后浪研究所-消费行业：2023年轻男女消费报告

这个双十一#男人消费力首次超过宠物狗#窜上热搜，男性一举摆脱了消费鄙视链倒数第一的宝座!根据天猫消费数据，公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为双十一男性消费中销售额增幅的前三甲。在人均开源节流的2023,男性消费真的崛起了吗?为了探寻年轻男女消费差异，「后浪研究所」发起了共有1567位消费者，和我们分享了他们的消费习惯。男生33.2%女生66.8%00后24.4%95后42.8%90后24.3%85后6.1%80后2.0%80前0.4%今年你的钱都花在哪了?男性买东西真的不做功课吗?女性就喜欢在深夜报复性买买买吗?我们总结出了有关「年轻男女消费」的8大规律，欢迎对标，看你中了哪一条?年纪越低，越舍得给自己花钱年轻人赚了一年的钱，有多少是花在自己身上的?结果显示，年纪越小，花在自己身上的开销越高，而同一年龄段中，女性要比男性更舍得给自己花钱。其中，00后男女花在自己身上的钱超过70%。相较而言，80后女生仅有4成会花在自己身上，而80后男生花在自己身上的钱只有30%,大部分都奉献给了孩子和父母。要挑起家庭的重担，807073.2%71.5%66.4%57.8%53.4%00后95后90后39.1%85后80后Z时代年轻人是越来越愿意为自己考虑了。「后浪研究所」盘了盘悦己消费的出口，服装是当代男女的开销大头。你还真别说，男生也开始注重穿搭了——62.7%的男性认为服装是自己的重点开销领域。女性则是8成，服装可是外在排面。男女花钱领域男女花钱领域Top10(男生)(女生)(男生)服装服装数码59.8%护肤80.4%游戏零食零食45.8%美妆56.8%05护肤27.7%健身23.9%酒水27.7%数码23.1%健身游戏08户外23.9%酒水20.8%09潮鞋18.9%户外15.5%电竞17.5%厨具14.3%除此之外，男性消费力在电子产品和游戏领域遥遥领先，有59.8%的男性会在数码领域花钱，此外，他们在游戏上的花费也有46.4%,不愧是男人心中难以撼动的「两座大山」。而相比于男性雨露均沾式的花钱分配，女性则在护肤、零食、美妆领域呈现断崖式的高点，这几项是她们的共识。至于其他爱好，开销就百花齐放了。后浪研究所」还综合统计了月入2万以上的年轻男女有什么爱好，看看谁才是最烧钱的那一个?月入2万以上的年轻男女最烧钱的爱好Top7(男生)(女生)013C数码旅游02游戏宠物03健身健身04旅游咖啡/酒05咖啡/酒穿搭06宠物音乐07音乐户外3C数码和游戏领域，可以说是男人心目中的「纯元皇后」,却是女人心目中的「爱搭不理」。她们更愿意为旅游、宠物与健身一掷千金，没错，是时下最兴的新中产三件套。而对比新中产男女消费赛道，我们发现穿搭和户外是男性消费的「边缘荒漠」,却是女性开销的「热门绿洲」。2316.72比起打扮自己，2316.72大家在虚拟消费上开销更大为游戏氪金，给主播打赏，2023年，年轻人在赛博世界的精神消费依然不少。后浪研究所」计算了男女每月的虚拟消费，男性以平均7251.92元的超高开销，远超女性的2733.29元!我们还统计了不同婚恋状态下的男女虚拟消费，令人惊讶的是，虚拟消费水平最高的是已婚无娃的男性，和已婚有娃的女性!这其中的原因道理，着实耐人寻味…8914.638142.467794.968000男生月均开销7251.92元5351.885245.108914.638142.467794.968000男生月均开销7251.92元5351.885245.104079.7160003166.332621.312565.9女生月均开销2733.29元0态爱态爱和虚拟消费相比，在打扮自己上，年轻人就显得抠搜多了。女生月均开销1212.27元，依然高于男生月均719.23元。而在打扮自己上花钱最多的分别是恋爱中的男性，和已婚有娃的女性。此处依然把解读空间交给大家……○男生○女生1262.86854.75904.68737.80女生月均开销438.73男生月均开销314.81719.23元0后浪研究所」还发现，00后男生打扮自己的花销竟然超过了同龄女生，这届男大学生在形象上也开始卷起来了!不同年龄段男女生在打扮自己上的月均开销不同年龄段男女生在打扮自己上的月均开销1049.55元548.28元95后O男性更相信专业推荐，女性更容易被素人种草有人喜欢提前规划，做好完全的准备再下单，也有人更爱临时起意，刷到即种草，果断剁手。但如何把草种到消费者心上?是门学问。根据「后浪研究所」的调查，4成男性都表示他们更信「垂类领域博主的测评」,专业人士，比半瓶醋的素人靠谱。也有30.2%的男性表示，自己下单完全是看眼缘，想买就买，少管我!女性则相反，她们相信素人的推荐，个人博主、小红书等社交媒体上的评论往往比测评更有说服力。男女生容易被种草的方式男女生容易被种草的方式TOP3(男生)木知道哪刷到小红书等社交媒体讨论喜欢的博主好物推荐(女生)家人朋友家人朋友至于购物平台的选择，淘宝、天猫还是绝对的顶流，92.3%的年轻人会继续在这里氪金。过去两年市值飙升的拼多多，已经俘获了5成以上年轻人的芳心，越来越多的年轻人加入了「砍一刀」的战队，使用者甚至超过了线下购物。曾经鄙视羊毛党的人，终究会回来「真香」!使用最多的购物平台使用最多的购物平台淘宝、天猫拼多多线下购物京东抖音、快手等短视频平台49.7%44.5%OOOO56.0%92.3%27.6%「后浪研究所」统计了不同平台的用户画像，结果显示，拼多多的主要用户画像是母胎solo的男女，虽然没有恋爱谈，但是能帮着矽而抖音、快手等短视频平台的购物主力，则是已婚有娃的群体，短视频购物已然成了「为人父母」们的最爱。不同平台的主要消费者情感状态画像不同平台的主要消费者情感状态画像线下购物淘宝、天猫拼多多抖音、快手○男生○女生单身，有过恋爱经历单身，有过恋爱经历 恋爱中 已婚无娃单身，没有过恋爱经历单身，没有过恋爱经历已婚无娃已婚无娃已婚有娃单身，没有过恋爱经历单身，有过恋爱经历恋爱中已婚无娃已婚有娃已婚有娃已婚有娃品牌和销量，对男性消费的影响力更大每次线上购物，同一件商品，却有着不同的价格、销量、评价。选择困难症一触即发!面对形形色色的商品，年轻人会怎么做决定?近7成人都认为品质」还是决定购买的最重要因素。但对比影响年轻男女购物的其他因素，一句话概括，男性比女性更关注品牌和销量，女性比男性更关注用户评价。不同性别的购物影响因素差异不同性别的购物影响因素差异○男生○女生70.1%22.1%包不包邮运费险销量品牌评价品质OO此外，女生会更在意包邮、运费险，从一切能薅羊毛的地方下手!男生则懒得研究这些省钱小妙招，只有1.7%的男生表示会关注产品包不包邮，主打一个剁手不拘小节。男女生对品牌的偏好倾向相较男性，男女生对品牌的偏好倾向女性对小众品牌支持度更高2023年「国货之光」不断崛起，蜂花、鸿星尔克、白象等品牌热度大增。男性以64.0%的比例略高于女性。○○相信大牌〇喜欢小众品牌○支持国货○喜欢海外品牌但喜欢小众品牌的女性多于男性，接近3成，她们更善于发现那些独立的个性品牌。有什么珍藏的宝藏小店吗?欢迎在评论区留言告诉我们你的最爱哦~男性购物想省事，女性购物想省钱你在消费中是否会有以下习惯?快问快答——制定预算or想买就买?超前消费or攒钱等待?蹲购物促销or直接剁手?「后浪研究所」发起一项男女消费差异PK,看看年轻男女在消费时有什么不同的习惯。〇男生会(男生)在购物时提前制定预算分期购买凑单满减蹲购物节促销拉好友助力领红包〇女生会)不会(女生)男性消费讲究一个快刀斩乱麻，女性消费讲究把钱花在刀刃上，蹲购物节促销，拉好友助力领红包，这种费时费力的事，他们的参与度都很低。另外，选择分期购买的男性比女性多15.9%,这可能与男性感兴趣的消费领域有关——毕竟大部分数码产品价格不低，分期付款是必须滴。0超半数女性都会报复性消费，男性越年轻，越会报复性消费0都说女性喜欢冲动消费，男性更理性，这个结论是真实存在吗?后浪研究所」的调查，也包含了报复性消费这一项。尴尬的是，女性比例确实是高于男性的，有46.5%的女性都有过报复性消费的行为，男性则是29.4%。但换句话说，这也能说女生们对自己更好一点?花钱买快乐，值得!男女生报复性消费的比例男女生报复性消费的比例男生女生会报复性消费的比例46.5%但我们也发现一个趋势，越年轻的男性，越容易出现报复性消费。80后男性中只有7.7%有过报复性消费，这个数字在00后就涨到了31.5%。年轻男生们也向悦己消费低头了啊不同年龄男女报复性消费的比例不同年龄男女报复性消费的比例604042.7%31.5%00后48.2%47.2%29.6%29.2%95后90后52.6%47.6%28.1%85后7.7%85后80后话虽如此，不少人在报复性消费之后清醒过来，就会陷入后悔的情绪。这几位「买完即后悔」的小伙伴和我们分享了最惨痛的消费经历。与9与9买了一本英文版的小说实体书，本以为是自己喜欢的小说，我可以尝试看英文版来提升自己的英语水平，结果一个学期没有翻开过。@野猫，女，95后无人机，花了一万多买的，因为很喜欢摄影想出去玩的时候搞个无人机拍拍，数码产品又是买贵不买便宜的，所以就入了一款穿越机的，很牛可以做各种花哨的镜头。然后买回来先要在手机上练习，练的过程中就发现自己晕眩3d特别严重，仅仅只是手机屏幕看了十几分钟都让我很难受，然后就闲置了。如果当时尝个鲜买2000的air我都不会这么无语!@三棱镜，女，95后未婚时给媳妇买的ipad花了八千多，很后悔，因为平时除了玩游戏追剧根本用不上，目前也正在@longtimenosee,男，95后可惜，消费的水，不自己趟一遍是不知道深浅的。有后悔的经历，才有下一次的理性消费同一年龄段，男性比女性的存款意识更强拿到工资后，是花出去还是存起来?后浪研究所」调查了一下男女的金钱分配结构，在男性群体中，年龄越大，存款意识越强。80后男性平均会将44.6%纳入存款，00后还不具备存钱意识，仅有29.6%存了起来。除此之外，在同一年龄段，男性的存款意识高于女性。90后男性存款占收入的比例是36.9%,而女性存款占收入的比例是30.8%。是用存款换来安全感，还是用消费换来愉悦?请说出你的选择。不同年龄段男女存款占收入的比例不同年龄段男女存款占收入的比例男生女生00后29.6%24.2%95后36.4%31.4%90后36.9%30.8%85后39.4%34.9%80后44.6%39.5%最后「后浪研究所」邀请消费者们分享了他们的消费习惯，看看大家有哪些消费经验?作为一个男生太喜欢买衣服了，两个衣橱全部塞作为一个男生太喜欢买衣服了，两个衣橱全部塞满了，离谱的是，其中一个衣橱都是全部未拆封的衣服，而且越喜欢的衣服越舍不得穿，只想好好珍藏着，就算是有那么多衣服了，还是忍不住去增加新衣服。我买东西还是以精神方面的为主，以书为主，个人比较喜欢收藏画集和音乐专辑，在这方面的花销挺大的，对于吃和穿方面没什么讲究，我买东西是一次性买很多，平时不买，一买就上千，所以有点存不住钱，以后还是要慢慢改。与9毫无规划，典型P人，想花就花了，经常后悔今年最大的长进是不再囤货，任何东西都不困，有需要再买，节省了很多钱及空间。@hanaa,9