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文档简介

比较《娘舅大石头》和《阿拉讲大道》的收视点成本（CPRP）宁波电视台社会生活频道《娘舅大石头》栏目，周一到周四播出，时长15分钟。《娘舅大石头》栏目以调解家庭纷争、邻里纠纷等社会矛盾为主要内容，通过电视专题的形式展现普通人的爱恨情仇。栏目以情、理、法为主要调解手段，u8w倡导人们“过好日子”，在观众心中树立了良好的口碑和公信力。开播以来，收视率一直稳居宁波电视市场的第二位。《阿拉讲大道》在宁波电视台三套文化娱乐频道播出，以其轻松诙谐，贴近老百姓日常生活的特色，迅速引起甬城老百姓的关注。《阿拉讲大道》是一档具有新闻内涵，用文艺手法包装的日播节目，栏目里讲的都是观众比较想知道，最贴心的事情，用诙谐、幽默的语言来展现百姓的生活状态，广泛受老百姓的喜欢！以下是《娘舅大石头》和《阿拉讲大道》的广告费用表：从以上的价格表中可以得出以下结论：白天的广告价格一般远远低于晚上，并且首播时间广告价格远高于重播时间。《阿拉讲大道》的广告插播费用高于《娘舅大石头》。经调查，《阿拉讲大道》的平均收视率为6.6%，《娘舅大石头》的平均收视率为4%。我们小组以两档栏目首播时的第一个插播广告为例，计算了这两档栏目的收视点成本（CPRP=某节目广告单价/某节目收视率），见下表：栏目时间段时间CPRP时间CPRP时间CPRP时间CPRP娘舅大石头21：0230秒495015秒297510秒20755秒1237阿拉讲大道14：43348420901469871从上表可以得出，《阿拉讲大道》的收视点成本普遍比《娘舅大石头》低，也就是说《阿拉讲大道》更受宁波人的追捧，收视率高，到达率也较高。在这个栏目前后做广告效果较好。比较《阿拉讲大道》和《娘舅大石头》,《阿拉讲大道》一天重播4次，重播次数高，广告播出率也高。《娘舅大石头》一天重播1次，广告播出率相对较低。《娘舅大石头》栏目以调解家庭纷争、邻里纠纷等社会矛盾为主要内容，具有环境的典型性与故事的强看性；人物的潜在故事性与挖掘的有力性；节目受众主要为已婚家庭妇女，中老年人，其栏目传播语言是普通话，因此节目不限宁波本土人大量外来务工人员也是其观众。可插播生活用品广告，食品饮料广告，小型家电等产品广告、促销广告、营销广告，不宜投放如汽车广告、房地产广告等大型广告或啤酒广告等成年男性收看的广告。而《阿拉讲大道》则是完全以宁波方言为传播语言的具有新闻内涵，用文艺手法包装的日播节目，具有事象本身的可视性与展现出来的强看性；追求纯纪实与受众心理接受的无差性；追求主观理念与纪实展现的平衡衡性，节目受众上至退休在家的老年人，下至上学的中小学生，听的懂宁波本土方言的宁波人都是其节目

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