秦岭北麓森林公园开发中的生态环境保护问题

秦岭北麓森林公园开发中的生态环境保护问题

一、生态旅游的绿色营销自1982年国家林业科学院批准设立观台森林公园以来，2002年底，在东距岭南、西距宝鸡约350公里、西距30.40公里的秦岭北坂先后建立了17个森林公园，总面积93622公顷，呈连续性。森林公园所开发的旅游项目,涉及餐饮、住宿、娱乐等诸多方面,但森林公园在经营管理中,不重视对当地生态环境的保护,已造成森林公园生态环境恶化。秦岭生态环境是数十万年甚至几百万年形成的,破坏了便无法复原和再生。所以,要解决发展旅游与保护环境之间的矛盾,就必须提倡生态旅游,那种以消耗生态资源为代价来搞开发的错误做法,是我们开展生态旅游必须要解决的问题。生态旅游(Ecotourism)一词最早是由世界自然保护联盟(IUCN)生态旅游特别顾问、墨西哥人H.CeballosLascurain于1983年提出来的,它不仅用来表征所有观光自然景物的旅行,而且强调被观光的对象不应受到损害。后来生态旅游协会将生态旅游定义为:在自然界中进行的有利于保护环境和维护当地人民利益的负责任的旅游活动(Ecotourismstatisticalfactsheet)。20世纪90年代人们开始重视森林生态旅游,传统的市场营销方法已经难已适应森林旅游业可持续发展的要求,为了推动森林旅游经济与生态环境的协调发展,建立生态旅游的绿色营销体系成为发展趋势。陈秋华等人在《森林旅游业实施绿色营销的研究》中,提出了塑造绿色企业形象、建立新型的绿色管理模式,大力开发森林旅游绿色产品等市场营销措施。吴金林在《生态旅游的绿色营销体系研究》一文中,强调了树立绿色营销理念、制定绿色营销战略和实施绿色营销策略。这些研究从理论层面论证了森林旅游业实施绿色营销策略的必要性。本文从森林公园日常经营的角度出发,分析森林公园在发展生态旅游过程中如何实施绿色营销策略,确保经济利益、生态利益和消费者利益三方的和谐统一。绿色营销是企业以环境保护观念作为经营思想,以绿色文化为价值观念,以绿色消费为中心和出发点,力求满足消费需求的营销观念。可以说,绿色营销是以促进可持续发展为目标,最终实现经济利益、消费者需求和环境利益统一。生态旅游既要符合旅游者回归大自然、爱护旅游生态环境的潮流,又要有利于可持续发展,采用绿色营销是十分必要的。二、秦岭北路森林公园将绿色营销引入潜在优势(一)绿色消费和可持续发展意识觉醒1992年,联合国在巴西里约热内卢召开了环境与发展大会,通过了《里约热内卢环境与发展宣言》和《21世纪议程》。国际消费者联合会从1997年开始,连续三年开展了以“可持续发展和绿色消费”为主题的活动。从此,绿色消费应运而生,并且愈来愈受到世界各国的重视。随着生态环境的恶化及社会保护环境的呼声日益高涨,公众的环境保护意识增强,绿色消费观念已经在消费者心中逐步树立,可持续发展意识进一步觉醒。面对日趋严重的环境污染问题,旅游者希望享受青山绿水,回归大自然,因此产生了对生态旅游产品的需要。同时,消费者绿色需求也促进了森林公园经营者树立绿色营销理念,在开发建设中把旅游项目控制在生态容量可以承受的范围内,使当地生态资源可以永续利用。(二)秦、秦、阴、林、荒气地区的生物多样性格局秦岭是我国重要的地理界限,其北坡是陕西省乃至全国旅游资源密集带之一,具有丰富的人文、自然旅游资源。秦岭北麓位于秦岭分水岭至关中平原南缘之间,是一个高大山地与广阔的关中平原的过渡地带。该区属于暖温带半湿润区,有秦岭山地、沿山丘梁、黄土残原和峪口冲积扇等4种地貌类型,地带性土壤是黄棕壤,植被以常绿与落叶阔叶混交林为主,自然资源丰富,具有独特的生物多样性格局,生态系统具有脆弱性和过渡性,且受人为影响较大。秦岭北麓地处暖温气候带,森林生长期较长,空气富含负离子,负离子对心血管、消化系统等都有重要的改善作用。秦岭北麓森林公园多泉水和瀑布,据测定,太白山森林公园山下温泉处,负离子日平均浓度达15000个/cm3,最高值为25000个/cm3,天台山森林公园嘉陵江源处负离子的浓度在10000~50000个/cm3。三、控制旅游资源秦岭是我国重要的生态安全屏障,秦岭北麓是西安市最重要的水源涵养林区。保护秦岭北麓生态环境、就是保护我们的水源。旅游业是关联性很强的产业,涉及食、住、行、游、购等多个环节。一个旅游项目的开发,关系到当地餐饮住宿、交通运输业、商业、娱乐业等行业。因此,经营者应该对旅游区的环境有一定控制,开发旅游资源时还必须限制一些容易对生态环境造成污染的旅游活动项目。森林公园为促进生态旅游的可持续经营,应选择合适的营销策略。(一)森林生态旅游与传统旅游相结合,全方位发展森林游森林公园开展生态旅游除了给人们提供一个观光、度假的空间外,其实也是一个环保教育的“大课堂”。旅游者通过观赏森林生态系统奇特的物种形态、群落结构,呼吸清新空气、饮用洁净的泉水,从而亲身感受森林生态系统内部的物质、能量和信息流程与循环,认识森林、保护物种、涵养水源、净化空气、美化和改良区域环境等多种功能。森林中的树木、动物、小溪,都是环保“活”教材。因为森林生态旅游从目标、受益者、管理方式、效果等方面都与传统旅游不一样,所以在发展森林生态旅游的同时,不要将传统旅游的发展经验生搬硬套。森林生态旅游以保护生态为主,并非追求最大利润。森林生态旅游的受益者,除游客和经营者外,还有当地居民、当地经济、未来居民、未来经济。保护生态环境是森林生态旅游的核心,经营者有选择地满足游客需要,传统旅游在不同程度上以破坏环境为代价,而森林生态旅游则与改良生态与旅游可持续发展紧密结合。1.公园环境监测秦岭北麓森林公园的生态旅游管理要通过游人教育中心来实现,旅游者进入公园前必须先到游人教育中心去接受观光前的绿色教育,公园工作人员会告知旅游者该森林公园的生态环境的基本情况,为了保证森林公园环境质量,我们必须控制噪音,限制旅游者的各种机动车辆进入景区,做好垃圾的收集、转运、分解工作,使大家在游玩的过程中遵守公园的垃圾处理规定,告诉游客在森林旅游时必须注意的环境保护事项,尽量将对环境的损害保持到最低程度。通过绿色教育,使旅游者认识到森林对人类生存的意义,提高旅游者的环境保护意识。2.保护动物动物秦岭北麓森林公园有丰茂的森林资源和复杂的自然环境,为野生动物提供了繁衍生息的良好场所,是珍禽异兽的天然家园。例如太白森林公园中有属国家一类保护的动物金丝猴、大熊猫、羚牛等,二类保护动物有云豹、金钱豹、红腹角雉、苏门羚、大鲵等7种。森林公园可以让旅游者参与保护野生动物栖居环境的活动,如组织喜爱鸟类的游客人工设置鸟巢、让游人静心倾听,分辨和认识各种动物的声音、帮助游客建立供动物迁徙的绿色走廊、保护动物食源等旅游活动。3.加强对森林特有植物品种的认识和了解秦岭北麓森林公园内生物种类繁多,是天然的物种基因库,森林公园内建立植物园,让游客认识和了解秦岭北麓森林特有的植物品种,如太白红杉、眉柳、太白参等。其中有属国家二级保护植物太白红杉、水青树、莲香树、山白树、杜仲、独叶草、星叶草、大果青杆、狭叶萍耳小草等。森林公园使游客在游览青山绿水的同时认识了多种动植物而且增长了保护动物和植物的知识。(二)森林公园的环境资源开发利用策略所谓绿色价格,是指由于要树立“污染者付费”和“环境有偿使用”等观念,企业在制定价格时,必须把企业用于环保方面的支出计入成本,形成绿色成本,成为所提供产品和服务的价格组成部分。绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”观念,因为环境资源的取得是有代价的,不应该被无偿地使用。而且环境资源的开发利用必须兼顾到保护生态系统的最佳平衡,才能实现资源的再生和循环利用。森林公园在制定绿色价格时应该把公园用于环境方面的支出计入成本,成为绿色价格构成中的一部分。因为绿色价格在环保方面的投入是针对自然和生态环境在我们利用过程的价值补偿,我们必须付出必要的劳动用于生态环境保护和建设,以使人类生存和经济发展有必要的资源和环境条件。森林公园可以确定合适的门票价格,门票价格中应该包括二个部分:第一,门票收入要补偿公园为保护环境所付出的投入;第二,门票收入中应包括生态环境损害治理费用。森林公园可以在生态系统脆弱地段采取保护措施,如在一些特殊植被区,如草甸区、沼泽区、观花区等铺设木地板道,要求游人沿着木地板道观光游览。所以我们严格限制旅游发展规模,用绿色价格控制游客进入数量。我们应尽量让自然环境保持原貌,减少人对生态环境造成的损害,有计划地限制游客进入的数量。(三)森林公园的绿色旅游商品我们可以利用森林公园的环境优势,开发系列化的生态旅游商品。由于环境污染日趋严重,人们对环境的反思导致消费观念的变化,绿色商品异军突起,绿色食品已成为人们追求的新时尚,应该开发以绿色食品为主的系列生态旅游商品。绿色食品是一种无污染、安全、优质、营养的旅游食品,它对生态环境的要求较高,森林公园以其独特的优越环境,具有生产绿色食品的有利条件,利用森林公园内丰富的绿色食品资源开发绿色旅游食品等生态旅游商品是符合当前绿色消费时尚的。绿色食品来源于优良的生态环境,安全、营养、无公害是其本质,它本身没有被污染,又不会污染和破坏生态环境,满足消费者对食品安全的需求。森林生态环境好、土壤、大气、水质无污染,容易达到绿色食品的标准。森林生产绿色食品占有明显的优势。开发绿色食品,最重要的是有可靠的、环境无污染的原料生产基地,而且秦岭水质好,空气新鲜,生物资源丰富,为绿色食品的生产提供了天然的生产基地。秦岭北麓森林公园区域盛产野生蔬菜、野生食用菌和野生药材,有蕨菜、黄花、香椿、香菇、木耳、天麻、灵芝等,对这些食品可采用自然晒干、真空保鲜、脱水等现代加工技术,丰富和完善绿色商品系列,提高旅游商品的质量和档次。甜笋、香菇、木耳可采用晒干或直接经保鲜处理后出售给旅游者,便于游客在森林公园游览观光、度假之际,品尝真正的无污染的绿色食品。(四)绿色化的旅游形象国内学者将生态旅游产品的绿色形象设计分为绿色人与地感知形象设计、绿色人与人感知形象设计。绿色人与地感知形象设计是指为旅游地设计一个悦目且符合环保与生态消费观念的旅游形象,它包括森林公园的名称、徽标、广告标识语、景区交通工具乃至垃圾箱的外观设计,这些设计都要符合绿色标准并且能充分体现生态旅游的环境教育和解释大自然的特点。秦岭北麓森林公园要树立自己的绿色形象,园内的交通工具必须无污染,旅游指南编制要提供景区的景点和路线并详细介绍观光的对象和保护的意义,介绍本地人文风俗习惯,并尽可能地用科学而准确的语言介绍景区的动植物、独特景色及环境保护的具体规定,以达到加强环境教育和解释大自然的目的。绿色人与人感知形象设计是为旅游者设计一个赏心悦