《电子商务视觉营销》教案

《电子商务视觉营销》

配套教学教案

第1章

课时内容了解视觉营销授课时间80分钟课时2

0掌握视觉营销原则和价值。

教学目标0把握视觉营销的信息传递和定位。

0掌握视觉色彩的搭配方法。

教学重点0掌握文字的调整和搭配方法。

0掌握视觉构图的方式。

教学难点0熟悉视觉创意的提炼方法。

1、教学思路：（1）介绍视觉营销基础，使学员掌握视觉营销的概念、运作流程、原

则和价值；（2）把握视觉营销的信息传递和定位，使学员掌握视觉传达的方法；

（3）认识视觉设计元素，让学员掌握色彩、文字和构图的相关知识；（4）讲解视

觉创意的相关知识，使学员掌握商品和活动的视觉创意；（5）最后安排拓展延伸

教学设计和实战与提升。

2、教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；（2）对视觉营销的相关知识进

行讲解。

3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以收集视觉营销的相关素材，对视

觉营销的相关知识进行详细了解。

教学内容

讨论问题：

1、什么是视觉营销？视觉营销有哪些形式？

2、视觉营销的流程和价值有哪些？该怎么体现？

3、视觉营销有哪些定位？

4、视觉信息是怎么传递的？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一视觉营销基础

一、任务目标

二、相关知识

（一）什么是视觉营销

（二）视觉营销的信息传达

（三）视觉营销的定位

三、任务实训——分析电饭煲海报的视觉营销定位

四、任务考核

任务二视觉营销设计要素

一、任务目标

二、相关知识

（-）视觉色彩

（二）视觉文字

（三）视觉构图

三、任务实训——赏析佰草集旗舰店首页

四、任务考核

任务三提炼视觉创意

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品视觉创意

（二）活动视觉创意

三、任务实训——规划“双”活动海报方案

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1、了解视觉营销的基础知识。

小结

2、了解视觉营销设计知识。

相心、一心相、•.

1.视觉营销的误区有哪些？

2.怎么判断视觉营销的表现方式？

练一练：

思考及作

（1）假设某定位为舒适、自由的女鞋店铺要上新一款小白鞋，讨论：如何对小白

业

鞋促销海报进行视觉设计？如何在海报中体现营销信息？如何制定视觉营销方案？

（2）一家男士皮鞋旗舰店要参加“678”促销活动，此时需要对店铺首页的整体

视觉效果进行规划和设计，在设计中主题色彩该怎么选择？文字的选择有哪些注意事

项？

第2章

课时内容视觉营销的体现与布局授课时间80分钟课时2

0掌握定义店铺的视觉风格。

教学目标0掌握商品视觉营销的相关知识。

0掌握广告视觉营销的相关知识

0怎么定义视觉风格。

教学重点

0掌握视觉营销的各种体现方法。

0怎么进行广告的视觉传达。

教学难点

0怎么进行商品的视觉传达。

1、教学思路：（1）介绍视觉营销设计体现，使学员掌握店铺、广告和商品的视觉体现；

（2）定义店铺的视觉风格，使学员掌握色彩搭配等相关知识；（3）掌握商品的视

觉营销，使学员掌握商品品类排序和商品视觉搭配的相关知识；（4）掌握广告的视

教学设计觉传达，使学员掌握广告的视觉传达方式；（5）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：通过视觉营销的体现和布局，使学员对视觉营销进一步了解，并对布局

等基础知识进行掌握。

3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活了解和学习视觉营销。

教学内容

知识回顾：在前面讲解了视觉营销的基础知识，下面对布局方式分别进行介绍。

讨论问题：

1、店铺的视觉效果是从哪些方面体现的？

2、怎么定义店铺的风格？怎么让色彩与风格的搭配更完美？

3、怎么编写广告，并进行广告促销？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一视觉营销设计体现

一、任务目标

二、相关知识

（一）店铺视觉营销体现

（二）商品视觉体现

（三）广告视觉体现

三、任务实训——赏析旅行箱首页

四、任务考核

任务二店铺的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）首页的布局

（二）首页的视觉营销

三、任务实训——赏析衣途女装店铺首页

四、任务考核

任务三商品的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）主图的视觉营销

（二）详情页的视觉营销

三、任务实训——分析防晒霜主图的视觉营销

四、任务考核

任务四广告的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）广告视觉化的重要性

（二）广告品牌信息的传达

三、任务实训——分析海报的广告视觉要点

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1、掌握视觉营销的体现方式。

小结

2、掌握视觉营销的布局方式。

相心、一，相心•.

1.视觉展现有哪些常见的配色方案？

2.如何做好文案视觉化？

思考及作练一练：

业（1）小雨巴巴高档童装是一家针对0~6岁儿童的童装店铺，其店铺宗旨是“呵护孩童

健康分享孩童成长好时光”，下面将对该店铺做视觉规划，并对店铺的整体风格、色彩

和商品视觉等进行思考与设计。

（2）对“小雨巴巴高档童装”店铺做广告，要求实体店铺与网上店铺同时进行。

第3章

商品图片的拍摄

课时内容授课时间120分钟课时3

与处理

0掌握拍摄商品图片的方法。

教学目标0掌握商品图片色彩的调整方法。

0掌握抠取商品图片的方法

0掌握拍摄商品图片的方法。

教学重点0掌握商品图片色彩的调整方法。

0掌握抠取商品图片的方法

0掌握商品图片色彩的调整方法。

教学难点

0掌握抠取商品图片的方法

1、教学思路：（1）通过讲解拍摄的前期准备、拍摄不同材质商品的方法来讲

解拍摄商品图片的方法；（2）介绍裁剪和修复商品图片让学员掌握商品图片

的基本处理方法；（3）通过讲解调整偏色照片、调整曝光不足和曝光过度

的照片来讲解商品图片色彩的调整方法；（4）分别讲解单色背景商品的抠取、

精细商品的抠取和半透明商品的抠取，从而让学员掌握抠取商品图片部分内容

教学设计

的方法；（5）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：通过实际操作，对相机进行设置，并拍摄商品图片，然后讲解处理

商品图片的具体操作方法。

3、教学资料及要求:除教材中的实例外,学员还可在日常生活中对商品进行拍摄，

掌握图片拍摄的方法。

教学内容

知识回顾：前面讲解了视觉营销的体现与布局，下面对商品图片的拍摄与处理方法进行介绍。

讨论问题：

1、拍摄前有哪些准备工作？

2、如何选择拍摄相机？选择时有什么需要注意的问题？

3、如何进行布光？

4、如何将商品摆放得更加合理，便于后期的拍摄？

5、如何进行商品图片的拍摄？

6、如何抠取半透明商品图片？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一商品的拍摄

一、任务目标

二、相关知识

（一）拍摄前的准备工作

（二）拍摄商品图片

三、任务实训——拍摄一组护肤品商品图片

四、任务考核

任务二商品图片的基本处理

一、任务目标

二、相关知识

（一）裁剪商品图片

（二）修复商品图片

三、任务实训

实训一：裁剪芒果的细节部分

实训二：去除蔬菜中的污点

四、任务考核

任务三商品图片色彩的调整

一、任务目标

二、相关知识

（一）调整偏色的商品图片

（二）调整曝光不足的商品图片

（三）调整曝光过度的商品图片

三、任务实训——调整毛绒公仔质感

四、任务考核

任务四抠取商品图片内容

一、任务目标

二、相关知识

（一）单色背景商品的抠取

（二）精细商品的抠取

（三）半透明商品的抠取

三、任务实训

实训一：制作冰箱海报

实训二：制作有机蔬菜海报

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1、掌握拍摄图片的方法。

小结2、掌握商品图片色彩的调整方法。

3,掌握抠取商品图片内容的方法。

想一想：

1、怎么对远处进行高精度对焦？

2、什么是景深，在拍摄中有什么作用？

练一练：

（1）处理一张曝光不足、色彩暗淡的饭盒袋商品图片，处理后色泽鲜艳、美

观。

if

思考及作业

（2）本练习将打开月饼素材，对月饼的颜色进行调整，并抠图、更换背景，

处理后的月饼海报融入了月亮、祥云和桂花等场景效果，不仅美观，而且更具

有中秋氛围。

MID-AUTUMN

BEEF&VEGETABLE

赏月饼，想吃就来

单品5折1

m击选照》

第4章

店铺首页的视觉营销

课时内容授课时间120分钟课时3

设计

0掌握店招与导航栏的视觉营销设计。

教学目标0掌握全屏海报的视觉营销设计。

0掌握优惠活动区域的视觉营销设计。

0掌握店招与导航栏的视觉营销设计。

教学重点0掌握全屏海报的视觉营销设计。

0掌握优惠活动区域的视觉营销设计。

0掌握店招与导航栏的视觉营销设计。

教学难点

0掌握全屏海报的视觉营销设计。

1、教学思路：（1）介绍店铺首页的主要功能和布局要点；（2）介绍店招与导航栏的

视觉营销设计，然后讲解制作童装店招和家居店铺店招的方法；（3）介绍全屏海

报的视觉营销设计方案；（4）介绍优惠活动区域的视觉营销设计方案；（5）最后

安排拓展延伸和实战与提升。

教学设计

2、教学手段：（1）通过案例演示讲解基础知识，讲解结束后进行课后实训；（2）内容

由浅及深，从基础到制作，制作过程中也是层层递进。

3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学院可以结合淘宝、天猫中真实的商品图片，

参考其设计方法，尝试图片的处理方法。

教学内容

知识回顾：在前面讲解了商品图片的拍摄与处理方法，下面讲解店铺首页的视觉营销设计。

讨论问题：

1、怎么对全屏海报进行视觉营销设计？

2、怎么对优惠活动区域进行视觉营销设计？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一认识店铺首页

一、任务目标

二、相关知识

（一）店铺首页的主要功能

（二）店铺首页的布局要点

三、任务实训——赏析九阳官方旗舰店首页

四、任务考核

任务二店招与导航栏的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（-）店招与导航栏的视觉设计风格

（二）店招与导航栏的视觉设计要点

（三）店招与导航栏的设计与制作

三、任务实训

实训一：制作童装店店招

实训二：制作家居店铺店招

四、任务考核

任务三全屏海报的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）海报的视觉组成

（二）海报的画面构图

（三）海报的设计与制作

三、任务实训

实训一：制作洗衣机全屏海报

实训二：制作水果店铺全屏海报

四、任务考核

任务四优惠活动区域的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）优惠券视觉设计

（二）商品分类视觉设计

（三）活动专区视觉设计

三、任务实训

实训一：制作家居店铺的优惠券

实训二：制作家居店铺的商品分类

实训三：制作家居店铺的活动专区

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1、掌握调整图片效果的方法。

小结

2、掌握文字的编辑与处理方法。

、哪一类商品图片需要调色？

相一相.1

2、怎样增加图片的营销效果？

练一练：

思考及作业本练习将制作婚纱店铺的首页，要求制作的婚纱首页能够体现新娘穿婚纱的幸福感和婚

纱样式的美观度

第5章

商品详情页的视觉营

课时内容授课时间120分钟课时3

销设计

0认识商品详情页。

教学目标

0掌握商品详情页的视觉设计.

0焦点图视觉设计。

0卖点图视觉设计。

教学重点

0商品信息展示图视觉设计。

0细节图视觉设计。

0焦点图视觉设计。

0卖点图视觉设计。

教学难点

0商品信息展示图视觉设计。

0细节图视觉设计。

1、教学思路：（1）介绍商品详情页，包括设计准备和设计要点等内容；（2）讲解

商品详情页的视觉设计方案，包括焦点图视觉设计、卖点图视觉设计、商品信

息展示图视觉设计和细节图的视觉设计等内容；（3）最后安排拓展延伸和实战

教学设计

与提升。

2、教学手段：对其他店铺的商品详情页设计，并对制作方法进行掌握。

3、教学资料及要求：除教材中的实例外，还对其他商品详情页的制作。

教学内容

知识回顾：前面讲解了店铺首页的视觉营销设计，下面对商品详情页的视觉营销设计进行介绍。

讨论问题：

1、商品详情页包括哪些内容？

2、如何对焦点图进行视觉设计？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一认识商品详情页

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品详情页设计准备

（二）商品详情页视觉设计要点

三、任务实训——分析方太厨具商品详情页的设计要点

四、任务考核

任务二商品详情页的视觉设计

一、任务目标

二、相关知识

（-）焦点图视觉设计

（二）卖点图视觉设计

（三）商品信息展示图视觉设计

（四）细节图视觉设计

三、任务实训——制作棉袜的商品详情页

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1.焦点图视觉设计。

2.卖点图视觉设计。

小结

3.商品信息展示图视觉设计。

4.细节图视觉设计。

相/UA一，相心•.

1、怎样设计焦点图？

2、怎样设计卖点图？

思考及作业练一练：

本练习将利用搜集的素材制作4件套商品详情页，在制作时要体现出4件套的细

节，其效果要给人一种温馨的感觉。在制作的商品详情页中要体现出设计理念、商

品信息、细节等内容。

第6章

促销图与短视频的

课时内容授课时间120分钟课时3

视觉营销设计

0掌握促销图的视觉营销设计。

教学目标

0掌握短视频的视觉营销设汁）

0掌握促销图的视觉营销设计。

教学重点

0掌握短视频的视觉营销设计。

0掌握促销图的视觉营销设计。

教学难点

0掌握短视频的视觉营销设计。

1、教学思路：（1）分别介绍直通车图与钻展图的视觉设计要点和具体制作步骤；（2）

讲解短视频的视觉营销设计；（3）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：观看其他店铺的促销图和短视频的详细内容，对本店铺进行设计，

教学设计制作符合本店铺的促销图和短视频。

3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学院可以结合淘宝、天猫中真实的促销

图和短视频，参考其设计方法。

教学内容

知识回顾：前面讲解了商品详情页的视觉营销设计，下面对促销图和短视频的视觉营销设计进行介

绍。

讨论问题：

1、如何设计促销图？

2、短视频应该如何拍摄和编辑？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一促销图的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（-）直通车图与钻展图视觉设计要点

（二）直通车图的制作

（三）钻展图的制作

三、任务实训

实训一：制作儿童水杯直通车图

实训二：制作护肤品钻展图

四、任务考核

任务二短视频的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）认识主图短视频

（二）主图短视频的拍摄与编辑

三、任务实训——拍摄与编辑女包短视频

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1.掌握促销图的视觉营销设计。

小结2.掌握短视频的视觉营销设计。

相一相.

1、怎么设计促销图？

2、短视频应该如何拍摄和编辑？

练一练：

思考及作业(1)制作一个以“促销活动”为主的直通车图，注重对促销信息的描述，要在图片

中尽量表现促销活动的吸引力、体现促销活动的主题、促销活动的时间等信息。

(2)利用拍摄并编辑商品图片、视频的方法，制作一个商品信息展示的详情视频。

以不粘炒锅为例，可通过展示商品的材质、外观等细节，并辅以商品的使用过程来

进行动态展示，帮助消费者更直观地了解商品。

第7章

移动端店铺的视觉

课时内容授课时间120分钟课时3

营销设计

0了解移动端店铺的视觉设计要点。

教学目标0掌握移动端店铺首页的制作方法。

□掌握移动端店铺商品详情页的制作方法.

0掌握移动端店铺首页的制作方法。

教学重点回掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。

□掌握移动端店铺首页的制作方法。

教学难点

0掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。

1、教学思路：（1）首先介绍移动端店铺的视觉设计要点，包括首页和详情页的

设计要点；（2）介绍移动端首页的具体制作方法和移动端商品详情页的制作方

法；（3）最后安排拓展延伸和实战与提升。

教学设计2、教学手段：（1）分析移动端店铺首页和详情页的内容与要点；（2）通过实例的

制作，以步骤的形式讲解移动端店铺首页和详情页的具体方法。

3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，还可结合课堂讨论，对制作过程中

问题进行总结，并不断积累设计思路。

教学内容

知识回顾：前面讲解了促销图与短视频的视觉营销设计，下面对移动端店铺的视觉营销设计进行介

绍。

讨论问题：

1、如何制作移动端店铺首页？

2、如何制作移动端店铺详情页？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

任务一移动端店铺的视觉设计要点

一、任务目标

二、相关知识

（-）移动端店铺首页视觉设计要点

（二）移动端商品详情页视觉设计要点

三、任务实训——分析客厅沙发移动端商品详情页的设计要点

四、任务考核

任务二移动端店铺首页与商品详情页的制作

一、任务目标

二、相关知识

（一）移动端首页的制作

（二）移动端商品详情页的制作

三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

1.掌握移动端店铺首页的制作方法。

小结

2.掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。

相一相.

/UA/UA•

1.如何设计移动端店铺的首页？

2.如何设计移动端店铺的详情页?

练一练：

本练习将利用搜集的素材制作移动端家用电器首页，按照店招一优惠券一海报一商

品列表的步骤依次进行首页的制作。

幸运大抽奖•嬴大礼>>>

思考及作业

第8章

课时内容