媒介研究常用术语解析

2023《媒介研究常用术语解析》媒介研究概述媒介类型与特点媒介受众与市场媒介研究方法与技术媒介伦理与法规媒介在社会发展中的作用与影响contents目录媒介研究概述01媒介研究是指对媒介及其相关因素进行全面、深入的研究和分析，涉及媒介的形态、功能、历史、文化、社会、经济等多个方面。媒介研究的目标是通过深入探究媒介的内在规律和特点，揭示媒介与社会的相互关系，为人们理解和应对现代社会的媒介现象提供理论支持和实际指导。媒介研究的定义媒介研究的发展可以追溯到20世纪初，随着广播、电视等电子媒介的普及和发展，人们开始对媒介进行系统和深入的研究。20世纪50年代以后，随着传播学、社会学等学科的发展，媒介研究逐渐成为一门独立的学科，并形成了自己的理论框架和研究方法。进入21世纪，随着互联网和新媒体的快速发展，媒介研究的范围和深度也不断拓展和深化。媒介研究的发展历程媒介形态研究主要探讨媒介的形态、特点、演变规律等，涉及报纸、杂志、广播、电视、互联网等不同媒介类型的研究。主要研究媒介在社会发展中的作用和功能，包括政治、经济、文化、社会等多个方面。主要研究媒介的历史和发展过程，探讨媒介与社会发展的相互关系。主要研究媒介与文化的关系，探讨媒介如何影响和塑造人们的文化观念和价值观念。主要研究媒介与社会的关系，涉及媒介的社会责任、媒体素养、传播效果等多个方面。媒介研究的主要领域媒介功能研究媒介文化研究媒介与社会研究媒介历史研究媒介类型与特点02印刷媒体报纸以新闻报道、评论、广告等为主要内容，以纸张为载体，通过印刷技术制作而成的媒体形式。具有信息量大、易于保存和携带、受众广泛等特点。期刊定期或不定期出版的杂志或期刊，通常以专题或特定领域为内容，具有专业性强、深度报道、学术研究等特点。书籍以文字和图片为主要内容，通过印刷技术制作而成的媒体形式，具有信息量大、专业性强、易于保存等特点。010203广播01通过无线电波或有线网络传输声音的媒体形式，具有传播范围广、音质好、易于收听等特点。电子媒体电视02通过无线电波或有线网络传输图像和声音的媒体形式，具有视听结合、传播范围广、影响力大等特点。互联网03通过计算机网络传输信息的媒体形式，具有信息量大、交互性强、传播速度快等特点。网络媒体门户网站提供综合信息服务的大型网站，具有信息量大、分类清晰、更新及时等特点。垂直网站专注于某一特定领域或行业的网站，具有专业性强、信息精准、服务特色等特点。社交媒体基于互联网平台的社交网络服务，具有互动性强、信息传播快、用户粘性高等特点。新媒体的特点与优势新媒体以数字技术为基础，实现了信息的数字化传输和处理，具有高效、便捷的特点。数字化交互性个性化超链接新媒体打破了传统媒体的线性传播模式，实现了信息的双向传播和互动，增强了用户参与感和体验感。新媒体能够根据用户需求和偏好，提供个性化的服务和推荐，满足用户的个性化需求。新媒体通过超链接的方式将不同类型的信息相关联，使用户能够更加深入地了解和探索信息内容。媒介受众与市场03媒介受众的定义与特点媒介受众指的是在信息传播过程中接收和消费信息产品的个人或群体，是信息产品的消费者。定义媒介受众具有广泛性、混杂性、隐蔽性和多变性等特点。广泛性指的是受众数量庞大，涵盖各个年龄、性别、职业和地区等群体；混杂性指的是受众的背景和特征各异，难以进行精确分类；隐蔽性指的是受众的行为和需求难以直接观察和测量；多变性指的是受众的行为和需求随时间、环境等因素变化而变化。特点定义媒介市场细分是指将整体媒介市场划分为具有相似需求和行为的消费者群体，以便针对不同群体采取有效的营销策略。媒介市场细分细分标准媒介市场细分标准包括地理因素（如地区、城市、人口统计等）、心理因素（如生活方式、价值观、购买动机等）、行为因素（如使用习惯、频率、忠诚度等）和消费习惯（如购买时间、地点、方式等）。目的媒介市场细分的目的是为了更好地了解目标受众的需求和行为特征，以便为不同的受众群体提供有针对性的产品和服务，提高营销效果。定义媒介市场竞争分析是指对竞争对手在市场上的表现、策略和优劣势进行分析，以便制定有效的竞争策略。分析内容媒介市场竞争分析包括对竞争对手的产品和服务、目标市场和定位、营销策略和手段、资源和能力等方面的分析。通过对这些方面的了解，可以制定出更加精准的竞争策略，提高市场竞争力。目的媒介市场竞争分析的目的是为了了解竞争对手在市场上的表现和策略，以便制定出更加有效的竞争策略，提高市场占有率。同时，通过了解竞争对手的优劣势，可以发现自身的不足之处，进一步优化自身的产品和服务。媒介市场竞争分析媒介研究方法与技术04定义和特性定性研究是一种以理解和解释人类社会行为为目的的研究方法，它通过深入探究个体的经历、感受、信仰和价值观等来理解研究对象。定性研究通常采用访谈、观察和文献分析等方法。定性研究方法研究设计定性研究通常采用小样本量，注重深入探究特定群体或个体的特点和差异。研究设计灵活，可根据研究问题和对象的特点进行调整。数据处理与分析定性研究的数据处理与分析通常采用文本分析、主题分析、情感分析等方法，借助计算机辅助工具进行数据编码、分类、归纳和解释。定义和特性定量研究是一种基于数据和统计分析的研究方法，它通过对总体样本进行量化测量和分析来揭示社会现象的统计规律和因果关系。定量研究通常采用问卷调查、实验和观察等方法。定量研究方法研究设计定量研究注重大样本量，通过对总体样本的测量和分析来推断研究对象的一般特征。研究设计注重随机抽样、数据采集和处理的标准程序。数据处理与分析定量研究的数据处理与分析通常采用统计分析软件如SPSS、STATA等，进行描述性统计、推论性统计和实验设计等分析。内容分析法是一种对文本内容进行客观、系统、定量描述的研究方法，它通过对文本内容的编码、分类、统计和分析来揭示文本所传递的信息、意义和影响力。内容分析法广泛应用于媒介研究领域。内容分析法在媒介研究中的应用内容分析法通常采用抽样方法选择一定数量的文本样本，对样本进行编码和分类，然后进行数据统计和分析。研究设计注重文本内容的客观性和系统性。内容分析法的数据处理与分析通常采用计算机辅助工具进行文本编码、分类和数据统计，可采用定性和定量相结合的方法进行分析。定义和特性研究设计数据处理与分析数据挖掘技术在媒介研究中的应用要点三定义和特性数据挖掘是一种从大量数据中提取有价值信息和知识的过程，它通过对数据的挖掘和分析来揭示隐藏在数据背后的规律和趋势。数据挖掘技术广泛应用于媒介研究领域。要点一要点二研究技术数据挖掘技术包括聚类分析、决策树分析、关联规则分析等方法，可对大规模数据进行高效处理和挖掘。数据挖掘技术可帮助媒介研究人员发现数据背后的规律和趋势，为决策提供科学依据。数据处理与分析数据挖掘技术的数据处理过程包括数据预处理、数据变换和数据挖掘等步骤。数据预处理包括数据清洗、缺失值处理等，数据变换包括数据标准化、归一化等，数据挖掘包括聚类分析、决策树分析和关联规则分析等。要点三媒介伦理与法规05媒介伦理的定义媒介伦理是指新闻、广告、广播电视、电影、出版等媒介在从事信息采集、传播和经营活动时所应遵守的道德准则和规范。媒介伦理的原则媒介伦理的原则包括真实性、公正性、客观性、公共利益和尊重个人隐私等。媒介伦理的定义与原则媒介法规是指国家制定和颁布的关于新闻、广告、广播电视、电影、出版等媒介的法律、法规和规章。媒介的法律责任是指媒介在从事信息采集、传播和经营活动时，如果违反了法律、法规和规章，应当承担的法律后果。媒介法规法律责任媒介法规与法律责任知识产权的定义与类型知识产权是指人们对其智力成果所享有的民事权利，包括版权、商标权、专利权等。知识产权保护在媒介研究中的应用在媒介研究中，知识产权保护涉及新闻报道、广告创意、广播电视节目制作、电影创作和出版物等方面。知识产权保护在媒介研究中的应用媒介在社会发展中的作用与影响06媒介作为政治宣传的重要工具，帮助政府传达政策、法律和价值观，加强政治认同和意识形态的传播。政治宣传工具媒介为公众提供参与政治讨论和决策的平台，促进民主制度的完善和发展。民主参与媒介在国家间的政治交往中扮演重要角色，有助于增进国际间的了解与合作。国际关系媒介在政治建设中的作用媒介作为信息传播的渠道，为企业、政府和个人提供市场信息、政策导向和经济数据分析等服务。信息传播媒介在经济建设中的作用媒介在塑造企业形象、推广产品和服务方面具有关键作用，有助于提高企业的竞争力和市场占有率。品牌建设媒介行业的发展本身也是经济发展的重要推动力，为国民经济的增长做出贡献。经济发展推动力文化传承媒介为不同文化、思想和观点提供交流与碰撞的平台，促进文化的多样性和创新。思想交流社会教育媒介在文化建设中的作用媒介通过新闻报道、文艺作品和文化评论等手段，对公众进行社会教育，提高民众的文化素质和文化自觉。