【家电报告】小红书双十一“电视”行业重点品牌投放复盘

小红书双十一“电视”行业重点品牌投放复盘主要品类大盘趋势*数据时间：2023/10/1-202千粉以上达人笔记关键词分析追剧追剧>背景墙＞家居＞剧荒＞艺术＞客厅装修投放笔记关键词词云图*数据时间：2022/10/1-202电视爆文评论情感分析——正向评论评论浓缩图关键词出现概率：。（141）>。（101）>喜欢（49）>。评论词云图当前评论数：1608；总评论数：2483；当前倾向占比：65%（48）>电视（44）>好看（43）>冰箱（37）>链接（36）>评论词云图当前评论数：1608；总评论数：2483；当前倾向占比：65%电视爆文评论情感分析——负向评论评论浓缩图关键词出现概率：电视（10）>颜色（8）>客厅（5）>地板评论词云图当前评论数：197；总评论数：2483；当前倾向占比：8%（5）>这是（5）>价格（5）>浅灰色（4）>链接（4）>评论词云图当前评论数：197；总评论数：2483；当前倾向占比：8%发布节奏&互动量分析转化期-直推类发布节奏&互动量分析转化期-直推类笔记前期投放热度较高的生活类笔记，结合客厅和家庭影院等热词场景种草提高品牌曝光度和互动量，搭配双十一选购攻略和素人清单铺量收割用户购买心智双11节点辅以可折叠激光电视轻松入户/电梯这一卖淘搜与购买转化预预热期-场景类笔记选人VS笔记类型分析选人VS笔记类型分析ü在投放达人类目选择上，为把握双十一这一电商转化节点，投放的达人多选择家用电器、室内设计、家居硬装这类可输出产品干货的强相关人群，配合电视的强相关使用场景类种草点进行定向投放ü在笔记内容呈现方面，多类目达人的笔记输出内容紧扣投影仪、影音电器等投屏家电，将用户心智与家庭影音这一刚需进行连接ü从获赞程度和千粉互动来看，室内设计表现最优，小红书的家居博主和关注家居家装的自来水用户极多，一旦能成功将产品与客厅的设计，多场景角度的智能交互和使用方式进行结合，能较好的完成种草以导向销售海信电视投放笔记关键词分析关键词出现频率：电视机海信电视投放笔记关键词分析关键词出现频率：电视机＞海信怎么样＞海信电视＞电视＞装修＞家用电器＞电视推荐＞双十一＞家居＞电视机怎么选投放笔记关键词词云图双十一牌样*数据时间：2022/10/1-202海信电视评论分析海信电视评论分析关键词出现频率：电视＞jd＞tcl＞品类＞价格＞pro＞消费券＞双十一＞京东＞画质一般有关产品的评论占比达60%，海信后续投放需注意评论区内容把控*数据时间：2022/10/1-202电视重点品牌小红书笔记规模盘点数据来源：上海奥维火箭大数据数据口径：•品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“电视”•品牌选择：电视行业主要品牌•千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量电视重点品牌小红书投放预算分布情况（2023.10.1-11.11）*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用电视重点品牌千粉以上达人笔记总互动量（2023.10.1-11.11）11w+8w+3w+3w+22w+*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量站内投放效果：小红书搜索“电视”TOP100笔记的品牌占比top100笔记中品牌占比月度环比海信4%小米创维*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：小红书搜索“电视”TOP100笔记中品牌笔记占比站内投放效果：“品牌+电视”小红书搜索指数月环比搜索关键词月份搜索指数品牌月度环比电视大盘月度环比海信艺术电视//TCL电视40005//小米电视//48%创维电视//