第四届杭州市青少年西湖明信片大赛传播设计方案的开题报告_第1页
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第四届杭州市青少年西湖明信片大赛传播设计方案的开题报告开题报告1.研究背景及意义杭州作为中国历史文化名城之一，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。其中最为著名的就是杭州西湖，被誉为“人间天堂”，是世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区、中国传统文化名城。为了更好地宣传西湖风景和杭州文化，杭州市委、市政府于2017年启动了青少年西湖明信片大赛，旨在通过青少年的创意，展现西湖之美，传递杭州之魅力。作为一项涵盖艺术、创意和文化的竞赛活动，效果显著。经过三届的举办，该活动吸引了广大青少年的关注和参与，并得到了社会各界的好评和支持。第四届青少年西湖明信片大赛将在今年举行，作为设计者和传播者，我们有责任和义务创造出不仅能够启迪青少年创意文化特长的作品，同时也是传达和展现杭州之美的作品。2.研究目的与内容本次研究旨在为第四届青少年西湖明信片大赛设计出一种更具有时代感和创意性的传播方案，以突破常规传播方式的局限性，更好地将西湖之美展示给更多的人群。具体内容包括以下方面：（1）了解当前市场的传播形式和趋势，从中找出适合活动的方案；（2）调查了解目标观众的需求、兴趣和习惯，设计出符合他们喜好的传播方案；（3）基于数字化时代的现状和发展趋势，研究出合适的数字化营销手段进行推广，如社交媒体，短视频等；（4）基于社交媒体的特点，结合青少年文化习惯，研究设计出主题内容，调动参与热情；（5）购买相关广告位进行宣传推广，如路牌广告、公交车车身广告等，增加活动曝光度。3.研究方法与技巧本研究采用以下研究方法与技巧：（1）文献调研：通过检索相关文献以及参考前三届的成功经验，了解市场上的传播形式和趋势，提供有效的借鉴和思路。（2）问卷调查：针对目标观众，设计问卷进行调查，了解其需求、兴趣和习惯，提供数据支撑和基础。（3）数字化手段：通过社交媒体宣传和短视频等新媒体平台进行推广，提高传播曝光度。（4）25种软件或工具资源中所涉及到的技巧：了解并尝试使用和应用专业设计软件和工具，为传播方案的设计提供技术支撑。（5）创意团队协作：成立团队，集中创意，激发团队智慧和力量，为传播方案的设计提供创新思维。4.研究进程及安排本研究预计在15天内完成。研究进程及安排如下：（1）第1-2天：进行文献调研，了解市场上的传播形式和趋势，制定研究策略。（2）第3-4天：设计问卷进行调查，分析问卷数据。（3）第5-6天：研究数字化手段，如社交媒体、短视频等，探寻有效传播形式。（4）第7-8天：基于社交媒体和短视频等新媒体平台，进行主题设计，调动参与热情。（5）第9-11天：尝试使用和应用设计软件和工具，进行创意设计，提供技术支撑。（

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