叙事性图像在地域特产包装设计中的应用

叙事性图像在地域特产包装设计中的应用目录TOC\o"1-3"\h\u168601叙事性图像的概述 2107631.1地方文化元素凸显 2155161.2生产制作过程再现 395321.3品牌形象价值体现 466762叙事性图像包装设计案例分析 495322.1野菠萝叶棕包装设计 427752.2“蜜途之家”蜂蜜包装设计 559522.3侗粮大米包装设计 67753“稻夫很忙”毕业设计作品创作思路 7293433.1彰显地方文化 864633.2强调美观实用 7231953.3注重品牌个性 8303374“稻夫很忙”毕业设计作品展示效果 8302424.2制作过程 8227624.3展览效果 9107265结语 1022251参考文献 12叙事性图像在地域特产包装设计中的应用摘要：叙事性图像是具有时间和空间维度的事件描述。如今，叙事性图像的表现形式在包装设计中的应用备受推崇，它能够有效地提高产品的文化艺术价值。本文以地域特产的包装设计为研究对象，在包装设计中以叙事性图像为表现形式，从地域性和品牌化入手，塑造具有文化形象的地域特产包装设计，充分地挖掘利用地域性设计元素，凸显地域性的文化内涵、突出鲜明的包装个性，从而促进地域特产包装的品牌化。关键词：叙事性图像；地域特产；包装设计1叙事性图像的概述如今，叙事性图像已经成为当前文化的一种基本表达方式和传播形式，以至于人类把叙事性图像广泛的运用于人类信息和文化传播的各个领域。从广义上说，叙事性图像已经成为与视觉文化相似的现代表现特征，而从狭义上来讲，叙事性图像是指系统的叙事表达。叙事性图像以多种传播媒介为载体，其中包括影视、绘画、摄影、广告等方面。叙事性图像具有一定的故事性、直观性和象征性，它可以呈现出地域文化、生产制作过程以及背后的品牌价值概念。因此，将叙事性图像应用在产品包装设计中就显得尤为重要1.1地方文化元素凸显叙事性图像能凸显地方文化。地方文化的内容涵盖范围广泛，是多方面共同作用的原因而形成的。其文化元素来源于区域内的自然环境、历史环境、民俗文化、建筑文化、饮食文化等多方面。在众多的影响因素中，地域特产文化是具有视觉代表性的。不同地域的特产文化能够体现出不同风情的图形元素，为现代包装设计提供了具有传承性的图形语言。民间艺术中的壁画、编织、剪纸、印染等许多种类都能称之为地方文化内的视觉元素，它来自于民间，是一个地方长期积累和沉淀下来的艺术成果，也最易被民众接受。将叙事性图像中的几个有代表性的画面以手绘的形式表达出来，并运用到地域特产的包装设计中，就会让消费者产生无限的联想，这不仅仅体现了历史价值和审美情趣，也突显了地方性的文化元素和传统习俗。1.2生产制作过程再现叙事性图像能再现生产制作过程。在进行包装设计时，图像使用的合理与否，是衡量一个设计作品好坏的重要标准。图像的好坏直接影响到消费者对产品的第一印象，而叙事性图像的应用更是赋予了产品全新的艺术价值。有些包装设计的图像表现大多辅以文字的叙述，但通过单一的图像识读无法理解产品的真正价值。而将叙事性图像应用到地域特产的包装设计中，更好的表现了文字无法传达的内容，以至于形成了一种用图像来叙述文字的表现形式，而精美的图像设计更使包装成为“会讲故事的艺术品”。叙事性图像应用于包装设计中，一方面既拓宽了人们的艺术视野，又丰富了人们的遐想空间，为原本略显单调的包装形式增添了视觉的活力。另一方面，它有效地传递了产品的生产制作过程，使人们真正理解到产品背后的价值，同时也使叙事性图像的价值发挥到最大化。1.3品牌形象价值体现叙事性图像能体现品牌形象价值。一个好的品牌形象是消费者对企业一种肯定，代表着消费者对企业的信任程度。当消费者通过某个品牌联想到文化、价值、甚至是时尚时，企业的品牌效应就已经达到了目的，这种消费者的认同会给企业带来品质的提升。当企业文化被消费者所认可后，企业的品牌才拥有其市场价值。打造一个与众不同的视觉形象是提高品牌形象价值的重要方法。首先要赋予品牌一个好的名称，设计一个能与品牌形象相符合的视觉标志。同时，要将民族文化内涵与品牌进行有机结合，运用各种地域性、民族性的传奇故事与历史典故给本土品牌披上文化的盛装，以提高品牌的文化形象价值。随着经济的快速发展，人们对包装设计的要求更加严苛，为了使包装在众多商品中脱颖而出，图像被大量应用于包装设计当中，在为包装带去灵感的同时，还提供了更大的设计空间。而如今，出挑的包装设计随处可见，但能体现品牌形象价值，提升产品档次的包装却为数不多。于是，图像以叙事的身份进入到包装设计的领域，使包装在展示功能的基础上增添了叙事的意义。叙事性图像在包装设计中，以一种自荐的方式，通过叙事的视觉语言向消费者介绍自己，将自身的品牌形象和产品信息更鲜明的展示在消费者面前，使受众对品牌建立起良好的信赖感和熟悉度，从而促成人们的主动消费。所以，在包装市场中，以叙事性图像为表现形式的包装设计不仅为品牌做了有力的推广，还为公司带去了可观的效益，真正取得了突破性的销售业绩，实现了包装设计存在的商业价值。2叙事性图像包装设计案例分析叙事性图像作为一种直接的文化表达方式，为现代包装设计的发展开拓出一片崭新的天地，在人类文化艺术宝库中占据着极其重要的地位。它的独立性较强且带有浅显易懂的含义，它把复杂的信息以一种简单的方式传达给观众，这种迎合现代快节奏的思维方式备受大众欢迎。2.1野菠萝叶棕包装设计在一些传统的地域特产包装中，以叙事性图像为表现载体的包装设计较为多见。为了突出当地的文化和传统的手工艺，设计师经常用叙事性图像的表现方式将产品的生产制作方法或者门店的经营销售以绘画的形式表达出来。图1图2例如海南黄流的野菠萝叶粽包装设计（如图1）。海南的黄流镇民间艺术活跃，被命名为“中国民间艺术之乡”。黄流人对端午节的习俗尤为重视，而正是祖辈们对传统习俗的重视，才使得野菠萝粽留存至今。粽子的包装设计通过叙事性图像的绘画手法展现了一幅具有叙事意义的历史场景。其插图设计极具特色（如图2），将野菠萝叶粽子的整个制作工艺展现出来，其过程包括摘叶、去刺、煮叶、包粽、煮粽、吃粽六个不同的场景，通过人物动作的生动演绎，清晰的展示了地域特产的制作流程和传统习俗文化。与此同时，包装中插入的文字点缀也为叙事性图像做了简单的介绍，使整个包装营造出传统的文化氛围，同时让消费者通过叙事性图像的审美呈现，就能感受到海南黄流小镇的浓厚文化底蕴和古朴的品牌形象。2.2“蜜途之家”蜂蜜包装设计图3图4图5图6“蜜途之家”是由230余户蜂农组成的蜂农合作社创建的全新品牌。作为中粮，同仁堂等国字号品牌的最大供应商，蜜途之家的蜂蜜出品优质上乘。但作为一个全新的品牌，市场对其认知度较低。在当下蜂蜜行业门槛较低，品牌泛滥的情况下，如何脱颖而出，占有市场，获得消费者的认可和信任，是留给品牌建设的难题和挑战，同时也是一个难得的机遇。在这种情况下，优秀的包装设计就显得尤为重要。“蜜途之家”是蜂的采蜜旅途，是家的甜蜜归途，是品牌的跋涉征途，是生命的健康长途。其标志图案（如图3），由六个字母结合，一只由“MEE”元素构成代表品牌的蜜蜂进行的设计。其中六个字母分别代表着：蜂农追花逐蜜的历途；蜜蜂采蜜的辛途；蜜蜂酿蜜的安途；以蜂蜜创新产品的新途；纵享甜蜜美味的悦途；美味与人分享的乐途。即代表路途为家，好品牌在征途，也蕴含着蜜途之家奋勇前进、在各领域的不断开拓。标志图形颜色为金黄色，是蜂蜜的原色，体现出健康、自然、阳光等特点。这款蜂蜜的包装同样采用叙事性图像的表现形式（如图4图5图6），与蜂蜜生产有关的事物、场景都是图像的素材来源，展现出来的风格却大不相同，画风更加年轻时尚，简洁精巧的版面富有现代设计美感。2.3侗粮大米包装设计侗粮大米包装设计（如图9图10图11）结合传统的农耕生活，以及淳朴独特的风土人情，通过运用侗寨，花轿，大歌等元素，为整个包装营造出强烈的地域文化气氛。包装承袭了素净、质朴的产品特质，通过手绘、复刻、拓印获得不同场景与主题的系列包装，完整记录了大米生产的整个过程。侗粮原生有机大米的包装设计艺术表现力强，完美展现了侗族劳动人民的智慧与结晶。在传统手工劳作日渐稀少的今天，侗粮依旧坚持侗族传统劳作方式，希望把全族引以为傲的侗寨原生大米带给更多人。为了表现侗粮原生有机大米这种原生文化属性，强调民族化，以及其历史的悠久、内涵的丰富，包装设计师运用了叙事性图像的表现手法（如图7图8），创作了一副侗族山寨的风景人物画，作为包装设计的核心元素，配合金色铁罐的设计，使包装形象的诠释了当地的地域文化和民族情怀，同时也非常具有东方特色的文化气息。此外，侗粮大米的包装设计在风格上透露出积极向上，健康阳光的品牌价值形象，使消费者在对产品进行选择购买时，通过包装所传递的品牌信息，对产品建立起亲切的信赖感。这一包装设计使更多人更清楚地了解到，叙事性图像的表现手法在地域特产包装设计中的重要影响作用。图7图8图9图10图113“稻夫很忙”毕业设计作品创作思路“稻夫很忙”大米包装设计，是为贵州白水大米全新设计的品牌。其包装主要是突出地方民间传统的文化内涵和艺术特色。“稻夫很忙”包装设计围绕自然健康、无污染的设计理念，进行大米的包装设计活动，向消费者传递“自然健康”的生活理念，树立产品良好的品牌形象。选取“稻夫很忙”作为该地域特产包装设计的主题，能够更鲜明的突出地域特色，展现出贵州人民优秀的文化品质，营造了品牌的文化氛围。此次包装设计通过运用叙事性图像的表现形式，结合产品的标志以及贵州文化中具象文化元素，描绘了贵州人民辛勤劳作的场景，再现了大米的生长制作过程，展示了贵州白水大米优良的生长环境，树立大米“绿色健康，营养丰富”的品牌形象，凸显了地域性的文化内涵。为了更加充沛、更加完美地体现出在文化性和传承性，无论是图案的纹样、颜色还是文字的运用，作者都经过认真仔细的揣摩，力求在整套包装设计中都能够完美强调和展现这种文化。3.1彰显地方文化“稻夫很忙”包装设计要突出地方文化。一个好的地域特产包装具有提升产品档次、树立地方形象、发展地方经济、展示地域文化的功能。由于各地区都存在生活方式和思想观念的差异，造就了具有“地方特色”的艺术品。因此，此次大米的包装设计要结合当地民俗风情和地方的传统文化，体现一种文化性，展现出独特的内涵。本次作者从土特产包装的地域性和品牌化入手，充分地挖掘利用地域性设计元素，构图上表现出故事的叙事性，在体现地方文化的同时表达出产品的属性。3.2强调美观实用“稻夫很忙”包装设计要强调美观实用。精美且实用的包装设计会产生一种强大的吸引力，能够激起消费者的购买欲望。地域特产的包装应具备独特的文化氛围，融合地域性、民族性和趣味性。随着现代人们审美的提高，在进行包装设计时要考虑的产品审美性也随之增多。在生产力和物质供给相对匮乏的时期，包装设计更注重实用性。如今，在人们物质文化丰裕的年代，包装设计则追求审美性与实用性相统一。因此，作者认为在包装设计上不仅要注重良好的视觉效果，还要注重功能性和实用性的统一。3.3注重品牌个性“稻夫很忙”包装设计要注重品牌个性。地域特产作为带有浓厚地方特色的物品，其包装设计应遵循与品牌设计形象整体的协调性，针对消费者需求的个性化，采取相应的设计方法展示个性，为使产品内涵与包装外观达到高度统一，从而强化包装的信息传达，适应审美情趣的要求。因此，经过多次的思考，选取“稻夫很忙”作为该包装的品牌名称，突出品牌个性和地域特色，也体现出贵州人民优秀的文化品质，增添品牌的文化氛围。4“稻夫很忙”毕业设计作品展示效果4.1制作过程为了突出包装的审美性和地域性，在前期，作者进行了大量的研究和思考。将贵州文化中有关大米的元素提取出来（如图16），文化元素包括农耕工具、建筑、地貌、饮食、服饰、剪纸、风俗习惯等，作为贵州白水大米包装形象提升的内容，并且制定相关的包装策略。其次，在多次筛选与分析之后，作者提取了贵州人民敬畏自然、不畏艰苦、勇于创造、勤勤恳恳、朴实无华的民族精神，以此来突出地方民间传统的文化内涵和艺术特色。图像是用来传递商品信息内容、烘托产品氛围的。一个好的一个符合产品定位的图形能很好的让消费者在第一时间了解到产品内容。作者的包装图案设计运用叙事性图像，结合水稻的生产制作过程，描绘出一幅稻夫精心劳作的场景。图像直观的表达了勤劳的稻夫形象，将丰收的期许都耕进肥沃的稻田里，从而提升品牌的价值，吸引消费者的购买欲望。叙事性图像以复古的黑白色彩的形式展现，以此来强化视觉效果和精神价值。 图12图13图14图15图164.3展览效果5结语本论文首先对叙事性图像进行了简要的概述，分析了叙事性图像的多元特征。叙事性图像在包装设计中的应用能更好的使消费者了解到地方性的传统文化和民间制作工艺。叙事性图像的运用增添了包装设计的丰富性，为设计行业添砖加瓦。同时，使消费者在选购商品时有了更多的可能性。因此，在种类繁多的产品中，以叙事性图像为表现方式的包装设计也会备受追捧。参考文献[1]潘阿芳.土特产包装的地域性和品牌化探析[D].苏州大学,2008.[2]许洁.图像叙事在平面设计中的应用研究[D].齐鲁工业大学,2017.[3]张静妮.幾米绘本叙事研究[D].西北大学,2011.[4]田然.云南元阳梯田红米包装设计研究[D].云南艺术学院,2018.[5]宣秀元.论包装设计中实用性与审美性的统一[D].大众文艺,2011.[6]母立平.区域特产品的包装策略研究[D].延边大学,2013.[7]徐茵.多维空间的图像叙事——儿童绘本的叙事表现研究[D].装饰,2014.[8]谢爱英.舟山土特产包装设计探析[D].赣南师范学院,2013.[9]汤倩.在传统生活方式视角下的湘潭特产包装设计[D].湖南工业大学,2013.[10]胡凡.艺术与文化理念在化妆品包装设计中的体现[D].湖北工业大学工程技术学院,2010.TheapplicationofnarrativeimageinregionalspecialtypackagingdesignDiscipline:ArtandDesignName:SunJingMatriculationNumber:15410326Supervisor:GuoJialinAbstract:Narrative

images

are

d