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海尔市场营销案例分析家电是家家户户的必需品，那么小编带你们理解一下海尔市场营销案例吧。有关海尔集团海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，现在已从传统制造家电产品的公司转型为面对全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网公司，颠覆传统公司自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通多个资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。海尔市场营销案例：用爱温暖你的全世界策划上，围绕主题“用爱温暖你的世界”，讲述了海尔电器，从小到大，陪伴成长的过程设计上，采用“立体书”翻页的形式，展示海尔融入家庭生活的方方面面。整体画面清新舒适，立体动画，生动形象交互上，点击“引导点”，产生对话，点击“翻屏箭头”，横屏切换场景，查看每一屏的故事海尔市场营销案例分析1.营销组合：海尔根据自己的目的与市场的特点进行合理的组合搭配，形成了适合本公司发展的最佳营销组合。它重要涉及4个层面：(1)产品方略--创新：海尔在产品开发商建立了“从市场中来，到市场中去”的环形开发机制。海尔采用科技创新与市场紧密结合,并在此基础上进行新一轮的产品开发。(2)定价方略--价值战：海尔对产品的定位做到优质优价，不以价格作为卖点，而是以产品的高科技含量、使用简朴、多功效一体化和完善的售后服务等为人们带来高品质高享有的生活。(3)渠道方略--多元化:海尔的销售渠道从早期依靠商场销售到店中店建设，再到建设自己的品牌专卖店，快速提高了海尔品牌的信誉度和出名度。(4)促销方略--社会化:面对不停变化的社会经济环境和新的市场竞争条件，海尔把其定位从消费者扩大到社会公众，力求在广泛可能对公司的经营目的产生营销目的的社会公众中，传输、维护、和完善公司的形象。2.品牌营销战略海尔品牌方略的核心是凸现服务优势和强调技术与创新。在缺少诚信和好的服务理念的时期，海尔的方略更加关注于服务。这时期，海尔以其独特性、差别性、价值性和延展性获得了消费者的信赖。3.国际营销21世纪海尔向世界进军的战略是“出口创牌不创汇”、“三个三分之一”“先难后易”：首先突破最困难的发达国家的市场，然后再占领发展中国家的市场。另外，海尔还通过参加国际营销会和广告的形式扩大海尔品牌在本地的影响，以配合海尔产品与海尔品牌进军国际市场。小结从作

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