农夫三泉广告策划书

2农夫三泉广告筹划书这是一篇由网络搜集整理的关于农夫三泉广告筹划书的文档，期望对你能有帮助。一、前言“农夫山泉有点甜”“农夫”“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的奇特联想。它从名称上吻合了人们回归、面貌推向市场。自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖〔供给香港的源头水、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口〔2008年奥运期间开头向北京供水〕以及天山冰川区疆玛纳斯农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯洁，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，由于它符合产品的特性；更可谓精妙之极，由于它突出了产品的优良品质。注的目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”“农夫山泉有点甜”的境地。二、市场分析,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活泼的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。1999年就已到达29亿升，跃居亚洲其次。九十年月中期是我国饮用自然矿泉水工业进展的鼎盛,,30%～40%的”20020%，这一资料已经充分证明中国国内的饮用水市场具有无比广泛的市场空间。1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻，潜力还很大。从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯洁水。纯洁水利用的客观优势是：本钱低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。在兴旺国家，饮用矿泉水才是讲“依云”在世界上已有近百年的悠久历史。我国消费者对矿泉水的生疏有较快的提高，199234.5199778.2％，局部品牌矿泉水销量也相当大。益力矿泉水年销售7～8千万元，获特满加矿水年销售5－6亿48.89%，48.15%2.96%的吸引力比什么都强。所以农夫山泉提出“好水喝出安康来”的理念，马上宽阔追求安康饮用水的群众都纳入了其消费群体。产品品牌和纷繁的信息时,不行能去把握产品的每一细节和全面状况。为了应付这种简单,就要学会把一切简化；而广告可以在消费者心中“制造一种的次序”,固然,要想把一个的观念或产品搬进人的心智中,必需先把一个旧的搬出去才,推销一个观念常是易如反掌。品牌的首要价值速占据市场。农夫山泉只强调水的“自然”、“有点甜”、其抢占了千岛湖的自然水资源、用千岛湖为自己的品牌背书、为竞争对手设置了较高的进入壁垒、并与竞“有点甜”“甜”、重定玩耍规章、无形中将竞争对手定位成了“不甜”。值为7.3±0.5，呈自然弱碱性，适于人体长期饮用。农夫山泉的自然水历来是取源于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的自然区,只经简洁过滤,不转变水的本质,保有水源自然特征指标。农夫山泉三大理念：环保、自然、安康。农夫山泉自然水取水于高山深层湖水、富含均衡矿物质、水质成弱碱性的自然库区、水质优良。取自这里的自然水在矿物质含量、ph值等方面都有着有益于人体安康的优势。企业和竞争对手分析：主要竞争对手为娃哈哈、乐百氏。娃哈哈——随乐百氏，现两者地位早已掉转；乐百氏——美誉度高，品牌气质洋气、优雅、有品尝。企业与竞争对手的广告分析：娃哈哈在水广告上承受的都是感性诉求水，27层净化！纯洁水原来是一种很难说明的低参与度产品，消费者对它的“27层净化”的安全感，不仅塑造了一种