渭南大成饮料有限公司市场营销策略研究的开题报告

渭南大成饮料有限公司市场营销策略研究的开题报告一、研究背景及意义随着消费者生活水平和消费观念的不断提高，饮料行业已成为我国消费品市场的一个重要组成部分。渭南大成饮料有限公司作为一家专业生产果汁饮料的企业，为了在激烈的市场竞争中立足、发展，必须拥有有效的市场营销策略。因此，本研究旨在通过对渭南大成饮料有限公司的市场营销策略进行研究，为企业提供有关市场营销的启示和建议，以促进企业的可持续发展。二、研究目的本研究的目的是分析渭南大成饮料有限公司的竞争环境和市场营销策略，通过对企业内外部环境、产品定位、渠道建设、广告策略和促销策略等方面的分析，为企业在产品销售、品牌塑造、市场占有率提升等方面提供建议。具体目的如下：1.了解渭南大成饮料有限公司的内外部环境及其对企业的影响。2.分析渭南大成饮料有限公司的产品定位以及其优势和劣势。3.分析渭南大成饮料有限公司目前的渠道建设状况，并对渠道策略进行优化和调整。4.分析渭南大成饮料有限公司目前的广告策略，并提出改进和创新方案。5.分析渭南大成饮料有限公司目前的促销策略，重点探讨折扣和特价促销的有效性，并提出改进和创新方案。三、研究内容本研究共包括以下内容：1.渭南大成饮料有限公司的概况分析。2.内外部环境分析，包括市场竞争环境、消费者需求和市场趋势等方面的分析。3.产品定位分析，包括产品的优势和劣势、产品的目标客户等方面的分析。4.渠道建设分析，主要包括渠道类型、渠道覆盖范围、渠道优势和劣势等方面的分析。5.广告策略分析，主要包括广告媒介、广告内容和广告效果等方面的分析。6.促销策略分析，主要包括折扣促销和特价促销等方面的分析。7.提出改进和创新方案，并对未来市场营销策略进行预测和展望。四、研究方法本研究采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法、数据分析法等研究方法，具体如下：1.文献资料法：通过查阅相关文献、报纸杂志、市场调查报告等参考资料，了解行业的现状和发展趋势，为本研究提供基础数据和分析依据。2.问卷调查法：对消费者和分销商进行问卷调查，了解消费者对渭南大成饮料有限公司产品和市场营销策略的看法和评价，为企业提供改进和创新方案。3.实地调查法：采用实地调查法，对渭南大成饮料有限公司的生产工艺、产品质量、销售渠道、企业文化等方面进行实地考察，为本研究提供真实可靠的数据和案例。4.数据分析法：通过对收集到的数据进行分类、整理、统计和分析，得出客观有效的结论和建议。五、研究时间及进度安排本研究预计用时3-4个月，计划如下：第一阶段：文献资料收集和整理，时间1-2周。第二阶段：问卷设计和调查，时间2-3周。第三阶段：实地调查和数据收集，时间2-3周。第四阶段：数据分析和报告撰写，时间3-4周。六、预计成果通过本研究，将为渭南大成饮料有限公司的市场营销提供以下成果：1.全面分析了渭南大成饮料有限公司的市场竞争环境及其影响的因素。2.分析了渭南大成饮料有限公司的产品定位及其优势和劣势。3.分析了渭南大成饮料有限公司的渠道建设状况，并提出了优化和调整建议。4.分析了渭南大成饮料有限公司的广告策略，并提出改进和创新方案。5.分析了渭南大成饮料