某女装品牌市场推广计划

推拉兼施方胜市场序言世界末日中的英雄论一直疑心玛雅人的预言但各种灾难却频频上演当世界末日的种种预测开始降临能够拯救地球的到底是蛛蛛侠还是超人或者没有意外但完成这次的拯救行动也许仅需要每个人跨出小小的一步……目录CONTENTSChapterOne千头万绪，防不胜防04ChapterTwo重点开拓、稳固发展10AppendixTwo黄金战衣-媒体支持17Appendix

Three媒体投放明细25ChapterThree联合并进、强化终端14AppendixFour双方服务支持27AppendixOne世界末日英雄论活动15AppendixFive战略合作机构备选名单29第一章：千头万绪，防不胜防2021年JESSIMODE行动背景1、网点众多，分布区域广，销量分散；2、现有推广力度，无法深入浅出，错落有秩；3、代理经营管控不易，终端活动无法贯彻执行；4、终端促销活动单一，终端品牌传播力度有限；5、品牌知名度欠缺，无法带动经销商终端作业信心。2021年世界末日2021年英国伦敦奥运会2021年领导人换届选举关键词：经销商，品牌，奥运会2021年JESSIMODE现状2021年重要事项DESCRIPTION步入社会和家庭的她们，由于各方压力大，对一般事物表现出漠不关心或无暇顾虑的态度。她们关注的媒体面越来越窄，对广告信息的判断近乎武断，如果无法在第一次接触就博得她们的好感，即有可能被列入“黑名单〞。JESSIMODE参与行动群分析年龄

25—35岁性别女性职业崇尚时尚女人味，追求生活品质的都市白领人群特点更加务实，寻求快乐与内心充实。热爱生活消费特点更关注商品的性价比，对一些品牌执着迷恋，忠诚度高。品牌2010年门店数2011年门店数2011年目标金额重点拓展区域扶持区域JESSIMODE50708500万华东华东LINCTEX1203807500万西南北方关键词：2012，目标，区域拓展重点区域扶持奠基区域稳固开展区域2021年推广预算建议全年销售目标1.6亿，JESSIMODE推广预算32万(按全年目标金额1%计算，LT:JM=8:2)JESSI

MODE2021年JESSIMODE行动目标产品策略：坚持“款多量少〞的销售路线，全年800-1000款左右新品，不少于4次订货；渠道策略：“重点开拓、稳固开展〞，通过人物故事传播、强势平媒、服装加盟网站信息维护联动各大展会帮助分销商迅速扩张网点，快速完成渠道布局。推广策略：“联合并进、强化终端〞，结合实事热点，通过陈列生动化、终端特色促销活动联合网络营销丰富品牌内涵拉动消费者消费。与JESSIMODE一起拯救世界期待拯救?不如做自己的英雄,JESSIMODE帮助他人,也就是拯救了世界,JESSIMODESLOGAN建议关键词：务实，旅途，节日CONCLUSION结论2021年宣传主题世界末日英雄论2021年JESSIMODE行动策略2021年JESSIMODE行动支持策略关键词：加盟商，消费者，推荐加盟商【高频接触】杂志媒体——?今日风采??商界?户外媒体——户外大牌官方网站及网络根底信息维护服装加盟类网站消费者【高度关注】落地促销及终端特陈——世界末日英雄论活动微博营销直复营销——DM、EDM、短信网络媒体——新浪、搜狐等推荐【高度关注】联合营销。第二章：重点开拓、稳固开展2021年JESSIMODE黄金战衣-经销商-媒体推广推荐媒体：?今日风采??商界?投放时间：2021年4月5月、9月10月在JESSIMODE

订货会期间，通过女性时尚类杂志投放硬广，并结合投资创业类杂志进行品牌创始人、加盟商创业历程、活动营销成功案例的软文分享，树立加盟商开店信心，协助省代快速扩张门店，提升JESSIMODE

品牌于服装行业及消费者中的知名度。关键词：开店信心，扩张门店，品牌平面媒体-杂志发行量：55万份/期发行量：30万份/期在LINCTEX订货会期间，在华东区域通过框架媒体进行选择性投放硬广，建议投放内容以品牌形象及新店开张告知为主，树立加盟商开店信心，协助省代快速扩张门店，提升JESSIMODE品牌于服装行业及消费者中的知名度。2021年JESSIMODE黄金战衣-经销商-媒体推广户外媒体-户外大牌关键词：创业加盟，信息，沟通互动推荐媒体：户外大牌投放时间：2021年5月、10月2021年JESSIMODE黄金战衣-经销商-加盟类网站于排名前30的服装加盟商类网站，进行JESSIMODE

品牌的信息建立及维护，不放弃任何一个潜在客户，便于各类创业及加盟需求的客户通过网络途径及时进行信息搜索、了解与沟通互动。注：据不完全统计，截至至2021年底中国将有5亿个网民及9亿个用户。关键词：创业加盟，信息，沟通互动网络营销-服装加盟类网站推荐网站：全球服装加盟网、中国加盟网服装、中国服装网、中国服装时尚网、中国服装加盟网等已参与品牌：veramode,ochirly,5thstreet等投放时间：2021年2月启动第三章：联合并进、强化终端2021年JESSIMODE行动指导-消费者-末日英雄论在临近2021的每一秒，世界末日的话题永远存在，不管从网络、电视还是到电影。当末日真正降临前，拯救世界也许只需要跨出小小的一步，但有些英雄可以期待，但有些人生必须自己主宰。世界末日英雄论-序言2021年，一位名为JESSIMODE的女人为了追求自己的生活梦，从上海出发，途径中国的各个城市……最后回到上海，途中她热衷于公益事业，并且用她的行动影响着身边的每一个人。行动时间：2021年2月初-12月底行动区域：全国所有JESSIMODE自营和加盟门店高手秘笈：在各门店设立爱心导购结合专题公益活动行动目的：结合2021年世界末日实事热点，通过终端特色促销活动联合网络营销丰富品牌内涵拉动消费者消费，以达成年度销售目标。行动要求：结合当月国家主题进行陈列，特定POP、促销品到位黄金战衣：易拉报、海报、通告栏、DM、EDM、短信、百度、官方微博及各大网站推广等组合式营销2021年JESSIMODE世界末日英雄论2021年JESSIMODE行动指导-消费者-末日英雄论关键词：公益事业，世界末日，消费者2021年JESSIMODE世界末日英雄论2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-末日英雄论关键词：情人节，邮箱，消费者2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-终端促销活动终端常规促销活动月份重要节日活动时间活动主题促销方式其他促销方式2月情人节2月给未来的一封信凡购物满300元可免费获得一个免费的邮箱帐号，通过该邮箱发布给任何人的邮件，只有在12月22日才能收到。情人节期间，两件8折，四件7折，六件6折，逢双打折。结账时携带男性，立减50元。3月妇女节3月给他们多一点温暖以旧换新，春夏旧装可折价50元，秋冬旧装可折价100元，所有JESSIMODE旧装将捐赠至希望小学。同时，可获爱心卡一张并盖章。妇女节期间，一件8折，与姐妹淘一同购物，两人同时购买可享7折优惠。4月/4月一公斤的爱，在路上在次期间通过微博关注并转贴，JESSIMODE将为贫困山区捐助一元人民币，同时在终端设置捐赠箱。所得全部款项将为贫苦山区的孩子筹集作业本。凡在终端捐赠可获爱心卡一张或盖章。

5月五一节、母亲节5月走进爱心温室，关爱流浪动物为大家推荐流浪小动物(猫、狗)，如有爱心人士则可就近领养，并可获爱心卡一张或盖章。五一期间，满299减100

母亲节期间，满200元，送精美康乃馨一束及祝福卡片一张。6月儿童节、端午节6月美丽童行店内设置心愿树，帮孤儿园的儿童完成一个小小的心愿，并可获爱心卡一张或盖章。关键词：主题月，重要节日，促销注：凭爱心卡上累计3枚盖章，购物可立减50元。终端促销活动2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-终端促销活动关键词：主题月，重要节日，促销月份重要节日活动时间活动主题促销方式其他促销方式7月/7月有梦想，有未来终端设置捐赠箱，所得全部款项将为贫苦山区的孩子筹集书包、课本。凡在终端捐赠可获爱心卡一张或盖章。

8月七夕节8月在末日后的说出你想说的话凡购物满300元可免费获得一个免费的邮箱帐号，通过该邮箱发布给任何人的邮件，只有在12月22日才能收到。七夕节期间，两件8折，四件7折，六件6折，逢双打折。结账时携带男性，立减50元。9月中秋节9月山区助学行动凡购物满300元可获得爱心红包一份，红包里面有一张爱心卡和一元钱纸币。爱心卡上标有学校的地址和微博捐赠爱心链接，可以在爱心卡上写出对孩子的祝福语，邮寄到他们的学校。并获爱心卡一张或盖章。10月国庆节10月环保换书，开启新阅读在店内设置闲置书架的旧书与他人交换。读者持八成以上新的国内正版图书进行交换，凡在终端交换可获爱心卡一张或盖章。(区域活动)满199减100

11月光棍节11月互助易物在官方微博免费捐赠JESSIMODE衣服10件，获得方式需以其他等值或以上产品进行交换，在30天内所交换最终物品将做捐赠。12月圣诞节、要爱节12月为雨雪冻灾地区募捐衣物凡购物满300元可获爱心卡一张或盖章，更由JESSIMODE为雨雪冻灾地区募捐5元，所得款项将更替等值衣物进行募。

终端促销陈列2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-终端促销陈列设置爱心导购，并统一在终端张贴活动海报、放置活动易拉报、旅行路线通告栏。关键词：海报，易拉报，通告栏2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-网络推广网络媒体-官方微博常规发贴内容建议：通过着装搭配常识、时尚资讯、新品推荐、活动介绍特殊发贴内容建议：各个城市的公益活动并提供参与方式、国家主题月中的运动英雄人物介绍、结合服装主题介绍当月主推城市的旅行游记。在活动期间，通过各大网站对本次时装奥运征途活动进行全程报道，同时，进行新品发布会及订货会报道，以引起消费者对活动的关注，从而提升到对品牌关注，提高终端购置力度。网络媒体-各大网站关键词：识别码，活动说明，网站战略合作伙伴：新浪深度合作伙伴：猫扑、开心网辅助推广合作：搜狐、腾讯、太平洋女性网，服装时尚频道关键词：区域，市场特征，直复营销2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-其他媒体其他媒体-DM、EDM、短信城市划分DM数量E-DM数量短信数量发达城市2万份10万份5万条发展城市5万份5万份2万条奠基城市3万份2万份2万条根据全国各区域销售业绩及市场特征运用宣传单页派发、邮件宣传单页投递、短信定位发送进行组合式营销，将目标人群锁定为25—35岁的女性，通过直复营销式的点对点推广，告知活动信息，将消费者吸引到门店，并将资源最大化利用产生盈利。与化装品品牌、首饰品牌(如诗华洛世奇、钻石小鸟)合作。联合品牌间会员赠通用优惠券。量身定制打造一款限量版JESSIMODE化装品(如指甲油)或首饰(如戒指)推荐合作品牌及合作建议2021年JESSIMODE黄金战衣-消费者-跨界合作关键词：跨界合作，优惠券，限量跨界品牌合作2021年JESSIMODE活动时间表2月1日起新浪微博正式运营世界末日英雄论活动终端启动网络营销预热启动POP/海报/通告栏/促销品到位跨界合作联合营销谈判4月中旬秋冬服装发布会1月底情人节活动开始宣传4月1日起杂志广告投放户外媒体投放1月中旬杂志合作谈判户外合作谈判服装加盟类网合作谈判2月底服装加盟类网信息建立完成2月14日情人节活动完成8月中下旬2021年春夏服装发布会10月中下旬2021年夏季服装订货会12月底世界末日英雄论活动完结网络媒体活动收尾终端消费代理加盟5月下旬冬季服装订货会8月1日起杂志广告投放户外媒体投放9月1日起限量版产品于门店推出附件一：媒体投放明细媒体投放明细网络媒体刊播内容接洽/投放时间投放形式新浪活动信息+品牌形象+官网宣传2月起全年微博、新闻搜狐活动信息+品牌形象+官网宣传2月起全年新闻网易游戏组件+活动信息+品牌形象+官网宣传2月起全年新闻、游戏组件开心网活动信息+品牌形象+官网宣传2月起全年转贴其他地方频道活动信息+品牌形象+官网宣传2月起全年新闻、论坛帖子服装加盟类网站活动信息+品牌形象+官网宣传2月起全年新闻百度关键字搜索+百度知识+百度百科2月起全年