网络营销教案

网络营销教案

纪黎树

授课班级0828

2009-2010-1第一、二课时网络营销概述思育：学习新的营销理念知识：网络营销的概念、内容能力：使用网络工具进行市场营销12/6/2023重点：网络营销的概念，网络营销的内容。难点：网络营销的基本方法关键：网络营销的应用

12/6/2023教学内容：一、组织教学：二、导入新课：互联网的产生，推动了各行各业的发展，为营销开辟了新的渠道。三、新课：第一章网络营销概述1.1网络营销概念1.1.1网络营销的定义1、网络营销的产生和发展2、网络营销的定义（P3）12/6/20231.1.2网络营销的主要内容1、网上市场调查2、网上消费行为分析3、网络营销策略4、网络广告策略5、网络营销顾客服务6、网络营销战略计划12/6/20231.1.3网络营销的主要特点

1、跨时空2、多媒体

3、互动式

4、个性化12/6/20231.1.3网络营销的主要特点5、成长性6、整合性7、超前性8、高效性9、经济性10、技术性12/6/20231.1.4网络营销的基本方法1搜索引擎注册与排名2、交换链接3、病毒性营销4网络广告5、信息发布6、许可E-mail营销7、邮件列表8、个性化营销9、会员制营销10、网上商店12/6/2023四、复习归纳五、作业1、网络营销的定义2、网络营销的内容

辅助资料第三、四课时

1.2网络营销与传统营销

1.3网络营销的基本业务流程思育：紧跟时代发展研究新的营销工具知识：与传统营销的区别、业务流程能力：利用新渠道的能力重点：业务流程难点：区别关键：理解网络营销的特点12/6/2023一、组织教学二、复习题问：1网络营销2网络营销的基本方法三、新课：1.2网络营销与传统营销1.2.1网络营销与传统营销的联系1、都是营销组合的一部分2、什么企业都需要12/6/20231.2.2与传统营销的区别1、传统营销市场营销的定义2、网络营销（1）4C组合（2）4C营销组合1.2.3网络整合营销理念P17个性化需求1.2.4网络“软营销”理念1.2.15网络直复营销理念12/6/20231.3网络营销的基本业务流程1.3.1开展网络营销的准备工作1.3.2网络营销的交易过程1、交易前2、交易中3、交易后1.3.3网络商品直销的流程1.3.4网络上皮中介交易的流程12/6/2023：操作实训利用模拟软件练习五：作业P23一~~六12/6/2023第五、六课第二章网络营销环境与技术应用12/6/2023思育：INTERNET技术的广泛应用知识：网络营销需要的技术平台能力：设计网络营销的技术平台重点：网络营销环境分析难点：宏观环境微观环境关键：网络营销的运作过程12/6/2023一、组织教学二、复习提问：1、网络营销与电子商务的关系2、市场营销组合三、新课第二章网络营销环境与技术应用2.1网络营销支持条件12/6/20232.1.1网络营销平台ISP(网络接入服务提供商)的选择

ISP资料（1）ISP出口带宽接入用户数接入用户数、带宽、国际出口（2）ISP提供的服务种类、技术能力（3）ISP的服务问题

12/6/20232.选择接入INTERNET的方式（1）服务器托管方式（2）通过公用网络接入3.站点的建立和域名的申请4.企业建立网站的方案选择12/6/20232.1.2internet技术1.什么是internet技术2.Internet提供的服务类型3.Ip地址和域名2.1.3WEB技术的应用1.WEB是什么2.WEB的特点3.工作方式2.1.4物流配送机构2.1.4金融中介机构12/6/20232.2网络营销环境2.2.1网络营销环境分析1.网络营销的网络环境2.网络营销的宏观环境3.网络营销的微观环境12/6/20232.2.2基于WEB站点的网络营销1.要明确基本任务确定经营方向2.谁是网站的目标访问者3.无处与回