跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究-以肯德基为例的开题报告_第1页
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跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究——以肯德基为例的开题报告一、研究背景餐饮行业是国民经济的重要组成部分，而跨国餐饮企业在中国的发展速度越来越快。随着中国市场的开放与国民经济的快速发展，越来越多的国际品牌试图在中国市场上占据一席之地。肯德基(KFC)作为全球最大的快餐品牌之一，早在1987年就进入了中国市场，并在中国市场上表现出良好的发展势头。然而，由于不同国家、不同文化、不同消费习惯的巨大差异，如何将跨国企业在本地市场上进行本土化的营销策略，成为了一个令人关注的话题。本研究旨在对跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略进行探讨，并以KFC为例进行研究，从而为国内外企业在中国市场开展本土化营销提供经验和借鉴。二、研究目的和意义跨国企业的全球化战略在中国市场上的落地需要考虑到本土化因素。如何针对中国市场的消费者需求，制定本土化的营销策略，提高企业在中国市场的市场占有率和品牌知名度，本研究将重点关注以下方面：1.研究中国市场的消费者行为，探讨中国消费者的特点和需要，探索本土化营销策略；2.分析跨国餐饮企业在中国市场的竞争优势和劣势；3.通过调研和案例分析，深入剖析KFC在中国市场上制定和实施本土化营销策略的实践经验和效果，并发现其成功和不足之处，为其他跨国企业提供借鉴。三、研究内容和方法3.1研究内容本研究主要内容为分析跨国餐饮企业在中国市场上的本土化营销策略，具体包括以下几个方面：1.研究中国市场的消费者行为及需求，分析跨国企业在本土化营销方面所面临的挑战和机遇；2.分析KFC在中国市场的竞争优势和劣势，评估其本土化营销策略的实际效果与不足；3.通过KFC在中国市场制定和实施本土化营销策略的实践经验，总结出其他跨国企业可以借鉴的策略；4.探索跨国餐饮企业在中国市场上本土化营销策略的未来发展方向。3.2研究方法本研究主要采用文献综述和实证调查的方式进行研究，具体如下：1.文献综述：主要对国内外相关文献进行收集和阅读，了解跨国企业在本土化营销方面的成功与不足，并结合实际案例进行分析和总结。2.实证调查：通过在线调查和深度访谈的方式，了解中国市场消费者的行为及需求，分析其对于跨国企业本土化营销策略的认可度和难点，同时也将对KFC的本土化营销策略实施情况进行调查和评估。3.数据分析：对数据进行统计和分析，发现跨国企业在本土化营销方面的共性和区别，并结合实际案例提出相应的建议。四、预期的结果预期的研究结果如下：1.了解中国市场消费者的行为和需求，探究其对于跨国企业本土化营销策略的认可度和难点；2.分析跨国餐饮企业进入中国市场的竞争优势和劣势，评估其本土化营销策略的实际效果与不足；3.总结KFC在中国市场制定和实施本

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