92%98.33%1.59%0.08%2022年12月92.88%6.26%0.83%98.68%0.99%0.33%2023年1月87.06%10.47%2.47%96.98%2.85%0.17%2023年2月80.25%17.53%2.23%97.11%2.79%0.10%2023年3月66.37%21.20%12.43%81.93%16.39%1.68%2023年4月71.11%15.73%13.16%80.74%18.55%0.71%2023年5月69.07%15.89%15.04%77.56%22.24%0.20%2023年6月72.14%16.81%11.05%84.46%15.41%0.13%2023年7月66.53%23.40%10.07%85.60%14.16%0.21%2023年8月70.40%20.08%9.52%70.51%29.22%0.27%抖音-REDDOG/红狗-达人月度基础情况&达人粉丝量级&达人类型分布（2023年3月-2023年8月）红狗品牌关联达人数增多，达人的粉丝量级主要是在“<1w”，占比达到了51.1%，达人类型以萌宠为主RedDog/红狗品牌月度达人基本情况关联达人数直播达人数视频达人数直播销售额视频销售额直播销量视频销量2023年3月1102785100w~250w10w~25w1w~2.5w2500~50002023年4~250w25w~50w1w~2.5w2500~50002023年5月12428105100w~250w25w~50w1w~2.5w7500~1w2023年6月1294098250w~500w25w~50w2.5w~5w7500~1w2023年7月16241124100w~250w25w~50w1w~2.5w2500~50002023年8~250w25w~50w2.5w~5w2500~5000抖音-REDDOG/红狗-达人销售额占比(2023年8月）2023年8月，该品牌主要通过“品牌自播”销售，其销售额占比最高在29日，达到了

92.86%抖音-REDDOG/红狗-TOP10带货达人概况（2023年8月）红狗在抖音平台的带货达人TOP1为红狗宠物旗舰店，其销售额为100w~250w，远超其他达人的销售额达人抖音号粉丝数带货口碑关联直播关联视频推广商品数销量销售额红狗宠物旗舰店RedDog0119.6w5303401w~2.5w100w~250w红狗RedDog宠物旗舰店直播间RedDoghonggo1.5w4.99460501000~250025w~50w红狗卓玮宠物食品专卖店huanyaoyouxu51764.96460381000~250010w~25w财财是豆柴CC130752057694.9817182500~500010w~25w交个朋友直播间JGPYZBJ2,161.4w4.792071000~250010w~25w叨乐上班了wg10020642.7w4.995052500~50007.5w~10w李叔有好多猫9560822441126444.97021500~7502.5w~5w红烧多肉排骨bbammyyyy2.9w4.78051250~5002.5w~5w喵小心miaoxiaoxinxin5.8w4.98071250~5002.5w~5wNoah家族NoahJia227.2w4.9984091000~25001w~2.5w抖音-REDDOG/红狗-TOP达人直播流量结构（2023年6月-2023年8月）达人红狗宠物旗舰店的直播流量结构主要以付费为主，占比一直在65%左右抖音-REDDOG/红狗-TOP达人流量结构趋势（2023年8月）达人红狗宠物旗舰店在2023年8月的流量结构趋势中，在19日，其短视频引流占比达到了40.3%，当天的”亚宠展+七夕福利双倍”的直播的主要是通过短视频引流抖音-REDDOG/红狗-TOP5带货视频概况（2023年8月）品牌红狗在抖音平台的TOP1的带货视频销售额为2.5w~5w，远超其他带货视频的销售额视频关联达人关联商品点赞数评论数转发数销量销售额鱼油还得是选大牌，这款红狗的鱼油保留营养还没了鱼腥味，猫咪接受度高#萌宠好物#鱼油#新手养猫李叔有好多猫【达人专享】猫犬通用高纯度进口鱼油去腥升级适口性好124866165500~7502.5w~5w养猫哪有不疯的，就这鱼油掉毛怪吨吨炫#抖in萌宠计划#新手养猫#科学养宠攻略#鱼油喵小心【达人专享】猫犬通用高纯度进口鱼油去腥升级适口性好11511973250~5001w~2.5w猫咪真是行走的蒲公英，特别现在是换毛季，鱼油可得吃起来！#新手养猫#科学养宠攻略#鱼油红烧多肉排骨【达人专享】猫犬通用高纯度进口鱼油去腥升级适口性好7496518725~501w~2.5w红狗的赛级鱼油适口性太惊艳了，我家猫都抢着吃，还在头疼家里猫毛满天飞的铲屎官，赶紧吃起来#鱼油#猫毛解决方案#科学养宠攻略曼尼是只奶瘾猫【达人专享】猫犬通用高纯度进口鱼油去腥升级适口性好76630100~2501w~2.5w红狗鱼油，口碑经得起路人查询#科学养宠攻略#新手养猫#鱼油#猫毛解决方案豆腐有点丑萌【红狗OMEGA鱼油】猫犬通用红狗高纯度鱼油去腥升级适口性好定量3676945100~2507500~1w抖音-REDDOG/红狗-营销种草（2023年8月）红狗在抖音平台的推广主要是以直播电商为主，在618期间，增加视频种草占比，吸引消费者的注意；推广达人的粉丝量主要以“<1w”为主，达人类型以萌宠为主抖音-REDDOG/红狗-品牌人群画像（2023年8月）在抖音平台，红狗品牌的人群画像主要以女性为主，以直播的方式来关注红狗品牌的女性占比为72%，年龄主要分布于18~30岁，在广东地区，通过视频方式来关注该品牌的客群占比达到了23.47%72%28%直播视频57%43%小红书-REDDOG/红狗-月度投放数据（2023年3月-2023年8月）红狗品牌在2023年5月，笔记投放量未明显增加的情况下，该月的互动量和点赞数飙升小红书-REDDOG/红狗-日度投放数据（2023年8月）2023年8月，红狗在小红书的日均笔记投放数为20篇，在1日（周一）、10日（周四）、17日（周四）、18日（周五）、24日（周四）、28日（周一）笔记投放数超过30篇，该品牌笔记主要投放时间在周四品牌相关笔记数笔记预估阅读数笔记互动总量笔记爆文总数笔记点赞总数笔记收藏总数笔记评论总数笔记分享总数611113.5万7.41万8

4.83万

1.82万

7,6041671商业笔记数平均预估阅读数平均互动量笔记爆文率平均点赞平均收藏平均评论平均分享32418571211.31%7929122小红书-REDDOG/红狗-笔记概况&达人层级分布（2023年8月）REDDOG/红狗品牌的笔记主要形式为视频，占比达到了65.49%，笔记分类以为猫、狗，通过笔记关键词可以看出，笔记主要是商品添加了哪些营养成分关键词名称笔记数占比红狗4716.56%营养3244.51%鱼油2122.95%铲屎官1672.33%铁蛋白1532.13%添加1381.92%蛋白营养1341.87%幼猫1281.78%羊奶粉1241.73%猫猫1131.57%卫仕1051.46%日常1031.43%适口性961.34%狗羊奶粉931.29%MAG901.25%小红书-REDDOG/红狗-爆款商单笔记拆解（2023年5月）评论词云在5月的爆款商业笔记中，达人通过其爱宠生产的整个过程遇到的力竭情况，自然的引入产品，介绍了产品各种营养元素，可迅速补充营养和能量；从评论词云来看，无品牌词、品类词，粉丝在评论区积极讨论刚出生猫崽的命名预估曝光数271.77万点赞数2.65万收藏数1782评论数505分享数420预估阅读数203.14万小红书-REDDOG/红狗-爆款商单笔记拆解（2023年8月）在8月的爆款商业笔记中，达人通过其爱宠的洗澡前和洗澡后的对比引起反差，吸引注意，然后引入产品，讲述了通过鱼油可以保护毛发，保持其爱宠的毛发光泽；评论词有品牌词：红狗，也有品类词：鱼油，同时也引起了粉丝的共鸣，分享自己对产品的评价预估曝光数3.91万点赞数4068收藏数1579评论数17分享数5预估阅读数1.84万评论词云小红书-REDDOG/红狗-用户画像（2023年8月）在小红书的客群主要以女性为主，占比达到了81.86%，年龄主要集中在18~24岁，地域主要集中在广东、山东和江苏等地；粉丝标签为流行男女、学生党和品质吃货；粉丝关注焦点集中在彩妆、穿搭、护肤粉丝关注焦点粉丝标签热门品牌调研MAGMAG-品牌介绍品牌简介MAG作为全球动物医药保健领导者，致力于不断创新、研发及生产高品质、高效力和高度安全的专业动物医药产品，竭力提供兽医师优秀的技术资源、教育推广及专业服务，以维护动物健康福利并回馈社会MAG品牌历程2011MAG在亚宠展第一次亮相2013MAG荣获影响中国互联网宠物品牌之优秀品牌2015-2016连续获得中国用户最喜爱优秀品牌奖2019MAG与法国拉曼公司签订布拉迪益生菌中国宠物营养品独家销售协议2020在第二十三届亚洲宠物展中，荣获“十年经典医疗保健品品牌TOP10”的荣誉称号2021MAG与英国Cultech公司签订产品技术支持协议Cultech公司授权MAG拥有其专利技术在中国的商业使用权，并提供相关产品的技术支持服务2022MAG成为中国宠物行业第一个获得IFOS五星人用级鱼油认证的品牌品牌MAG于2011年在亚宠展上第一次亮相MAG-月度销售情况（2023年3月-2023年8月）月度销售情况日期天猫官方旗舰店销售额抖音品牌销售额2023年3月855.4万元100w~250w2023年4月724.7万元100w~250w2023年5月1153.0万元100w~250w2023年6月1074.9万元100w~250w2023年7月584.1万元100w~250w2023年8月801.3万元100w~250w猫/狗保健品-行业排名情况3月4月5月6月7月8月天猫444444抖音//26876MAG在天猫官旗的销售额远高于在抖音平台的销售额MAG-产品梳理&人群洞察猫狗通用营养膏鱼油主营产品猫狗通用营养膏鱼油性别年龄多年龄层女性多年龄层女性鱼油女性占比79.58%年龄主要集中在18-29岁主要分布在广东、江苏、浙江等地女性占比70%左右年龄主要集中在18-40岁主要分布在上海、江苏、广东等地MAG旗舰店天猫-MAG旗舰店-品类布局（2023年3月-2023年8月）MAG旗舰店主要品类为猫狗通用营养膏天猫-MAG旗舰店-近13个月基础数据（2022年8月-2023年8月）MAG旗舰店在2023年3月，访客数上涨达到了36.6万人，销售额达到了855.4万，远超之前平销期访客数和销售额，有小幅度上升天猫-MAG旗舰店-流量结构（2023年3月-2023年8月）从流量与成交来源来看，主要来源于付费流量直通车，其次是免费流量手淘搜索，该店铺客户的有符合“即搜即买”的特点cps免费流量付费流量访客数占比3月4月5月6月7月8月直通车13.95%15.84%20.71%23.43%27.65%31.53%手淘搜索16.29%14.39%14.73%15.75%17.57%18.45%万相台31.10%25.74%22.22%20.78%14.62%11.79%我的淘宝7.47%8.02%8.79%10.34%8.84%9.51%引力魔方1.10%3.05%5.63%6.99%8.14%7.22%品销宝-明星店铺4.38%4.72%6.05%5.08%5.64%5.74%淘内待分类4.42%4.39%5.22%7.89%7.08%5.39%手淘推荐15.44%19.20%9.66%4.36%4.91%4.60%手淘旺信2.87%2.97%3.52%3.40%3.59%3.72%手淘淘宝直播2.99%1.69%3.47%1.99%1.96%2.05%交易金额占比3月4月5月6月7月8月直通车15.72%16.99%16.35%19.49%26.22%25.79%手淘搜索20.81%18.67%15.13%17.03%20.16%19.03%我的淘宝14.63%16.29%17.41%16.65%15.63%16.22%手淘旺信8.43%8.42%7.67%7.15%9.03%8.86%品销宝-明星店铺7.46%8.23%8.43%7.62%7.75%7.81%淘内待分类8.20%8.53%11.82%7.90%8.39%7.40%淘宝客5.20%5.04%5.37%6.85%3.99%5.01%一淘3.80%3.74%5.04%5.22%2.75%4.03%万相台11.67%11.63%8.92%9.50%3.90%3.22%手淘淘宝直播4.09%2.46%3.86%2.59%2.19%2.62%天猫-MAG旗舰店-上新节奏（2023年2月-2023年8月）MAG近6个月共上新4个产品，主要上新类目为猫化毛膏MAG猫咪专用化毛膏类目：猫/狗保健品>>猫化毛膏/化毛球片2023-02-10MAG乳铁蛋白营养膏犬用类目：猫/狗保健品>>狗营养膏2023-02-15MAG六种果水果化毛球片类目：猫/狗保健品>>猫化毛膏/化毛球片2023-05-02MAG乳铁蛋白营养膏猫用类目：猫/狗保健品>>猫狗营养膏2023-02-15天猫-MAG旗舰店-TOP单品拆解（2023年8月）TOP商品为MAG超浓缩天然鱼油（犬用），可适用于狗狗的多种问题——slogan：爱她，就给她更好的产品信息品名：MAG超浓缩天然鱼油（犬用）SKU规划：【狗狗鱼油胶囊100粒】【狗狗鱼油胶囊100粒+犬用高钙片30片】【狗狗鱼油胶囊100粒+鱼籽酱卵磷脂60g】【狗狗鱼油胶囊100粒+犬粮200g】规格：500mg*100粒重要成分：鱼油、维生素E建议用量：体重≤2kg，每2日1粒；体重在3-10kg，1-2粒每日；体重在11-25kg，2-4粒每日；体重在25kg以上，4-6粒每日安全保障产品定位描述该产品采用的是rTG重构工艺，达到了人用级别。同时Omega3含量≥95%+，有助于接近掉毛、皮肤瘙痒、皮屑等问题，可提升皮肤免疫力。还含有EPA——可预防皮肤疾病，促进狗狗血液循环；DHA——改善毛色干枯，促进脑部发育。除此外，狗狗的关节疼痛、抵抗力弱与保护心脏等问题也可适用。品牌汇聚全球的研发智慧、利用前沿的开发技术、精湛的制作工艺、营养的科学配比、纯净的自然原料，不断的突破产品技术的限制，为养宠认识提高更高标准、更好品质的高端宠物营养保健品。挑战鱼油品质上限天猫-MAG旗舰店-TOP单品引流词（2023年8月）从引流词与成交件数来看，TOP单品的主要以品类词为主关键词访客数支付件数mag鱼油1243126鱼油狗狗935115狗狗鱼油50369mag43539宠物鱼油30528鱼油17517mag官方旗舰店12715狗狗鱼油犬用9712宠物狗专用鱼油7515狗鱼油6612鱼油宠物64_鱼油猫用61_软骨素40_软骨素狗37_鱼油mag354鱼油狗狗mag345狗用鱼油324卵磷脂狗305犬用鱼油284鱼油狗28_天猫-MAG-品牌人群画像（2023年8月）MAG在天猫平台的客群主要为女性，占比达到79.58%，年龄集中在18~29岁，分布于广东、江苏、浙江等地抖音抖音-MAG-平台布局MAG在抖音平台有一个账号抖音账号矩阵账号抖店名粉丝数作品数获赞MAG官方旗舰店MAG官方旗舰店31.9万1342080.2万抖音-MAG-基础信息（2022年10月-2023年8月）MAG在抖音平台的销售额从2022年10月的接近75w，到2023年8月的接近250万，有明显的上涨；其销售方式从2022年10月直播占比达到75.46%，到2023年3月、4月，商品卡占比达到40%以上，降低了直播的占比；其带货渠道以达人播为主MAG品牌月度销售额日期销售额销量平均客单价商品数量关联达人关联小店关联直播关联视频2022年10月50w~75w2500~500016539614296242022年11月50w~75w2500~5000134.01371014419522022年12月50w~75w2500~5000154.7139954518392023年1月50w~75w5000~7500125.4642934438302023年2月75w~100w7500~1w118.77511285683622023年3月100w~250w1w~2.5w118.53551353830602023年4月100w~250w7500~1w117.5561464923592023年5月100w~250w1w~2.5w125.235916551,004762023年6月100w~250w7500~1w120.64671705948662023年7月100w~250w7500~1w123.585715941,100632023年8月100w~250w1w~2.5w135.379517261,22661销售方式分布带货渠道分析直播商品卡视频达人播品牌自播店播2022年10月75.46%20.05%4.49%97.04%-2.96%2022年11月55.05%36.59%8.35%97.76%-2.24%2022年12月62.92%22.50%14.58%97.15%-2.85%2023年1月52.27%36.25%11.48%97.46%-2.54%2023年2月51.03%37.08%11.90%97.10%-2.90%2023年3月52.30%41.99%5.71%97.37%-2.63%2023年4月52.08%42.78%5.14%97.88%-2.12%2023年5月54.04%36.98%8.98%98.08%-1.92%2023年6月51.40%36.01%12.59%98.32%-1.68%2023年7月49.56%32.61%17.84%99.77%-0.23%2023年8月63.85%29.60%6.55%99.07%0.77%0.16%抖音-MAG-达人月度基础情况&达人粉丝量级&达人类型分布（2023年3月-2023年8月）品牌MAG在2023年8月，直播销售额接近250W；达人的粉丝量级主要集中在“1w-10w”,占比达到45.93%；达人类型以”萌宠”为主，占比为54.07%MAG品牌月度达人基本情况关联达人数直播达人数视频达人数直播销售额视频销售额直播销量视频销量2023年3月135974450w~75w5w~7.5w2500~5000500~7502023年4月1461094525w~50w5w~7.5w2500~5000500~7502023年5月1651175750w~75w10w~25w2500~5000750~10002023年6月1701265950w~75w10w~25w2500~50001000~25002023年7月1581145650w~75w10w~25w2500~50001000~25002023年8~250w10w~25w5000~7500500~750抖音-MAG-TOP10带货达人概况（2023年8月）2023年8月带货达人TOP1是Office有兽，其销售额25w~50w，远超其他达人达人抖音号粉丝数带货口碑关联直播关联视频推广商品数销量销售额Office有兽2catsinoffice4.4w4.94450291000~250025w~50w伍佰万是只雪纳猪358641686505.4w4.9919218500~7507.5w~10w飞飞feifeifeifeiaressandy167.1w515017500~7507.5w~10w皮卡丘不摆烂ammax.3.2w4.9338019250~5005w~7.5w蛋爸有蛋蛋（展会直播版）kuailejiuwanshi323.3w4.8932020250~5002.5w~5w柯基可乐的小分队kejixiaokele5212.4w4.9661013250~5002.5w~5w醇粹宠粮专场x煤球小短腿lovecat20232.1w4.973206100~2502.5w~5w果儿是一只小狗guoer09283.7w4.934905100~2502.5w~5wPUPPY家宠物用品9.7号广州宠展2710862386w4.7831012100~2501w~2.5w大果粒！guoli202031740w4.9917011100~2501w~2.5w抖音-MAG-TOP达人带货概况（2023年8月）2023年8月，TOP1达人Office有兽主要带货品类为宠物食品，上架商品最多的品牌为FUWAN/福丸，销量最多的品牌为MAG抖音-MAG-TOP5带货视频概况（2023年8月）品牌MAG在抖音平台的带货视频top5中，主要关联商品为鱼油和软骨素视频关联达人关联商品点赞数评论数转发数销量销售额我只想狗子健康的陪我久一点#不养狗不知道养狗的乐趣#这个世界不能没有小狗旦旦的铲屎官日记【MAG狗狗关节生高浓缩软骨素80片瓶装】1片抵5片狗狗专用1011050~751w~2.5w#雪纳瑞#萌宠好物MAG的鱼油虽然有点小贵，但是真的是不错的，可以增强皮肤免疫力，美毛的同时还能呵护关节，rGT的结构工艺更容易被身体吸收奥莉奥&胖虎MAGU+狗狗深海鱼油U+美毛护肤营养关节狗狗宠物omega3456025~507500~1w狗狗吃鱼油可以滋养毛发提升皮肤免疫力保护心脑血管。但一定要选omega3浓度高的#萌宠日常记录#萌宠出道计划#当你有只嘴馋小狗#抖in萌宠计划一只yoyoMAGU+狗狗深海鱼油U+美毛护肤营养关节狗狗宠物omega3719465225~507500~1w鱼油的好处真的太多了！给狗狗选鱼油，当然要选浓度高含量达标的，一直在用的一款推荐给大家~#萌宠好物#宠物鱼油#Mag鱼油#科学养宠攻略边牧雪饼儿MAGU+狗狗深海鱼油U+美毛护肤营养关节狗狗宠物omega36123425~505000~7500关节养护好，狗生没烦恼！小型犬很容易出现髌骨脱位和髋关节问题，平时一定要多注意防护#比熊#鲨鱼软骨素#关节养护#新手养狗#萌宠好物美妞儿""朱小宝【MAG狗狗关节生高浓缩软骨素80片瓶装】1片抵5片狗狗专用206691~252500~5000抖音-MAG-营销种草（2023年8月）MAG在抖音平台的推广主要是以直播电商为主，推广达人的粉丝量主要以“1w~10w”为主，占比44.1%，达人类型以萌宠为主，占比为53.82%抖音-MAG-品牌人群画像（2023年8月）70%30%直播视频68%32%MAG在抖音平台的客群主要为女性，占比70%，年龄主要分布于18~40岁，通过直播的客群主要分布在上海、江苏和广东，通过视频方式的客群主要分布在辽宁、山东小红书-MAG-月度投放数据（2023年3月-2023年8月）MAG在6月，增加了笔记的投放量，投放了368篇笔记，但互动量和点赞数降低小红书-MAG-日度投放数据（2023年8月）品牌相关笔记数笔记预估阅读数笔记互动总量笔记爆文总数笔记点赞总数笔记收藏总数笔记评论总数笔记分享总数336209.71万15.55万19

13.07万

1.64万

8,2699674商业笔记数平均预估阅读数平均互动量笔记爆文率平均点赞平均收藏平均评论平均分65%3894824282023年8月，该品牌在小红书的日均笔记投放数为21篇，在2日（周二）、9日（周三）、10日（周四）、14日（周一）笔记投放数超过15篇，品牌笔记主要投放时间在工作日小红书-MAG-笔记概况&达人层级分布（2023年8月）关键词名称笔记数占比MAG2865.68%鱼油1773.51%冻干1072.12%益生921.83%生菌841.67%添加831.65%水果791.57%化毛球片741.47%猫草701.39%化毛膏671.33%猫草片661.31%产品611.21%猫粮611.21%营养581.15%毛发571.13%笔记的主要形式为视频，笔记分类为猫、狗，笔记的关键词主要为品类词，种类繁多小红书-MAG-爆款商单笔记拆解（2023年8月）在8月的爆款商单笔记中，达人通过给爱宠洗澡后的喂食，直接引入产品，介绍了产品的功能；评论词云无品牌词：MAG，有品类词：鱼油，并且引起粉丝在评论区讨论宠物曼玉的乖巧预估曝光数190.25万点赞数3.59万收藏数6141评论数1762