管理学广州刘自立基础班语文总论

2012MBA基础班语文概论主讲人:刘自iuzili@认识MBA语文考试1、确立正确的考试观为考试而写作，并不是为写作而考试关键词之一：受众关键词之二：针对性关键词之三：快速2、内容上：观点简单清晰，一目了然 以表扬为主，批评为辅3、卷面上：卷面整洁语言与标点的使用要规范修辞的礼貌与文雅MBA语文考试大纲写作部分主要考察考生的分析论证能力和文字表达能力通过2种形式来测试。写作题分两种类型。1．论证有效性分析 (30分,600字左右)

论证有效性分析试题的题干为一段有缺陷的论证，要考生分析其中存在的问题，评论该论证的有效性本类试题的分析要点是：论证中的概念是否明确，判断是否准确，推理是否严密，论证是否充分等。文章要求分析得当，理由充分，结构严谨，语言得体论证分析考试大纲解读对于大纲中的文字要特别注意几点：“论证”包含结论、论据和论证形式三个要素，所以全面准确地论证有效性分析应该是：一是抓题干论据；一是抓题干结论，在尽量接受原文原始事实论据和前提的基础上，通过分析题干推理论证过程中所存在的逻辑问题；最后指出题干的结论并不能通过上述论证必然得出。“题干为一段有缺陷的论证”要求考生分析其中存在的问题，即论据推出结论过程中存在的缺陷或漏洞。（题干中的其他非逻辑缺陷，如错别字、语法问题等都不是论证有效性分析所考察的对象）“要求考生对缺陷或漏洞做出分析与评论”特别强调是对逻辑错误的“分析”。写作提示（一般试卷题目后面有说明）（本类试题的分析要点是：论证中的概念是否明确，判断是否准确，推理是否严密，论证是否充分等。）论证有效性分析简单说，就是“挑毛病、提意见和建议”+分析评论。本题型的要点：不同于读后感或评论文章，也不同于驳论文章，不评

内容，只评形式。重点不在论点的真伪，而在于讨论论点与论据之间是否能自圆其说，因此，该题型主要采用说明文而不是议论文的写作方法。不同于读后感或评论文章不同于驳论文章不同于议论文论证分析解题步骤1、搞清论点、论据和论证方式之间的关系2、论据是否可以支持论点3、论证方法是否存在逻辑漏洞4、得出的结论是有充足的条件论证分析阅卷标准1、根据分析评论的内容给分即缺陷分，占15分。2、按文章结构和语言表达，分四类卷给分,占15分。一类卷12-15分：论证或反驳有力，结构严谨，条理清楚，语精练流畅二类卷8-11分：论证或反驳较为有力，结构尚完整，条理较清语句较通顺，有少量语病。三类卷4-7分：论证或反驳，结构不够完整，语言欠连贯，较语病，分析评论缺乏说服力四类卷0-3分：明显偏离题意，内容空洞，条理不清，语句严不通3、不符合字数要求，或出现错别字，酌情扣分。书写整洁清楚酌情加1-2分，但总分不得超过30分。04年10月MBA真题分析下面的论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600字左右。(30分)有两个人在山间打猎，遇到一只凶猛的老虎。其中一个人扔下行囊，撒腿就跑，另一人朝他喊：

“跑有什么用，你跑得过老虎吗？”头一个人边跑边说：“我不需要跑赢老虎，我只要跑赢你就够

了！”这个故事告诉我们，企业经营首先要考虑的是如何战胜竞争对手，因为顾客不是选择你，就是选择你的竞争者，所以只要在满足顾客需求方面比竞争者快一点，你就能够脱颖而出，战胜对手。想要跑得比老虎快，是企业战略幼稚的表现，追求过高的竞争目标会白白浪费企业的大量资源。03年1月真题

下文摘编于某杂志的一篇文章，分析下面的论证在概念、证方法、论据及结论等方面的有效性，600字左右。

把几只蜜蜂和苍蝇放进一只平放的玻璃瓶，使瓶底对着光亮处，瓶口对着暗处。结果，有目标地朝着光亮拼命扑腾的蜜蜂终衰竭而死，而无目的地乱窜的苍蝇竟都溜出细口瓶颈逃生。什么葬送了蜜蜂？是它对既定方向的执着，是它对趋光习性这规则的遵循。

当今企业面临的最大挑战是经营环境的模糊性与不确定性。高科技企业，哪怕只预测几个月后的技术趋势都是件浪费时间徒劳之举。就像蜜蜂或苍蝇一样，企业经常面临一个像玻璃瓶样的不可思议的环境。蜜蜂实验告诉我们，在充满不确定性的营环境中，企业需要的不是朝着既定方向的执着努力，而是在机试错的过程中寻求生路，不是对规则的遵循而是对规则的突在一个经常变化的世界里，混乱的行动比有序的衰亡好得多。•例文1 （考生现场作文）

做“蜜蜂”还是“苍蝇”？有人做过一个实验，把蜜蜂和苍蝇放进一只玻璃瓶，瓶底对着光源，瓶口对着暗处。结果蜜蜂由于执着地追求光亮衰竭而死，盲目乱窜的苍蝇却逃生了。这个实验应该给我们深刻的启示：当面临困境时，不能一味执著地朝着一个方向努力，因为可能既定的方向本身就是错误的。有时灵活变通一下，可能会找到出路。做蜜蜂，更要学会做苍蝇。这里，苍蝇的可贵之处在于不墨守成规。由此联想到我们的社会。在社会主义市场经济大潮中不断涌现出各种高科技企业。它们的经营者都是些有着明确发展目标，在激烈的竞争中肯于付出辛劳的人。但是，据统计，仅在中关村科技园区，每天就有十几家公司倒闭。为什么，就是因为他们只学会做蜜蜂，没有学会适时地当回苍蝇。在外部市场环境高度不确定、不稳定的条件下，只知道一味地固守原有的方略，不知道在市场竞争中学会不断的调整、改进和创新，最终落得个财随云雾去，人作鸟兽散。当然，苍蝇的灵活性是盲目的。盲目的灵活性只能奏效于一时。我们取苍蝇的灵活性，不取其盲目性。在当前多变的经济环境下，我们应提倡灵活创新的发展思路，自觉随机试错，不能死抱着一根稻草不放。要敢于突破原有的思想束缚，敢于打破旧规则，寻求新秩序。这样我们就能立于不败之地。【点评】就文章本身而言，此文立意明确，有层次感，文字表达亦可，是篇不错的文章。但作为一篇论证有效性分析，此文完全不符合试题的基本要求。第二段开头的“这个实验应该给我们深刻启示”清楚地告诉了我们这篇文章犯了“流感”——“流于感想”的毛病。没有真正分析原文的论证过程，不符合论证有效性分析的文体要求。例文2 （考生现场作文）评“随机试错”题干要论证的结论是：在充满不确定性的经营环境中，企业需要的不是像蜜蜂那样朝着既定方向的执着努力，而应当像苍蝇那样在随机试错的过程中寻求生路。这一论证存在很多逻辑漏洞，其中之一，就是缺乏对“随机试错”这样核心概念的准确界定和恰当分析，有此衍生的含混和谬见，大大削弱了论证的说服力。随机试错作为一种决策方法，最大的特点就是决策者的盲目性。这种盲目，不光体现在对实验对象的选择上，而且体现在对实验结果的总结上。苍蝇这次撞上南墙回了头，但下次它还会继续撞。因此，随机试错和“摸着石头过河”不同。“摸着石头过河”也是试错，但不是盲目地试错，它能理性地选择石头；它这回撞了南墙，下回就不再撞了。因此，“摸着石头过河”和随机试错不同，它属于理性决策。随机试错的决策有时也会奏效。蜜蜂实验就是一例。但因为随机试错不以理性为依据，因此它的成功率如同掷骰子一样，纯粹是个随机概率问题，而

且一般地说，这是个低概率事件。在上述实验中，出口背对光源，是人为设

置的条件，在现实中，它的出现概率是极低的。在这一实验中，苍蝇侥幸胜

了，蜜蜂不幸败了。但这充其量只说明，鹰有时飞得比鸡低。但更重要的是，鸡永远不会飞得比鹰高。事实上，理性决策的成功概率要远远大于随机试错。题干的论证试图能用小概念的随机试错成功的特例否定理性决策，在企业竞

争中提倡随机试错而否定理性决策，这是站不住脚的。此文仅选择了题干论证中一个问题——“随机试错”，虽然分析得透彻，但分面过窄，仍会在内容分析方面有较大的失分。例文3

（考生现场作文）强词夺理的论证我认为此段论述的论证在概念、论证方法、论据以及结论等方面的有效性并不充分。首先，在概念上，“当今企业面临的最大环境是经营环境的模糊性

与不确定性”。什么是经营环境的模糊性？什么是经营环境的不确定性?二者之间有何区别?甚至又有何联系?文章并没有交代清楚，模糊得让读

者无从把握。“就像蜜蜂或苍蝇一样,企业经常面临一个像玻璃瓶那样的不可思议的环境”:又怎么个“不可思议”呢？文章也没有说清楚,我们也是丈二和尚摸不着头脑.另外,该文由前面的“经营环境的模糊性与不确定性”到“不可思议的环境”再到“经常变化的世界”，概念上违背了逻

辑上的同一律。其次，在论证方法上，论证的论据无法支持结论。企业面临的生存环境绝非把蜜蜂和苍蝇放在一个玻璃瓶的实验那样简单，怎么就能就此推出“在充满不确定性的经营环境中，企业需要的不是朝着既定方向的执着努力，而是在随即试错的过程中寻求生路，不是对规则的遵循而是对规则的突破。在一个经常变化的世界里，混乱的行动比有序的衰亡好得多”？此论证根本不充分，违背了逻辑上的充足理由律。再次，对于论据本身，蜜蜂和苍蝇完全属于不同种类的昆虫，它们的生存方式也根本不一样；而企业则不同，它们都是要盈利的社会组织，二者根本不能

同日而语。而作为模拟的虚假环境的玻璃瓶与企业的生存环境也不能轻易进行比

较，玻璃瓶模拟的环境是死的，而企业的生存环境时时刻刻都是在发展变化的。另外对于“在高科技企业，哪怕只预测几个月后的技术趋势都是件浪费时间的徒劳之举”，我看不出它对整个论证有何作用，且它本身也存在问题。最后，我们来看作者轻率的结论：“在一个经常变化的世界里，混乱的行动

比有序的衰亡好得多”。按此结论，好像“混乱的行为”就是高于一切的，我们要想生存，就必须得像苍蝇那样崇尚“混乱的行动”。而这是事实吗？得出这样的结论，完全是不负责任的。因此，这是一篇不成功的、强词夺理的论证。【点评】整篇文章强词夺理，思维苍白；既抓不住题干的真正问题，也没有能力深入到题干内在的逻辑结构中进行分析，对自己提出的所有观点也不能进行任何有内容、有力度、令人信服的分析和论证。这篇文章给人的感觉就是乱打棍子，想说理但是又说不出来，强词夺理，乱批一通。常考缺陷1.以偏概全练习例1我问了10个美国人，有9个说反对民主党。结论：原来九成美国人反对民主党。例2两年前，新星高中开始在三种课程中使用互动式电脑教学，退学率马上就降了下来，而且上以后毕业生升上大学后都取得了良好成绩。校董事会应该在以后的预算中，划拨更多资金来购买电脑，而且该地区的所有学校都应该在全部课程中使用互动式电脑教学。常考缺陷2.因果谬误

此类缺陷在于，误解了因果之间的关系，或者是巧合谬误、或者是遗漏主因、或者是因果倒置等。

例1八戒吃了一种馒头，出现过敏反应。因此，他认为这种馒头必然导致过敏反应。（巧合谬误）2、吸烟使深圳空气质量每况愈下。（遗漏主因）3、癌症导致香烟。（因果倒置）

4、你一天到晚都只是上网玩游戏而不努力工作，难怪你的业绩那么差。（一果多因）常考缺陷3.概念混淆概念混淆有两种情况：偷换概念和混淆概念

例5(1)偷换概念指：有意将一个概念替换为另一个概念

我们准许濒临死亡的病人注射海洛因，基于人人平等，也应让其他人注射海洛因。(2)混淆概念：混淆不同概念之间的差异

例：“其中，中国将承担A350飞机5%的设计和制造工作。这意味着未来空中客车公司每销售100架A350飞机，就将有5架由中国制造。”这段文字中的“制造工作”与“中国制造”。常考缺陷4.类比不当

类比不当，指A与B不具有或缺少可比性，却被论述者简单地放在一起加以比较。从逻辑上看是论证方法有误。

例：益格赛思尔公司打算推出自己的咖啡品牌。由于咖啡是较昂贵的饮品，而且现在已经有了很多好品牌，益格赛思尔牌咖啡怎样才能赢得客户呢?它可以借鉴业内领先的Superior公司的做法，该公司在推出咖啡系列的新品种时，都开展短期促销活动：提供新咖啡免费样品，价格优惠，或赠送折扣券。常考缺陷5推理不当是有些题干在推理上存在着明显错误或漏洞。

例要想实现经济效益上的成功，叶彼得

必须有更高的知名度，因此他应该开展多元化

商业运作。摇滚乐队杨凯得演奏的音乐和叶彼

得类似，但知名度却更高。因为杨凯得除举办

巡回演奏会、出了四张专辑外，还发布系列海

报，设计系列服饰，并和一家大广告公司签约，包装其他产品。缺陷找法1概念界定不清或被偷换或前后不一致？2是否含有数字陷阱？基数3是否以偏概全？4推理过程是否成立？5类比（类推）是否贴切中肯？引申不当6哪些预设（前提）值得商榷？7是否有更好的解释？（别的原因导致此结果？）8结论是否成立？9调查的基数、方式、方法是否科学？05年10月在职考题

某管理咨询公司最近公布了一份洋快餐行业发展情况的分析报告，对洋快餐在中国的发展趋势给出了相当乐观的预判。该报告指出，过去5年中，洋快餐在大城市中的网点数每年以40%的惊人速度增长，而在中国广大的中小城市和乡镇还有广阔的市场成长空间；照此速度发展下去估计未来10年，洋快餐在中国饮食行业的市场占有率将超过20%，成为中国百姓饮食的重要选择。饮食行业某些人士认为，从营养角度看，长期食用洋快餐对人体健康不利，洋快餐的快速增长会因此受到制约。但该报告指出，洋快餐在中国受到广大消费者，特别是少年儿童消费群体的喜爱。显然，那些认为洋快餐不利健康的观点是站不住脚的。05年10月在职考题该公司去年在100家洋快餐店内进行的大量问卷调查结果显示，超过90%的中国消费者认为食用洋快餐对于个人的营养均衡有所帮助。而已经喜爱上洋快餐的未成年人在未来成为更有消费能力的成年群体之后，洋快餐的市场需求会大幅跃升。洋快餐长期稳定的产品组合及产品和服务的标准化，迎合了消费者希望获得无差异食品和服务的需要，这也是洋快餐快速发展的重要优势。该报告预测，如果中国式快餐在未来没有大幅度的发展，洋快餐一定会成为中国饮食行业霸主。06年1月MBA真题

在全球9家航空公司的140份订单得到确认后,世界最大的民用飞机制造商之一空中客车公司2005年10月6日宣布,将在全球正式启动其全新的A350远程客机项目。中国、俄罗斯等国作为合作伙伴,也被邀请参与A350飞机的研发与生产过程,其中，中国将承担

A350飞机5%的设计和制造工作。

这意味着未来空中客车公司每销售100架A350飞机，就将有5架由中国制造。这表明中国经过多年艰苦的努力，民用飞机研发与制造能力得到了系统的

提升，获得了国际同行的认可；这也标志着中国已

经可以在航空器设计与制造领域参与全球竞争并占

有一席之地。由此可以看出,在经济全球化的时代,参与国际合作将带来双赢的结果。也是提高我国技术

水平和产业国际竞争力的必由之路。范文：经不起推敲的论证••

本报道通过中国将参与空客公司的飞机研发生产项目这一事件，得出结论：中国在该领域的能力已经得到国际认可，并且参与此合作是双赢的。这一论证是经不起推敲的，存在以下问题。首先，文中提到中国将承担A350飞机5%的设计和制造工作，由此认为空客公司每销售100架该飞机，就有5架由中国制造。这一推断显然是不合理的。5%的设计制造工作的准确含义到底是什么？文中没有明确给出，它是指样机设计制造工程的5%，还是以后所有此类飞机的设计和制造呢？如果是前者，就显然得不出后面每销售100架，就有5架由中国制造的结论。其二，文中认为此事表明了中国的民用飞机研发与制造能力已系统提升。这样的结论也是较武断的。中国参与5%的工作这还无法证明我国的能力已得到“系统”的提升，局部的工作离系统能力的提升还是存在一定的距离的。

其三，文中还认为这标志着中国在航空器设计与制造领域已占一席之地。这里显然存在概念混淆的问题民用飞机的制造设计与航空器的设计制造是不同的概念，航空器的范畴远远大于民用飞机。

另外，文中还提出由此事可以看出，国际合作将带来双赢，是提高技术水平和产业竞争力的必由之路这种推断也是有失偏颇的。国际合作未必就会双赢，关键还看我们在其中的角色和发挥的作用，国际合作也不一定能提高技术水平，如果我们在其中承担的是很低端的工作，就达不到这样的目的。

综上所述，该文不能为它的论点提供足够的论据，也缺乏严密的论证过程。它的论证是经不起推敲的。MBA语文论说文考试大纲2．论说文(35分700字左右)

论说文的考试形式有两种：命题作文、基于文字材料的自由命题作文。每次考试为其中一种形式要求考生在准确、全面地理解题意的基础上，对命题或材料所给观点进行分析，表明自己的观点并加以论证。文章要求思想健康，观点明确，论据充足，论证严密，结构合理，语言流畅。论说文评分标准

（1）按照内容、结构、语言三项综合评分，占30分。分六类卷给分一类卷（26-30分）：紧扣题意，立意深刻，中心突出论证充分，结构完整，语言流畅。二类卷（21-25分）：切合题意，立意较深刻，中心明论证比较充分，结构比较完整，语句通顺。三类卷（16-20分）：基本切题，中心基本明确，论证本合理，结构尚完整，语句较通顺，有少量语病。四类卷（11-15分）：不太切题，中心不太明确，论证缺陷，结构不够完整，语句不够通顺，有较多语病。

五类卷（6-10分）：偏离题意，中心不明确，论证有较多缺陷，结构有残缺，层次比较混乱，语句不通，有很多语病。六类卷（0-5分）：观点错误，背离题意或与试题无关结构严重残缺，层次混乱，语句严重不通。论说文评分标准2）其他占5分。1)所拟题目贴切，2分；所拟题目一般，1分；未拟题目，0分。书写（包含文字和标点符号）规范，2分。若有错别字每3个扣1分，重复的不计；标点

符号若有明显错误，酌情扣分；扣满2分为止。卷面整洁清楚，1分；卷面不整洁，书写潦草，0分。MBA论说文常考类型1、命题作文（99年10月考题）

以“小议企业领导者的素质”为题，写一篇500字左右的议论文。

请以“责任”为题，写一篇700字左右的论说文。“宽容”“习惯”2、基于文字材料的自由命题作文

（07年1月）读以下材料，写一篇700字左右的议论文，题目自拟。(35分)

电影《南极的司各脱》描写英国探险家司各脱上校到南极探险的故事。司各脱历尽艰辛，终于到达南极，却在归途中不幸冻死了。在影片开头，有人问司各脱：“你为什么不能放弃探险的生涯？”他回答：“留下第一个脚印的魅力。”司各脱为留下第一个脚印付出了生命的代价。•06年联考题目根据以下材料，写一篇论说文，题目自拟，700字左右（35分）

两个和尚分别住在东西两座相邻的山上的寺庙里。两山之间有一条清澈的小溪。这两个和尚，每天都在同一时间下山去溪边挑够一天用的水。久而久之，他们就成为好朋友了。光阴如梭，日复一日，不知不觉已经过了三年。

有一天，东山和尚没有下山挑水，西山的和尚没有在意：“他大概睡过头了。”哪知第二天，东山的和尚还是没有下山挑水；第三天，第四天也是如此；过了十天，东山的和尚还是没有下山担水。西山的和尚担心起来：“我的朋友一定是生病了，我应该过去拜访他，看是否有什么事情能够帮上忙。”于是他爬上了东山，去探望他的老朋友。到达东山的寺庙，西山的和尚看到他的老友正在庙前打太极拳，一点也不像十天没喝水的样子。他好奇地问：“你已经十天都没有下山挑水了，难道你已经修练到可以不用喝水就能生存的境界了吗？”东山的和尚笑笑，带着他走到寺庙后院，指着一口井说：“这三年来，我每天做完功课后，都会抽空挖这口井。如今终于挖出水来了，我就不必再下山挑水啦。”西山和尚不以为然：“挖井花费的力气远远甚于担水，你又何必多此一举呢？”2004年考题根据以下材料，自拟题目撰写一篇700字左右的论说文。

一位旅行者在途中看到一群人在干活，他问其中一位在做什么，这个人不高兴地回答：“你没有看到我在敲打石头吗?若不是为了养家糊口，我才不会在这里做这些无聊的事。”旅行者又问另外一位，他严肃地回答：“我正在做工头分配给我的工作，在今天收工前我可以砌完这面墙。”旅行者问第三位，他喜悦地回答：“我正在盖一座大厦。”他为旅行者描绘大厦的形状、位置和结构，最后说：“再过不久，这里就会出现一座宏伟的大厦，我们这个城市的居民就可以在这里聚会、购物和娱乐了。”水激石则鸣，人激志则宏••

上面这份材料，借一位旅行者的询问，引出了三个建筑工人对待自己工作的三种评价。我在为前两个工人的消极悲观叹息的同时，更为第三个工人的积极乐观而叫好。从中我体会到一种看待事物，看待问题的道理，这就是：人要有大志向，才可能成就伟大的事业。拿破仑说过，“不想当元帅的士兵，不是好士兵。”人一旦有了自己的理想，就一定会为了实现这一理想而努力奋斗。正是在这个意义上，罗曼·罗兰在《约翰·克里斯朵夫》里说“一种理想就是一种力”，比尔·盖茨说，“伟大的理想形成伟大的人物”，秋瑾说“水激石则鸣，人激志则宏”。陈胜少年时代，替人耕种，对一起做苦工的同伴说：“苟富贵无相忘”，同伴嘲笑他:“你现在受雇于人，地位卑微，还说什么富贵呢？”陈胜长叹一声:“嗟乎，燕雀安知鸿鹄之志哉！”陈胜后来在大泽乡发动起义灭秦，做出了惊天动地的壮举，若无佣耕垄上时即存埋在心底的一段鸿鹄大志，怎能想像后来的丰功伟绩？••

是什么造成这种天壤之别呢？关键恐怕并非在于他们智慧才能上的差距，而首先在于是否有一种强烈的为之奋争的理想。有理想之人所激发出来的潜能，又岂是那些连好梦都不敢做的人所能比及的？确立远大的理想，意味着着事业成功了一半，此话并不过分。纵观古今中外，哪一个成大事业的人胸中没有超乎常人的志向？无欲之人，不可能激起生活的层层浪花，无志之人不可能享受事业的种种辉煌。故事中的前两人是可悲的，第三个人因为有了自己宏伟的理想，他的工作就不再是一种苦役，而是一种创造性的享受。我们坚信，只要他的一生充满了这一宏伟理想所激发出来的积极性和创造性，他的一生必将是快乐而充实的，他的事业必将是辉煌而灿烂的（

690字，根据考生作文改编）一类卷06年在职考题根据以下材料，写一篇论说文,题目自拟,700字左右(35分)20世纪80年代，可口可乐公司因为缺少发展空间而笼罩在悲观情绪之中：以35%的市场份额控制着软饮料市场，这个市场份额几乎是在反垄断政策下企业能达到的最高点；另一方面，面对更年轻、更充满活力的百事可乐的积极进攻，可口可乐似乎只能采取防守的策略，为一、两个百分点的市场份额展开惨烈的竞争。尽管可口可乐的主管很有才干,员工工作努力，但是，他们的内心其实很悲观，看不到如何摆脱这种宿命：在顶峰上唯一可能的路径就是向下。郭思达(RobertoGoizueta)在接任可口可乐CEO后，在高层主管会议上提出这样一些问题：“世界上44亿人口每人每天消费的液体饮料平均是多少？”答案是：“64盎司。”“那么，每人每天消费的可口可乐又是多少呢？”“不足2盎司。”“那么，在人们的肚子里，我们市场份额是多少？”通过这些问题，高管和员工们关注的核心问题不再是可口可乐在美国可乐市场中的占有率，也不再是在全球软饮料市场中的占有率，而变成了在世界上每个人要消费的液体饮料市场中的占有率。而这个问题的答案是：可口可乐在世界液体饮料市场中份额微乎其微,少到可以忽略不计。高层主管们终于意识到，可口乐不应该只盯着百事可乐，还有咖啡、牛奶、茶，甚至水，而这一市场的巨大空间远远超出人们的想象。革新思维观念，成就美好未来“世界上44亿人口每人每天消费的液体饮料平均是多少？在人们的肚子里我们市场份额是多少？”可口可乐公司CEO郭思达在高层主管会议上提出的

这些问题，深深启示着我们：企业经营者一定要学会革新思维观念。点评：开头概述原材料，提出自己的论点，切忌概述太长！企业经营者为什么一定要革新思维观念呢？因为我们处在一个经济全球化的时代，企业间对市场的竞争日益激烈。尤其随着技术的不断革新，市场信息也瞬息万变，原先固有的思维方式随着市场格局的变化已经跟不上形势需要，这就要求我们的企业管理者不断要革新思维观念，唯有此，企业方能在竞争日益激烈的市场中生存、壮大。可以说革新思维观念乃企业进步的不竭动力之源点评：这一段，问问为什么？自己想一些道理说说，这也是论说文必须的。企业通过革新思维观念，而大获成功的例子在社会上并不罕见。分众传媒董事局主席江南春在刚开始创业时，本来打算立足于传统媒体，但不成功。在他很无助的时候，突然想到不能老是跟着别人走，于是革新自己的思维观念，终于发现了公用电梯广告蕴含着几十亿的巨大的商机，从而成就了分众传媒。阿里巴巴的马云和蒙牛的牛根生，亦是如此，通过思维创新，找到了适合自己的道路，从而在各自的领域大获成功。由此可见，思维创新对于当今的企业是何等重要！点评：举例子证明。第一个例子是重点，后面两个一笔带过。况且这些例子早就准备好了。当然，也可以少写一个例子，如果觉得篇幅过长。•当然，许多不注重思维创新而失败的例子是非常令人心痛的。曾经是中国民族饮料业骄傲