汽车市场及消费者洞察报告

20212ChinaAutoMarketandConsumerInsightReport2021年汽车市场及消费者洞察报告行业概览人群画像细分人群汽车与AI的融合glance目录经济驱动型综合平衡型颜值派挑剔派行业概览IndustryOverview北京成都重庆上海苏州深圳天津郑州西安东莞武汉杭州石家庄广州青岛南京宁波佛山保定长沙昆明潍坊临沂3,3142021-2021H1汽车驾驶员数量和汽车保有量趋势汽车驾驶员数量1,47319,7052021H131,32764/10059/10016,28464/1003,20114,59858/10020211,71410,93358/1009,3562,61255/100652021H1汽车保有量超过200万的城市6009.4%5004.8%5.0%3.6%5.4%4.1%4002.9%4.1%1.3%5.9%0.0%4.4%30012,6703,06910111823795汽车保有量/2021-2021H1以来，每百位驾驶员拥有汽车数量从55辆增至64辆，2021H1与2021年持平超过200万保有量的城市中，东莞增长率达9.4%，保定、长沙、昆明、潍坊、临沂保有量挤进200万以上行列 2021-2021H1保有量超过200万的城市个数 202120212021202120212021H1〔万〕 6.7%6.1%5.2%5.6% 1.7%1.7% 200 100 0 较2021年底增长率 3,421 202128,013 1,686 202124,812 1,928 21,743 1,737 202120,029 1,577 202117,417 010,00020,00030,000〔万〕 汽车保有量汽车驾驶员数量新增汽车保有量新增汽车驾驶员数量数据来源：国家统计局，汽车工业协会，公开资料整理2021H12021H22021H12021H22021H12021H22021H12021H22021H12021H22021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q12021Q22021Q22021Q32021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q32021Q42021H120002021年一季度产量翻倍，汽车销量增长率、产量增长率根本维持平稳状态新车注册量后半年较高，与销量根本持平2021H1-2021H1汽车销售量及载客汽车新注册量趋势03009006001200〔万辆〕 1800 1500-46.2%-54.0%2021Q1-2021Q3汽车生产量及销售量趋势 108.3%109.0%载客汽车新注册量汽车销量01000〔万辆〕汽车销量产量汽车销量增长率汽车产量增长率注：此页销售量指汽车厂商销售至经销商处的数量，余下报告中，销售量均指经销商销售至终端的数量25-40万18-25万前3Q不同价位40万以上8万以下12-18万8-12万8万以下车受欢送程度降低，达成率缺乏75%，消费者对8-25万之间的车购置欲更强SUV依然是2021年的焦点，均挤进各个价位段销量第一、二位注：此页销量指仅统计2021年前三季度销量高于500辆的车型，其中价格段的统计基于各个品牌车型的起始价格数据来源：汽车工业协会，公开数据整理

达成率：104%达成率：85.5%达成率：85.6%

达成率：51.9%

达成率：63.7%达成率：80.9%

75.9%

中大型车

32.9% SUV 53.5%紧凑型车

19.7% SUV 25.8%紧凑型车

41.1% SUV

2.3% MPV 21.7% MPV 2.3%小型车48.1% SUV56.1% SUV44.3% SUV

37.7%

中型车

25.0%

中型车

29.6%紧凑型车

6.8%紧凑型车

9.6% MPV 21.4%

中型车28.0%

10.6%18.8%汽车销售量占比 2.3%5.7% 2021年 34.6%8万以下8-12万12-18万18-25万其他国别分布1.3%0.1%销量〔万辆〕SUV中型车

153.0中大型车

41.8SUV684.8MPV137.5其他

1.3〔万辆〕 1,000 800 600 400 200自主德系日系美系韩系法系英系

自主SUV价格分布54.7% 38.7% 5.2%12-18万8万以下18-25万8-12万其他微型车 21.5 2021年紧凑型车 532.8 2021年 小型车 81.92021年e 02021年1-9月各级别车在SUV中，自主品牌凭借价格优势依然位居销量第一，占比达40.6%，其中，12万以下SUV占比93.5%不同级别汽车销量分布2021年1-9月不同国别SUV销量分布注：2021年Q4销量数据为预测数据德系法系美系3.0%0.6%0.1%0.3%7.6%18.9%18.8%18.3%12.8%40.5%意系自主品牌低价位车型销量较高，美系、韩系、法系整体略有下滑，但明星车型销量不减不同国别车型主攻价格段位有明显差异，市场分割态势明显：12万以下为自主，12-18万日系，18-25万德、美系，25万以上德系注：2021年数据为1-9月销量大于500辆的车型自主德系日系美系韩系法系英系意系其他中国乘用车不同国别销量分布2021年中国乘用车不同国别品牌销量分布100% 80% 60% 40% 20% 0%8万以下8-12万12-18万18-25万25-40万40万以上2021年其他英系韩系日系自主31.4%2021年1-9月8.7%39.7% 21.5% 21.3% 17.0% 15.2%12.5% 2021年

4.3% 3.6% 1.8% 0.4% 0.9%0.2%0.0% 0.2% 0.4%6.6%山东省上海市3.0%7.3%2.7%6.8%北京市浙江省4.6%5.6%5.2%9.2%5.3%4.7%4.3%1.4%1.3%0.9%人们对SUV、中型车、中大型车高于整体水平 2021年1-9月各级别车销量占比与广东省用户关注车级别分布 47.6% 40.7% 31.7% 23.1% 12.7% 8.4% 4.9% 2.5%微型车紧凑型车小型车中型车中大型车SUVMPV广东省关注占比2021年1-9月销量占比

1.3%其他50%40%30%20%10% 0% 销量TOP10省份占比：51.4% 销量TOP10省份关注度占比：60.7% 2021年1-9月销量TOP10省份 广东省 湖北省8.4%江苏省 8.0% 3.7% 3.1%6.2% 4.2%3.8%5.9% 4.3% 5.5%6.4% 四川省河南省 河北省 TOP10省份销量占比TOP10省份关注度占比数据来源：汽车工业协会，百度指数10.9%60%23.7%18.9%20%群众本田丰田别克日产长安吉利宝骏数据来源：百度指数30231512宝骏、吉利、本田同比增长率较高，均超40%以上，哈弗同比增长率不明显吉利、群众关注度最高值、最低值差距最大，波动较为明显百万50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2021年1-9月销量TOP10品牌关注度分布 47 38 33 29 25 1716 131213 910 群众本田丰田别克日产长安吉利宝骏关注度最高值关注度最低值关注度均值

20 16福特

11 7哈弗8.8%

福特3.3%

哈弗 销量TOP10品牌用户关注度同比增长率*100% 82.8% 80% 52.4% 41.4% 40% 26.9% 21.5% 13.1% 0% 注：同比增长率=〔2021年1-9月关注度-2021年1-9月关注度〕/2021年1-9月关注度*100%人群画像ConsumerProfile2021/9/118.5%各级别车关注度份额占比7.0%受春节影响，人们关注度在1月底呈现断崖式下滑随后快速攀升自主品牌、德系、日系、美系关注度远超其他系别，SUV、紧凑型车关注占比近7成

汽车行业用户关注趋势百万26 24 22 20 18 16 14微型车紧凑型车小型车中型车中大型车SUVMPV其他2021/4/1 1.7%2021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/1 21.5%11.8%45.1%4.2%4.3%4.4%

自主数据来源：百度指数德系日系美系韩系法系英系意系其他31.8% 2021/10/12021/11/12021/12/12021/1/12021/2/12021/3/1 各国别车关注度份额占比22.7% 12.4% 3.9%2.9%3.2%2.3%2.3%分布性别20-39岁占比较高，男性远超女性人群数据来源：百度指数，第40次?中国互联网络开展状况统计报告?汽车关注人群与全网人群年龄分布汽车关注人群与全网人群性别分布女性男性注：内圈为全网性别分布，外圈为关注人群性别分布20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上29.7%23.0%10.7%22.5% 9.4%44.4%39.1%14.1% 6.2%0.9%19岁及以下

全网 关注人群47.6%22.7%

52.4%77.3%同比增长-0.5%同比增长-0.2%34.8%同比增长-0.4%同比增长-0.1%同比增长0.4%数据来源：百度指数

6.8%同比增长2.8%13.3%13.5%12.1%5.3%其次，华北、华南、华中地区用户关注汽车较多，华北较去年下降2%

汽车关注人群区域分布

同比增长-2%东北华东华中华南

西北西南华北/受到年龄、性别等多方面因素影响和制约，关注汽车的人群对娱乐人物、文学书籍有浓厚的兴趣，其次是其他游戏、汽车及配件等数据来源：百度指数关注人群兴趣爱好分布娱乐人物文学书籍其他游戏汽车及配件电影音乐教育培训电视剧网游媒体节目动漫融金经财手机交通票务网页游戏0%20%10%30%40%29.2%28.5%22.0%21.0%19.8%18.2%16.0%15.1%13.1%10.9%10.5%9.1%8.6%8.0%7.8%经济驱动型金融信贷等经济综合平衡型也考虑汽车的颜值派外观设计挑剔派配置、驾驶体验通过分析汽车关注人群对经济因素，配置参数，驾驶体验和外观设计等内容的讨论，应用聚类分析方法将关注人群分成四类细分群体人群细分谱系图聚类分析人群属性外观设计 驾驶体验颜值派挑剔派

经济因素经济驱动型 综合平衡型 配置参数最关心价格和相关因素既考虑经济因素，配置参数最关注汽车的对价格、外观、等整体要求较高 10001 10004 10003 10015 10005 10009 10007 10008 10013 10010 10011 10002 10006 10014 10016 10012 10017注：谱系图用来示意数据分类，采用谱系聚类法将样本〔如10001、10004等〕分为几个新类，通过计算，直至分为一个大类 右图气泡大小代表样本量的大小细分人群ConsumerSegmentation地域分布、购车用途、关注内容、讨论渠道、决策因素

细分人群

ConsumerSegmentation经济驱动型经济驱动型在华东地区最集中，但对不同车型偏好不明显，西南经济驱动型相对较少，对微型车较为推崇

汽车车型地域分布注：地域/细分车型利用TGI分析，本处用于反映经济驱动型人群在不同地区及各地区细分车型中的强势或弱势，高于100即指该人群对该地区/车型的兴趣高于整体水平高106.4103.399.9

低紧凑型车

SUV

小型车

118.6 107.0 103.8

TGI

中型车

MPV

微型车

107.0 102.293.3

SUV紧凑型车 微型车

122.0 111.297.2 145.5 110.2 102.1

SUV MPV紧凑型车 微型车

SUV

中型车

东北华东

124.4 106.8 99.5

118.4116.2114.1

华中 华南

小型车 紧凑型车 中大型车

西北西南中大型车

MPV

微型车

华北5.4%29.2%28.3%3.5%4.4%20.0%31.2%17.2%9.9%6.2%32.9%30.1%数据来源：国双MediaD产品数据44.6%的经济驱动型购车多以代步为主，同时会考虑旅游出行较多MPVSUV中大型车中型车小型车紧凑型车微型车27.9%22.1% 5.1%

2.7% 29.1% 7.1% 19.5% 5.7% 34.6%1.3%

休闲娱乐

购车用途的车型分布

2.4%2.9%5.3%1.6% 6.8% 4.7%23.8% 5.2% 35.4%40.4%0.9%1.2%0.5%0.9%

日常代步旅游出行商务工作彰显身份

关联*的购车用途关系图谱日常代步旅游出行商务工作彰显身份休闲娱乐44.6%

8.1%21.1%购车用途

20.8%日常代步旅游出行商务工作彰显身份

注：关联指连线两端的两个购车用途被同时提及的概率，连线粗细代表关联强度休闲娱乐商务工作旅游出行彰显身份信贷经济驱动型主要讨论价格、排量、优惠/促销等经济因素，与总体相比，更关注18万以下的汽车讨论汽车内容热词讨论汽车价格分布品牌

上下班价格自驾游金融

油耗

配置销量保养排量

政策

优惠/促销0%40%30%20%10%8万以下经济驱动型8-12万12-18万

汽车总体人群18-25万25-40万40万以上数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据

6.4% 5.2%16.3%36.0%30.8%新闻1.9%5.8% 21.2% 27.5% 41.0%

论坛经济驱动型与总体人群在讨论渠道的分布上根本一致，微信为主、论坛/新闻/微博为辅问答平台与其他平台的差异性突出，SUV占比较低，中型车较大讨论渠道分布不同渠道讨论车级别分布数据来源：国双MediaD产品数据微信论坛新闻微博问答

19.1% 18.4% 16.9% 19.7%10.8%11.2%0.3%0.3%其他微型车MPV小型车中大型车中型车SUV紧凑型车100% 75% 50% 25% 0%3.9%

7.8%18.6%30.0%35.1%

微信经济驱动型

52.9%50.4%

汽车总体人群2.5%5.7% 13.6% 38.7% 36.8%

微博

8.3% 4.4%27.6%17.7%39.5%问答3.2%2.3%2.4%2.0%0.2%0.1%此类人群对汽车颜值考虑较少，哈弗和宝骏是此类人群的偏爱品牌

购车决策因素分布

口碑外观设计价格金融信贷提车时间优惠/促销哈弗宝骏奇瑞广汽传祺长安品牌-偏好品牌TOP5

销量15.2%保养

26.6%数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据

品牌

29.8%

政策18.2%

细分人群

ConsumerSegmentation综合平衡型高

西北西南此外，在不同地域对车型的喜爱偏好方面，东北对中大型车更为喜爱，而西南那么对SUV情有独钟 汽车车型地域分布注：地域/细分车型利用TGI分析，本处用于反映综合平衡型人群在不同地区及各地区细分车型中的强势或弱势，高于100即指该人群对该地区/车型的兴趣高于整体水平195.5101.699.9低中大型车 小型车紧凑型车

107.8 105.0 99.7

TGI

中型车

MPV

小型车

107.4104.2102.3

小型车紧凑型车

SUV东北

112.4108.5107.2

华东

MPV

微型车中大型车

119.6 116.8103.4

微型车中大型车

SUV

华北161.9

111.5106.5102.0 105.2 102.2小型车

SUV中型车

SUV

紧凑型车 微型车华中 华南数据来源：国双MediaD产品数据综合平衡型购车目的性较多，分布比较均衡，综合考虑车的各种用途MPVSUV中大型车中型车小型车紧凑型车微型车2.9%3.2%

27.4% 7.3% 21.8% 33.0%商务工作购车用途的车型分布

5.4%3.8%

27.5% 7.3% 24.5% 35.1%彰显身份1.5%4.7%

32.9% 5.0% 17.5% 36.2%休闲娱乐2.7%日常代步旅游出行商务工作彰显身份休闲娱乐37.9%

13.1% 8.9%

购车用途22.4% 17.7%日常代步旅游出行商务工作彰显身份

注：关联指连线两端的两个购车用途被同时提及的概率，连线粗细代表关联强度休闲娱乐商务工作彰显身份旅游出行

31.6%32.6%4.5%3.6% 18.4%18.5% 5.7%5.4%4.1% 35.6%35.9%

日常代步旅游出行

关联*的购车用途关系图谱配置优惠/装备信贷配置设计综合平衡型在讨论汽车时，主要围绕价格和配置参数等因素，尤其是内部配置、发动机等，与总体相比，较青睐12万以下的汽车讨论汽车内容热词讨论汽车价格分布数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据 平安 价格品牌 金融

发动机

电子排量

促销

内部

油耗

外观保养40%30%20%10% 0%8万以下综合平衡型8-12万

汽车总体人群12-18万18-25万25-40万40万以上18.2%35.6%35.1%论坛2.1%6.1%17.9%42.4%25.5%新闻5.4%4.6%与总体人群相比，综合平衡型在论坛、微博等社交媒体的讨论比例相对较低，更偏向具有权威型的微信与经济驱动型相比，综合平衡型讨论的汽车类型在各平台的差异性相对较低讨论渠道分布不同渠道讨论车级别分布数据来源：国双MediaD产品数据微信新闻论坛微博问答

57.2%50.4%

20.2% 19.7% 14.4% 18.4%8.0% 11.2%0.2%0.3%其他微型车MPV小型车中大型车中型车SUV紧凑型车19.0%31.7%34.2%微信5.9%4.9%75%50%25% 0%100%综合平衡型汽车总体人群18.2%32.5%33.7%

问答5.4%6.9%19.8%28.3%37.6%微博1.6%8.7%大众福特别克长安哈弗销量

16.8%数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据保养24.4%外观设计6.5%

品牌-偏好品牌TOP5

品牌

33.9%

政策

10.2%口碑5.0%

价格2.1%综合平衡型对保养的敏感度降低，群众、福特、别克是综合平衡型重点关注品牌 购车决策因素分布 金融信贷0.9%提车时间

0.1%

优惠/促销

0.1%

细分人群

ConsumerSegmentation颜值派东北

西北西南在细分车型的喜爱度方面，华南地区对紧凑型车更加青睐，微型车那么在西南地区较受欢送 汽车车型地域分布注：地域/细分车型利用TGI分析，本处用于反映颜值派人群在不同地区及各地区细分车型中的强势或弱势，高于100即指该人群对该地区/车型的兴趣高于整体水平

高

119.3 106.5101.0低中大型车

SUV

小型车

104.8 100.8 99.1

TGI中型车小型车

SUV 115.8 102.1 100.8

106.6104.6

华东紧凑型车中大型车 小型车

SUV

紧凑型车 小型车141.1100.5100.399.6

华中 华南紧凑型车中大型车 小型车

华北

111.2 104.2100.8 131.4 106.9 99.7中大型车

SUV

中型车 微型车

SUV

中型车34.5%3.1%24.0%15.2%彰显身份数据来源：国双MediaD产品数据颜值派人群较看重汽车的美观度，旅游出行、商务工作占比高于整体人群，用途关联性较低，购车用途较唯一日常代步旅游出行商务工作彰显身份休闲娱乐34.3%

8.6%22.9%11.7%

购车用途

22.5%MPVSUV中大型车中型车小型车紧凑型车微型车

3.5% 29.3% 4.7% 23.1% 5.0% 33.5%日常代步3.8%27.0%22.0%24.7%

购车用途的车型分布

3.3%6.1%2.8% 6.7%7.1%10.4% 20.7%27.3% 3.8% 37.9%33.2%旅游出行商务工作彰显身份3.6%

2.3% 28.6% 5.9% 43.9%休闲娱乐

日常代步 旅游出行 商务工作注：关联指连线两端的两个购车用途被同时提及的概率，连线粗细代表关联强度商务工作休闲娱乐彰显身份旅游出行关联*的购车用途关系图谱价格促销配置设计空间配置问题在外观上，主要讨论外观设计、外部配置、流线，与其他人群相比，更关注12-18万、25万以上的汽车讨论汽车内容热词讨论汽车价格分布12-18万18-25万25-40万40万以上 平安保养 装备 外观发动机 流线品牌

优惠/

内部 销量

车厢

接送

外部车辆30%20%10% 0%8万以下

颜值派

8-12万汽车总体人群数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据20.3%38.0%30.5%

论坛5.1%2.8%与其他人群相比，颜值派更喜欢在微博上活泼，占比最高，紧凑型车在微博上的占比最低讨论渠道分布不同渠道讨论车级别分布数据来源：国双MediaD产品数据43.2%50.4%

21.3%11.2% 18.7% 18.4% 16.6% 19.7%微信微博论坛新闻问答0.2%0.3%75%50%25% 0%100%其他微型车MPV小型车中大型车中型车SUV紧凑型车21.4%30.2%32.1%

微信21.5%35.3%27.8%

微博16.9%41.3%26.2%

新闻4.9%6.5%5.1%6.8%4.2%6.4%23.7%30.2%31.5%

问答5.3%4.4%颜值派汽车总体人群品牌-偏好品牌TOP5大众斯柯达奥迪丰田现代8.1%价格2.3%金融信贷

0.3%提车时间

0.2%

品牌36.6%

保养20.6%

政策5.4%口碑

6.3%外观设计颜值派群体更加关注品牌、销量，主打外观设计的品牌对此类人群具有非常大吸引力购车决策因素分布

销量

20.2%数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据

细分人群

ConsumerSegmentation挑剔派

西北西南在细分车型方面，华北地区更青睐中大型车，小型车那么较受华东地区的欢送 汽车车型地域分布注：地域/细分车型利用TGI分析，本处用于反映挑剔派人群在不同地区及各地区细分车型中的强势或弱势，高于100即指该人群对该地区/车型的兴趣高于整体水平

高

117.2102.6102.3

低中大型车 中型车

SUV 114.8 109.1 106.3

TGI

小型车 中型车

MPV 108.9103.7103.0紧凑型车 小型车

SUV东北

130.4 112.7 108.1

华东

中型车中大型车

MPV

114.1 103.792.7 112.7 102.1 101.6

SUV微型车中型车 微型车 中型车

SUV

134.9 115.2101.5

华中 华南中大型车 微型车

SUV

华北购车用途的车型分布购车用途数据来源：国双MediaD产品数据挑剔派休闲娱乐、彰显身份高于其他人群，日常代步、旅游出行为主要购车目的日常代步旅游出行商务工作彰显身份休闲娱乐37.7%17.9%

13.0% 9.4%22.0%MPVSUV中大型车中型车小型车紧凑型车微型车4.3%

28.5% 6.6% 22.7% 28.5%商务工作

31.2% 5.7% 22.6% 4.8% 31.2%彰显身份

33.4% 5.9% 19.3% 4.7% 31.6%休闲娱乐4.5%5.2%8.4%3.8%4.0%

日常代步 旅游出行 商务工作 彰显身份注：关联指连线两端的两个购车用途被同时提及的概率，连线粗细代表关联强度休闲娱乐商务工作彰显身份旅游出行

33.2%33.8%3.6%3.7% 17.9%16.3% 6.5%5.4% 33.2%34.5%

日常代步旅游出行

关联*的购车用途关系图谱促销外部设计装置配置空间挑剔派对汽车外观、价格、配置均有较高追求，最偏爱18-25万的汽车讨论汽车内容热词讨论汽车价格分布 电子保养 配置 外观平安 发动机

价格

优惠/配置

品牌 销量

内部

排量

车厢油耗30%20%10% 0%8万以下

挑剔派

8-12万汽车总体人群12-18万18-25万25-40万40万以上数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据19.2%38.5%30.7%

论坛5.3%2.2%17.3%42.5%25.0%

新闻4.8%4.4%挑剔派在微博上的讨论比例占比最低，缺乏0.5%，在微博上讨论的车级别以紧凑型车为主讨论渠道分布不同渠道讨论车级别分布数据来源：国双MediaD产品数据微信新闻论坛问答微博

53.4%50.4%

25.6% 19.7% 20.3%18.4%0.4%0.3%0.3%11.2%75%50%25% 0%100%其他微型车MPV小型车中大型车中型车SUV紧凑型车18.1%33.7%31.9%

微信5.8%5.3%12.9%71.3%

微博8.4%1.1%6.1%25.1%32.0%24.1%

问答6.8%5.8%挑剔派汽车总体人群优惠/促销数据来源：百度指数，国双MediaD产品数据品牌-偏好品牌TOP5

金融信贷

0.7%价格2.7%0.1%奔驰奥迪宝马别克凯迪拉克

品牌33.5%

销量18.9%

保养18.8%

政策

5.6%外观设计

10.8%口碑8.7%0.2%挑剔派综合考虑因素较多，购车因素不突出，较其他人群，挑剔派较看重品牌的口碑，因此，提升品牌正面声量是吸引此类人群的重点

购车决策因素分布

提车时间营销案例选取2021年09月-2021年09月自主、日系、德系关注度较高并且整体关注趋势较典型的车型进行营销分析。其中，自主品牌选取了哈弗H6，日系选取了本田雅阁，德系选取了宝马5系。x100000%配置装备内部配置配置车厢自主信贷车窗促销在自主品牌中，市场销量集中度较低，品牌竞争加剧哈弗H6在市场销量和用户关注度方面均较高，尤其是汽车的外观、发动机、价格等数据来源：汽车工业协会，百度指数，国双MediaD产品数据

SUV

发动机优惠/ 外部价格 平安

哈弗H6用户关注内容分析

排量销量

电子

品牌

空间金融远景

自主车车型热搜榜和销量宝骏730帝豪GS帝豪GL博瑞长安CS75传祺GS4宝骏560宝骏510关注度占比销量

关注度占比20%15%10% 5%

哈弗H6销量

40 30 20 10 02.产品信息〔占比：11.6%〕3.业绩宣传〔占比：8.8%〕4.口碑营销〔占比：8.1%〕全新哈弗H6预售价格7.事件营销〔占比：4.6%〕营销形式相对传统，通过优惠、试驾等活动，提升品牌的销量和知名度，同时从技术、设计、配置等角度传播产品优势。情怀营销是其亮点，借助旅游热，驾驶哈弗H6，体验不同城市的文化数据来源：国双MediaD产品数据1546 371.活动营销〔占比：46.5%〕 通过优惠、试驾等活动，促进销量 从技术、设计、配置等角度解说产品优点 汽车销量名列前茅，成为SUV领跑者 通过车主评论、媒体测评、外媒称赞等突出产品优势5.产品发布〔占比：7.6%〕 哈弗H6上市发布会6.情怀营销〔占比：5.8%〕 城市日记，体验不同城市的美 借助车展表达汽车优势8.科技创新〔占比：2.2%〕 哈弗H6在平安、物联网等方面有较先进的技术9.其他〔占比：4.8%〕89

营销类型

2运动版上市，广东车展经典版正式发布海车展正式上市哈弗H6更新换代的频率高，红标版、经典版集中上市，通过改变车型配置，降低最高售价，吸引经济驱动型人群的关注 哈弗H6用户关注趋势，2021.9‒2021.9数据来源：百度指数新款哈弗H6新车配置升级优惠促销哈弗H6红标版、全新哈弗H6在上优惠促销2021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/1x10000产品价格设计车厢外观内饰0%保养日系品牌车型关注度差距不大，销量市场集中度较高外观、配置、价格是雅阁用户的主要关注点

内接送

本田雅阁用户关注内容分析优惠

空间口碑车友会维修公务团购会配置旅游动力5%日系车车型热搜榜和销量凯美瑞逍客飞度010销量

30 20关注度占比20%15%10%

思域卡罗拉汉兰达雅阁普拉多本田CR-V轩逸

关注度占比销量数据来源：汽车工业协会，百度指数，国双MediaD产品数据特性，媒体试驾、节油挑战新车上市活动，自由免费试驾，借助CBD锐动体验广泛讨论，外观、动力以正式发布针对油耗以及续航能力挑战赛数据来源：百度指数本田雅阁注重产品性能传播，偏好结合活动对油耗以及平安进行营销宣传 本田雅阁用户关注趋势，2021.9‒2021.9汽车碰撞测试传播新车平安赛凸显油耗优势 新雅阁新雅阁锐混动CBD锐动体验试驾者进行产品信息背书

新雅阁锐混动本田第十代雅阁发布引发及内饰被热议

本田第十代雅阁结合雅阁极限挑战赛，进行营销宣传

雅阁极限2021/9/12021/10/12021/10/312021/11/302021/12/302021/1/292021/2/282021/3/302021/4/292021/5/292021/6/282021/7/282021/8/272021/9/26情感营销〔占比：4.7%〕业绩宣传〔占比：19.8%〕节日营销〔占比：4.4%〕产品信息〔占比：37.5%〕口碑营销〔占比：3.2%〕活动营销〔占比：29.8%〕1.新青年爱出阁，助你完美践行脱宅方案2.无惧骄阳，这个夏天没你怎么嗨3.在驾驭面前，你依旧可以玩心不改情感营销、节日营销、口碑营销等“软〞推广也较受企业重视，大咖评价、脱宅等主题层出不穷1.会聚本田锋利科技新雅阁锐混动已上线2.肾上腺素飙升新雅阁锐混动全球首测3.智能科技座舱是怎样的一种存在1.大数据告诉你，200万是···2.累计销量突破200万辆，广汽本田缔造雅阁神话3.欢喜过大年新雅阁锐混动获得凯利蓝皮书的最正确保值车型 1.月圆中秋，驭尽情，悦圆满 2.专属你的新年吉运，速来领取 3.元宵佳节，驭速团圆 其他〔占比：0.6%〕 1.汽车大咖这么评价新雅阁锐混动 2.你有几封来自技术大咖的未读来信数据来源：国双MediaD产品数据营销类型 1.极速出发，新雅阁锐活动CBD锐动体验活动炽热进行中 2.最低油耗一再刷新，幸运车主就此诞生 3.赢取新雅阁锐混动5年使用权，极限挑战赛，等你来战x10000配置0%德系车TOP10车型关注度差距较低，市场销量差距较大宝马5系的电子配置、内部配置、外观设计等是用户关注的主要内容宝马5系用户关注内容分析电子试驾内部配置自驾游新车排量豪华价格车展上市外观设计相关热门 话题德系车车型热搜榜和销量0103020销量

405%10%关注度占比15%

途观宝马5系捷达迈腾奥迪A4L

关注度占比销量数据来源：汽车工业协会，百度指数，国双MediaD产品数据朗逸奥迪A6L速腾奔驰C级奥迪Q5发布新款宝马5系降价促销新品做推广，提高对新品上发布会，同时上市5款新车，开展一系列的专题推广活动一系列的测评活动和试驾体验数据来源：百度指数关注趋势：紧密围绕新车发布主题，充分借助车展活动与热播电视剧优势宝马5系在今年6月23日召开了声势浩大的新车上市活动，推出了覆盖各个用途领域的多款新车，并且借助上海车展和热播电视剧?我的前半生?进行相关主题的线下活动，OTA推广和明星代言活动 宝马5系用户关注趋势，2021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/1新一代宝马5系旅行版