基于生态位理论的城市旅游竞争力发展研究

]。3.4企业的战略、结构与同业竞争企业制定的战略，结构和企业竞争对旅游产业的竞争力有很大的影响。目前，大多数的旅游企业在盐城都存在小、散、弱的结构特点，缺乏战略指导，企业的战略目标不明确。许多旅游企业还没有建立完整的现代企业制度，经营机制不活，旅游管理体制有待理顺。许多景区缺乏业务和竞争意识，而不是非常完善，以适应系统和活力机制的市场经济的要求不强。

波特指出，竞争也是非常重要的，提升行业的竞争力。他认为，市场是一个强有力的竞争者，是创造一个可持续发展的产业竞争优势和最大相关因素。旅游企业在盐城之间的竞争更加激烈，但行业管理规定，但大部分依靠价格竞争，旅游企业违规现象时有发生时间，在一定程度上影响了盐城旅游的整体形象，削弱的竞争力旅游产业在盐城。

4盐城及长三角城市旅游竞争力综合评级及空间差异选择29个城市在盐城和长江三角洲为单位，通过遴选评价指标，确定指标权重，从而提高旅游资源的竞争力和城市发展的竞争力，支持竞争力建设的评价指标体系的三个方面长江三角洲城市旅游竞争力的城市旅游竞争力体系是全面评价，并分析空间分布的特点，规律和层次，最后的原因进一步分析，并结合旅游吸引力指数验证，试图建立一个综合评价城市旅游竞争力的系统，以提供参考城市旅游区域竞争力的评价。4.1研究区域本文的范围是长江三角洲城市群。长江三角洲城市群，约105000平方公里的区域土地面积约8400万227000人的人口，人均国内生产总值是56987.45元，包括池州，苏州，无锡，绍兴，台州，合肥，南通，上海，衢州，淮安，扬州，杭州，宁波，台州，铜陵，铜陵，常州市，巢湖，铜陵，湖州，南京马鞍山，嘉兴，宣城，镇江，芜湖，滁州，盐城，金华，与黄山，共29市（长三角地区的空间范围目前定义大致有三种：泛长三角、大长江三角洲、小长江三角洲，本文研究了长江三角洲城市群作为泛长三角的范围三角洲，上海、江苏、浙江和安徽三省一市）。截至2010年底，共有162个A及以上风景名胜区，长江三角洲地区包括：4A级景区61个，5A级景区21个。4.2数据来源本文数据主要来源于《安徽省统计年鉴2011》、《长三角统计年鉴2011》、《长三角统计年鉴2011》、《上海市统计年鉴2011》、《浙江省统计年鉴2011》、《中国城市统计年鉴2011》、《江苏省统计年鉴2011》、《浙江旅游年鉴2011》，部分缺失数据来自各地区2011年国民经济和社会发展公报。其中A级景点数据来源于中国国家旅游局旅游名录。道路数据来源于2010年道路交通网络（1∶25万交通道路图）。道路包括国道、高速公路、省道、普通铁路、高速铁路及部分地区县道，根据《中华人民共和国公路工程技术标准》规定的道路设计速度，结合区域实际情况，确定各级道路行车时速，其中：国道为80km/h，高速公路设置为100km/h，省道为60km/h，县道路与其它道路为40km/h，铁路90km/h，轮渡20km/h。根据中长期铁路网规划（2008年调整），高铁时速分别设置为300km/h、250km/h。4.3研究方法本文采用熵客观赋权法的方法来确定评价指标的权重。熵方法与评价指标的固有性质组合，以判断该实用程序的索引值，信息熵是高，所述系统结构更为平衡，所不同的是小的，或变化更慢;另一方面，信息系统结构的较低的熵更稳定，较大的差异或变化得更快。指数权重，根据整个系统中，给予更大的权重的相对指数的相对变化度的影响度确定的，这样可以在一定程度上避免了主观因素的偏差。因此，根据本熵，即不同指数值变化程度，权重计算的大小。最后，根据所述权重计算的最终评价值的测定。主要步骤如下：①数据标准化处理；②计算第i市第j项评价指标值的比重：③计算第j项评价指标的熵值：，其中，k>0，K=，ej≥0④冗余度计算：dj=1-ej⑤指标权重计算：⑥综合评价得分：式中：xij为长三角区域内第i市第j项城市旅游竞争力评价指标归一化值；xj为评价指标初始值，其中m为评价单位数，n为指标数，分别为29个地级市和40项指标；yij为第i评价单元第j项评价指标值的比重；ej为第j项评价指标熵值；dj为冗余度；wj为各项评价指标权重值；U为城市旅游竞争力的综合评价得分。4.4指标体系及说明考虑到可访问性评价数据，按照科学，简洁，工作原理，从城市竞争力的内涵出发，通过四个指标，构建城市旅游竞争力评价指标体系，该系统分为4层，四指标层（D），这进一步三个因素的指数，城市旅游竞争力评价指标的具体因素，包括41个因素细化;上的两个因素，即细化指数和分解，其中包括8个因素3项指标层（C）;二级指标（B），3个因素包括城市旅游竞争力的细化;指标层（A），即最终的评价结果体现城市旅游竞争力（表4-1）。表4-1四级指标层（D）对一级指标层的总排序权重4.5旅游吸引指数计算在旅游资源方面，旅游竞争力显示区域竞争。城市旅游竞争力越高，越高的旅游吸引力指数，下部的旅游吸引力指数。市旅游吸引力指数表现为城市旅游景观丰富的生活和工作与旅游景点在其他城市公开竞争的概率。为了验证城市旅游的长三角竞争力的基础上，场强模型，作为城市的旅游景点索引。具体计算公式如下：式中：Fik为i城市在k点上的旅游吸引指数（i=1，2，3……29，k=1，2，3……28）；Fi为城市i城市总的旅游吸引指数；Zik为i城市的旅游规模，选择2010年该城市接待国际国内旅游人数、旅游国内国际收入作为评价指标，将这些值标准化后按等权重求和；Ni、Ii分别表示旅游人数和旅游收入；为i城市到k点的距离（本文选择两地最短时间距离）；a为距离摩擦系数，一般取值2.0。4.6城市旅游竞争力空间差异在本文中，按4-1的数据分析，本文评估了长江三角洲地区旅游资源、旅游支持在城市发展中的竞争力。在上述，通过GIS的空间分析功能的基础上，长三角城市旅游竞争力分指标和综合竞争力分为五个档次，高、中、低、低，为的空间差异分析城市旅游的长三角区域竞争力的特点和规律（图4-2）。图4-1城市旅游竞争力评价指标体系图4-2长三角城市旅游竞争力空间差异特征4.6.1城市发展竞争力空间差异城市发展的竞争力主要体现在城市，旅游开发和旅游收入能力的经济实力，反映了城市整体实体经济和旅游经济发展水平是衡量城市旅游发展的一个重要指标。图4-2a显示，城市发展竞争力在空间上存在着显著的差异，呈不均衡分布。城市发展竞争力最低的地区主要分布在江苏省扬州（3.40）、南通（3.37）、淮安（3.17）、盐城（3.19）、泰州（3.09），浙江的金华（3.39）、台州（3.35）、舟山（3.35）、衢州（3.23）、湖州（3.18）等，以及安徽的黄山（3.30）、马鞍山（3.26）、芜湖（3.24）、铜陵（3.23）、池州（3.22）、滁州（3.19）、巢湖（3.12）。城市发展竞争力中等地区主要分布在江苏的常州（3.46）、镇江（3.47），浙江省的嘉兴（3.45）、绍兴（3.45），以及安徽省的合肥市（3.62）、宣城市（3.50）；城市发展竞争力较高的地市主要分布在上海（4.41）、江苏省的南京（3.92）、无锡（3.80）和苏州（4.24），以及浙江省的杭州（4.21）和宁波（3.70）；与上海城市发展区域的高竞争力为中心，南京，杭州，宁波，并通过了一圈，湖州市中围成圈，但城市发展的竞争力低，国内生产总值（GDP）惠州市和旅游收入也低。4.6.2城市旅游资源竞争力空间差异城市旅游竞争力评价指标是反映旅游为目的，以吸引游客，包括旅游资源，公共设施资源和旅游人力资源指数化程度的重要指标，表明城市化程度有丰富的旅游资源，在三个二级指标城市旅游竞争力，城市旅游资源的整体竞争力的每个指标的权重是比较高的，这说明城市旅游竞争力的最佳效果。从图1中，我们可以看出，城市旅游资源竞争力的指标权重是比较高的，这表明它具有城市竞争力贡献最大，计算结果的空间分布体现在图4-2B。从图中可以看出，城市旅游资源竞争力在空间上同样存在显著差异，整体呈现上海、浙江地区、皖南地区和苏南地区高于其他地区。城市旅游资源竞争力较高的地区分布在苏州（4.48）、浙江的杭州（4.46）、上海（4.32），江苏的南京（4.06）、宁波（3.91）、无锡（3.77），绍兴（3.78）、安徽的黄山（3.67），金华（3.67）；城市旅游资源竞争力中等的地区主要分布在江苏的扬州（3.45）、浙江的衢州（3.41）、舟山（3.37），南通（3.36）、安徽的池州（3.34），盐城（3.32）；城市旅游资源竞争力最低的地区主要分布在浙江的嘉兴（3.28）、台州（3.26）、江苏的常州（3.23）、淮安（3.21）、安徽的合肥（3.20）、宣城（3.19）、镇江（3.12）、铜陵（3.09）、湖州（3.07），芜湖（3.06）、马鞍山（2.98）、滁州（2.97）、巢湖（2.97），泰州（2.96）。城市旅游资源竞争力主要集中在上海、苏南和杭绍甬地区，这样的分布格局和城市旅游竞争力基本相似。4.6.3城市旅游支持竞争力空间差异城市旅游竞争力的支持主要分为城市经济支撑能力和生态环境支持能力，这表明城市发展，促进旅游业发展的支持。这可以从各项指标中可以看出，居民可支配收入，公共设施，城市旅游的城市绿化和污染处理率，以支持更大的竞争力的影响。公共设施、居民的可支配收入、城市绿化和污染处理率因地区差异的存在建设，使城市旅游支持竞争力也存在明显的区域差异。上海，江苏和杭州刘绍勇面积明显高于其他地区高苏北，安徽等。旅游支持竞争力最低的地区主要分布在江苏的泰州（3.27）、衢州（3.27），巢湖（3.02）、淮安（3.09）、安徽的黄山（3.29）、盐城（2.93），舟山（3.34）、宣城（3.03）、滁州（2.95）、浙江的湖州（3.36）、池州（2.84）。城市旅游支持竞争力中等的地区主要分布在江苏的镇江（3.56）、扬州（3.47）、金华（3.45）、南通（3.40），浙江的嘉兴（3.48）、台州（3.45），马鞍山（3.49）、安徽的芜湖（3.55）、铜陵（3.42）；城市城市旅游支持竞争力较高的地区分布在上海（4.15），江苏的南京（3.80）、无锡（3.93）、苏州（3.89）、常州（3.64），浙江的杭州（3.88）、宁波（3.72）、绍兴（3.68），安徽的合肥（3.65）；城市旅游竞争力的支持主要分为城市经济支撑能力和生态环境支持能力，这表明城市发展，促进旅游业发展的支持。这可以从各项指标中可以看出，人均可支配收入，公共设施，影响较大的影响的居民。公共设施、居民的可支配收入、城市绿化和污染处理率因地区差异的存在建设，使城市旅游支持竞争力也存在明显的区域差异，上海，江苏和杭州刘绍勇面积明显高于其他地区高苏北，安徽等。4.6.4城市旅游竞争力空间差异通过旅游资源的长三角城市发展和旅游配套的加权求和的评价结果三个方面的竞争力的竞争力，得到周围的长三角城市城市旅游竞争力综合评价的竞争力（图4-2D）。它的空间特征分析表明，存在着城市旅游的长江三角洲，即高价值区域目前连片分布，上海，江苏和杭州刘绍勇区域整体竞争力显著的空间差异，地区不平衡普遍高于其他地区在长三角地区目前渐变图案（图4-3）。城市旅游竞争力最低的地区主要分布在江苏的镇江（3.29）、盐城（3.19）、淮安（3.17）、泰州（3.09），浙江的湖州（3.19），铜陵（3.20）、宣城（3.19）、安徽的芜湖（3.22）、马鞍山（3.16）、巢湖（3.01）、池州（3.18）、滁州（2.99），城市旅游竞争力中等的地区主要分布在江苏的扬州（3.44）、南通（3.37），常州（3.38）、浙江的金华（3.56）、衢州（3.34）、嘉兴（3.36）、台州（3.32），安徽的黄山（3.50）、合肥（3.39）；城市旅游竞争力较高的地区分布在上海（4.42），宁波（3.82）、江苏的南京（3.93）、苏州（4.25）、浙江的杭州（4.21）、无锡（3.81），绍兴（3.69）。总之，长三角地区主要集中在上海，江苏和杭州刘绍勇区，在上海，苏州和杭州的空间分布显示为中心，南京，无锡，宁波，绍兴为圆形结构的副中心的旅游竞争力。从城市旅游竞争力，浙江省的城市数量，旅游竞争力高于江苏省，安徽省旅游竞争力是最低的旅游竞争力高。图4-3长三角各城市旅游竞争力分级4.7城市旅游竞争力空间差异的成因和验证4.7.1城市旅游竞争力空间差异形成原因根据综合评价结果，在长江三角洲地区城市整体旅游竞争力通常是在中间及以上，且有在3个不同层次评价和总体的差异显著。如图3所​​示，在长三角地区，上海，苏州和杭州城，最高的竞争力，占区域城市总数的10.3％。较高的城市主要分布在苏南和杭州地区刘绍勇，全市14.8％的地区总数的城市旅游竞争力。中间区域主要集中在苏北，安徽和浙江省的城市旅游竞争力，城市数量最多占34.5％。培养基中，共有17个城市中，长江三角洲城市的数量超过50％以上的城市旅游竞争力。城市旅游竞争力低，低区包括12个城市，如浙江湖州，武术等。整个长三角地区，共有29个城市，超过了城市的竞争力的一半，很明显，该地区的整体旅游竞争力较高。进一步的研究表明，上海，苏南和杭邵雍等地为长江三角洲的中心地带，交通便利，经济发达，旅游开发相对较早，旅游设施（基础设施，酒店，旅行社）更加完善，成熟的旅游管理和开发体制，无论在城市发展，旅游资源和基础设施支持方面具有先天的优势，也是长江三角洲重要的源和目标，使他们在长三角旅游竞争力处于最高水平。在另一方面，缺乏苏北，安徽地区在经济和空间，从长三角的经济中心远离浙江省城市的一部分，尽管黄山，金华旅游资源的高竞争力，合肥旅游业支持高竞争力，但在长江三角洲地区的边缘这些地区，旅游发展相对速度较慢，旅游设施的建设需要改进，并最终长江的核心区和城市旅游区域之间的边缘竞争力产生巨大的空间差异。4.7.2城市旅游竞争力空间差异的验证据旅游吸引力指数的计算公式，整理和分析长江三角洲29城市旅游规模和城市之间最短的时间距离，计算出长江三角洲旅游吸引力指数，数据空间可视化的城市（图4-4）。结果表明，长三角城市旅游竞争力和城市旅游的空间分布，以吸引空间索引的高度契合分布特征，有江苏泰州，盐城，浙江，湖州，安徽滁州，芜湖市旅游竞争力的旅游之间有显著的相关性吸引力指数普遍较低，基本在城市的中低档水平;二级旅游竞争力包括江苏省和常州扬州，浙江，嘉兴，金华，安徽合肥，黄山，旅游吸引力指数中等水平;上海，江苏南京，苏州，无锡，浙江，绍兴，宁波市杭州旅游竞争力较高，相应的城市中等以上水平的旅游景点索引。城市旅游竞争力和旅游吸引力指数的空间分布与本研究结果基本一致，在一定程度上，它证明的可靠性和科学的研究的结果。图4-4长三角城市旅游吸引指数特征4.8小结通过一些指标的选择，系统构建长三角旅游竞争力的综合系统，与长江三角洲城市旅游竞争力空间分异特征及分析和验证的原因，主要结论如下：①长三角各城市旅游竞争力空间差异显著。目前旅游空间结构在上海，苏州和杭州为中心，南京，无锡，宁波，绍兴，为圆形结构，核心和周边地区差异明显的副中心。长三角4省市在城市的最高竞争力，浙江时代，江苏，安徽，上海最低。②城市旅游竞争力受到城市发展竞争力、旅游资源竞争力和支持竞争力影响，其中旅游资源竞争力对旅游竞争力贡献最大。从城市旅游竞争力结果分析，长三角29个城市整体水平较高，旅游竞争力中等及以上共17个，占总数的58.6%。③长三角城市旅游竞争力空间分布与城市旅游吸引指数空间分布高度契合，存在明显的相关关系。高新区旅游吸引力指数，有吸引力的小的低指数的旅游区的旅游竞争力的城市旅游竞争力。这显示出与长三角旅游城市旅游竞争力指数呈正相关关系，并确认在一定程度上评估结果的可信度和科学性。在纵向比较，旅游在长三角的竞争力，从区域整体和市级不同时期的研究领域，各个层面进行了分析，在基于区域旅游竞争力评价指标体系研究的基础上确定，以便实现在纵向比较不同时期的研究领域，而且要注意横向比较之间在全市范围内研究领域，以分析旅游业发展潜力和未来的发展趋势。在纵向比较不同时期的研究区的实现，本文对长三角旅游竞争力评价和分析的特征空间差异，从旅游资源，城市发展和城市基础设施指数的角度看，并没有涉及到城市旅游满意度的因素，乘客自己的行为，旅游和目标，在研究的下一步将进一步探索和研究。

5提升培育盐城城市旅游竞争力的策略5.1提升盐城城市沿海生态旅游发展的对策5.1.1做好沿海生态旅游联合开发盐城市在滨海生态旅游发展的自然资源禀赋，但也不能忽视南通和连云港市的协同作用。三个城市的旅游资源各有特色，也有互补，共同发展，不仅可以在沿海生态旅游存在竞争力，每个城市在同一时间改善突出江苏沿海地区生态旅游的优势，而且还可以在旅游项目增加，给游客增加更多的旅游活动，克服滨海旅游观光线单一的劣势城市。5.1.2做好沿海生态旅游区规划生态旅游的内涵，包括可持续发展的概念，但它是不可持续的发展，实现可持续发展，科学合理的规划是必不可少的。盐城市率先在滨海生态旅游规划，旅游开发建设餐饮，住宿及配套项目等旅游活动的领域，必须严格控制在规划区域，和周边环境的协调。其次，良好的规划和实施科学的管理体系离不开的。政府部门，企业和社区定义自己的分工，严格按照规则和程序，明确各自的责任和义务，在生态旅游开发沿海。同样，为了在国家自然保护区和大丰麋鹿国家级自然保护区和沿海自然环境的保护面积和范围，对生态旅游区的活动范围的划分界定湿地鸟类。5.1.3加大沿海生态旅游区宣传经济和社会的发展，越来越多的生存压力，回归自然，亲近自然的生态旅游日益旅客临睐。今天，随着第三产业的快速发展，旅游业已引起地方政府越来越重视投资收益和就业的优势。为此，市场的生态旅游产品的无休止的旗号。盐城市建立滨海生态旅游的良好形象，可以凭借两个国家级自然保护区，随着网络，电视，以及旅游节的特色，提升旅游区的知名度。为了应对旅游市场的激烈竞争，旅游不仅具有独特的旅游资源和周到的服务，还需要有效的市场推广，扩大知名度。5.2提升盐城城市旅游形象地位的对策5.2.1形象口号设计盐城是面向资源的旅游城市，资源和旅游产品不是大多数人都知道，营销的重点可以放在资源和产品本身，所以本地化的口号和营销口号设计同样能达到提升品牌形象影响。同时，旅游业的发展口号要充分认识心理需求和游客的喜好，因此，针对不同的市场口号设计。5.2.2加强旅游行业形象建设城市旅游产品和设施，并建设其他视觉元素，旅游行业管理以及优质的服务的建设，如旅游业在城市形象的表现在旅游业非常重要的地位。要求政府始终加强宏观管理，监督及旅游相关企业打造盐城旅游品牌形象的概念，来进行提供的旅游服务质量过硬的活动，促进良性竞争氛围的形成。在调查中，游客选择盐城“旅游咨询服务并不多，游不顺畅，”服务态度不好“的合计超过30％的游客心脏图像中产生负面影响的比例盐城。5.2.3围绕品牌整合旅游资源，提升品牌形象在盐城现有景区的质量管理方面，一方面提升良好形象的风景名胜区，扩大宣传，不断提高景区的知名度和美誉度。在另一方面，为了做丹顶鹤和麋鹿湿地生态旅游作为品牌推广的主要支撑因素，协调其他湿地生态景区规划（点），盐城所有湿地旅游资源的合理规划，统筹兼顾，导致图像叠加效应。5.2.4形象文化的塑造盐城“因盐生，因盐兴”，在调查中，国内旅游在盐城的“盐文化”和“盐之都”的选择率和提及率比较高，所以以海盐生产历史为主题深度开采旅游资源，不断将海盐博物馆规划建设成为集历史、知识、休闲、娱乐为一体的综合性文化景观，不断提升盐城海盐文化形象。5.3提升盐城旅游产业竞争力的建议目前，在江苏省13个地级市中，盐城市旅游产业竞争力水平位于第三的最低水平。然而，通过上述分析，我们发现：在这个阶段，盐城旅游产业的竞争力较低，但发展潜力非常大。可以从以下几个方面分析盐城旅游的需求，充分挖掘它的潜力，提高整体竞争力。5.3.1加强旅游人才的培养，打造盐城市旅游业发展的智囊团一是提高市、县区域旅游培训机构，形成多层次的旅游教育和培训体系;二是要加大对重点旅游景区、旅游饭店、旅行社的高级管理人才引入;三是政府和旅游企业应制定优惠政策，以减少当地的人才流失，创建盐城市智囊团，打造旅游业的发展。四要团结在盐城地区的高校和科研机构，建立旅游人才培训基地，实现现有员工开展业务的更新和继续教育，加快旅游人才的培养;5.3.2加强政府宏观管理，营造旅游业发展的良好环境首先，规范旅游市场的运作，继续建立和完善市场机制，健全市场体系。加强旅游立法，规范旅游秩序，鼓励多种经济成分参与旅游业的发展。同时，还要建立行业管理和行业标准，统一规划旅游企业、政府、市民和游客之间利益协调的有效制度，促进旅游业的健康发展。其次，政府应加强公共事业建设，如改善道路交通建设、改善生态环境、保障社会的安全、提供公共信息服务平台、打造旅游产业发展的良好环境。同时，政府应鼓励市民参与盐城旅游的形象，以一个友好、开放的姿态迎接游客。再次要加强盐城政府领导前线工作，抓住机遇，协调国家沿海开发战略，积极引导旅游业生态发展，科学规划制定各类专项旅游的编制。5.3.3加大宣传和营销力度，提升旅游品牌影响力盐城要充分利用各种媒体，加大宣传营销力度，巩固传统客源市场，拓展新的客源市场，扩大市场份额，优化旅游结构，提升旅游品牌影响力。专注于长三角地区的发展，全省旅游，北部和珠江三角洲及国内旅游市场等场所的延伸，积极拓展日韩，东南亚及港，澳，台湾等海外旅游市场和欧洲和美国市场。通过广告，广播，电视，网络等媒体渠道，促进旅游市场在国内外，提升盐城的知名度，加强区域间的合作。在营销的过程中，突出旅游资源的主体，有针对性的营销。引进新的营销理念，以活动为契机，适时的事件营销，活动，加强旅游资源的声誉。定期推出一系列特殊的，特殊的市场营销。如“盐城湿地生态旅游节”和盐城丹顶鹤麋鹿文化节“在宣传的组织举办的活动，加强活动，湿地是盐城”的印象深深植根于人们的心中。5.3.4积极引导旅游相关支持产业，形成“产业集群”效应支持和引导相关产业，盐城市政府需要从旅游的六大要素入手，不断加快“食，住，行，游，购，娱”的硬件设施建设，为旅游与其他部门的协调发展创造了有利条件。采取相关政策和优惠措施，积极引导旅游相关行业共同努力，形成一条龙服务链的高品质旅游。专注于旅游饭店星级的发展，优化酒店供应结构，规范旅游购物，丰富的旅游和文化娱乐项目的建设;建设农家饭店、经济型饭店等受欢迎且独具特色的酒店，加快培育盐城旅游餐饮品牌;培育品牌规模的旅行社，鼓励旅游集团化发展;加快交通建设，完善重点景区的无障碍基础设施;发展生态农业、休闲体育、商业和其他行业，为辅助旅游业的发展提供了强有力的支持。要尽最大的努力创造一个有激励和充满创新的旅游产业，聚集所有的力量促进旅游业发展，提高盐城旅游产业集群化程度，有效利用旅游资源，协调发展城市旅游产业创新发展。5.3.5整合旅游资源、打造盐城旅游品牌盐城应有效整合旅游资源并提供高品质的旅游产品、丰富的人文景观和优美的自然环境。要加强景区建设，重点推进丹顶鹤的旅游区、鹿旅游区作为滨海旅游景点建设的重点，加快旅游区后续工程的海盐历史文化精神建设，同时促进建湖九龙口、西溪东台市射阳河口、阜宁县金沙湖等景区的建设，提升建设景区的整体水平。特别是要依托现有国家二级保护区，积极争取国家生态旅游度假区的建设和国家生态旅游示范区，打造盐城湿地生态旅游品牌的特点。以麋鹿生态旅游区为核心，整合周边旅游资源，创造湿地生态主题旅游项目，重点规划生态旅游、度假旅游、探险旅游以及盐文化旅游这四大主题旅游产品，打造集生态旅游、科普教育、环保、科研于一体的国家生态旅游示范区。依托丹顶鹤旅游区，科学规划度假别墅，深度开发度假、休闲、运动、娱乐、体育和各类休闲旅游产品，规划建设江苏省级与沿海地区最高、规模最大、特色鲜明的国家生态旅游度假区。5.4构建盐城市构建旅游产业链的策略5.4.1关注旅游地居民利益，鼓励居民积极创业盐城旅游业的发展和旅游产业链的建设离不开政府的支持和当地居民的参与。政府应给予适当措施与资源投入，重视当地居民利益，更好地造福旅游业的可持续发展。可以积极引导当地居民创新创业，鼓励居民加工生产的旅游产品。比如，东台市发绣、沉阳菊花茶、沿海草柳编已经是家喻户晓的当地旅游商品。政府应鼓励当地农民积极开展生产原料，如种植植柳、菊花、芦苇苗圃，并给予必要的技术帮助居民创新型创业;同时，鼓励有条件的居民建立的乡村酒店、农家乐等;也可以鼓励居民参与生产旅游商品，如建立旅游产品加工厂。5.4.2发挥旅游资源优势，打造地方旅游品牌盐城旅游产业链应充分利用和整合绿色生态文化、休闲体验文化、红色革命文化、蓝色海洋文化、当地民俗文化、白色海盐文化以及名人文化打造多元文化旅游基地。具体策略如下：(1)以乔冠华、胡乔木、陆秀夫为代表的盐城名人故居游。对名人故居进行修缮、保护，将故居、古镇的建设和景区的建设融为一体，提升城市文化内涵。以盐城市区为中心，以点带而，将旅游产业链扩大到周边的市县，使盐城旅游从以观光为主向观光、会展、休闲度假、地域民俗、历史文化一体化的旅游模式转变。以两个保护区为依托，大力发展海滨度假游和湖荡休闲游，辅以红色之旅爱国游、海盐知识获取游、历史名人追忆游、地方风俗拾趣游。精心设计旅游线路，形成集观光、科普、休闲、娱乐为一体的高品味盐城旅游。(2)以大纵湖旅游度假中心、弦港东沙海滨为代表的海滨、湖泊休闲游。以湖滨风光为基础，配合建立茶吧、酒吧等休闲场所以及温泉浴、高尔夫球场、水疗等康体中心，为游客提供休闲、度假、商务会展、观光、康体等旅游产品。另外，创新夜游品牌，如通过增加夜晚灯光的设施、打造夜游大纵湖品牌等。(3)以盐城新四军纪念馆为代表的红色旅游。盐城是新四军总部重建的皖南事变的地点，同时也是最大的新四军纪念馆，应该将当地的历史文化融入到旅游资源中，实现红色旅游品牌升级。(4)以中国海盐博物馆、盐镇水街、盐读公园为代表的海盐文化游。盐城在汉代的“盐”而得名，自汉朝便已经开始“兴海煮盐”。目前，创建盐文化旅游品牌，充分依托中国海盐博物馆，进行盐文化概念宣传，使得更多的游客亲自参与到这项文化交流项目中，整合盐的发展、盐雕以及城市休闲产品海盐的丰富经验，进一步充实食盐水街夜间旅游城，赋予曲艺、杂技、爱国歌曲等优秀文化实现区域转型，将盐城丰富的地域特色融入到这些文化中，并通过专场演出，促进地方特色文化自主发展。(5)以丹顶鹤保护区和糜鹿保护区为代表的生态旅游。盐城市有2个国家级自然保护区，生态旅游丰富的湿地位资源为生态旅游资源奠定了良好的基础，通过保护区草堰城区旅游资源，整合旅游资源，提升旅游品质，打造生态之旅“丹顶鹤和麋鹿“顶级品牌产品。（6）以东台永丰林、建湖九龙口为代表的农家乐休闲游。盐城拥有一支高素质的农舍队伍，渔业资源丰富。依托有机海水蔬菜基地、沿海滩涂种植基地为基础建设模型，成为盐城永丰刘农业生态园等农业旅游示范点，大力发展采摘、垂钓等以休闲为主的旅游项目，增强企业外向输出，维护其国际声誉。(7)以淮剧、杂技为代表的地方特色文化游。淮剧是江苏主要地方剧种，建湖县杂技团在国内具有较高的知名度，能充分挖掘文化特色及特殊的性能，提高文化素质。5.4.3旅游企业资产重组，培育大型旅游企业大型旅游企业集团的知名度和聚集是盐城旅游产业链的建设的重要组成部分。中国加入世界贸易组织后，越来越多的国外企业进入国内市场，而旅游企业也不例外。涉外宾馆、涉外旅行社纷纷进入中国市场，其成熟的管理模式，雄厚的资金链对于中国市场强大的营销模式而言是独一无二的。中国旅游企业的转型也加快整合的步伐，如北京第一旅游集团、桂林旅游集团、天津旅游集团等。尽管旅游企业在盐城市数量很多，但普遍规模较小。随着旅行社的不断发展越来越多旅行社进行营销整合，优化自身经济结构。目前，虽然盐城市有116旅行社，但有没有哪家有出境经营权;有些旅行社之间只有小规模的营销联盟，并非集吃，住，行，游，购，娱乐于一体的大型旅游集团。为了提高旅游盐城的竞争力，盐城市旅游企业必须加快整合步伐，培育大型旅游企业集团，增强企业的竞争力。可以通过特许经营、租赁经营、管理合同、资产连接等方式，引导和支持大型企业集团以及各大宾馆改革创新，促进旅行社，旅游景区形成一个大的旅游企业集团。对于盐城存在大量的小型和中型旅游企业这种现状，应建立中小企业战略联盟的形式多种多样，如共同规划旅游线路、CO推广、共同推进、相辅相成、互惠互惠互利，实现规模经济受益。例如，您可以支持悦达集团的龙头企业、悦达国际大酒店将总部设在景区内，加快旅游产品创新和改善旅游基础设施。

此外，不断培育大型旅游企业集团积极宣传旅游项目，实现旅游企业品牌价值概念转化升级。以四川省中国国际旅行社为例，在2004年与美国运通公司结成联盟，一起协办四川省快递服务中心。此后，四川国旅运通遍布130多个国家的1700多个服务网点，与合作伙伴建立了相互代理的客户关系。而对于涉外的旅游企业，则通过分享他们的品牌价值，成为国际旅游产业链的有力发声人，这样有利于大型旅游企业集团的培育。5.4.4加强人才引进和培养，提高旅游从业人员综合素质发挥人才在当今社会的重要作用。盐城市旅游产业的发展和旅游产业链的建设不从优秀的专业人才分开。盐城市地处苏北，人才作为发达城市的吸引力，旅游人才培训更任重而道远。政府应该制定一个计划聘请。2011年7月，江苏省政府公布实施“江苏特聘教授计划，在世界顶尖人才，高科技人才椅子制定了促进江苏省盐城市政府的经济发展也应该培养”杰出旅游人才计划“，用高薪聘请旅游业在盐城人才先锋作用。引进人才可在多元化的方向移动，比如艺术和设计精英，IT精英和营销人才，尊重人才，可以作为引进对象，带来清新的空气盐城旅游产业链的建设。在引进人才的同时，让现有旅游人才“走出去”，可以使培训计划，研究旅游院校，旅游院校，专家学者盐城旅游景区发展规划研讨会;轮流派人赴国内外旅游产业开发的研究，研究领域，提高自己的理论知识，开阔视野，不断提高的综合素质旅游专业人才。旅游企业，要提高员工的整体素质。首先，要提高行业的工作人员进入的门槛。，鼓励员工获得技能证书，积极组织各种技能，工作人员学习​​的任用，提升员工的敬业精神。5.4.5加大市场营销力度，进一步加强区域合作虽然盐城市拥有品种稀有、质量高的湖泊休闲区以及国家红色革命纪念地保护区，但在国内外的知名度不高。为了打造盐城旅游产业链，我们必须加强宣传，扩大影响。内部，盐城市各景区应积极利用展销自己的所有机会，除了选择必要的报纸，电视等公共媒体的宣传，也可以选择与客商合作，举办购物送门票等。盐城市可以从苏州等城市，选取市民和大学生到盐城学习，为他们发放参观门票;周末节假日，在各市县提供指定专用穿梭巴士，接送旅客。让城市居民参与到盐城文化的学习中来，这是盐城市旅游产业链建设的基础。对外，积极宣传和推广，加强区域合作。近年来，盐城市为了发展旅游业，政府已经做了许多努力。例如，为鼓励境外旅行社宣传推广盐城旅游，正式制定了境外旅游线路的推广激励机制，规定：从2010年7月1日起，全市旅行社当年组织盐城旅游人数达3000多人，给予1.5亿元的一次性奖励。同年，超过5，000旅游组织人员，发放3万元人民币的一次性奖励。例如，盐城市和常州联合举办的“盐的旅游手牵手”大型旅游互动。这些措施得到了很好的宣传，不断扩大盐城旅游的影响力，同时也应加强与周边地区合作的有效途径。随着业务的快速发展，盐城已融入经济发达的长江三角洲“2.5小时经济圈”中，应进一步加强江苏省盐城城市和上海市委旅游企业之间的合作;此外，盐城、连云港和南通构成了江苏省沿海开发经济区，同时积极加强旅游区域合作。2006年，三市联合推出“神山仙鹤，长寿之旅”的旅游项目，一举获得了巨大的成功;2011年4月，三市和泰州市进一步推出新干线江苏的“神山仙鹤，长寿乐园”之旅，寓意为拥有“大山之豪情、大海之浩瀚的生态湿地”，陆续推出江苏旅游新亮点。在此基础上，盐城可以利用其独特的地理位置，西与淮安、宿迁扩大区域合作，南与历史名城扬州、镇江之间的进一步合作，实现合作共赢，促进共同发展。结论1、本文运用城市旅游竞争力模型，对盐城城市旅游竞争力培育与维持进行研究。对盐城城市旅游发展进行实证研究，首先通过SWOT分析法进行分析，接着进行盐城市旅游形象的旅游者感知调查并分析，最后对盐城市旅游产业链的现状及不足进行概述。对影响盐城城市旅游竞争力条件要素分析。对盐城及长三角城市旅游竞争力综合评级及空间差异进行分析。最后对提升培育盐城城市旅游竞争力提出相应的对策。得到了如下结论：(1)提升盐城城市沿海生态旅游发展的策略：做好沿海生态旅游区规划；加大沿海生态旅游区宣传；做好沿海生态旅游联合开发。(2)提升盐城城市旅游形象地位的对策：围绕品牌整合旅游资源，提升品牌形象;影像文化;加强旅游形象建设;形象口号的设计。(3)提升盐城旅游产业竞争力的建议：整合旅游资源、打造盐城旅游品牌；加大宣传和营销力度，提升旅游品牌影响力；积极引导旅游相关支持产业，形成“产业集群”效应；加强政府的宏观管理，营造旅游发展的良好环境;加强旅游人才培养，打造旅游盐城市发展的智囊团。(4)旅游产业链战略盐城市建设的建设：加大营销力度，进一步加强区域合作;旅游企业资产重组，培育大型旅游企业;旅游资源优势，打造地方旅游品牌;关注当地居民，鼓励居民积极创业的利益;加强人才引进和培训，提高从事旅游业人员的整体素质。2、因为本人的水平有限，缺乏工程实践经验，论文也有许多不完善的地方，本研究的不足之处是盐城由于采集的数据是有限的，因而在盐城核心竞争力评估过程中没有使用核心竞争力的研究方法通常是由会计进行了分析，层次分析法使用。在以后的研究中对于核心竞争力方面的研究应该是基于AHP进行评价的研究，在数据分析的基础上来进行全面系统的研究。

致谢在这里，我要感谢我的毕业论文老师。在老师的耐心指导下，我终于完成了毕业论文。如果没有老师的的耐心辅导，我的论文将是不可能完成的。每当我遇到困难时，是老师您的耐心指导引导我进入新的研究领域，让我从陌生到熟悉，学到了许多课本上没有的新知识。此外，我要感谢那些曾经、现在还有未来在这一领域奋斗的人们，他们锲而不舍的钻研精神一直是我前进的动力，正是基于他们积累的丰富的知识和经验，我才可以顺利完成论文。另外，要特别感谢我的家人，是他们一直关心我，呵护我，使他们为我提供良好的学习机会，使他们每时每刻为我加油，为我欢呼，从而推动我不断成长。同时，还要感谢所有关心我的亲戚朋友们给我带来前进的动力。当我遇到困难时，使他们关心我、帮助我。这篇毕业论文中遇到了一些困难，正是很多朋友给我解决问题的建议，真的很感谢他们。最后，再次感谢大家，祝你们工作顺利，生活幸福！

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