校园广告投放湘潭站策划书

校园广告投放湘潭站策划书一、校园广告投放简介高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上都具有相当的个性。一个湘潭市就有近13W学生湘潭市雨湖区:湘潭大学:目前有全日制在校生35000人。

湖南科技大学:全日制在校生3万余人。

岳塘区湖南工程学院:目前学院全日制在校生2万人。

湖南城建职业技术学院:全日制在校生10000余人。湖南电气职业技术学院:现有全日制高职在校生6000余人

高新区:湘潭职业技术学院:现有在籍学生12000人

湖南理工职业技术学院:全日制在校生8000余人。

地址:湘潭市建设路口河东大道10号平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。二、校园广告投放的优势1、信息的强制接触高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。2、针对性强商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。3、直观性校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递4、广告版面设置的灵活性由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。5、长时期的保存性由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。6、广告的高性价比广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。三、校园广告投放的目的1、从投放广告的商家角度来看。A、广告投放的受众比较单一，就是生活在学校里的学生、老师、学习工作人员，或者是临近的居民等。B、广告效果显著，受众的针对性强，投放成本较低。C、商家可投放广告的内容和形式限制性强。由于广告投放于学校这个特殊的环境中，所以对广告的内容要求就比其它广告形式限制要多，广告内容和数量应得到充分而严格有效的控制，不能与学校的学术氛围相违背,更不能触犯国家的法律和法规。而且广告的内容必须是积极的、健康向上的。从学校的角度来看。健康积极的广告内容可以帮助大学生培养其社会意识，可以更早的投入社会实践，增长阅历。通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，加强大学生的思想道德水平C、健康向上的广告信息还可以引导学生的健康消费。四、校园广告投放方案1、专门画报初期：每逢下课推开宿舍门，脚底总会踩到宣传单，在校大学生都曾遇此烦恼。或许你会捡起来扫两眼，或许你连看都不看当垃圾一样扔进垃圾桶。而中大的郝宇同学则从中找到了商机，他挨家与学校周边的商户联系，把一份份单独的传单变成一本精美的广告杂志，在校内免费派发，赚取广告费。至今已经有30多间合作商家，每期派发3000份。

“看，这是封面、内页一版……”一叠他在校内收集回来并且订好的宣传单，认真解释给一位老板听。“一开始有些商家还以为我是骗子，出示学生证才取得信任。”，头一次跑了学校周边三四十户商家，才签了9单广告。不过第一期黑白版的广告杂志还是印了两千份，找几个校内推广员，每间宿舍派一份。

杂志仅仅做广告，即使再精美，也不会长期受学生青睐。“得给学生一些着数”，郝宇做第二期开始便考虑到了这一点，于是又向合作商家提出要在广告页附上优惠券，大部分商家接受了建议。起初也有商家会质疑，“你说派了，我怎么知道你有没有派？”但当学生陆续持优惠券上门消费时，商家也自然就核实出了广告的效果。

“万事开头难，上路了也就简单多了”，郝宇的广告杂志已经办到第五期，合作商家30多间，每期发行量3000份，而且有自己的“小团队”，美工、校内推广员，一起共8个人。“可惜自己没有公司，不然可以把杂志推向全广州的各大高校”，郝宇觉得这一块有很大的市场。

每一种类型的商品只找一间合作商家，做成“独家代理”，做生不如做熟，有新商家找也会推掉，这样便于与老顾主建立长期合作关系。学生方面嘛，一定要给他们一点着数，才能提高发行量，商家让利一点，也由此获得更多熟客，双赢。

2、校园食堂桌贴广告①、优势大部分学生都选择在校园内的食堂就餐，每天三餐，3-4年的大学生活大部分的用餐时间都是在食堂度过。比如一所大学共有5个食堂，约有2300张餐桌，每天起码20000名师生选择在食堂进餐，平均用餐时间10-20分钟，这样的食堂桌贴广告能吸引很多人的关注，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。②、发布内容可以是“谁知盘中餐粒粒皆辛苦”等字样的温馨提示，也可以是学校的校训，其余版面主要针对广告投放商整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大。③、效果图示3、学生饭卡广告①、优势学生饭卡是每个学生都有的东西，每天三餐，3-4年每次吃饭都会接触的物品。食堂就餐排队等待中，学生们都喜欢拨弄着饭卡，这么近距离的亲密接触，无论是广告商的品牌宣传还是品牌强化都能达到很好的效果②、发布内容饭卡的正面可以整个都是本学校标志性景点或者学院标志，反面就可以用来作广告宣传，制作个性时尚，抓人眼球，二十岁左右的学生阶段无疑是最好的广告投放时机。③、效果图示4、校园宿舍走廊、楼道、门上广告①、优势学生每天往返于宿舍和教学楼，进进出出都会经过走廊、楼道，在此处张贴的广告信息直接明了，传递迅速，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达到率。②、发布内容版面中显目位置标示温馨提醒，例如“我轻轻地走，正如我轻轻地来”、“宿舍是我家，卫生靠大家”等标识语。其余版面可设计广告投放商的企业功能，版面要求美观、功能重点突出。③、效果图示5、校园车身广告①、优势全国有很多高校以其优越的品牌效应和优雅的校园环境吸引很多游人到此观光，即便不是旅游目的地，一些高校占地面积大，为了方便师生都会投资购置观光车，日搭乘量不可小