产品差异化和垄断竞争概述

主讲人：李泽华产品差异化和垄断竞争单位：天津财经大学图片展示本章要点差异化产品代表性消费者模型选址模型混合模型差异化模型的测算引言在垄断竞争市场中，企业拥有市场势力，市场具有垄断〔市场势力〕+竞争〔零经济利润〕特点。如果市场存在自由进入，并且面临向下倾斜的需求曲线，那么产业是垄断竞争的。如果企业在存在正利润的情况下进入产业，那么长期来看，每个企业和在竞争性情况下一样获得零经济利润。本章所用模型垄断竞争模型代表性消费者模型空间或选址模型企业针对所有消费者展开竞争，同一顾客群，对价格敏感每个消费者偏好附近企业的产品，具有地域色彩两种模型都是根据价格和多样性来比较垄断竞争均衡与社会最优差异化产品两个概念〔研究前提〕：首先，产品是差异化的，因为消费者认为它们是不同的。“消费者总是正确的〞。百事、可口本一样但又不一样。其次，当两个品牌相互高度替代而不是无法替代时，一个品牌的定价会对另一个品牌的定价产生较强的约束。一个例子〔见书197〕：并非所有的水都是同质的。差异性下企业的需求函数：无差异产业，企业需求仅取决于对手的总供给N个企业两个企业差异化产业，企业需求取决于每个竞争对手各自独立供给如果消费者认为产品不完全替代，那么〔以两个企业为例〕企业1的需求函数为对产品特征的偏好在兰开斯特的消费者理论中，消费者对产品的特性具有偏好。每个产品是一组特征的组合。例如，糖块与冰淇淋的区别：甜度、温度、质地等差异。以软饮料为例：软饮料的唯一重要特征是甜度，甜度的空间分布如下：

这个空间被称为特征空间，对应每个特征和属性有一根表达数量的数轴，每一种品牌都可以根据其特征在空间中定位。代表性消费者模型使用产品方法或特征方法，选址模型那么使用特征方法。

不甜甜代表性消费者模型在该模型中，典型的消费者认为所有品牌都可以平等的完全替代，因此我们可以不加区别的对待这些品牌。

该模型可以用来检验存在差异性产品和无差异性产品的市场。

无差异产品差异化产品古诺例子福利分析图形分析福利分析一个古诺例子根据本钱可求得平均本钱因此，停止进入点为：P=AC推导：π=pq-C(q)=(p-C(q)/q)q=(p-AC)/q小结固定本钱越低，垄断竞争产业中均衡时的企业数量就越多。因为固定本钱越低，产业中给定数量企业的利润就越高，其他企业就会进入产业使得利润趋近于零。高固定本钱导致价格高于边际本钱。当不存在固定本钱时，将有足够的企业进入产业，使价格等于边际本钱。这一古诺垄断竞争产业便成为完全竞争产业。返回返回福利分析垄断竞争均衡面临两个问题：由于价格高于边际本钱，产业中总产出太少：新增1产出对消费者而言的价值高于企业生产的本钱。当边际本钱非增时，企业数量会过多，每一家新增企业必须支付固定本钱F，因此对社会来说固定本钱太多。社会最优解〔最正确最优效果〕：含义：给一家企业提供补贴使其生产所有产出，并且要求将价格设定为等于边际本钱。640管制价格：28美分，产量720价格P<28.89，Q>640······亏损〔阴影局部〕。补贴额为：720*〔0.2889-0.28〕=6.40福利=消费者剩余+〔收益-本钱〕252800=259200—64080垄断竞争的福利：204800=0.5*640*640比较分析：〔252800-204800〕/204800=23.4%管制后，社会最优福利比垄断竞争高出23.4%返回640差异化产品的代表性模型如果所有企业生产差异化产品，刚刚所讨论的垄断竞争模型的实质内容不变，利润最大化仍由MR=MC决定，只要利润为正就会发生进入。产品差异化与前面模型唯一区别就是，企业的剩余需求曲线及对应的MR线取决于每个竞争对手各自的产量，而非总产量。差异化许多定性结果与同质模型的结论一致。主要区别为：差异化下，每个企业面临的向下倾斜的需求曲线将更加陡峭。说明，企业可以获得更多的市场势力---将价格提高到边际本钱之上。

差异化产品的福利当产品存在差异化时，最优福利解会发生变化。通常差异化产品的垄断竞争均衡存在两个问题：价格和多样性。价格多样性高固定本钱下即使P>AVC不生产，品牌少企业的产品是其他品牌的替代品，利润来自于对其他品牌的替代生产，多品牌化两个因素方向相反，品牌可能多也可能少固定本钱导致多样化缺乏。下面两幅图说明了为何企业仅生产合意的产品。(a)中平均本钱线与需求线相交，因此生产有利可图，P大于AC，存在正利润，社会收益—本钱=福利为正>0(b)中平均本钱线高于需求曲线，总本钱高于总收益，企业不会生产。但是这种产品的生产又是符合社会需要的。社会收益为正，因为E的面积大于D问题：即使对社会有利，企业为何还是不生产呢？虽然企业支付了所有的本钱，但它仍然没有获得所有的社会收益。就是说，企业做生产决策时，忽略了消费者剩余。如果企业进行生产，将遭受损失〔负利润B+D〕，但是生产的话，大多数消费者可以得到消费者剩余〔B+E〕。简而言之，由于高固定本钱，企业生产所有社会合意的产品是没有利润的。因为企业无法获取所有的消费者剩余。解决方法：最优多样化最优均衡反映了品牌数量和品牌产量之间的权衡。书中假设：品牌的数量n完全反响了多样化的价值：当其它条件不变时，企业或品牌越多，消费者境况越好。均衡的实质可由品牌的数量n和品牌的产出q决定，PPF=〔n,q〕。(PPF为生产可能性边界)产业品牌多，每一品牌产出少产业品种少，每一品种产出多垄断竞争均衡是在A点或B点还是O点，取决于代表性消费者的偏好和生产函数。代表性消费者模型的结论在张伯伦的代表性消费者垄断竞争模型中，价格过高且企业的数量并非最优。当产品无差异时，市场中的企业数可能过多。当产品存在差异时，市场中的企业数可能过多也可能过少。选址模型该模型认为从消费者看每个企业的产品都位于地理或产品空间中的某一特定位置，两种产品在地理位置上越接近，那么它们越为更好的替代品。企业的市场势力源自消费者偏好在最近企业购置或仅购置他们喜爱的产品。由简单到复杂包括三种模型：霍特林选址模型、塞洛普圆周模型、混合模型1、霍特林选址模型只考虑距离政府设定牛奶价格，商店2固定不动，1怎么决策假设2也可以无本钱选址呢，均衡点在哪两家店分别固定在路两端，店1价格低于店2价格，店2仍有顾客，因为店2更近2、塞洛普圆周模型

该模型中，企业位于圆周上。参加了外部产品。表示消费者最偏好的品牌消费者从t位置获得冰淇淋的效用为

U为从最爱的口味中得到的效用品牌t与最喜爱口味之间的距离C是与最优品牌的偏差降低消费者愉悦的比率效用为0效用为0

最优购置：消费者剩余最大化，买外部产品的剩余企业行为每个企业都在距离它最近的竞争对手尽可能远的地方落户。该模型假设各商店等距分布在圆周上。先分析品牌少的情况，区域为垄断区域时候。

品牌吸引了p两侧距离不大于的所有消费者。假设圆周均匀分布L个消费者，那么该品牌面临的垄断需求。推导得如果企业将它的价格定得和最偏好这一产品的消费者的保存价格V相同，那么产品销量将为0再看竞争区域

以上两种情况用图表示为如下：以价格为分界点多样性下降，产量增加消费者不会考虑购置其他品牌的产品

3、混合模型小结本章考察了产品差异化和垄断竞争。产品差异化至少为企业创造了局部市场势力，差异化越大，每个企业收取的价格就越高。如果允许自由进入，企业将进入市场直到利润为0.垄断竞争均衡是企业，面临向下倾斜的需求曲线并赚取0利润的均衡。垄断竞争模型存在两个根本模型。代表性模型中，一个典型的消费者认为所有产品之