X年蒙牛真果粒终端推广方案签字版

2010年蒙牛真果粒现代通路推广方案吴纯菊目录123456上市时间：2006年11月产品定位：高端乳饮料目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生)产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透;市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌；产品信息2006牛奶香纯细腻水果爽滑清脆2008真实果粒轻舞跃动般感受2009看-听-摸-喝-嚼得到的美丽2007有内涵更美丽2006200720082009产品策略2010喜欢蒙牛真果粒的

9亿个理由201009年前2010年……传播策略对比目

录123456背景：2006年到2009年,蒙牛真果粒已突破9亿销量!9亿的销量记录，见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程;2009年组织的三次终端拦截活动市场反馈良好，对提升品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。目的：提升旺季销量，促进2010年目标销量顺利完成延续并扩大09年活动效果，继续强化真果粒时尚、高端的品牌形象；通过与消费者展开互动，深入沟通“喜欢蒙牛真果粒的9亿个理由”传播主题；活动背景及目

录123456活动主题：喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由活动时间：8月16日至10月31日(活动执行五周，每周五到周日执行）活动每天天10：00AM—20：00PM（12：00—13：00&17:00-18:00促销员轮流用餐、休息息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段促销员全全部在岗。活动区域：合肥各大超市（主要是合肥KA超市）活动形式：试饮+买赠+互动场地面积；店内：6-10平方米左右；商超入口:约6平米活动产品：真果粒五款口味产品活动概述目

录123456活动现场陈列立面图堆头建议尺寸0.6m1.6m(为堆头东西方向边长，非弧长）0.95m正面堆头插牌设计背面堆头插牌建议尺寸0.8m1m商超入口易拉宝摆放效果摆放效果易拉宝摆放说明：本次物料特意设计了易拉宝一一个，建议摆放在活动商超入入口处，以便提前告诉活动信信息引导购物者前往活动区域域参与，另外也起到更广泛的的宣传效果，如果活动商超不不允许在活动场外的其它区域域放置，可将易拉宝放置在活活动区域迎人流方向，与固定定摆放的物料配合全方位展示示形象。异型DM单•••活动游戏设计游戏设计•回馈活动说明产品买赠产品买赠活动多买多得，每个卖场量有限。互动游戏互动环节礼品分配与数量：每个店每日，每个活动分配1.产品买赠2.互动游戏目

录123456促销员要求2、3名促销员工作安排：试饮区：A-向消费者派发DM单并邀请免费试饮真果粒产品，并且保持试饮区干净整洁，维护展示物资的使用及安全，关注每日试饮人数；售卖区：A-售卖真果粒产品并统计真果粒产品销量；

B-统计真果粒赠品数量；C-邀请消费者免费参与互动游戏；游戏区：A-负责赠品管理，每天汇总赠品使用量；B-人气较差时负责协助派发DM单页，人气较旺时负责协助售卖。促销员要求促销员要求产品特性4、赠饮员要求赠饮员标准动作：促销员面带微笑，使用标准用语；赠饮员需主动将赠饮品递给消费者，不可让消费者自己拿（在人流特别大时，可酌情处理）；人流大时，提前倒好赠饮，托盘托在与胸齐平的位置，赠饮杯数量为8-10个；赠饮量为赠饮杯的30％，赠饮员手持赠饮杯下方的1/3位置，赠给消费者；将顾客购买的产品双手递给消费者，微笑说再会。促销员要求5、赠饮员要求赠饮员卫生要求：试饮员需佩戴好一次性手套及口罩。试饮员要随时注意个人卫生及着装的干净整洁。随时清洁、整理，保持试饮台及试饮区域得干净整洁。注意事项：活动时应避免试饮品受损或变质，如发现残损或变质产品应主动收回并交还助理督导，并在表中登记损耗数量。发现产品存货及促销物料不足，及遇到自己不能解决的问题时，要第一时间通知助理督导。促销员要求1、物料的准备及提供；市场需配合事宜2、店内促销活动场地的谈判场地要求：当地人流量较大的卖场，交