《网络女装品牌视觉设计中存在的问题及完善对策研究》11000字

网络女装品牌视觉设计中存在的问题及完善对策研究TOC\o"1-3"\h\u目录9596绪论 绪论（一）研究背景在我国国内对于视觉传达的设计逐步从萌芽阶段走向了高速发展阶段，在我国的新媒体与二十世纪八十年代末，到九十年代中叶时期才拥有一部分基本成型的作品。李砚祖教授在《艺术概论》中深入了解析了视觉传达的定义以及历史的演变过程，并未研究新媒体时代下的设计传达的未来发展技术上的统一提供了有利的理论依据，在刘立伟主编《新媒体艺术设计一一细节·念·创新》中也写到设计者不能只关注新媒体的技术，而是在大量剖析艺术的设计表现形式以及设计作品在新媒体环境下需要具备的哪些细节和理念，并与实践相结合做出适当的调节，在鉴赏成功的设计作品时，应该从作品的每一处的细节进行细致的赏析，再结合创作时候的背景分析后，找到视觉传达设计表现的渊源以及需要总结其表现的特征。在廖祥忠为主持编辑《数字媒体艺术本性》中也讲到“美学在重构的发生以及流变”，特别是在艺术传播的重构效应一节中提到了如何了解在新媒体中数字媒体审美的平民化以及审美的衍生和审美误读的合法化。品牌设计需要有统一的文字、图形以及色彩这三大要素有机结合在一起实现品牌吸引消费者的重要条件，品牌设计需要具有一致性和持续性。同时品牌识别是品牌设计的目的，当消费者有产品需求时，多家企业使其该需求得到满足才会产生识别需求，其他需求才会显示出其价值。品牌设计的本意是便于消费者识别，无论是从前小店或书店会制作门前特有醒目标识或是刻制印章印于售卖书本上，都能明确地感受到自始至今品牌的根本目标在于区分企业或生产者，便于消费者识别。美感是品牌设计的接触点，富有美感的设计能够拉近品牌与消费者之间距离，通过它使消费者可以和想要看见品牌传达的理念和背后的故事。（二）选题研究的目的近年来，人们的生活质量得到很大的提高，越来越多的人开始注重精神层次，不单单为了生计而购买生活需要的简单产品，更注重满足自己的心理需求。随着网络带来购买商品的便利，女性群体对服装需求更加多元，使女装设计具备了更加丰富的设计与创造的空间，为构建更具识别度的女装品牌提供了更多的可能。本文研究的目的在于，从女性设计需求的角度来分析女装品牌设计过程解读品牌形象设计的内涵，为设计者提供设计思路，使女装品牌视觉设计更加符合品牌及女性消费者的心理需求。通过对品牌设计的分析，开拓网络女装品牌视觉设计的思路，拉近品牌与消费者之间的距离，在提高消费者满意度同时使女装品牌视觉设计更具有创新性。（三）选题研究的意义通过对品牌设计过程进行深入的研究，可以更好地将视觉设计运用到网络女装品牌设计中去，将女装的特征和设计师对品牌形象设计灵感相结合，从而产生消费者年龄与品牌理念相符的品牌设计。优秀的品牌设计不单单只是生硬做出一个视觉形象，而是将品牌的视觉设计与消费者的年龄、身份、消费能力等实际状况紧密联系，做出相匹配的品牌视觉设计。通过对当今网络女装品牌设计过程的研究，提供一些设计师制作品牌设计的理念及想法。本文研究意义在于把女性消费者需求运用于实践中，从理论的角度进行针对性的设计当今网络女装品牌，从而加强品牌在消费者心目中的地位。增加对品牌的认知和亲和力，通过女装的视觉形象品牌设计来得到女性消费者的认可，从而形成一个网络女装新生品牌与消费者共同进步的模式。（四）选题研究的方法本篇论文的研究内容基本涵盖互联网、女装、广告学、品牌设计等相关的内容。研究方法主要采用引述文献、理论分析、案例分析等研究方法进行了分析论证。在研究的最后部分做了归纳总结，从女性消费者的角度对网络女装品牌设计的探究，最终达到本论文的研究目的。通过站在女性审美和需求的角度来分析网络女装品牌设计的设计过程与理论想法探究在当今互联网时代下女装品牌设计的更多创新性。网络女装品牌视觉设计分析（一）视觉传达设计概念视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。视觉传达更偏向交互设计，注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性。但也具备平面设计图形和颜色间的搭配，具备视觉美学。从专业来分析：主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为视觉传达设计，它起着沟通企业--商品--消费者桥梁的作用。（二）品牌设计的概念品牌形象设计是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、文化理念设计等进行品牌定义的符号化视觉表达，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。品牌从本质上是吸引消费者注意，作用是创造品牌给消费者创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化例如想要购买时装立刻就会想到某个品牌符号，品牌它的原则是企业自身审美和战略目标以及目标消费者受众的感觉而进行的。品牌设计在以前品牌是一个标记，标记某件物品的所有权。“品牌本质是无形的”，LOGO只是品牌的一种视觉化表现，当企业想把品牌含义形象等直观的传递给消费者，设计师这一职业就诞生了。消费者在购买商品的时候往往会选择他们熟知好的品牌，消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，而不是光靠漂亮的标志或包装单一行为就能获得消费者对企业持续的粘性和忠心。品牌承载着消费者对其产品以及服务的认可，符号化视觉表达只是品牌形象的一个重要载体，好的品牌需要有优秀的设计来塑造强化消费者对品牌的记忆。品牌形象是企业与消费者之间的重要桥梁，因此品牌视觉设计也显得越来越重要。（三）网络女装品牌视觉设计的特点我国女装品牌在网络品牌与线下门店的营销模式发生改变，消费者无需亲自出门动动手就能购物的网络时代，更加灵活自由的市场品牌需要从很多方面努力提升消费者在品牌的停留时间，本课题总结了我国网络女装品牌存在的特点：1.品牌与网络数据的相互渗透网络女装品牌是以女装产品来满足市场获取利润，随着消费需求的多样化，女装风格也向个性化方向发展。“量体裁衣”成为服装设计最理想化的境界，网络女装品牌通常在网络平台放上售卖产品的尺码信息提供给消费者，使企业能快速得到消费者的购买数据反馈，然后结合企业自身销售情况迅速调节产品制造库存。品牌与网络数据的相互渗透可以使品牌更加贴合消费者的身心需求，同时也了解市场提高了管理工作的效率。2.品牌实施和营销更加自由网络平台可以达到迅速获取数据和整合资源的目的，使迎合消费者的需求来设计或协调团队的活动方案。因此能节省从设计到销售的产品生命周期，增强了品牌的综合竞争力。品牌需要建立适合自己的管理模式，并不断进行优化和改善，才能更好地运作和服务赢得生存和发展空间提升品牌价值。灵活的品牌设计管理体系在互联网快速发展机遇之中，成为品牌最重要的一种战略性资源。目前互联网上女装品牌营销方式多种多样，比如：淘宝、京东、唯品会、微店和拼多多等，基于第三方软件服务的微博、微信、小红书等应用软件的推广营销方式，都进一步强化了品牌与消费者的沟通拉近距离方式。3.服务消费者方式改变品牌在网络平台销售商品对消费者用户服务方式也发生改变，不同于线下门店一对一服务，网络平台客服同一时间可能会接待多位消费者，对于客服的要求和态度也会更高。而在网络平台购物的消费者在产品的停留时间比线下门店要短暂许多，消费者咨询品牌服务时1-2分钟之内客服没有回复，消费者大概率会失去耐心品牌也会损失一位顾客。4.产品购买方式改变随着网络平台兴起，人们衣着消费方式也发生改变。受空白市场利润诱惑女装品牌纷纷登陆网络平台，但随之和以往产品下发到多家线下门店销售不同，在网络平台销售更倾向与将产品存放于仓库与快递公司合作统一当天发货的方式销售给消费者。女装品牌消费者大多数女性都是十分敏感的，很多女性相比产品本身的样式，更在乎的是上身的效果。小到衣服线头大到女装的外观、细节都要讲究精益求精，在线下门店消费者可以亲自挑选产品和上身试穿，但在网络平台购买消费者无法亲眼看到产品，使得品牌的退换率也相应增加。（四）网络女装品牌视觉设计分析品牌设计并不是自我娱乐式创作，是系统性将企业文化与经营理念统一的结合，利用视觉设计体系将企业的经营理念传达给企业的内部员工与消费者，使其对产品产生认同感，并形成良好的企业印象，最终促进产品的销售。好的品牌设计可以帮助企业快速的找到自我定位，同时根据自身的品牌定位不断完善市场机制，从而达到一定的商业营收。著名的澳美国际创始人，又称广告界的教父。1950年，美国著名的广告大师大卫·奥格威首先界定了品牌的概念，并论述了广告与品牌的关系。此后品牌迅速成为一种商业流行和学术术语。以奥格威为代表的广告人认为品牌“是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌内容和品牌传播三个部分的结合体。是一个系统性的商业设计运作，通过前期品牌定位将结论导入设计执行阶段，将品牌转化为有商业传播能力的视觉语言，并被消费者感知，它是一套严格规范的设计工作体系。企业形象识别系统CIS一般分为三个方面，理念识别——MI（MindIdentity），即企业的策略和理念是规划企业的决定性因素。视觉识别——VI（VisualIdentity），即企业通过可视觉化的形式传达给消费者的视觉内容。行为识别——BI(BehaviorIdentity），即企业理念指导下企业员工对外和对内活动、教育、经营行为等内容的识别。品牌设计包含品牌定位设计、品牌内容设计和品牌传播设计从品牌设计诞生到实现运营三大板块，品牌定位即企业确定未来品牌在消费者和市场心目当中的位置，品牌定位决定品牌的发展路径，经过市场调研与调研分析后从而决定品牌在消费者与市场中的位置。品牌定位包括行业环境调研、企业内部调研、同行竞品分析和消费者分析，行业环境调研包括市场现状分析、市场发展趋势分析、影响市场波动的因素、目标市场潜力评估。企业内部调研包括技术能力评估、财力评估、团队运营力与协调力、产品品控和品牌SWOT分析。同行竞品分析包括主要竞争对手、竞品市场占有率、竞品质量分析、竞品价格分析、竞品视觉分析、竞品渠道分析和产品卖点。消费者分析包括消费者特征描述、消费者购买习惯分析、消费者消费心理、消费者品牌忠诚度分析和消费者用户画像。企业确定战略方向后通过品牌定位能够更快捷细分市场以及明确服务对象，企业的最终目的是区别于同类同行产品进入消费者心智，创造情感价值，让消费者用户进行产品消费体验时增加一层精神层面的愉悦感，甚至是使用者身份品味、审美认同、阶层的象征等。品牌内容设计即品牌形象设计它基于企业确定品牌定位下的视觉表达，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过视觉传达设计出的品牌符号的沟通帮助消费者用户储存和提取品牌印记。品牌内容设计包括品牌基础形象和品牌宣传形象，品牌基础形象包括品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌LOGO、品牌识别系统、环境与空间系统等，它们是品牌所具有的基础内容品牌诞生后基础形象后期往往不会发生巨大改变否者会动摇品牌在消费者用户心目中的位置。而品牌宣传形象包括线上以及线下两种宣传媒介途径，它们是宣传品牌影响在消费者心目中留下不可磨灭位置所必要的。品牌传播设计即品牌运营设计，本质是企业将手中的资源变现和找到可变现的资源的目的。企业选择运营渠道付费渠道、自媒体渠道、口碑渠道、公共关系、线下活动、传统广告等渠道宣发品牌产品及形象，基于未来预期投放广告和预期对未来销售收入考虑编制传播预算依据不同促销工具的性质和成本，选择不同媒体进行营销传播组合选择后知晓、理解、信任消费者用户购买和再购买的比率衡量传播效果等运营实时对整个营销节点进行管理和把控。二、网络女装品牌设计的应用研究（一）品牌基本要素应用在视觉传达设计中基础要素的应用是不可或缺的，其中包括LOGO、字体、色彩搭配的应用、辅助图形等基本元素。一个优秀的品牌设计需要各个元素之间的互相融合，从品牌的形象、故事引申含义中设计标志，从而达到一定设计标准，将字体设计和色彩搭配准确地结合，使女装的品牌设计更具有针对性和创造性。基本要素以字体设计、图形设计、色彩搭配等几个要素为主，通过一些视觉元素来传达企业的综合信息，将企业的品牌特征体现出来，用最简洁的图形表达出企业本身的特点。针对我国的网络女装品牌，首先要从文字和LOGO标志上体现出品牌特色，同时也要有清晰独特的品牌定位，站在女性审美心理的角度来设计。1.字体设计品牌设计中基本要素由文字、图形和色彩搭配等组成，其中文字设计是品牌设计中最重要的一部分，文字设计是通过字体字形的变化，字面宽高、笔画粗细、笔画重心、字体角度、字体连笔、字体笔画、字体体饰等来体现其中个性表达品牌的特点。在品牌设计中，字体设计是LOGO中重要的一环。相比图形设计，字体设计是最直观传递企业形象信息的重要手段，优秀的字体设计不仅有设计感更具有品牌的识别性。字体设计中字体挑选决定了字体整体给人的感觉和气质，比如：书法字体具有古典、中国风、怀旧感，幼圆字体圆体卡通字体具有可爱、动漫、儿童、小清新感，宋体具有优雅、正统、女性、高端、文艺感，黑体具有现代、简约感，粗黑体具有庄重、有力量感等。例如中国网络女装品牌“森女部落”的字体设计，森女部落是主打森女风格轻度少女概念的品牌，消费群体定位于16-23岁年轻女性。其创办之初产品风格以森女系为主，经过一段时期的市场发展与思考，创始人彭总将目光着眼于细分领域，转型为主打个性少女风的服饰品牌。从品牌理念和消费群体可以看出品牌字体设计的贴合，字体选用圆体字体突出品牌的可爱少女感，字面宽高和笔画重心相比普通圆体相对抬高使字体显得修长有一定时尚感，突出品牌迎合女性追求可爱时尚的审美心理的特质。2.图形设计在品牌设计中图形也是必不可少的一部分，主要分为产品相关的图形、标志图形、示意图形、辅助图形、象征图形等。一个优秀的图形设计是女性消费者记住品牌，快速引起消费者注意的重要因素。LOGO设计中美感、造型差异和辨识度决定了品牌是否高端和唯一性，越是普遍缺乏差异的品牌往往越廉价，所以品牌做竞品分析时的最终目就是为了做到和其他品牌的造型差异，从中找寻与众不同立足点使视觉度产生变化让消费者一眼就能记住。例如法国奢侈品品牌“香奈儿”的LOGO图形设计，香奈儿的标志设计理念源于创始人CHANEL，LOGO由两个大写字母“C”背对背交叠而成的图形，体现了品牌简约高端的设计理念，同时COCO是CHANEL的小名，两个C含义第一是取决于纪念自己的品牌，第二是女人的双面性，不一样的你。香奈儿女装代表的是一种风格，香奈儿家经典套装常用简约的颜色作为底色交织使用仿金纽扣或珍珠点缀，简约中透着奢侈被女性消费者称为“小香风”。3.色彩搭配市场上的品牌竞争一直很激烈，品牌想要保持住自己的地位就要努力提升自己的品牌形象。色彩是获得外界信息的第一感觉，其中80%是依靠色彩做出的判断，色彩以特别的文化语义和视觉表现形式影响着设计。色彩搭配对于品牌设计起到至关重要的作用，科学有效地运用色彩让企业相比其他企业更加特别。色彩在品牌形象中不仅代表着品牌个性还体现出品牌在市场中地位，比如两大饮料品牌，可乐提到红色就会想到可口可乐，蓝色则是百事可乐。其中最经典的案例就是珠宝奢侈品品牌蒂芙尼的品牌代表色蒂芙尼蓝（TiffanyBlue），品牌创立初期蒂芙尼蓝是品牌宣传册及包装颜色后因受到消费者欢迎后长期被沿用，最后成为品牌注册颜色。蒂芙尼蓝这种颜色来源于美国罗宾鸟蛋的颜色，有浪漫和幸福的含义，也象征着有情人终成眷属，这个颜色和作为奢侈品宝石品牌的宣传理念一致。（二）品牌细节应用女装产品设计包括服装的款式设计、色彩设计、面料设计、图案设计、装饰设计、工艺设计以及制作技术等多方面元素。在传统品牌模式上，女装品牌设计除了产品设计外，还包括推广策略、销售方式、经营手段等内容。而网络女装品牌在此基础上，还包括了与网络平台、网页设计和交互设计等内容，且产品推广和营销方式也与传统品牌女装品牌有很大区别。品牌想要使品牌增强消费者消费体验和感受，使消费者更愿意为品牌买单，品牌设计更需要注重细节。1.在产品造型设计中的应用在女装消费群体中大部分女性消费者内心都是敏感的，所以在产品的设计创造中药更加迎合女性的审美和品味。在设计时要考虑到产品的实用性也要突出产品的设计感，根据品牌针对消费者人群消费情况品牌的实用性与设计感所占比也有所差别，如果是普通工薪消费者，产品像某些国际品牌极具设计感但现实生活中一无是处的产品很不现实。因此产品设计上就需要增强品牌个性化的同时，满足产品实用性的价值。2.在包装设计中的应用在网络女装品牌设计中普通企业对品牌包装设计并不将其重视，不同于高端品牌消费者购买会收到精致礼盒以及包装精美的产品，普通企业考虑到包装成本和物流成本，大多都是将产品塑封到透明包装袋内物流给消费者。现如今许多女装品牌为了增加产品的美观度的包装吸引消费者的注意力和留下深刻的印象，在透明包装袋印上品牌的LOGO和精美好看的图案，使不耗费大量成本同时增加了品牌形象。3.在广告推广设计中的应用互联网女装品牌在广告推广设计的应用也必不可少，广告最主要的作用就是吸引消费者目光让消费者提前了解产品并对产品有针对性的进行推广和宣传。在互联网不断发展的大趋势下，广告迅速发展成为了重要的传媒形式，女装品牌的女装上身直播、时尚街拍等推广传播，并以此来吸引女性消费者的注意力使其关注品牌或加入品牌粉丝群，定时发布品牌活动以此获取消费者对品牌的黏性和购买力。三、网络女装品牌视觉设计中存在的问题（一）品牌定位不准在当前市场，很多品牌定位不清晰和策略问题还较为严重，具体表现为品牌目标市场和消费人群不明确，缺乏核心价值针对性。核心价值可以让消费者记住品牌独特的形象和品牌的商品类型，是吸引消费者的关键环节。但目前很多企业认为目前市场、商品以及消费者越大，获得的利益也会越多。品牌盲目延伸，不仅让消费者对品牌的印象较为模糊，品牌个性也在当中逐渐被稀释，最终品牌的整体形象被弱化到“百货商店”的地步。（二）品牌核心优势不明显品牌核心优势不明显，造成品牌在消费者心目中地位身微言轻，重要的一点就是品牌在确定了品牌定位后，就会维持品牌核心价值长期不变，品牌核心价值的缺失和没有吸引消费者新品及产品更新换代就会造成市场上品牌逐渐被消费者所遗忘。我国女装品牌在发展过程中也存在一些问题，服装产业的整体创新意识薄弱盲目跟风大批量生产出所谓“网红”产品，产品滞销仓库堆积。整体发展不平衡，品牌的竞争优势一直停留在开设大批量商铺用低成本农村包围城市的层面上，缺乏真正意义上人人都知道的国际品牌。在目前女装领域中，大多数的品牌目标客户群体定位在青中年18-35岁的女性上，直接导致了这一市场的竞争异常激烈。虽然服装品牌已经不在盲目做适合所有年龄阶段的服装，但为了得到更多的市场份额扩大目标客户的现象仍然相当严重。这些企业定位不清晰，要么跟风“网红”产品要么缺乏策略三分钟热度营销一个产品后中途放弃，定位的混乱是品牌停滞不前的一大问题。（三）品牌缺乏创新力品牌缺乏创新力，创新是品牌的生命力和动力，一个品牌如果一直原地踏步故步自封，很快品牌会被市场和消费者所抛弃。百年或知名大品牌之所以能够久而不衰，不仅是靠品牌长久在消费者心目中所建立的信任和形象，维持品牌定位和品牌核心价值的同时在原有的品牌优势基础上，成功的创新维持市场和消费者心目中位置再一次升华品牌的核心价值。在目前国内网络市场女装品牌中很少是具有独特风格，大多更像是工厂批量售卖的杂货商品不具有风格与个性，除了利用低价之外很难吸引到消费者目光。在国内外女装品牌中独特风格或LOGO往往是从平庸商品中脱颖而出的关键，比如GUCCI视觉上富有张力冲击的红绿配色搭配、TB经典四条杠、香奈儿优雅黑白和红嘴唇、PlayCDG川久保玲爱心等，独特风格和品牌形象不仅可以在商品更多创意更可以使品牌在消费者心中地位锦上添花。四、解决网络女装品牌视觉设计的具体对策（一）品牌设计定位与策略分析品牌定位是品牌内容设计、品牌营销与传播的前提，成功的品牌定位能够帮助品牌在消费者用户心目中树立起鲜明、不可磨灭的个性形象，创造品牌核心价值，实现品牌的差异化营销。中国服装产业发展至今，科技发展使全球网络交易更加方便快捷，越来越多的服装企业也由原来的代工厂替国外制造商品贴牌逐渐往独立自主品牌的模式发展。品牌设计定位与策划是品牌发展的重要前提，也是当今网络女装品牌推进发展现状、市场及推广进入国际化战略的必经之路。（1）品牌定位的案例分析1969年，特劳特和里斯提出了定位理论认为：我们生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的信息，因此企业必须让自己的品牌在消费者的心智中占据有利位置，抢占优质心智资源，也就是抢占品类。因此，能否实现品牌在消费者心智和市场中占据一定的地位是品牌的关键。女装品牌定位不仅针对服装本身，还包括清晰的品牌定位和鲜明的形象传播。以FLOWERIRIS网络女装品牌举例，FLOWERIRIS是云南都驰电子商务有限公司（原云南都驰商贸）旗下品牌，于2015年由几位应届大学毕业生创立的小众高端女装品牌。2015年进入网络平台品牌一直秉承“做顾客身边最亲密的朋友，时髦穿搭的品牌，在网络交易里最值得信任的店铺！”的理念，拉近消费者距离同时也在目标消费者心目中站稳脚跟。品牌定位是要实现品牌在传播过程中表现出与品牌同类之间竞品之间的区别，FLOWERIRIS的品牌定位就是在2015年互联网网购平台刚刚推出时平台内女装品牌大多都是纺织工厂大量批量生产的大众女装服饰，欧美极简风格服装竞争品牌并没有几家属于竞品较少蓝海市场。品牌定位需要考虑品牌个性化因素，实现品牌在市场中的差异化，在抽象的市场定位中实现品牌竞争力以及品牌相应位置。根据品牌自身特色以及竞争关键点，从消费者需求出发考虑，抢占18-30岁青中年女性消费者用户市场。定位的中心在于消费者，通过理解消费人群的消费心理，进而对其心理需求进行分析及整合，以满足消费心理并获得消费者对品牌的情感与心理认同感创造向外界展示品牌的核心价值。品牌定位的清晰决定了女装品牌战略清晰，战略的清晰决定了核心价值的清晰。当今现代社会经济的迅速发展，纵观国内外研究现状，不论是新品牌还是海内外大品牌纷纷加入互联网平台竞争。品牌定位的清晰更有效向在经济高速发展时代下与快节奏数字化生活下的人们产生精神上的共鸣。（2）品牌定位策略建议品牌市场定位策略就是以市场细分中目标消费者的特点为主要研究对象，挖掘进行品牌定位关键点开发的策略。早在1943年美国心理学家马斯洛发表的《人类动机理论》首次提出了“需求层析”的重要概念，现如今许多品牌设计也深受其启发。具体对策鉴于服装品牌缺乏核心竞争力，服装品牌最大的卖点是设计与风格，而品牌的设计风格和个性特征取决于设计师对品牌的理解。服装的风格和品牌个性以及一个品牌的未来都把控在服装设计师所创造的的品牌第一印象。高水平的名人设计师更重要的是设计出保障权威性的服装品牌，让消费者充分接受这种时尚文化理念。当前，服装行业的竞争非常的激烈，各个企业在发展的过程中都会面临比较大的挑战。所以十分有必要将自主品牌能力提升，这是如今的社会经济建设中比较重要的一个工作。就企业而言，要走品牌化道路，并且把自主创新投入到核心的技术中，才能推动整个产业链的良性的一个发展，进一步提高产品的质量，从而提高竞争的优势。海澜之家主要是坚持零售业为导向，综合利用各种各样的产业链资源，从而获得各方面的支持，尽可能的给消费者提供产品和服务。结论随着我国经济和互联网的迅猛发展，人们生活水平和生活质量提高，女性消费者穿衣需求逐渐增加，女装已摆脱穿衣保暖的单一功能，成为女性消费者塑造形象、寻找自信、体现地位的生活必需品。本文的核心在于从品牌设计过程出发，研究女装品牌视觉设计中存在细节，有针对性的进行品牌视觉设计，以达到利用理论研究能够实际应用的目的。本文从了解国内女装发展背景出发，深入研究女装品牌视觉设计的特点。从品牌设计的概念、构成、定位与策略分析这三个方面，对女装品牌设计进行了深入的分析和论证，今后可以更好的把理论研究运用女装品牌设计中。其次，从网络女装品牌的设计特点和问题阐述分析了目前互联网运营销售的女装品牌与线下普通品牌门店之间的关系。通过国外国内的女装典型案例分析，并结合女装的视觉设计的基本要素中的应用，在与应用要素中进行叫较全面的诠释，并对女装品牌设计相关理论的研究国外国内女装品牌典型案例的分析，现在国内女装品牌视觉设计相对国外已成熟的女装品牌还缺少创新性、针对性、品牌定位不够清晰等问题，导致国内女装品牌在市场少有较为有竞争力出彩的品牌。分析女装视觉设计存在的问题，用新的设计理念，站在女性消费者的角度，不断完善女装品牌设计，使女装品牌设计更具独特性，希望可以通过今后不断地学习来完善自我，并对品牌设计做出贡献。参考文献[1]彭凤平.论视觉传达设计在新媒体时代的变化[J].新闻传播,2020(22):58-59.[2]贾靖.网络媒体环境下的视觉传达设计探究[J].包装工程,2021,42(02):233-235+242.[3]丁艺.视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径[J].包装