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文档简介

TOPTENTOPTEN2005年热点营销案例

2005年蒙牛凭借着一贯的市场灵敏的嗅觉，嗅到了“超女〞所携带的市场时机和传播价值，借此东风，将“蒙牛酸酸乳〞和“超女〞绑定，引爆了一个市场奇迹。2005年尽管百事可乐并非一个运动品牌，但是出现在他们广告中的球星数量或许是各知名品牌中最多的，包括贝克汉姆、罗纳尔多、里瓦尔多、劳尔等一系列球坛巨星。“球星策略〞正是百事品牌的优势所在，它不仅能拉近了百事可乐与消费者之间的距离，还有助百事品牌精神深入人心。

飞不起来的“小鸭〞

2005年小鸭的多元化一路坎坷，先是在滚筒洗衣机市场输给了海尔，后是在其它家电市场战绩不佳，甚至在热水器市场屡遭消费者投诉，在一个又一个市场上败下阵来.2005年蒙牛借超女之风引爆营销热浪;伊利携手奥运大打申奥品牌;以及肯德基的西为中用的战略转型;百事的群星策略等的成功营销,我们从中不难看出这些成功的营销者都是敏锐的洞悉了自身所处的微观和宏观环境,巧妙的利用其中的机遇.而05年小鸭在营销中的惨败也正是其没有充分分析营销环境的各种因素,导致其在营销中的节节受挫.可见营销环境对一个企业的重要性.悉环境者得天下.通过对以上案例的描述我们对营销环境的重要意义已有了初步的了解，下面我们将就营销环境作进一步的分析：

营销环境的定义营销环境的分类微观环境管理营销制造研发财务提供物人力资源我们只就营销环境中的文化环境进行深入的剖析：案例中提到过蒙牛借超女大造声势，从而使我们联想到超级女生的成功，既是娱乐推广的成功，更是文化营销的成功。在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销战中显示出重要作用越来越多的企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品营销，最终到达对消费者进行文化影响，促使其接受企业或产品的营销攻势。不知从什么时候起，我们就发现自己经常身陷于某一种文化的气氛中：如果你想喝牛奶，四处都会看到超女张含蕴拿着蒙牛牛奶，酸酸甜甜地说：“喝蒙牛，就会有酸酸甜甜的感觉！〞想买一张卡，周杰伦酷酷的声音会在你耳边响起：“动感地带：我的地盘，听我的！

钻石告诉你：人生有价，爱情无价，钻石可以使你的爱情永流传；麦当劳告诉我们：尝尝麦当劳，常常欢乐！各种文化的入侵已经令我们在不知不觉中相信，某一种感觉或品位只有某一种商品才具有。对于文化的认同与信奉使我们潜移默化中接受了企业的营销行为，从而毫无抗拒地接受了商品这就是文化营销的魅力所在．了解了文化营销的魅力所在，我们便不难得知为何越来越多的企业如此重视文化营销，从可口可乐、哈利摩托等百年品牌身上我们看到，当一个品牌捆绑上某种文化时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。正是意识到文化营销的重要性，越来越多的国内企业如广州移动、白沙集团、李宁运动鞋等都运用了文化营销方式去攻克市场。所有的环境因素都很重要,只有充分利用好每一个营销环境因素才能在营销的过程中取得成功.法律政治文化社会自然技术经济人口环境

总结语营销环境的意义究竟是什么啊?不是

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