五好小明 革新上市-上汽大众斯柯达全新明锐PRO上市试驾运动会@西安站

五好小明革新上市2021.5.21——合资品牌全新明锐PRO上市试驾运动会@西安站PART1活动背景PART2活动策略PART3活动内容PART4执行保障目录活动背景传播目标：承接总部上市声量，引爆区域关注配合总部整体上市传播规划，在区域内以上市活动落地为基点，由点及面，深化传播，提升区域内品牌以及新车的传播声量，引爆区域市场关注。营销目标：延续生命周期，刷新品牌形象作为进入中国市场14年的明锐，在市场积累了超强的口碑，新一次的改款，将持续带动明锐车型的生命周期，并以年轻化的形象，刷新品牌认知。销售目标：促进集客，提升销量通过上市现场的品鉴，车型互动体验，媒体证言，以及后续终端的延展活动，促进高意向潜客的到店体验，扩大客户基盘，实现销量的提升。010203全新明锐PRO已于5月17日全国上市如何借助总部上市声量&小明IP打造具有区域属性的上市活动核心沟通PART1活动背景PART2活动策略PART3活动内容PART4执行保障目录沟通契机总部小明IP已深入人心，并在年轻人圈层引发了一波热点，区域将延续小明IP，以小明为沟通主角，展开本次上市活动核心内容。延续小明IP落地区域

制造热点是全新明锐PRO“那么本次沟通的小明是谁？是每一代明锐车主是传播的主角是本次活动的受众”TA是：五好小明-全新明锐PRO产品亮点-好开-操作自如/新黄金动力组合、德系精准操控技术好乘-安全舒适/宽适精巧空间规划、考究材质精益工艺、优雅触控舒适科技好玩-智能网联/品牌智慧车联系统、无线人本智联、精妙多元操作、4屏互联呈现好看-年轻时尚/立体光影凝动车身、流晶精雕细节、RS运动风格个性套件、悬浮式流光环绕座舱好稳-科技护航/360°精密数字视野、360°高感知安行护驾、大众3.0智能场景驾驶辅助系统百万用户自2007年明锐进入中国，14余年的发展，在中国已拥有百万用户。四代见证明锐已更新至第四代，作为明锐车主小明，是品牌的见证者，更是推进者。品牌粉丝品牌口碑的传播者，是TA们，在无形中塑造着明锐的口碑，助力了品牌的成长与发展。车主小明TA们是25-35岁，泛90后具有一定经济实力的城市青年为兴趣买单，追求自己所喜欢的事，乐此不疲，坚持不懈，并懂得享受的新青年一代。受众小明TA们成长于90-00年代，拒绝乏味，追求乐趣TA们穿过校服，听过周杰伦，带过红领巾，年少时，也为梦想而激情呐喊......沟通契机第十四届全国运动会2021年9月15日-9月27日在西安盛大举办，各品牌不断把开展围绕“运动”为噱头的借势品牌营销体验活动。借势西安全运会运动为核心内容运动活力竞技区域专题延续回归校园为亮点沟通契机区域在5月28日展开一场希望小学捐赠公益试驾活动，本次上市将延续校园生活内容，以泛90后校园回忆为专题，融入四代明锐历史，打造一个致敬经典的校园回忆专场活动。童年回忆经典转化积累有望团购交车促销沟通契机明锐PRO自4月9日上海车展亮相以来，以收获大批有望线索，5月17日全国上市后，价格公布，亟待转化积累的有望客户，促进下订，提升终端销量。福利团购交车核心策略以“小明IP”

为传播内容及对象以“西安全运会”为区域营销热点以“致敬经典+校园生活”为形式以“车型体验+圈层营销+转化促销”为目的五好小明

革新上市——XX合资品牌全新明锐PRO上市试驾运动会@西安站以运动挑战炼明锐之能以致敬经典扬品牌之光以车型体验

促现场订单PART1活动背景PART2活动策略PART3活动内容PART4执行保障目录核心内容小明集结————前期预热专业赛道————场地介绍小明同学————嘉宾签到校园回忆————现场布置运动大会————体验项目接力比赛————明锐表演致敬经典————车主讲车明锐时代————新车亮相一场属于小明的校园运动会小明有礼————团购盛会活动概述活动时间：2021年6月5日活动地点：临潼汽车学院参与人员：区域媒体、KOL、老客户、有望活动规划：试驾体验、互动体验、竞品对比、新车亮相、团购盛会参与经销商：西安四家、宝鸡、渭南活动概述核心内容小明集结|前期预热[五好小明，五大卖点人设包装]#5天倒计时海报#结合本次五好小明的车型定位，通过强烈风格的设计表现持续吸引关注每一次挑战都是突破自我精密数字视野安全护航优雅触控舒适科技立体光影凝动RS运动风格我的实力不允许低调全新明锐PRO临潼汽车学院6月5日五好小明-德精准德系驾控五好小明-智精妙直觉互联五好小明-体精巧舒享空间五好小明-美精致流晶美学五好小明-劳精敏感知科技全新明锐PRO临潼汽车学院6月5日全新明锐PRO临潼汽车学院6月5日全新明锐PRO临潼汽车学院6月5日全新明锐PRO临潼汽车学院6月5日核心内容小明集结|前期预热[速度与激情，激发参与度]针对F3级赛道拍摄前期预热视频，诠释明锐PRO的超强实力#倒计时预热视频#核心内容小明集结|前期预热[竞品对标，吊打隔壁班偏科生]针对竞品车辆进行对标海报输出，强化明锐PRO车型独特优势及车型风格。#竞品对标海报#明锐PROVS伊兰特只有强劲动力才能到达远方动力篇明锐PROVS速腾跑出加速度轰出推背感制动篇明锐PROVS轩逸意动即动掌控一切不可能智能篇明锐PROVS思域你想要的速度只有我能给速度篇核心内容专业赛道|场地介绍以专业的赛道，让客户切实感知全新明锐PRO的越级实力[临潼汽车学院-西北唯一F3级国际赛道]核心内容小明同学|嘉宾签到所有三方人员将身着90后校服进行签到/礼仪服务工作，让嘉宾切实感知小明形象，并以运动会方阵仪式，举行嘉宾入场仪式[运动会方阵入场仪式]会全新明锐P第一届校园运动签到徽章RO核心内容校园回忆|现场布置现场布置将以校园运动会为主题，并融入90后回忆的校园元素，包装整体风格[还原校园运动会场景，沉浸式感知泛90后的校园精彩]五好小明，德智体美劳全面发展核心内容接力比赛|明锐表演历代明锐将包装为参赛选手，与明锐PRO一起，由专业车手展开接力赛赛道表演，提升嘉宾品牌感知[历代明锐接力赛跑，迭代焕新品牌荣耀]07届小明10届小明14届小明21届小明表演前历代明锐将以静展形式呈现，每场试驾开始前，由四名专业车手驾驶明锐，按照年代展开汽车接力赛表演，绕场跑一圈后接下代明锐出发，直至明锐PRO核心内容运动大会|体验项目Action1：小明VS隔壁校偏科生Battle之战核心内容运动大会|体验项目动力Battle-【明锐PROVS伊兰特】

挑战方式：车辆拔河比赛采用车辆拔河的形式比拼，将本品车与竞品车的尾部用拉车绳连接，并在地面标明双方安全区域，将对方车辆拉入己方区域内即可获胜；两名试驾教练分别驾驶明锐PRO和伊兰特，裁判宣布开始后深踩油门向前行驶；客户可以现场报名，乘坐挑战车辆，体验明锐PRO源源不断的强劲动力输出。挑战性能：•明锐PRO在动力、扭矩、重心、抓地力等方面的突出产品力。核心内容运动大会|体验项目制动Battle-【明锐PROVS速腾】挑战方式：紧急制动两名专业教练分别驾驶明锐PRO和速腾，加速至60km/h后，紧急制动；通过比拼双方的制动距离，体验明锐PRO安全紧急制动的优良性能。挑战性能：明锐PRO在行驶过程中遇到紧急情况时，自动紧急制动系统带来的安全感。核心内容运动大会|体验项目速度Battle-【明锐PROVS思域】挑战方式：百公里加速两名试驾教练分别驾驶明锐PRO和思域，进行百公里加速比拼；通关比拼试驾教练深踩油门从0起步至速度突破100km/h时所用的时间，体验明锐PRO超强的动力性能。挑战性能：•明锐PRO发动机的动力性能。核心内容运动大会|体验项目智能Battle-【明锐PROVS轩逸】挑战方式：高速避障两名试驾教练分别驾驶明锐PRO和轩逸高速行驶；在行驶车辆前方安排一辆工作车不停抛障碍物，明锐PRO与轩逸进行躲闪前进，体验明锐PRO优良操控性能挑战性能：•明锐PRO智能操控驾驶系统。核心内容运动大会|体验项目Action2：小明铁人三项运动会核心内容运动大会|体验项目比赛第一项：百公里赛跑挑战方式：试驾嘉宾在教练指导下，深踩油门从0起步至速度突破100km/h，然后深踩制动踏板直至车辆停止。挑战性能：体验车辆动力输出、积极灵敏的换挡及沉稳与安全百公里紧急制动。核心内容运动大会|体验项目比赛第二项：S弯道长跑挑战方式：驾驶明锐PRO连续通过赛道自然S弯，按照指定线路行驶，体验明锐PRO的动力和悬架感受；挑战性能：体验车辆操控性、通过性及舒适性。核心内容运动大会|体验项目比赛第三项：长跑竞速赛挑战方式：连续驶过S弯赛道后，嘉宾全速驾驶明锐PRO全速前进，驶过总长2.45km的全赛道；最终行驶总时长最少的嘉宾获得排位赛第一名，获得全能PRO王称号；活动结束后为全能PRO王颁发奖状及奖牌；挑战性能：体验车辆整体性，为嘉宾带来赛道试驾乐趣。核心内容运动大会|体验项目自由试驾挑战方式：试驾挑战赛结束后，嘉宾可以自由选择车辆进行试驾；嘉宾在进行试驾过程中，全程由试驾教练陪同进行；嘉宾可在F3级赛道体验明锐PRO带来的驾驶乐趣；人员安排：2名试驾教练核心内容运动大会|试驾项目Action3：课间乐趣挑战核心内容运动大会|体验项目拳力以赴描述：参与者通过大力锤游戏机用力锤击打重力感应区，通过重力感应呈现出锤击的力量，道具：•

重力游戏机一台飞镖王者描述：参与者在60S内进行射击，每人一次机会，根据分值得相应分数。道具：•飞镖设备一台核心内容运动大会|体验项目百发百中描述：参与者在60S内进行投篮，每人一次机会，根据分值得相应分数。道具和准备：•投篮机1台眼疾手快描述：参与者每人一次机会，抓住落下棒最多次为最终得分，根据分值得相应分数。道具：•眼疾手快设备1台核心内容运动大会|体验项目百发百中描述：参与者在60S内进行投篮，每人三次机会，达到规定分值将获得礼品一份。道具和准备：•投篮机1台成绩表核心内容致敬经典|车主分享邀请历代车主讲车，讲解当代明锐的核心卖点，最后由媒体讲解明锐PRO焕新产品力[历代车主讲车，品牌沉淀全面焕新]讲解明锐的迭代产品力，凸显品牌品牌不断向上的品牌精神核心内容明锐时代|新车亮相打造明锐时代秀表演，明锐PRO焕新惊艳亮相[开启全新明锐PRO时代]经典音乐串烧舞蹈，历史迭代焕新而来核心内容小明有礼|团购盛会上市结束后，开启团购盛会，购车享七重好礼[让更多小明加入品牌大家庭

开启团购盛会]订车即享七重PRO好礼，为小明同学加油！活动流程环节时间时长项目说明签到入场14:00-14:3030签到/签署试驾协议领取分组号码贴、互动体验、暖场视频播放开场14:30-14:333开场表演现代舞14:33-14:352主持人开场——14:35-14:383领导致辞试驾活动介绍试驾准备14:38-14:424试驾注意事项讲解专业车手讲解试驾注意事项14:42-14:475赛制介绍比赛规则讲解明锐接力赛14:47-15:0013历代明锐接力表演试驾教练进行历代明锐接力赛表演Battle挑战15:00-15:1010Battle竞品挑战试驾教练进行Battle挑战表演试驾挑战15:10-16:4090分组试驾体验主持人叫号前往等候区，每位嘉宾一圈。竞品对标讲解互动由讲师带领前往竞品展示区，由讲师对标讲解4款竞品。智趣挑战智趣挑战竞品对标讲解结束后，嘉宾自由进行智趣互动挑战内场上市16:40-16:433开场表演现代舞16:43-16:452主持人开场——16:45-17:0015车主故事分享历代明锐车主故事分享17:00-17:055领导致辞领导致辞，讲解明锐PRO产品力17:05-17:105新车揭幕邀请领导上台，开启明锐PRO揭幕仪式17:10-17:133价格公布领导公布全新明锐PRO售价17:13-17:207交车仪式&颁奖仪式10位首批车主交车仪式&全能王颁奖仪式自由团购17:20-18:0040自由试驾嘉宾可以自由选择现场的随意车辆进行试驾；自由团购内场展开团购，促进下订活动结束18:00——嘉宾返程——PART1活动背景PART2活动策略PART3活动内容PART4执行保障目录执行保障-人员安排人员数量工作职责备注试驾教练4负责客户进行试乘试驾流程及安全讲解/产品讲师4负责为客户进行产品讲解/致辞领导1开场致辞/揭幕领导2挑战赛环节颁奖/礼仪4负责客户