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第6页共6页云南师范大学2013~2014学年上学期统一考试旅游策划试卷考试方式:闭卷)考试时量:120分钟试卷编号:B卷

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分;在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将相应代码填在题前的括号内,错选、多选或未选均无分)()1、对于旅游策划的作用,下列说法中不正确的是___________。A.发现、提升旅游资源的价值,促进其产品化B.创造、强化旅游地的独特卖点,保持竞争优势C.调整、改进旅游产品推广与销售,拓展旅游市场D.弥补生产要素的不足,实现超常规跨越式发展()2、旅游策划的起点是___________。A.创造B.发现C.想象D.模仿()3、99昆明世博会没有体现的理念___________。A.无中生有B.借鸡生蛋C.变废为宝D.四两拨千斤()4、“古镇(村)旅游热”与旅游策划的___________有关。A.经济环境B.社会环境C.生态环境D.科技环境()5、大轿子山旅游圈、芒(芒市)瑞(瑞丽)旅游经济带、滇西旅游“玉三角”(腾冲、盈江、龙陵)体现的是旅游策划的哪种理念___________。A.时空融合B.眼球经济C.资源整合D.系统筹划()6、世界恐龙谷旅游策划中运用较多的是___________。A.直觉思维B.逆向思维C.联想思维D.想像思维()7、瑞丽“一寨两国”、济南趵突泉公园体现的是旅游策划的___________。A.罗列细分法B.文脉延伸法C.地脉强化法D.推陈出新法()8、成都宽窄巷子、昆明景星街、杭州中山路体现的是___________。A.集聚再造法B.景观重构法C.复原陈列法D.有机更新法()10、下列属于化“劣”为“优”的案例是___________。 A.东川泥石流越野赛B.罗平油菜花旅游C.沧源摸你黑狂欢节D.官渡古镇引入嵩山少林寺()11、采用文化包装法对陆良沙林进行策划,符合要求的一项是___________。A.罗婺文化B.贝叶文化C.朱提文化D.爨文化()12、运用借题发挥法对莲花池公园进行策划,“题”应是___________。A.园林B.陈圆圆C.池塘D.莲花()13、下列可以作为西南联大旧址策划定位的是___________。A.中国高等教育的圣殿B.将帅摇篮,抗战胜地C.学生运动发源地D.民主与自由()14、旅游创意的实质是___________。A.文化内涵的注入B.灵感的闪现C.无中生有D.旧元素的新组合()15、抚仙湖旅游开发的主导方向是A.科普科考游B.美食购物游C.休闲度假游D.民俗体验游()16、个旧-开远-蒙自片区旅游发展战略定位是A.公务、商务、会展、工农业和休闲旅游B.历史文化揽胜C.彝族文化、溶洞观光和现代工农业旅游D.跨国旅游、生态旅游()17、下列不属于民族风情类旅游资源开发策划要点的是___________。A.培育独特卖点B.创新体验方式C.发挥遗产效应D.传承民族文化()18、下列属于旅游住宿策划要点的是___________。A.注重复合功能B.提高参与程度C.要素组合变换D.精心选择主题()19、下列旅游地与口号对应正确的是___________。A.丽江:天雨流芳,梦幻丽江B.红河:妙曼红河,养生天堂C.楚雄:风花雪月,健康楚雄D.曲靖:磅礴乌蒙,神奇曲靖()20、2013年云南省申报遗产成功的是___________。A.滇越铁路B.帽天山化石C.元阳梯田D.普洱古茶园二、填空题(本大题共10小题,每题1分,共10分;请在每小题的空格中填上正确的答案。错填、不填均无分)1、旅游策划与旅游决策之间最重要的区别在于_____________。2、旅游策划客体多重属性认识中的视角泛化方法通常包括定性泛化、历时泛化、主体泛化、比较泛化、_____________。3、旅游策划中解决问题的分析工具主要包括对策表和_____________。4、时空融合理念要求旅游策划人员树立空间思维理念,从空间分布、空间结构、_____________中更加深入地把握旅游策划对象。5、3N即Nature、Nostalgia、____________反映了代旅游活动的普遍追求。6、“背《论语》,游三孔”活动体现了旅游三大效益中的____________效益。7、____________是指以直接的、跨越的方式领悟事物本质、获取问题答案的非逻辑思维形式。8、旅游策划常用的“术”有_____________、合理定位、以人为本、文化为魂等。9、现阶段我国旅游产品观念变革是指从景区产品到_____________的转变。10、旅游战略策划“三力法”可以概括为预见力、_____________、整合力。三、名词解释题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)1、旅游策划2、旅游主题3、眼球经济4、属性分析法四、简答题(本大题共3小题,每小题10分,共30分)1、区域文化类旅游资源开发策划的要点有哪些?请结合古滇文化举例说明。2、旅游餐饮策划的素材和要点有哪些?请结合腾冲大救驾加以说明。3、休闲旅游产品策划的要点有哪些?请结合弥勒福地休闲之旅加以说明。五、综合题(认真阅读下面提供的背景材料,完成各个小题,要求有的放矢、语言简练、层次清楚,共20分)2011年8月,黄山市某景区惊现“鬼子进村”场景的消息引起广泛关注。“游客有的扮侵华日军,有的扮汉奸,到村庄劫掠,包括掳走‘花姑娘’情节,引发网友质疑。镇旅游办表示该项目初衷是做‘红色旅游’,让游客了解历史,具有教育意义。”中国旅游研究院院长戴斌教授指出,这个事件并不是个案。自从2009年年底国务院颁布《关于加快旅游业发展的意见》后,各地在忙着做旅游品牌,都在找人策划,或者自己做LOGO和宣传口号。似乎策划一个口号,弄一个美好寓意的形象,然后花上大把大把的钱,从中央电视台到门户网站来个媒体覆盖,就能够把旅游品牌树立起来了,就能够把旅游市场和旅游经济发展起来了。很多地方政府领导和旅游实践部门对于发展旅游业很有决心,对专家学者很尊重,同时又很着急,总希望早一点见成效。这是可以理解的。但是,培育目的地的品牌也好,营销也罢,固然可以通过人为的努力去提升或者加速,但产业演化的客观规律却是超越不了,也是无法超越的。旅游产业演化和品牌构建是长期的过程,需要社会共识和更为广泛的专业智慧,怎么可能出个点子就能够解决诸如旅游品牌培育这样复杂的问题呢?要想做好旅游品牌营销,就要尊重旅游市场演化的客观规律,练好基本功,不要盲目追求表现形式的新、奇、洋、特。1、近年来国内出现的同类案例还有哪些?(2分)2、何谓“红色旅游”?发展红色旅游的最重要意义是什么?(3分)3、“鬼子进村”违反了旅游策划的什么原则?请分析说明。(3分)4

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