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娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略研究的中期报告本中期报告是针对娃哈哈公司碳酸饮料在重庆市场的营销策略进行分析和探讨的。本报告主要包括以下几个方面：一、市场概况重庆市的碳酸饮料市场总体规模庞大，市场竞争激烈。目前，市场上存在着不少的品牌，其中包括可口可乐、百事可乐、汇源果汁等知名品牌。同时，市场上还涌现出一些地方性品牌，如重庆本地的达利园等。娃哈哈作为一家全国连锁的饮料企业，一直以来在重庆市场上的竞争一直比较激烈。尤其是在碳酸饮料领域，在本地市场虽然存在一定的品牌知名度，但与其他品牌相比仍有一定差距。二、竞争分析市场上存在的品牌都是有自己的特点和竞争优势的。针对市场上存在的品牌，我们分别进行了如下分析：1.可口可乐品牌优势：可口可乐拥有全球知名度，品牌美誉度高；在市场上具有较强的营销能力；同时在包装、口感、配方等方面进行了不断的改进和创新。品牌劣势：可口可乐品牌历史较久远，市场上存在了相当一部分的品牌饱和度，可能导致消费者对其品牌产生疲劳感。2.百事可乐品牌优势：百事可乐具有原材料品质好、口感佳的特点；在适应不同市场需求上具有更强的灵活性；品牌推广力度强。品牌劣势：百事可乐的广告费用较高，这也导致了该品牌的生产成本较高。3.汇源果汁品牌优势：汇源果汁在健康饮品市场上占据着一定的市场份额；品牌形象颇佳，市场对其认可度与信任度较高。品牌劣势：汇源果汁的产品种类相对较少，产品线略显单一。4.达利园品牌优势：达利园品牌以工艺、口感、包装等方面的创新为主要特点，在市场竞争中始终保持着一定优势；在其品牌定位、宣传、推动等方面进行了多次成功创新。品牌劣势：在知名度和口碑方面，达利园品牌与其他知名品牌比较起来还有一定的差距。三、市场定位1.目标人群针对重庆市场的特点和需求，我们确定娃哈哈碳酸饮料的目标人群为年轻人、学生等年轻群体。同时，我们依托重庆市的地域文化特色，将其定位为一款重庆本土品牌，并结合重庆地域文化等特点进行市场宣传。2.市场定位娃哈哈碳酸饮料结合了自身的产品品质、消费者需求和市场竞争等多方面因素，将其市场定位为既有较高的口感品质，又有较低的价格和广阔的市场空间。同时，在适应重庆市场的市场竞争中，通过在品牌策划、销售推广等多个方面减少成本，并重视广大消费者的口碑和评价，最终达到了可商业化的推广目标。四、市场推广1.产品创新本次市场推广针对销售瓶装系列急速上涨，为更好地满足市场需求，我们在瓶装系列产品中进行了不断的口味创新和包装创新。推出了香橙口味、柠檬口味和黑加仑口味，强化了品牌在市场上的差异化竞争优势。2.广告传播针对年轻消费群体的市场特点，我们通过在网络、电视等多个渠道进行广告投放，大量发行优惠券等方式，提高口碑的同时，也积极提高品牌知名度和市场占有率。以上就是娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略研究的中期报告，我们一直在关注市场

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