2022汽车品牌寻找英仕派主题区域营销方案

ASPIRE—

腼界晒座驾—

『寻找英仕派』■表里山河情

1项目背景

目录I

CONTENTS2宣传规划

3活动规划

01

项目背景

京飞HONDA.

,由突破近K-

传承之美

♦自1989年面世以来，英仕派历经五代传承，三十三载进化，始终为时代精英提供高品质驾乘体

验。

♦如今，英仕派在"形""动""智"方面匠心升级，以焕新的知性格调美学、全面升级的质感驾

控、全新的智能化体验，开创旗舰轿车的驾驭新境界。

项目背景

车型之美

IN你出众IN你随行IN你而享

智行合一

daSENSING＞智享互联

见未来I系统＞后备箱脚部感应

idaCONNECT＞手机无线充电

0

智成一派品智如一驾驭新境

搭载全球超高效能第三代i—MMD混旗舰座驾

动系统。拥有全新混动专属外观和升:座椅加热＞燃油、混动双版

।双温区空调＞人、车、家互动

级设计。搭载多项智能安全科技。

i感真皮座椅的沉浸体验

项目背景

当英仕派与传统文化相遇

六代的传承与城市的底蕴、考究的设计语言与秀美的山川大河、科技赋能的智行合一与精神为骨的城市精神完美契合

通过主题静展露出、深度试驾，提高车型曝光度的同时，丰富用户体验，加深客户感知，形成口碑传播

寻找英仕派车型历史内外兼修智行合一

文化传承秀美山川精神内涵表里山河情

表里山河，泛指山川大河的自然险峻。深意为英仕派与城市精英一如古时名山大河与文人墨客一般，精神契合且表里如一

项目背景

央英明睿智，卓越进取1工笃定而有余力，真知而有大才万氏理念共通，包容融合

中级旗舰轿车

面向睿智理性、积极进取的年轻精英人士，给予新精英阶层更高级的完美呈现

机会挑战

CHANCECHALLENGE

新款中文名称和标识提高传播性产品认可度有待强化

12月日均客流同比增长17%垂媒关注客户转化率远低于雅阁

12月上险量创历史新高月销破万的客流支撑不足

项目背景

每个时代，总有一批人引领着社会不断前迸，我们把他们视为精英

英仕派的车主正是这些精英人群

Ta们

时尚、进取、有情怀、享受过程、极富行动力

项目背景

『寻找英仕派』的故事由此开始…

打造东风本田英仕派北区营销话题，全网联动开展活动，

提高车型声量、营销联动，

打造东风本田英仕派的高曝光活动

促进声量渗透强化产品认知聚拢市场人气

在全国统一活动的大背景下，进一进一步向消费者传达英仕派作为市场B巩固并强化东本品牌区域声量，通

步扩大产品在北区市场的声音级标杆车型的技术价值和品牌价值过上市聚拢人气，并最终推动销量

提升

一英仕器2部E

£4HO1V12A.

02

宣传规划

自MOIVDA.

值金安,近ST.

#寻找英仕派#-表里山河情

线上：视频制作+网红曝光

内容：故事主线+用车场景+车型软植入

形式：品牌帐号发布一全员转发互动一网红强化传播

平台：微博、微信、抖音、快手、小红书等

合-群英汇聚如梦晋阳

£《MOIWI3JK

<**■■9**一蒿

线上传播

宣传时间活动前期活动当天活动后三天后续

阶段划分筹备阶段线上投放扩散传播后续传播

执行公司线上各平台

全员点赞、互动评论

经销商

信息扩散、口碑传播

京飞HONDA.

,由突破近K-

话题互动+视频制作+网红曝光

在增加产品曝光度的同时，通过讲述故事，让用户切身感受产品优势、更好的传达产品卖点。

话题互动（寻找英仕派）：

微博、抖音开启话题互动，邀请用户参与有奖互动，

©积极参与话题互动的前三名用户，均可活动精美礼品

方向一（温情故事）：

以温情的用车场景小故事，将车型卖点软植入的同时，

引起用户共情，提升客户对品牌的好感，提高品牌曝光

®和关注度。

方向二（地标打卡）：

借助区域活动进一步扩大本地市场声量，选取本地知

名地标建筑打卡，吸引本地客户群体；邀约区域媒体

及新媒体KOL,聚焦产品关注度，加对产品认识

京飞HONDA

f*二色破祖K.

匚话题互动

微博、抖音话题互动

以官方账号发起微博、抖音的有奖互

动，邀请客户积极参与话题互动、视

频创作，分享与#寻找英仕派椭勺点

点滴滴，形成线上裂变传播，提升活

动声量。

活动结束后，统计获奖客户，邀请

获奖客户到店或参与试驾、收官活

动，领取礼品

女通HONDA.

视频脚本（一

♦工作场景

男子工作至深夜，整理物品准备回家，缓缓关闭的电梯，

拖动疲惫的身影，遇见爱车英仕派，仿佛回到心灵休憩

的港湾。赢了事业，忘却疲惫。没有人能随便成功，英

杰雅仕自成一派。

♦生活场景

父亲送姑娘上学，一路上不会表达。女孩带着一大堆东

西，独自走进车站，父亲心头的万般牵挂，化作默默无

闻的支持，直到女儿背景已久久远去，才上车离去。女

儿躲在柱子后，偷偷目送父亲，一条微信让父亲的心绪

化成泪花。

♦生活场景

首次约会，如蜜初甜。长情陪伴，粗茶淡饭。温情的话

语，化作生活点点，可爱的车窗贴花，映射孩子的笑脸，

生活回到最初的模样，未来让我们微笑面对。

京飞HONDA.

,由突破近K-

masa

晋韵情、追寻前人足迹

英仕派、驭鉴美好生活

旗舰车型与人文古迹，生活不期而遇。

精致美女古风妆容，山西地标场景切换，访古追忆，寻找内心得宁静。

京飞HONDA.

f*由突破祖K-

传播矩阵

新媒体整合推广-实现广泛覆盖

以微博、抖音、视频号为载体，覆盖整体区域传播;、微信公众号、垂媒地市媒体联动本地客户，实现广泛覆盖

整体传播区域传播

⑥微博小红书④酶等

汽车之家

autohome.coiR.cn6易钠

知乎快手

头条今日认条

你关©的万■金事

修军带

京飞HONDA.

,由突破近K-

网红推荐

＞网红在整体活动中不断进行网络直播，借助网红的影响力和吸引力形成活动宣传

＞网红利用粉丝数量形成广泛传播

1、太原发现哥：8.9万粉丝

35«£,»r”

2、莫优儿Moyou:2.8万粉丝»rsft«E

3、帽帽moer:1.1万粉丝

®n-sPAcr

和留体褂g

一般潞

HOIVIX/K

线上传播-活动造势#寻找英仕派#-表里山河情

•活动主题：臻享晋韵匠心品鉴

启-臻享晋韵匠心品!

——英仕派北区表里山河情系列活动启动仪式

।•活动时间：3月中旬

承-晨钟暮鼓烟火井州

•活动地点：山西大剧院

•活动内容：晋韵启动/车型互动/民俗体验/媒体曝光/

转-挂壁奇险聆听太行

合-群英汇聚如梦晋阳

东小HOKTDA.

匕区启动

英仕派遇到三晋文明

古往今来,

帝王更迭改朝换代，革新洗礼是必不可少的过程；以史为鉴，

品牌的传播亦是如此，缺少文化传承与内涵的品牌无法获得进一步的提

升；英仕派，智行合一，

作为B级王者，旗舰座驾，

更应该将车型与文化完美融合，做别人做不到的，

领创B级车市场！

以三晋历史为主线，邀请用户家庭参与，感受英仕派车型精雕细琢、科技创新以及对车主的满满诚意与山西文化中诚信、

务实、求新的相辅相成。

臻享晋韵匠心品鉴

余个HONDA.

|―北区启动

英仕派增强曝光

寻找英仕派

在全区重点战略布局之下

如何于活动期间广曝光广聚客

打响第一枪？

一场盛会七省联动覆盖北区全面曝光

京飞HONDA.

,由突破近K-

匕区启动

广发#英雄帖#

通过官方微博、微信公众号、抖音话题互动等新媒体平台向北区客户发起线上#英雄召集令#,广招天下英雄积极参与启动

大会，制作H5邀请函，邀请参会嘉宾携家人一道参与启动盛典

京飞HONDA.

,由突破近K-

山西大剧院

山西大剧院位于山西省太原市长风商务区，是极具山西特色的城市地标。整体设计简明洗练，富有强烈雕塑感，以厚重有力的

建筑形象，表达了山西省人民纯朴、豪迈的人文气质和地域特征。同时，其大气磅礴的建筑造型，宏大的门式空间，使这一主

体建筑“山西之门”的设计构思得以完美体现。

京飞HONDA.

,由突破近K-

活动流程

板块时间环节内容

活动前期N-1各城市客户抵达指引大巴车前往太原火车站&机场接各城市客户领导前往指定酒店

08:30-09:00客户签到客户签到，引导落座

09:00-09:05开场表演黄河韵鼓开场

09:05-09:10主持人开场宣布活动开始，介绍出席领导

09:10-09:20领导致辞领导为活动致辞

活动上午09:20-09:25车型视频播放车型TVC

09:25-09:35启动仪式领导共同进行启动仪式/合影

09:35-09:45车型讲解产品讲师对车型进行讲解

09:45-09:50媒体发言区域媒体代表发言

09:50-10:55晋韵表演一把酸枣、山西民歌、晋剧、莲花落等表演

10:55-12:00返回酒店

12:00-13:30享用午餐

14:00-18:30游览古县城驱车浏览太原古县城

活动下午18:30-20:30晚宴晚宴

次日返程接送客户前往机场、车站返程

京飞HONDA.

,由突破近K-

匕区启动

宾至如归的服务

邀请其他地市的嘉宾入晋参加启动大会，从出发到入住，全程管家式服务，并为每一位嘉宾安排入住温馨卡片和伴手礼

管家式接站、办理入住入住酒店放置伴手礼及活动关怀卡片

京飞HONDA.

,由突破近K-

匕区启动

晋韵主题签到

让客户沉浸式感受晋韵主题，传递车型内核—匠心品质、开拓精神

票号票据签到

票号亦称"票庄"，极具晋商特色，是晋商代表之

一。通过定制英仕派主题票据，趣味签到的同时，

又有收藏价值，让来宾感受三晋文化的同时，领略

英仕派带给客户的诚意。

京飞HOKTDA.

|―北区启动

启动仪式

历史为轴，山河为画，以卷轴的方式开始活动篇章，预示英仕派大展宏图

京飞HONDA.

匕区启动

晋韵主题盛会

在山西大剧院举办启动的同时，精心为客户准备三晋特色的文艺汇演,让客户切身感受地域特色

京飞HONDA.

,由突破近K-

匕区启动

丰富的互动内容

启动大会后，邀请客户参观浏览太原古县城，乘坐英仕派穿过太原市区，了解千年龙城深厚底蕴的同时，感受英仕派的非凡魅

力

玄飞HONDA.

,由突破近K-

|―北区启动

全程记录/宣发

七省媒体联合发声，增强活动曝光度

HOIVIX/K

线上传播-活动造势#寻找英仕派#-表里山河情

•活动主题：晨钟暮鼓烟火并州

启-臻享晋韵匠心品3——英仕派赏"英"季钟楼街外展

•活动时间：4月中旬

承-晨钟暮鼓烟火并州

•活动地点：太原钟楼街（古县城）

•活动内容：静展互动/网红推广/亮点体验

转-挂壁奇险聆听太行

合-群英汇聚如梦晋阳

小HORTDA.

兵破汪力.

互动

官方背书网红街

公HOKTDA.

1*念兵,53.

互动

锦绣太原新地标

京WMOIXTOA

,念验破5&9T,

古老与时尚稳重与奔放"专承与创新沉淀与进取

A关帝庙、书业诚、亨升久、泰山庙、奶奶庙5处文保建筑

»开明照相馆、合作大楼、老香村等6处文物建筑，以及7处历史建筑、25条历史街巷

》亨得利、六味斋、恒义诚、华泰厚、乾和祥、周生生、老凤祥等中华老字号

A妍丽、卡西欧、九木杂物社、CC卡美、NB、李宁、漫咖啡、安德玛、光之乳酪等大牌及潮牌入驻

旗舰车型开进钟楼街话题传播

街巷古韵车型外展，车型亮点互动

网红直播车型及营销活动，引流到店

静展互动

车型植入活动预热，车型植入，展厅自媒体及员工朋友圈宣传扩散

打卡钟楼街,寻找英仕派

2022.4

忆似水流年

驭鉴英仕派

享专属特惠

京飞HONDA.

,由突破近K-

品商韵、鉴典范-预热短视频

展示钟楼街历史文化底蕴，引发客户情感共鸣，植入车点及活动信息，预热引流。

品古街千年商韵，鉴中级旗舰典范

1钟楼街全景晨钟激响，声传四方，千年古街一钟楼街正式开街5"

2钟楼等古建筑每一幢建筑都是一部历史，每一栋楼阁都有一段传说10,1

老字号商家说书楼上，太原莲花落传人现场演绎，勾起无数回忆

310"

潮牌店面老鼠窟元宵店，推门而入，清香扑鼻，让人食欲大增.

4车型快闪千年商脉、钟鸣并州，#寻找英仕派#邀您同游钟楼街10"

5钟楼小广场全景寻回过往记忆，回首城市变迁，发现新的惊喜5"

京飞HONDA.

,由突破近K-

静展位置：钟楼小广场

钟楼街核心区域，打卡地标，回廊与钟楼相连，游客集中和休憩区域，客流自然聚集地。

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・・VMB

展车场地布置示意

京飞HONDA.

,由突破近K-

现场游戏互动

通过设计大富翁游戏的形式（比如摇到

HondaSENSING安全超感，对应前进加3格），

客户留资参与，根据前进格数给予礼品奖励，加

深自然客户对车型亮点体验

玄飞HONDA.

展车车身装饰

车身二维码贴、车身贴装饰，辅以潮趣拍照框、古风手举牌等互动道具

京飞HONDA.

定制英仕派钟楼街文创明信片

英仕派钟楼街实拍，选取代表性历史建筑，制作创意明信片，形成记忆链接，迅速强化车型认知

京飞HONDA.

,由突破近K-

静展互动

探寻钟楼街，邂逅英仕派

官方视频平台账号直播，网红小姐姐探寻钟楼街，英仕派展车，现场直播，红包、礼品互动吸粉

京飞HONDA.

古风舞蹈演艺引爆现场，演员配合拍摄互动

结合钟楼街特点，古风舞蹈演艺聚集客流，现场主持人预告演出时间，演员配合现场游客拍摄互动

京飞HONDA.

,由突破近K-

活动视频自媒体扩散

专业摄影、摄像，平面拍摄展示车型细节，活动精彩瞬间；航拍大场景，全景展示展车现场，渲染传播氛围

京飞HONDA.

,由突破近K-

活动视频自媒体扩散

专业摄影、摄像，平面拍摄展示车型细节，活动精彩瞬间；航拍大场景，全景展示展车现场，渲染传播氛围

京飞HONDA.

,由突破近K--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

活动流程

日期时间环节内容

10:00-19:00静展品鉴钟楼街小广场车型外展

邀约客户拍摄展车现场照片/视频,自媒体发布，赠送限量版定

15:00-19:00定制明信片互动

制明信片

4月中旬14:00-17:15游戏、舞蹈互动整点进行舞蹈互动（3轮）；游戏互动全天开放

探寻钟楼街网红主播探寻钟楼街、英仕派展区、现场静展及道路试驾直播，

15:00-16:30

网红直播现场客户访谈，红包、投票、福袋互动

6•候牛贮

VCXAIOM

京飞HONDA.

太原古县城

太原极具特色的古城文脉延续，尤其央视报道后，热度不断提升，春节期间客流暴涨，一跃成为太原周边出行首选。

4MONTXA.

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线上传播-活动造势#寻找英仕派#一#大区主线#

I

启-臻享晋韵匠心品3•活动主题：挂壁奇险聆听太行——驭鉴英仕派"仕"驾会

•活动时间：5月中旬

承-晨钟暮鼓烟火并“•活动地点：太行挂壁公路（备选：崇宁堡）

•活动内容：道路试驾/客户深度体验/车型大片/互动传播/

转-挂壁奇险聆听太行

合-群英汇聚如梦晋阳

飞HONDA.

焉突破.

深

骏鉴英传派

感受智行合一的灵动驾趣

飞HONDA.

焉突破.

深

拥有格调美学与科技赋能的旗舰车型

让客户切身感受1+1>2的车型魅力

京飞HONDA.

,由突破近K-

5月作为出游旺季，试驾挑战绝美胜境一挂壁公路

寻一片诗意田园驭鉴春暖花开的五月（5.19旅游日），在绝美壁挂公路挑战惊奇险道凸显车型优势

虹梯关位于山西省平顺县晋豫古商道上，奇险、艰难、绝美，洞中之路幽深而古朴就是此间胜景。

"巍巍太行，千里苍茫"挂壁公路，顾名思义是在峭壁上开凿而出的奇险公路。

"虹梯"二字由古道上的五十四盘立陡的"之"字形人工石梯得名，从山底仰望，山道如虹，故名。

深度试驾

深度试驾绝美胜景一路高歌且吟目唱

山地路面

起始处——高速路口高速路口——治市区平顺县一太行山神龙湾村

•澎湃动力，起步加速•体验ACC自适应巡航系统•体验ADS全时自适应减震

•三种驾驶模式•混合动力驾驶模式（混动）•沿途美景，全景天窗

・HondaSENSING•HondaCONNECT3.0•座椅舒适

自MOIVDA

值&突,近ST.

活动前期活动日活动后期

阶段

N-75月中旬N+3

挂壁奇险聆听太行一英仕派试驾行

«邀约预热挑战之旅互动传播

体验官招募经销互动拍摄+桃源探寻大片传播

线

视频号

上商意向潜客本地挂壁奇景+太行山水

媒体、网红朋友圈

大片摄制美景美车共享盛会

车队发车仪式

线自驾前往深度试驾

展厅传播活动展厅宣传

下试驾互动站点换手

挑战壁挂公路井底村探秘

展英仕派车型宣传

英仕派车型宣传后期维系二次转化

厅老客户转介绍等相关活动政策宣传

£出MOIWDA.

线路喊东风本田4S

9店

换手点：武乡服务区

换手点：长治市区（同时使用午餐）

抵达：平顺县井底村

第三代i-MMD系统让旅途充满乐趣

>经销商派销售人员跟随试驾。途中讲解车型技术参数及卖点,

用实际体验代替枯燥的技术参数讲解；

>试驾途中驾驶员实际体验车辆全派生配备HondaSENSING

安全超感智能驾驶辅助系统

京小HONDA.

,二突破祖K.

活动宣发

打造媒体的独特旅途记忆

思想聚焦诠释智行合一

＞试驾途中客户互动：

每个人根据自身试驾试乘感受，用一句话概括亲身感受。

媒体群体集体为英仕派发声，代言。

京飞HONDA.

,由突破近K-

太行山大峡谷井底村

井底村位于太行山大峡谷深处，千百年来，他们过着古朴一样的生活，在沟里开荒、种地、放牧，俨然是一个"世外桃

源"。

在这里有千年红豆杉、有四季瀑布、有悬空栈道、更有为了联通外界手工开凿的壁挂公路

有千百年一成不变的石居文化，街道、房屋、景观统统使用石材有卧云伴月同眠，梦醒不

肯归家的绝美景观。

京飞HONDA.

,由突破近K-

沿途互动（手机摄影、趣味问答、节油挑战）

参与试驾的媒体、客户在指定4S店签到集合，发放补给包、饮用水、对讲机等物品，为试驾车辆加满油，张贴号牌并贴

上油箱封条；准备就绪进行出发仪式后，沿指定道路保持车队前行。

沿途为大家准备有奖趣味问答（车型相关）、手机摄影比赛、节油挑战赛等互动

京飞HONDA.

,由突破近K-

天险通途+井底古居

之字公路盘山而上壁挂行程别有洞天；入住古村井底客栈，彻底置身世外桃源

车队在挂壁公路、神龙湾村（井底古村）拍摄活动宣传大片

京飞HONDA.

,由突破近K-

聆听太行+亲近自然

置身神龙湾天瀑峡，在大峡谷中观赏游玩，观山、戏水、赏景,暂时摆脱城市的喧嚣，放松自己

摄影摄像发布车型活动大片制作微视频朋友圈传播

京飞HONDA.

品味太行+欢聚时刻

活动嘉宾共进晚宴，感受太行原生态美食，交流试驾心得感悟

It

京飞HONDA.

,由突破近K-

深

活动流程

板块时间环节内容

5月上旬试驾体验官招募展厅/线上持续邀约试驾体验官

活动准备

5月上旬媒体邀约汽车垂媒邀约

08:30-09:00客户签到签到，讲解线路、流程及注意事项

09:00-09:10发车仪式试驾人员合影，统一出发

09:10-12:10前往长治市区路途中深度体验英仕派各项性能，在武乡服务站换手（沿途互动）

活动第一天12:10-13:30午餐长治市区进行午餐

（五月中旬）

14:00-16:00挑战虹梯关壁挂公路前往壁挂公路挑战拍摄车型大片

16:00-16:30抵达神龙湾村神龙湾村（井底村）集结，车队合影，办理入住，休息整顿

18:00-18:30互动颁奖对沿途的趣味问答、节油比赛、手机摄影进行评比颁奖

18:30-20:30太行晚宴统一享用晚宴

8:00-11:30神龙湾天瀑峡游玩观湖、爬山游览太行山美景

活动第二天11:30-13:30午餐午餐

14:00-18:00返程返程

HONDA

京飞HONDA.

,由突破近K-

灵石崇宁堡

崇宁堡是AAAA级景区王家大院的重要组成部分，位于山西省灵石县静升镇，从太原出发车程约2小时。

达：灵石崇丁堡

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线上传播-活动造势#寻找英仕派#-表里山河情

I

启-臻享晋韵匠心品!•活动主题：群英汇聚如梦晋阳——英仕派北区品"派"盛会

•活动时间：6月中旬

承-晨钟暮鼓烟火并，•活动地点：太原晋阳湖剧场

•活动内容：车型品鉴/客户答谢/互动体验/同步直播/新媒体传播

转-挂壁奇险聆听太行

合-群英汇聚如梦晋阳

HOIXTDJK

英仕派北区盛会

关健词英杰雅土内外兼修智行合

脉

围绕亮点优雅外观I豪产内饰I非凡动力I前瞻配置

相

承

将英仕派与北区主题系列活动紧密结合，通过探寻人文、历史、美景的旅

活动诉求

游，让媒体及目标客户在旅程中深度感受英仕派的优势，提升产品声量。

统筹前三月系列营销，汇总分区亮点，进行收官引爆!

晋阳湖一太原城市会客厅

山西唯一水岸剧场

晋阳湖剧场是山西极具特色的大型户外露天水岸剧场，该剧场位于晋阳湖公园东南角，紧邻晋阳里商业小镇，

湖面面积300亩，观众区及配套区界面积约为6亩，设计座位1998座，观众区全部为露天座席

京飞HONDA.

《如梦晋阳》+英仕派

将车型亮点、品牌信息融入《如梦晋阳》的演艺之中，进行车型软植入，让媒体、客户欣赏宏玮巨作的同

时，感受英仕派的车型魅力。《如梦晋阳》是国内首个以晋阳文化为题材的演艺项目，通过皮影、晋祠等传

统晋文化元素和投影水幕等现在舞台科技，形成弘大蓬勃的视听效果，将晋阳古城的文化历史精髓完美再现

£仪MOTVDA.

英雄大会

打造一场英仕派现代潮流典范与历史、人文相碰撞的盛会

这不仅仅是一场简单的收官盛会，更是英仕派与传统人文的一次迈古寻今的碰撞之旅！通过如

梦似幻的演出与现代舞台效果的呈现，提升英仕派的曝光，同时将车型亮点进行植入，使来宾

媒体印象深刻，引爆口碑。

■=1划

宣传时间活动前期活动当天活动后期

宣传目的前期预热，招募引流活动现场，持续输出引爆后期总结，延续热度

微信公众号朋友圈九宫图照片魂作现场小视频•实时传

朋友圈播现场盛况

悬念软文

各大媒体平台

微信公众号

制作现场云相册,让来宾

恰实时下载现场图片发朋

KOL预热视频拍摄