中国铁通品牌营销战略研究的开题报告_第1页
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中国铁通品牌营销战略研究的开题报告开题报告一、研究背景中国铁通成立于1995年，是一家中国大陆的固定电话运营商。在固定电话市场逐渐逆势而上的同时，移动通信的兴起也使得固话营收的规模不断减小。此时，公司的经营形势趋紧，需要增加市场份额，加强品牌营销，进一步扩大市场规模和影响力。二、研究目的及意义铁通品牌营销战略的研究旨在探索其品牌营销策略的成功与失败因素，找出适合中国当前固话市场的发展方向，推动铁通品牌形象的提升，增强品牌影响力，提升企业竞争力。其意义体现在以下几个方面:1.增强品牌的市场竞争优势，提高固话市场占有率;2.进一步打造品牌形象，提升品牌价值;3.优化固话产品及服务，根据市场需求进行产品结构调整;4.推动固话产业的发展，为提高行业水平提供思路。三、研究内容和方法1.研究内容本研究拟探讨铁通营销策略的现状和发展方向，总结铁通品牌的成功和失败案例，分析市场竞争状况及竞争策略，提出品牌营销策略的改进方案以推动铁通品牌形象提升和市场占有率提高。2.研究方法本研究采用定性和定量的研究方法，主要包括文献资料研究、问卷调查、访谈及资料分析等方法。1）文献资料研究：通过查阅铁通官方公开资料、相关报告、学术论文、新闻报道等文献资料，掌握铁通品牌营销战略的基本情况；2）问卷调查：设计问卷并通过网络和线下途径收集，了解在广大消费者中铁通的品牌形象状况，以及用户对于铁通品牌的评估和满意度；3）访谈：通过面对面访谈的方式，对于选定的铁通品牌营销案例进行深入探讨，了解因素来自内部还是外部，并根据分析结果提供改进策略；4）资料分析：通过对于收集的文献资料、问卷调查结果和访谈数据进行分析，找出关键问题，总结经验，提出适合铁通以及固话市场的品牌营销方案。四、研究进度安排2019年12月：确定研究课题、完善研究方案2020年1月-2月：文献资料的搜集和整理、调查问卷设计、受访者选择和预约安排2020年3月-5月：问卷调查和访谈，数据整理与统计分析2020年6月-7月：结果分析、撰写研究报告五、预期成果及贡献本研究的预期成果包括：1.探讨铁通品牌的营销策略，找出成功的因素；2.总结铁通品牌的失败案例，提出相关解决方案；3.研究铁通的市场竞争，分析竞争策略；4.提出针对铁通品牌营销策略的改进方案；5.为铁通品牌升级提供借鉴及其他固话企业的参考。研究的贡献包括：1.为固话企业及相关从业人员提供有效的思

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