大学生手机市场问卷调查报告

湖北师范学院大学生市场的问卷调查报告2013～2014学年第1学期教学单位：美术学院广告系实验课程：现代市场研究专业班级：广告1114班小组组长：王瑞芳小组组员:王慧宇翟海波张静何昌沛调查时间：2023年11月24日—25日概述随着市场首次购机比重的逐渐萎缩，每年近有2万多的入校新生入住湖北师范学院，他们将是以后首次购机人群稳定的主要组成局部。此外，大学生群居性、集中性购置的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，能得到更高的投入产出比；年轻人勇于尝试的个性化特点也给了一些中小品牌与大品牌竞争的时机。目前的大学生用户就是将来的中高端用户，抢占大学生市场，不但能提升现在的市场占有率。〔二〕目的与任务目前的消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已根本到达饱和状态。而在消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。为了了解在大学生中的购置决策因素和的市场占有情况,以便能更准确地把握这一市场动向,从而在湖师进行了本次调研活动,并撰写相关报告。1、通过对大学生消费情况调研，全面了解大学生消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及市场相关市场情况，为销售商和制造商提供参考，同时为大学生对消费市场的开发提供一定的参考。2、研究消费者的行为与心理，了解大学生的消费情况与习惯。3、及的市场现状与潜力分析，了解在大学生使用中的结构及其潜在市场需求。〔二〕主要调研方法：1互联网上查找资料2校园问卷调查法3图书馆查阅相关资料〔四〕概述调查对象：在校大学生调查方式：本次问卷调查采取的是校园问卷调查，由湖师学生自主填写，收回有效问卷〔〕，完成率44.4%，其中男性30%，女性70%。调查报告为了了解在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握在大学的销售情况和市场前景，我们对高校大学生的用户进行调查，了解大学生购置的渠道，使用状况及更换频率，把握大学生的购置偏好我们决定以大学生为调查对象，对校园里的市场作一次调查。1、了解信息的渠道据调查统计，大局部消费者是通过网络了解的信息，仅少局部消费者通过电视、报纸、宣传单等媒介了解信息。随着互联网信息的迅速，网络媒体能够更全面、更具体的反映市场的讯息，且方便快捷，因此作为大学生而言他们更青睐与网络搜集购置信息，而大学生身处学校，对于其他如电视、报纸等媒体夫人接触反而较少。2、

购机地点调查发现，很多新生都是在学校里的移动、联通、电信里购置了话费绑定，它的价位廉价又有智能功能。也有一局部人去了专卖店，信誉度高，售后效劳也不错，因而容易赢得消费者的认可和接受。相反，网上订购虽方便快捷，有一定的价格优势，诚信却得不到保证，维修起来也较困难，因此大学生更愿意到商场或是品牌专卖店购置。3、对的需求性据数据说明,55%的消费者人对的需求一般，仅把作为根本的通讯工具，其作用就发短信打，与家人朋友维持根本的联系及交际需要，而40%的消费者认为集打，发短信，娱乐，上网，聊天、拍照于一体，再他们生活中起着不可无视的作用。4、选择考虑的主要因素根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌苹果〔％〕、三星〔%〕、小米〔%〕华为〔%〕其他，这几个品牌无一例外都是主要以中低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。众多厂商与经销商都认为中低价位款式造型又比拟时尚的就是学生，但是这是否就成为学生的最正确选择，是否就能够真正满足学生的潜在需求了呢？下面我们对学生消费群的特点来做一分析，或许我们能够发现什么。选择品牌的因素图调查发现，大局部消费者对质量的要求最高，是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，由于大学生都是年轻人，他们对的外观款式要求也较高，其次是功能的实用性，大学生更关注对当前时尚、信息的把握，特别是上网、音乐、拍照等功能的要求性较高。更换的频率及原因及更换的频率选项比例≤6个月0%1年25%1年半15%2年40%≥2年20%据统计，40%的消费者更换的频率为2年左右，而更换的原因大局部是因为质量出现问题。大学生作为一个特殊的消费群体，并无独立的经济能力，因此他们的使用的使用期限会较长，一旦出现质量问题，无法使用才回去更换。6、未来购置倾向选项比例智能85%音乐5%拍照0%普通10调查发现，绝大局部消费者更倾向于购置一部智能，智能功能齐全，尤其是上网、娱乐、购物等功能一应俱全，为许多大学生提供了方便，也符合大学生求新求异的心理特征。而且随着经济的开展，家庭收入的增加，大学生的购置力增强，进一步加强了他们消费的信心。总结随着社会生活环境的改变，人们的消费结构也在不断发生着变化，消费对象也在时刻发生着转移，大学生作为整个消费群体中的一个特殊群体，不再是只套呆在“象牙塔〞里读书的传统形象，而是正在更多地融入社会，对消费的追求已逐渐成为大学生中的一种新时尚。目前市场品牌和机型繁多，各个品牌之间的市场营销策略手段等各有不同。通过这次调查可以发现