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2005年上半年上海户外媒体广告投放分析字号:小中大作者:刘志洪2005-09-29户外广告媒体形式分析2005年上半年，上海市场户外广告投放总额为14.6亿元，比去年同期的9.7亿元增长了51%，共计51513个品牌。其中广告投放额最大、增长最快的的媒体类型是依旧是单一媒体，作为户外广告媒体的老大，其投放金额达到6.9亿元，比去年同期增长了127%，占据了整个上海户外广告市场投放额的47%；其次是地铁媒体，投放额为3.6亿元，比去年同期年增长了63%；公交车身广告以1.6亿元投放额位居第三，比去年同期年增长了7.5%。但在分析户外广告投放的媒体单元数量时，就会发现情景并不乐观，今年上半年上海户外广告投放总量要比去年同期下降了1.2%。作为户外广告媒体的前三甲，单一媒体今年上半年的投放数量仅仅比去年增长了8.2%；而地铁媒体的投放数量甚至低于去年，下降了3.6%；公交车身广告的投放数量比去年同期增长了3.7%，成为投放量增长第三快的媒体。再具体到各个月份，虽然上半年上海市户外广告每月投放的金额都要高于去年同期，比较平稳，起伏不大，但媒体投放量却在第二季度开始出现下降趋势，四月份出现最大降幅，达到6.6%。最主要原因是地铁和网络媒体广告投放总量出现下降，网络媒体在4月份比去年下降了15.9%，而地铁的投放量除了在2月份超过去年同期，其他月份都有明显下降，尤其在3月份要比去年减少9.9%。由此可以看出，虽然今年上半年户外广告投放金额高速增长，但主要原因是单一媒体价格大幅调整，而整个户外广告市场其实和去年同期基本持平，甚至略有萎缩。户外媒体投放行业分析但同时，2005年上半年公交车身广告投放上，保险业、房地产、邮电通讯、办公和交通（汽车）几个行业出现快速增长，涨幅均超过70%。另外金融行业、服务业、电脑配件和家居行业也有30%左右的涨幅。户外媒体广告投放趋势分析MPI集团市场部认为虽然目前国内经济整体形势处在调控阶段，但发展势头依然是良好的，因此户外媒体特别是公交车身广告的投放总量将继续保持快速发展的态势，而且由于我国在2006年底将彻底开放金融市场，上海作为中国的金融中心，金融保险行业将会在公交车身媒体上有更大的投放行为。同时，我们还看好房地产行业，地产行业的宏观调控，使销售商在广告投放上更加理性，公交车身媒体巨大的视觉冲击力和高覆盖率优势将非常符合该行业广告投放要求。家居行业和医院行业未来也会在公交车身媒体上有更大的投放动作，这主要是由于该类行业需要有高覆盖率的大众性广告媒体。

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