高尔夫活动方案

沧州东盛奥迪2011年5月28日D4深度试驾暨高尔夫体验方案第二部分：活动概述EventOutline第三部分：物料计划MaterialPlan第一部分：背景阐述Background目录CONTENT第四部分：媒体计划MediaPlan主视觉画面第五部分：活动预算Activitiesbudget

活动目的EventObjectives活动背景EventBackground第一部分：背景阐述Background活动背景EventBackground一、全新奥迪A8L上市两个月，作为奥迪的旗舰车型，客户体验不足二、沧州地区奥迪客户缺乏各种高品质的生活体验三、全新奥迪A8L2011年店内采购数比较高，有一定的销售压力活动目的EventObjectives一、为了持续宣传效果，增加集客量和客户认知度二、市场活动推广的有效传播，经销商通过此活动，产生市场声音，在平面媒体、网络媒体等，将A5市场声音再次持续传播受众，实现与更多未知客户实现沟通，实现展厅集客效果。三、培养客户与奥迪相符的生活方式活动综述EventOutline主题创意Theme&KeyVisual第二部分：活动概况EventOutline活动招募GuestRecruit活动场地EventVenue议程安排EventSchedule主题创意Theme&KeyVisual车型与高尔夫的结合活动日期：2011年6月25日活动地点：黄骅中捷高尔夫球场活动形式：试驾，高尔夫体验参加人：奥迪A8L/Q7潜在客户、购车客户、媒体参加人数：50人工作人员：市场部，销售部，中捷高尔夫球场活动用车：奥迪A8L、Q7、A5活动要求：培训人员着装必须符合高尔夫礼仪，否则球会有权利拒绝培训人员参加培训。着装要求：带领T恤、休闲裤禁止牛仔裤、带跟皮鞋、女士高跟鞋、超短裙活动综述EventOutline目标客户群Channels&mode拥有两辆A6及其他奥迪车的忠诚车主；拥有A6现有换车意向的车主；沧州及周边地区企事业单位等有采购需求A8L、Q7的大用户；展厅留档的A8l潜在H级\A级客户、Q7潜在用户（H\A\B级均可）附（参考）：

厂方定位--全新奥迪A8L战略目标群

当今的“商务精英”：事业有成，思维开放，依旧在乎权力地位。年轻（平均39岁）企业家和企业高管。物质生活水平居于社会上层，喜欢知名度高的豪华商品。有强烈的成功欲、控制欲和进取意识，重视品牌带来的身份地位象征和自我愉悦感。

活动招募GuestRecruit地理位置Address活动场地EventVenue活动场地地图议程安排EventSchedule时间时长内容时长内容09:00-09:30

30m签到，胸牌、礼品发放展厅销售部09:30-10:10

40m大巴到中捷大巴市场部第一组第二组第一阶段：深度试驾第一阶段：高尔夫体验10:10-10:30

20m驾控知识讲解20m高尔夫知识讲解10:30-12:0090m

公路试驾，游戏80m练习场竞技10m颁奖12:00-13:30

90m自助午餐第二阶段：高尔夫体验

第二阶段：深度试驾13:30-13:50

20m高尔夫知识讲解20m驾控知识讲解13:50-15:1080m练习场竞技90m公路试驾，游戏15:10-15:2010m颁奖15:20-15:3010m合影15:30-16:10

返程大巴议程安排EventSchedule一、练习场竞技设置：摆设直径50CM轮胎与50米处（2个），100米处（1个），客户击球直接命中则对应相应奖品。注意：弹地命中不计入成绩奖品：命中100米----Q7车模命中50米----奥迪钥匙优盘(或高尔夫礼品）二、试驾游戏设置：将客户分成不同的组，以组为单位进行比赛内容：每组在指定奥迪车内寻找奥迪LOGO，最后以在1分钟内收集LOGO数量确定获胜小组奖品：奥迪钥匙优盘(或高尔夫礼品）活动背景EventBackground活动邀请函EventInvitation

大巴标识Carstickers贵宾媒体证工作证活动午餐CoffeeBreak

活动环节Run-down&Details练习场内外广告活动礼品EventGifts第四部分：媒体计划MediaPlan传播主题全新奥迪A8L深度试驾会传播角度活动宣传媒体选择太平洋汽车网，易车网等，短信，广播报道角度车辆性能与活动介绍媒体计划MediaPlan前期短信：享受探索，全新奥迪A8L深度试驾会将于6月25日激情登陆中捷高尔夫，届时将有丰富的游戏互动环节和高尔夫体验，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊享专线：3090000广播：享受探索，全新奥迪A8L深度试驾会将于6月25日激情登陆中捷高尔夫，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊享专线3090000，沧州东盛奥迪媒体计划