大学生洗面奶市场调查问卷

大学生选购洗面奶

调查报告

调查背景

如果说我们一天醒来要做的第一件事是睁开眼睛的话，那么我觉得对于大多数人来说，睁开眼要做的第一件事应该就是洗脸了，以前的人们可能都用肥皂洗脸，但是弊端就是肥皂中的活性剂刺激性比较强，对皮肤不好，会使皮肤变得枯燥，水油失衡。现在洗面奶已经进入了我们的生活中，几乎成了我们的日常必需品。但是，并不是所有的人对自己的皮肤都有一个正确的认识，每个人使用洗面奶的目的也是不同的，购置洗面奶的考虑因素、频率和渠道，以及对已使用过得洗面奶的满意度都是不同的，因此我们制定了这份报告，目的就是了解现在大学生对洗面奶的认识及需求。

调查目的

了解当代大学生对洗面奶功能的需求以及主要解决的皮肤问题，并为商家制定相应的营销策略。调查单位及对象

调查单位：抽样的样本学生

调查对象：中国矿大徐海学院全体学生调查程序

1、调查问卷设计及修改

2、进行问卷调查及回收问卷

3、整理问卷信息

4、统计数据分析

5、撰写调查报告

调查内容

1、调查了解大学生对于洗面奶的使用情况

2、调查了解大学生偏好何种品牌的洗面奶

3、调查了解大学生对于洗面奶的功能偏好

4、调查了解大学生购置洗面奶所考虑的因素

5、调查了解大学生对洗面奶价格的接受度

6、调查了解大学生购置洗面奶的场所

问卷发放

一共发放240份问卷，男生72份，女生168份。得到有效问卷236份。在调查中我们主要采用的是随机抽样的方法，为了确保样本的精确性以及有效性，小组成员在宿舍及图书馆发放问卷，同时在发放问卷的时候绝对坚持随机的原那么，尽量减少人为的对调查对象的选择，并控制好性别的比例。

数据整理及分析在收到的237份有效问卷中，女生全部使用洗面奶，男生使用洗面奶的比列到达93%。由此可见，现代消费者对于自身高度关注，普通的生活消费已不能满足消费者的要求，洗面奶已经成为大学生生活必需品之一。购置因素从上图中看出，同学们在购置洗面奶时主要考虑效果和价格，但女生在购置时还会考虑洗面奶的味道，而男生Whatever。功能需求从图中看出，男生对于洗面奶的需求主要在美白保湿、除痘和去黑头上。而女生对于洗面奶的要求更为全面。调查得出，同学们的生活费一般都在800-1200元。其中男生愿意付出更多的money购置洗面奶，而女生更注重性价比。从图中看出，由于男生的天性，在购置洗面奶时更多的选择校内超市和网购。而女生为了获得更好地产品体验，会选择有专业人士指导的场所如专卖店购置洗面奶。我们的产品

根据调查结果，我们决定针对大学生市场设计一款产品，名字叫做卡利尔，价格定在20元，分为男生使用和女生使用

男生

功能：美白保湿、除痘和去黑头

产品外形：蓝色

女生

功能：美白保湿、缩小毛孔

产品外形：粉色

宣传策略

宣传力度一定要加大，让大学生充分认识洗面奶的成效用途和洗面奶为大家带来的便利，为此应当运用各种宣传策略，比方发放传单，开展洗面奶知识讲座，并赠与大学生洗面奶试用品，让他们了解洗面奶的优点。针对女生提供上门介绍效劳。针对男生提供送货上门效劳

洗面奶市场调查问卷同学您好！为了解矿大大学生对洗面奶的需求状况，我们筹划了此次调查活动。万分感谢您能够抽出珍贵的时间参与本次调查！调查地点：矿大1.您的性别_______A：男B：女2.您的年级_______A：大一B：大二C：大三D：大四3.您平时用什么清洁面部？_______A:香皂B：洗面奶C：什么都不用4.您使用洗面奶多久了？________A:少于1年B:1-2年C:3-5年D：5年以上5.您的洗面奶一般用几个月？_________A:1B：2~4C：5~8D:1年以上6.您通常使用什么品牌的洗面奶？_______________(多项选择题)A:相宜本草B:李医生C:旁氏D:丹姿E:丁家宜F：卡尼尔G：菲斯小铺H：玉兰油I：安安金纯 J：曼秀雷敦K:巴黎欧莱雅L:其他7.您购置洗面奶时考虑的因素是什么？_______________〔多项选择题〕A：效果B：价格C：包装D：香味E:品牌8.您希望你的洗面奶有什么样的功能？__________〔多项选择题〕A：美白保湿B：祛痘C：缩小毛孔D：去角质E：去黑头F：其他9.您使用的产品哪一点最让你满意？_________〔多项选择题〕A:清洁能力强B:泡沫丰富C:价格合理D:物有所值E:味道好闻F：洗后脸部光滑10.您通常使用洗面奶的价格范围是?________A:少于20元B:20-30元C:30-40元D:40元以上11.您一般到什么地方购置洗面奶？________〔多项选择题〕