楼宇电视广告培训课件

楼宇电视广告培训课件汇报人：日期:contents目录楼宇电视广告概述楼宇电视广告的创意与策划楼宇电视广告的拍摄与制作楼宇电视广告的投放与推广楼宇电视广告的法规与规范楼宇电视广告案例分析01楼宇电视广告概述楼宇电视广告是一种面向特定受众群体的多媒体广告形式。它通过在楼宇内安装的电视屏幕或其他显示设备播放广告内容，吸引过往人群的关注和观看。楼宇电视广告的定义楼宇电视广告通常针对特定地理位置和受众群体进行投放，例如商业区、办公楼、住宅区等。楼宇电视广告的特点精准投放楼宇电视广告可以利用视频、图像、文字等多种形式展示广告内容，具有丰富的表现力。多媒体形式楼宇电视广告的播放时间一般较短，观众可以直接观看广告并作出反应，有利于广告效果的即时反馈。即时反馈楼宇电视广告起源于20世纪末，当时在商业发达的城市开始出现一些楼宇电视广告。起源发展现状随着城市化进程的加速和媒体技术的进步，楼宇电视广告逐渐普及并成为一种重要的广告形式。目前，楼宇电视广告已经成为城市生活中的重要组成部分，涵盖了商业、文化、教育等多个领域。03楼宇电视广告的发展历程020102楼宇电视广告的创意与策划研究目标受众的习惯、需求和喜好，为广告创意设计提供依据。了解受众提出新颖、有趣、引人入胜的创意，与竞争对手区分开来。创新性广告创意应简洁明了，突出核心信息，避免冗长和复杂的表达。简洁明了广告创意设计了解行业趋势、竞争对手情况，为广告策划提供背景信息。市场调研根据市场调研结果，制定具体的广告策略。制定策略根据策略，进行广告创意设计。创意设计制作广告并对其进行测试，收集反馈并进行调整。执行与测试广告策划流程广告效果评估设定明确的广告目标，如提高品牌知名度、促进销售等。目标设定数据收集分析评估优化调整收集相关数据，如点击率、曝光量、转化率等。根据收集的数据，分析广告效果，评估广告是否达到预期目标。根据评估结果，对广告进行优化或调整，提高广告效果。03楼宇电视广告的拍摄与制作拍摄前的准备选择合适的场地和设备根据广告主题和目标受众，选择适合的拍摄场地和设备，包括摄像机、灯光、录音设备等。编写剧本和脚本根据广告主题和目标受众，编写适合的剧本和脚本，突出产品的特点和卖点，吸引观众的注意力。确定广告主题和目标受众明确广告宣传的产品或服务，以及目标受众的特征和需求，为后续的拍摄和制作提供指导。1拍摄中的技巧23采用稳定的镜头、合适的角度和光线等手法，使画面更加生动、形象，增强观众的视觉冲击力。运用合适的拍摄手法通过拍摄角度、特写镜头、配乐等手法，突出产品的特点和卖点，使观众更加了解产品的优势和价值。突出产品的特点和卖点在拍摄过程中，与演员和模特进行良好的沟通，明确表达广告的主题和要求，使拍摄更加顺利。与演员和模特的沟通添加特效和音效根据需要，添加特效和音效，增强广告的视觉和听觉效果。剪辑和拼接将拍摄的画面、音频等素材进行剪辑和拼接，使广告更加流畅、生动。后期调色和校准对广告进行后期调色和校准，使广告更加生动、形象，提高观众的视觉冲击力。拍摄后的编辑04楼宇电视广告的投放与推广03媒体选择根据目标客户群体的特点和广告内容，选择适合的楼宇电视媒体，包括屏幕大小、位置、播放时间等。投放策略制定01目标客户分析了解目标客户群体的特点，包括年龄、性别、职业、收入等，以及他们的消费习惯和需求。02广告内容策划根据目标客户群体的特点和需求，制定广告内容，包括主题、画面、语言、音乐等，以及广告的长度和播放频率。选择适合的楼宇电视媒体，包括屏幕大小、位置、播放时间等，以及媒体的费用和覆盖范围。楼宇电视媒体利用网络媒体的优势，将楼宇电视广告投放到网络上，包括社交媒体、视频网站等。网络媒体根据实际情况，选择其他适合的媒体，如户外广告、杂志等。其他媒体投放渠道选择数据分析对统计出来的数据进行分析，包括播放量、点击率和转化率的比较和分析，以及目标客户群体的特点和需求的分析等，为后续的广告投放提供参考。投放效果监测播放量统计通过技术手段统计广告的播放量，包括总播放量、每个播放点的播放量等。点击率统计通过技术手段统计广告的点击率，包括总点击率、每个点击点的点击率等。转化率监测通过技术手段监测广告的转化率，即广告点击后转化为实际购买的比例。05楼宇电视广告的法规与规范《中华人民共和国广告法》及相关规定这是广告行业的基本法规，规定了广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的权利和义务，以及广告活动的监管和处罚措施。相关法律法规《中华人民共和国著作权法》及相关规定这些规定保护了广告作品的著作权，对于侵权行为有严厉的处罚措施。《中华人民共和国商标法》及相关规定保护企业的商标权，对于侵犯商标权的行为有相应的法律责任。行业规范介绍该规则是广告行业的自律性规范，旨在促进广告行业的健康发展，提高广告业的社会责任感。中国广告协会制定的《中国广告行业自律规则》该办法对广播电视广告的播出行为进行了规范，包括广告播出的内容、形式、时长、音量等。国家广电总局制定的《广播电视广告播出管理办法》商标权企业在使用商标时需要遵守相关法律法规，保护自己的商标权不受侵犯。著作权广告作品具有著作权，需要受到法律保护。任何单位和个人不得未经授权使用他人的广告作品。知识产权保护06楼宇电视广告案例分析背景介绍：某品牌决定在楼宇电视上投放广告，以扩大品牌影响力，吸引更多潜在客户。策划过程1.目标受众：确定目标受众为年轻白领和家庭主妇。2.创意设计：制作了一系列精美的广告片，以展示产品的特点和优势。3.投放策略：选择在写字楼、住宅小区、商场等场所进行投放。执行效果：广告投放后，品牌知名度得到了大幅提升，销售额也有了明显增长。成功案例一：某品牌楼宇电视广告策划与执行成功案例二投放效果1.覆盖范围：广告覆盖了周边的写字楼、住宅小区等多个场所。3.销售转化：广告投放后，商场的客流量和销售额均有明显增长。2.观众反应：广告播放频率高，观众对广告内容较为熟悉。背景介绍：某商场为了吸引更多的客流，决定在楼宇电视上投放广告。失败案例一3.投放策略：投放场所选择不当，主要投放在一些非目标客户集中的场所。2.创意设计：广告创意较为平淡，没有很好地展示楼盘的特点和优势。1.目标受众：目标受众定位不准确，主要针对的是有一定购房需求的家庭，而忽略了其他潜在客户群体。背景介绍：某楼盘为了宣传自己的项目，决定在楼