大型文创节目策划方案

1工程前言目录2工程必要性3工程分析4工程内容1.工程前言1.工程前言我们要在文化传承，现代文化创意创新、综艺娱乐互动的三个基调下，将文化性、娱乐性结合，打造一档致力于中国文化创新与传承的电视综艺节目。这是一个将互联网+电子商务+原创设计.+娱乐互动+线下产品结合起来的电视栏目，真正走入线下，这里生产可以触摸的艺术和文化。前

言42.工程必要性国家政策制作意图2.工程必要性62.工程必要性2015年6月16日电经李克强总理签批，国务院日前印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，《意见》指出推进大众创业、万众创新，是发展的动力之源。（来源：新华社）2014年3月27日，国家主席习近平在巴黎联合国教科文组织总部发表重要演讲，第一次从文明的角度强调“两创”，提出推动中华文明创造性转化和创新性发展。“两创”，即创造性转化和创新性发展。(来源：新华网)2014年3月14日，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确提出“到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化。（来源：新华网)国家政策7文化的传承与开展。目前我国的电视行业里，对文化创意产业的关注度不高，因此，筹划这档栏目，首先丰富了电视媒体在文化创意产业节目的类型，迎合了国家的政策，并且将中国的传统文化与文创设计结合起来文化产品化，实现文化创业。越来越多的文创外乡设计师的年轻发声，带来可以预估的市场前景。这档栏目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。纪实化传播，真正群众创业工程。使文化走进生活、融入生活，打破传统电视节目格局，真正走入线下，实现群众创业。2.工程必要性制作意图83.工程分析对标客户分析3.工程分析|对标客户分析10对标客户分析在世界范围内，从优秀的真人秀节目中，挑选具有代表性的对标，具体从节目理念、节目模式、商业模式三个维度进行分析。分析结果作为节目筹划的支撑和依据。3.工程分析|对标客户分析11节目理念01033.工程分析|对标客户分析|节目理念0312节目理念的对标客户分析，主要侧重于节目本身是什么，以及节目的社会使命感和社会影响力上。对标：?faceoff〔特效化装师〕?美国?Designerforlife〔创意生活〕?英国?BBC纪录片〔系列〕?英国节目理念〔1〕?特效化装师大对决?是美国第一档设计类化装真人秀节目，比拼的是选手在模特身上制作科幻和恐怖电影中的人体特效。〔2〕节目由世界顶级的影视特效化装师组成评审团队，致力于为电影界，培养、推荐优秀的幕后特效化装人才。●?FaceOff〔特效化装师〕?〔美国〕优点和可借鉴处〔1〕是美国外乡，甚至世界上，首档设计类化装真人秀节目。〔2〕节目选材独特，吸引眼球，透过娱乐真人秀的方式，呈现好莱坞特技的鬼斧神工。〔3〕为电影界培养幕后人才，有很强的使命感和社会影响力。

3.工程分析|对标客户分析|节目理念13节目理念〔1〕是英国最著名的设计类真人秀节目。节目旨在寻找英国优秀的新人设计师，而最后的赢家可以将他的设计变成真实的产品，实现落地。〔2〕世界知名设计大师的史塔克坐镇评委，节目大力宣传、鼓励年轻人的创意、才华和抱负，帮助新秀设计师实现人生价值和设计梦想。●?DesignForLife〔创意生活〕?〔英国〕优点和可借鉴处〔1〕大力宣传原创设计，提倡并鼓励创意、才华。〔2〕节目中的原创产品都是实用的生活必需品，让节目的衍生品皆与每个人息息相关。〔3〕最终优胜的产品能实现落地。〔4〕为年轻设计师提供平台，帮助他们实现梦想，有很高的社会价值和责任感。3.工程分析|对标客户分析|节目理念1415节目理念〔1〕BBC在世界范围内享有盛名,被公认为是全球电视纪录片的播出鼻祖。对于全球广阔的纪录片爱好者来说,追随BBC题材广泛、制作精良的纪录片是人生一大乐事。〔2〕BBC的纪录片，可以追溯上下数千年的历史文化，可以欣赏从宇宙到地心深处的奇妙境界，超级精彩的画面即使定格，也是一幅摄影佳作。●?BBC纪录片〔系列〕?〔英国〕优点和可借鉴处〔1〕BBC是一部重在观察和反映“真实〞的观察性纪录片。摄像机变成了观众的眼睛，努力从未知中寻找。〔2〕BBC节目更崇尚科学与文明，其纪录片注重创新与求实。〔3〕BBC播的纪实类片子看中的是干货和叙事。〔4〕针对不同的题材会选择不同的拍摄视角。3.工程分析|对标客户分析|节目理念16节目模式3.工程分析|对标客户分析|节目模式节目模式的对标客户分析，主要侧重于节目的操作流程，以及节目环节设定上。对标：?TheApprentice〔学徒〕?美国?TOPDESIGN〔王牌设计师〕?美国?VICE?纽约●?TheApprentice〔学徒〕?〔美国〕节目模式〔1)?学徒?是美国一档职场创业型真人秀节目。节目主要通过竞赛淘汰机制为主，选手通过游戏环节累积资金，并进入终极面试环节。〔2〕节目每期主题多元化，游戏环节多变，并极具有娱乐性，打造专属节目的流行语。优点和可借鉴处〔1〕制造流行语“你被开除了〞，引起社会风潮。〔2〕游戏环节融入了商业运营模式，极具新意，深入浅出，带普通人领略职场秘辛。〔3〕终极面试环节充分激发了选手之间的矛盾点，成为节目标志性的环节和看点，极具话题性。3.工程分析|对标客户分析|节目模式17●?TOPDESIGN〔王牌设计师〕?〔美国〕节目模式〔1〕?TopDesign?是一档室内设计真人秀节目。选手以组队模式开始竞技之旅，通过游戏环节争取创意资金，采用淘汰机制选出优胜者。〔2〕节目每期都提供不同的设计元素，让设计师进行主题空间设计，环节的设定且很好地平衡了节目的专业性和娱乐性。优点和可借鉴处〔1〕组队竞技加大了选手间的摩擦与矛盾，让节目具有话题讨论度。〔2〕每期的设计主题都不同且新颖独特，让观者通过简短的节目，了解设计行业的酸甜苦辣。〔3〕游戏环节的设定，有效的平衡了节目的专业性和娱乐性的比重分配。3.工程分析|对标客户分析|节目模式1819●《VICE》（纽约）节目模式（1）《VICE》是一档公路纪录片节目。它融合了最真实的娱乐态度和人文精神，是亚文化、次文化的宣传者，带出了一帮青年文化领域先锋态度的摄影师和编辑。（2）节目内容涵盖新闻、音乐、旅游、体育、科技、时尚等诸多领域，通过多种媒介，用直白、主观、在现场的方式，展示这个奇异的世界。。3.项目分析|对标客户分析|商业模式20●《VICE》（纽约）优点和可借鉴处（1）VICE是全球青年文化之声，一个展示青年文化的平台，在带来世界各地精彩内容的同时，更致力于传播本土的青年文化。（2）VICE纪录片的纪呈现式不是传统的故事叙述，而是用一种平视的观察角度，以公路纪录片的形式讲述主人翁的故事。给观者带来一种真实的体验，让观者是和剧情一起发展，有很强的代入感。（3）VICE庞大的国际化优良制作团队，近二十年的编辑经验，用年轻人的语言和方式，通过身在其中的体验，在不同的角度里看世界。（4）VICE以视频为核心传播媒介，通过网络化的运营方式，让更多的人知道VICE的存在。3.项目分析|对标客户分析|商业模式21商业模式商业模式的对标客户分析，主要侧重于节目的商业模式和盈利方式上。对标：?FashionStar〔时尚明星〕?美国?无限挑战?韩国?舌尖上的中国?中国●?FashionStar?〔美国〕商业模式〔1〕选手们以争夺三家大型零售商开出的总价600万美元的订单而奋战。〔2〕每周获得好评的设计会在节目播出后的第二天直接进入零售商们的门店以及网站销售，而所有商品几乎都在推出首日宣告售罄。优点和可借鉴处〔1〕所有商品都是“这一秒看到，下一秒得到！〞，节目播出后迅速进入生产销售线，实现落地。〔2〕节目设计的产品为时尚快销品，受众广泛，市场反响良好。〔3〕打造出了一种全新的真人秀商业模式。3.工程分析|对标客户分析|商业模式22●?无限挑战?〔韩国〕商业模式〔1〕节目的6位明星主持人拥有庞大的粉丝群体，主打粉丝文化经济。〔2〕节目官网上出售与主持人、节目内容、节目道具等相关的软硬周边产品和衍生品，大获成功。并在市内拥有旗舰店〞MBCShop〞。优点和可借鉴处〔1〕利用明星效应、粉丝文化，打造节目的线上平台，和专卖店、旗舰店等产品渠道。〔2〕软周边以生活用品为主，实用，且价格廉价，满足市场需求；硬周边主打与明星以及节目内容、道具相关的产品，能够与受众形成共鸣，满足情感需求。3.工程分析|对标客户分析|商业模式2324●?舌尖上的中国?〔中国〕商业模式〔1〕节目主打饮食文化经济，为美食类纪录片。〔2〕?舌尖上的中国?并不是单纯只讲述美食的纪录片，它是把美食当做一个媒介，通过这个普通的媒介找到与这个媒介相关的、能够令群众热情讨论的东西。优点和可借鉴处〔1〕?舌尖上的中国?引发的特产美食网购热说明，收视范围广、制作精良的电视节目，同电子商务平台能够形成优质的互动，从而带动相关产品的在线销售。〔2〕用纪录片的形式把美食、文化、旅游全方位的结合在一起，用味道营造出真实的故事、用美食讲述文化带动旅游营销商品。3.工程分析|对标客户分析|商业模式3.工程分析|对标客户分析|总结25总

结

〔1〕从节目理念上看：时下流行的真人秀节目除了本身的节目理念外，都拥有自己的使命感和社会影响力。〔2〕从节目模式上看：真人秀节目通过游戏和每期节目中的冲突矛盾点，引人入胜的同时，让观众了解到各行各业的真实景象。〔3〕从商业模式上看：主打明星效应、粉丝文化，并融入商业模式；拥有线上线下平台，产品多为生活实用品和快销品，与观众息息相关，增强参与感和代入感。优势分析3.工程分析|优势和时机分析263.工程分析|优势分析27资源优势行业地位优势昭泰文化与南山、盘山、峨眉山、三清山、长白山、颐和园、华清池，陕旅集团等多家著名5A级旅游景区与著名企业进行了深度全方位的合作；同时昭泰文化也是经国家旅游局党组审批，中国旅游景区协会唯一指定的文创产品、旅游商品研发基地。设计资源优势昭泰文化签约艺术家超过300名；签约设计师品牌超过1000个；签约国内外设计师超过20000个；合作高校343所。供给链及先进制造优势作为快速制造国家工程研究中心唯一创意文化模块+全套设备技术支持的3D打印数据集成与运营一体化效劳平台，同时与393个供给链厂家具长期合作关系。4.工程内容项目内容4.工程内容|工程概述节目名称定位和目标节目亮点29节目名称4.工程内容|节目名称304.工程内容|节目名称中国有文化Slogan：有文化，造起来！314.工程内容|节目名称名称释义：中国自古就被这个世界贴上了“有文化〞的标签。&中华文化博大精深，如何更好的传承文化，是应该原封不动的保存它最原始的模样，还是应该重新赋予它崭新的创意。也就是说，我们今天怎么做到“有文化〞。&现今科技的飞速开展，我们走入了互联网+的时代，文化的传承成为了一个如此好玩的命题，越来越多的年轻人参加了“有文化〞的行列。&文化的传承与创新从未有过的成为了越来越多人所热爱的一件事。324.工程内容|节目名称儒家所提倡的“知行合一〞，思想与行动从来都是一致的。“有文化〞并不是一件虚无缥缈的事情，我们生活中充满了文化所带给我们的印记。可以是一套“太极〞的茶具，可以是一条“唐仕女〞的丝巾，可以是一餐“清代〞的美味，更可以仅仅只是一把“许汉文〞的油纸伞。anyway广阔天地大有可为，需要的是创意，是每一个有创意的你。So有文化，造起来！33定位和目标4.工程内容|节目名称34354.工程内容|定位和目标节目定位纪实行脚类明星真人秀传递出文化传承与创新的主题引申出节目周边的经济效益人群定位市场定位文化定位普通群众+文化易感人群文化+创意+设计中华传统文化+现代流行文化4.工程内容|定位和目标36短期目标中期目标长期目标将其打造为国内唯一文化创意设计类纪实真人秀节目将节目衍生品线上众筹作为国内节目衍生品的典范文化创意板块的大众创新青年创业项目专题立项创意点4.工程内容|创意点37纪实性专业纪实与明星话题文化性传统文化与现代设计

公益性公众参与大众创新商业性节目衍生与文创产业4.项目内容|创意点

384.工程内容|创意点|文化性创意思路：通过现代设计手段，让传统文化焕发新的生机，成为一种时尚和潮流。明星与设计师通过跟文化继承人X，学习了解传统文化后，结合现代设计理念和技术，将传统文化与现代设计相融合，设计出创意新品，实现文化的传承与创新。节目表达：选用“火苗徽章”作为节目的标志，代表着文化的薪火相传。另外，当文化继承人X与明星和设计师完成传承仪式击掌时，文化继承人X手掌的火苗图案会传到明星和设计师手中，代表着传统与现代的碰撞与继承。传统文化与现代设计394.项目内容|创意点|公益性公众参与与大众创新40创意思路：改变传统节目公众单一参与性，通过线上众筹等手段实现观众与节目的实时互动，节目的走向完全由群众决定。通过节目中的文创理念，在群众中掀起全民创想方案，每一个普通民众都是文化的传承者，生活的设计师。节目表达：每个城市主题节目发布环节时，启动线上众筹，由所有观众网民对设计师作品进行众筹参与，到下一个城市主题节目发布环节公布上期众筹情况，完全的公开透明化。同时针对节目的附属咨询预告专题节目〔暂定每期节目开始前〕针对全社会邀稿文创设计作品，并每期优选作品进行宣传。4.项目内容|创意点|商业性

节目衍生与文创产业41创意思路：改变思路，将我国电视节目的相关周边衍生品不再只是明星衣装及道具，呈系列成体系的开发节目相关周边衍生品。通过节目影响力，带动资本运作，助力整个文创产业，通过节目影响力进而产生商业大佬联合运作。节目表达：在新品发布会现场，台下观众团由三局部构成，资本风投，商业大佬，百家媒体。他们将通过团队对作品的演绎，投出自己珍贵的一票，并实现商业价值。在全国开设线下实体店和节目产品专卖店，打造品牌效应，让产品真正实现落地。4.项目内容|创意点|娱乐性专业纪实与明星话题42创意思路：改变纪录片题材中传统学术化的视角，采用娱乐明星、文化名人与素人的搭配，增添节目的趣味度，将文化纪实变得深入浅出。同时作为纪录片属性中的讲述者，明星的话题引爆点，增加节目的受众人群，造成对纪录片惯性思维的颠覆和创新。节目表达：在节目中，明星扮演的角色是一个产品的讲述者和代言人，而设计师与文化人那么为创造者，文化传人X为文化的继承者，三者的角色相辅相成，并正好贴合了节目的主旨——利用明星效应，设计师的现代理念与才能，文化名人的文化内核解读和方向把控与文化传承人的传统技术，实现对中国传统文化的传承，发扬与创新。文化内核434.工程内容|文化内核44公元前11世纪至公元前6世纪，在吾中华大地，诞生了得以留名千古的伟大文学典籍?诗经?，其中针对民间风俗文化的描写称之为风篇，又名十五国风。其详细记录了，我中华大地不同地域的民俗文化，百姓的生活艺术。今时今日，一些即将失传的抑或有待挖掘的文化瑰宝比比皆是，本节目深度挖掘文化，通过设计手段让其得到更好的传承，东西南北四大区域的主题记录片，将中华文化以全新的方式展现在你我面前。454.工程内容|文化内核中国有文化我们到底有什么文化？有文化，造起来我们到底要造什么？4.工程内容|文化内核46服饰文化科技文化非遗文化饮食文化历史文化中国有文化。。。选取原那么：1、代表昨日与今朝的中国文化。2、具备传播性包装的中国文化。3、与群众生活息息相关的中国文化。474.工程内容|文化内核484.工程内容|文化内核我们在中国四大区域，精选出代表非物质文化遗产的项目，四组队员将带着自己的使命与职责将非物质文化遗产传承下去。494.工程内容|文化内核节目选取文化举例※以上为各大类别举例，具体根据节目安排稍有变动。504.工程内容|文化内核有文化，造起来1果酱定律4造文化造团队造时尚造生活514.工程内容|文化内核造文化传统文化与设计的结合，创造出全新的文化表达，化学效应带来了一种全新的文化。造团队由设计导师所带领的年轻一代设计团队，青春发生，打造一支中国的文创设计力量。造时尚传统的文化也可以是一种时尚，一种潮流，制造更具文化内涵的潮流新主张。造生活为生活增添更多文化属性，寓教于乐的方式，营造一种更具文化品质的生活氛围。主题及类别节目主题竞技主题美食：满汉全席金玉满堂：康熙60寿辰，用一餐传说中的宴席，改变了满汉不和的局面，充满魔力的中华美食。重现清朝宫廷宴席风貌，与坊膳食府传入学习，展现中华饮食文化。此主题涵盖食品包装及餐具系列文创产品。食品包装餐具周边技艺：蜀绣秀丽天府：传说中的蜀绣传人，只有30年前的一张背影，揭秘蜀绣千年传奇。与最美绣娘一起用针线，谱出最优雅的蜀地婀娜。此主题涵盖一系列涉及蜀绣工艺的家私产品家私产品家居用品医药：武当山道教医药妙手回春：团队无故身染重病，需在一周之内找到解药，远赴武当山深山腹地，只为求得身体康健。与道家传人一起探究生命的奥秘，代代相传的养生秘方。设计制作一系列涵盖养生及医药周边的文创产品。养生产品包装道教主题文创自然：长白山中蜂蜂语者：传说中，有精通动物语言的奇人异士，在最原始的森林当中，团队遇到从未有过的考验，如何走出森林，跟随深山养蜂人的脚步，体验自然的神奇。设计制作一系列涵盖中蜂蜜食品周边的文创产品。休闲食品包装原生态主题文创时尚：旗袍花样年华：团队收到任务，一位贵妇想寻找一件60年前的旗袍，寻遍上海滩，只为圆老人曾经的少女梦想；寻找60年前的旗袍裁缝，秀出时尚中国。设计制作一系列服饰及服饰周边的文创产品。服饰周边饰品周边每期根据主题设计相关的生活用品，通过节目传承文化，通过产品传承文化。※以上为各主题城市的主题脚本概述，意在通过戏剧性的故事大纲，增加节目的娱乐属性，同时触碰观众情感共鸣。4.工程内容|文化内核参与者构成4.工程内容|参与者构成534.工程内容|参与者构成四人成伍，每个文化区域明星艺人与文化名人连同设计师为固定搭配，第四位队友X为每期随机，一共四组队伍参与者。54？++明星艺人设计师素人X讲述者创造者继承者文化人4.工程内容|参与者构成明星艺人选取原那么：有设计资历的华人世界娱乐明星，有自主原创品牌的明星艺人。扮演角色：在公众中极具影响力，文化的讲述者，演绎中华文化的传承与创新。人选举例：有自主品牌及参与品牌设计的娱乐明星，张曼玉，李晨，阿信等。节目提升点：引发话题爆点，具有娱乐性，形成粉丝效应吸引更多受众。华人世界充满影响力充满话题性的潮流风向标554.工程内容|参与者构成文化名人选取原那么：由中国外乡文化界名人组成，在国际上具有一定知名度，并拥有学术著作者。扮演角色：专业的文化解读和研究人，文化的创造者，用深入简出的思想高度，诠释文化的核心主旨。人选举例：中华文化界瑰宝，余秋雨，易中天等。节目提升点：为节目提供专业性，拥有自己的文化见解，拥有其学术地位。享誉海内外的中国文化界顶尖人物564.工程内容|参与者构成设计导师及团队选取原那么：由中国外乡原创设计师团队组成，可参加华人世界国际顶尖设计师。扮演角色：专业的设计人士及设计团队，文化的创造者，用巧思和双手传承和创新中华文化。人选举例：全球华人顶尖设计师alexanderwang，上官喆等。节目提升点：为节目提供专业性，拥有自己的品牌，和自己忠实的用户。中国乃至整个华人世界原创设计界杰出精英574.工程内容|参与者构成素人〔X〕选取原那么：中华文化的传人，独特领域的从业者，具包装性，话题性。扮演角色：艰深的文化造诣，文化的继承者，用毕生心血来传承发扬中华文化。人选举例：现有各文化类型从业者蜀锦绣娘，景泰蓝工匠，深山养蜂人等。节目提升点：为节目提供文化性，同时在生活中亦是普通人可拉近观众和节目的距离，点出节目的主旨，文化与百姓生活息息相关。？生活中的平凡者，文化领域的X超人58节目内容4.项目内容|节目内容594.项目内容|节目内容60614.工程内容|节目内容|节目概念四组不同嘉宾，四个不同地域，搜寻中华大地最具代表性的非遗记忆。每个非遗记忆共分为两期节目，每个地域共有假设干个非遗记忆〔根据季播节目特质，每个区域4个非遗记忆〕。年终举行中国有文化年度盛典，一次性盘点一年节目中的点点滴滴，同时揭晓本年度中国有文化年度大奖〔建议〕。4.工程内容|节目内容|节目概念搜寻城市记忆找出文化的传承人拜师学艺

创意构想，分组讨论创造出代表城市记忆的文创作品

将文创作品线上众筹，买得到用得到。62节目流程4.项目内容|节目内容|节目概念搜寻城市记忆搜What：对城市的记忆

（比如：西安的城墙、钟楼、回民街、剪纸等）2.Howto搜：通过城市的游览，找到自己对这个城市的记忆。

634.项目内容|节目内容|节目概念找出能够实现文创设计的元素和载体找What：能够实现文创设计的元素和载体。Howto找：完成拜师任务

（手工艺，文化探寻，亲手操作）64创意构想，分组讨论想What：怎样能制作出带有城市文化特色和底蕴的文创作品。Howto想：在封闭的环境大家激励的讨论、设计设想。4.项目内容|节目内容|节目概念65将文创作品线上众筹，买得到用得到。筹What：大众通过网络在众筹平台上购买、预定自己喜欢的文创作品。Howto筹：在喵呜的网络平台上，成立节目的众筹平台。(什么样的作品最受欢迎，通过众筹来决定。)4.项目内容|节目内容|节目概念66节目示例674.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例684.工程内容|节目内容|节目例如|内容例如4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例节目脚本大纲高潮建制发展1、组建设计团队2、游览搜寻城市记忆3、拜师、学艺及非遗传承人的介绍第一期第二期(公路纪录片拍摄方式）1、创意过程（造文化+造设计）2、现场直播文创新品发布会3、启动线上众筹及节目下期预告(公路纪录片+现场直播拍摄方式）结束创意过程现场发布会694.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例节目脚本大纲建制发展高潮结束创意过程第一期第二期内容：团队组建、游览搜寻（以纪录片的拍摄方式录播）时间点：第一期—90分钟

（开场—15分钟组队，15—45分钟游览搜寻）情节：四位有设计背景的艺人，同自己的设计师好伙伴，一同往城市各地出发，与另外一名队友文化名人见面，通过抽取本期寻找任务卡，寻找文化继承人。●建制冲突点：1、团队成员悬念；任务卡；文化继承人。情感点：1、成员间初次见面相处。2、文化名人与继承者介绍相关文化，让中国传统文化的绚烂打动人心；嘉宾搜寻途中网罗当地丰富多彩的文化。现场发布会704.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例●发展内容：拜师、学艺及非遗传承人的介绍（以纪录片的拍摄方式录播）时间点：第一期45分钟—90分钟情节：1、团队成员一起拜师学艺，学习传承至今的文化。2、学艺过程（与非遗传承人一起学习）。冲突点：1、对非遗文化及传承人的认知。2、学习文化传承过程中遇到的困难。情感点：团队协作中的各种突发状况。节目脚本大纲建制发展高潮结束创意过程第一期第二期现场发布会71冲突点：1、喜好与理解冲突；文化差异；制作难点。2、发布悬念；展示创意。情感