文旅融合视角下文旅单位借力短视频平台的文化传播研究

文旅融合视角下文旅单位借力短视频平台的文化传播研究

随着互联网的迅速发展，短视频平台如今已成为人们获取信息、娱乐休闲的主要途径之一。短视频以其快速、直观、易传播等特点，深受各大年龄段用户的喜爱，并成为了文化传播的重要手段之一。从“文化+旅游”到“文旅融合”，文旅单位也开始意识到短视频平台的潜力，积极参与其中，以便更好地传播自身的文化内涵。

一、文旅单位与短视频平台关系的建立

文旅单位与短视频平台之间的合作关系是基于双方的利益共享和互惠互利的原则而建立的。对于文旅单位来说，短视频平台提供了广泛传播文化内涵的平台，成为了他们展示所属地域文化、旅游景点等的最佳渠道。同时，通过短视频，文旅单位可以吸引更多的游客，促进本地旅游业的发展。而对于短视频平台来说，与文旅单位合作，利用其独特的旅游资源和文化底蕴进行内容生产，可以增加平台的吸引力和用户黏性。

二、文旅单位借助短视频平台进行文化传播的方式

1.用户观光体验类短视频

文旅单位可以通过拍摄用户观光体验类短视频，展示游客在旅途中所见所闻的精彩瞬间。这种方式能够生动地向用户展示旅游景点的真实情况和特色，激发用户的好奇心和兴趣，引导他们去实地参观，并进一步传播相关文化信息。

2.文化艺术表演类短视频

文旅单位可以组织文化艺术表演，包括传统歌舞、乐器演奏、戏曲剧目等，并将它们拍摄成短视频。这样的短视频通过表演形式直观地展示了地方特色文化的内涵和魅力，激发了用户对当地文化的兴趣，同时也向他们展示了更多可能的旅游体验。

3.海外交流体验类短视频

文旅单位可以通过短视频展示其与海外国家和地区的交流活动。通过拍摄这些交流活动的短视频，用户可以深入了解不同国家和地区的文化，扩展视野，同时也使文旅单位在文化传播领域得到广泛关注和认可。

三、文旅单位借助短视频平台进行文化传播的效果

1.提升文化传播效果

通过在短视频平台上发布相关的文化传播内容，文旅单位可以将自身的文化价值快速传播给更广泛的用户群体。与传统的宣传方式相比，短视频的互动性更强，用户更容易接收和传播。这使得文旅单位可以更好地向用户展示本地的文化底蕴和旅游资源。

2.增加旅游业收益

通过短视频平台的文化传播，文旅单位可以吸引更多游客前来参观，进而增加旅游业的收益。短视频内容的生动性和直观性能够激发用户的好奇心和兴趣，让他们有更强烈的愿望来亲身参观景点，体验当地的文化魅力。

3.塑造品牌形象

通过参与短视频平台的文化传播，文旅单位能够打造出更具知名度和影响力的品牌形象。用户通过观看文旅单位发布的短视频，能够更好地了解该单位的文化背景和理念，进而形成对该单位的好感和认可，提高品牌的美誉度。

总之，文旅单位借力短视频平台进行文化传播是现代化传播手段的一种体现，它以快速、直观、易传播的特点，为文旅单位传播文化内涵提供了契机。通过与短视频平台的合作，文旅单位能够以更多样化的方式展示自身的文化底蕴，吸引更多游客，促进旅游业的发展。同时，这也是文旅单位提升品牌形象、提高文化传播效果的重要手段。因此，在文旅融合的背景下，文旅单位应积极借助短视频平台，加强与其合作，更好地推广本地的文化资源综上所述，短视频平台对于文旅单位的文化传播具有重要意义。通过短视频的互动性和直观性，文旅单位能够向用户展示本地的文化底蕴和旅游资源，吸引更多游客参观，增加旅游业的收益。同时，通过参与短视频平台的文化传播，文旅单位能够塑造品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。由于短视频平台的快速、直观、易