市场营销学模拟题(1)培训课件

模拟试题一一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1分，共20分)1、市场营销所要解决的核心问题是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．促进生产HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．塑造品牌形象HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．达成交换HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．分销2、以产品改进为中心，以提高现有产品的质量和功能为重点的企业经营观念是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．生产观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．产品观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．推销观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．市场营销观念3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．问题类HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．明星类HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．现金牛类HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．瘦狗类4、如下图所示，GE法依据市场吸引力的大、中、小，竞争能力的强、中、弱，将矩阵分为九个区域，其中的1、2、4所在区域属于（）。HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．最佳区域HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．中等区域HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．不利区域HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．放弃区域5、根据“恩格尔定律”，随着家庭收入增加而占家庭总支出的比例趋于下降的购买支出是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．通讯HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．娱乐HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．教育HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．食物6、机会水平和威胁水平均很高的业务属于企业的()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．理想业务HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．困难业务HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．风险业务HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．成熟业务7、消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．复杂购买行为HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．寻求多样化购买行为

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．和谐性购买行为HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．习惯性购买行为8、张三想买照相机，经过筛选，最后他决定从A、B、C、D四种品牌中选择一种。右表列出了他认为四种品牌的四种产品属性及其权数。根据消费者选择的期望值模式，你认为张三应选择的品牌是（）。HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．H1HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．H2HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．H3HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．H49、同一细分市场的顾客需求具有（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．绝对的共同性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．较多的共同性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．较少的共同性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．较多的差异性10、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这种策略（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．市场集中化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．市场专业化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．全面市场覆盖HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．产品专业化11、在行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争者（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．愿望竞争者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．属类竞争者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．形式竞争者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．品牌竞争者12、当市场总需求扩大时，受益最多的是()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．市场领导者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．市场挑战者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．市场追随者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．市场利基者13、从商业生态系统中榨取尽可能多的价值，但没有直接控制系统的战略是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．骨干型HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．实物主宰型HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．价值主宰型HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．缝隙型14、娃哈哈集团的纯净水用娃哈哈品牌，而其碳酸饮料用非常可乐，此品牌名称策略是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．统一品牌HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．个别品牌HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．分类品牌HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．混合品牌15、先由拍卖人喊出最高价格，然后逐渐减低叫价，直到有某一竞买者认为已经低到可以接受的价格，表示买进为止，该英式拍卖法是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．英式拍卖HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．荷兰式拍卖HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．标单密封式拍卖HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．复式拍卖16、根据销售市场离产地的远近，企业将整个市场划分为若干个区域，在区域内实行统一定价，而不同区域之间的定价则根据距离的远近有一定的差异，该地区定价策略是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．基点定价HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．产地定价HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．统一交货定价HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．分区定价17、企业产品组合中所包含的产品项目的总数，叫做产品组合的()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．宽度HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．长度HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．深度HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．相关性18、如果某产品的市场处于成长期，其营销重点应该是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．延长产品寿命，巩固市场占有率HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．努力开拓市场，提高市场占有率

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．加大推销力度，获取最大限度利润HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．加大推销力度，增进顾客对产品的了解19、某企业年需用某种物资225吨，每次的订货费用为150元，单位物资的年存储费用为300元，其经济订货批量是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．15吨HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．225吨HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．225吨HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．450吨20、口香糖、香烟最适合采取渠道宽度是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．选择性分销HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．独家分销HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．人员推销HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．密集分销1-5CBAAD6-10CBABB11-15BACCB16-20DBBAD二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。本大题共5小题，每小题2分，共10分)21、全方位营销的维度包括（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．绩效营销HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．蜂鸣营销HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．关系营销HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．整合营销HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．内部营销22、4种营销范型是指（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．交易驱动HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．关系驱动HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．价值驱动HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．价值网驱动HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．领导驱动23、市场渗透方法有（）

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．促使现有顾客增加购买HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．争取竞争者的顾客

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．争取新顾客HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．推出不同档次、规格、式样的产品

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．寻找新的细分市场24、撇脂定价的适用条件有（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．新产品具有垄断性，供给缺乏弹性HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．市场对价格敏感

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．缺乏需求价格弹性HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．产品有较长的生命周期

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．短期需求的产品或对未来需求难以把握的产品25、学者AndySernovitz的口碑传播的5T法包含（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．TalkerHTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．TopicsHTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．ToolsHTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．TaleHTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．Tracking21．ACDE22.ABCD23.ABC24.ACE25.ABCE三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26、市场营销：既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递顾客价值，管理顾客关系的一系列过程。27、消费者购买行为：是指个人、家庭为满足自己生活需要而获取、购买、使用、评估和处置预期能够满足其需要的商品或服务的各种活动。28、商业生态系统：是由组织和个人所组成的经济联合体,其成员包括核心企业、消费者、市场中介、供应商、风险承担者和有力的成员，在一定程度上还包括竞争者，这些成分之间构成了价值链，不同的链之间相互交织形成了价值网，物质、能量和信息等通过价值网在联合体成员间流动和循环。29、整合营销传播：是把消费者与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。30、产品组合：也称产品品种配备，一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的配置和组合方式。四、简述题(本大题共5小题，每小题7分，共35分)31、简述基于顾客价值的营销过程。答：顾客价值反映了对有形和无形利益以及成本的认知。（1分）（一）价值探索（1分）：其中包括战略业务单位分析、环境分析、市场购买行为分析。（0.5分）（二）价值选择（1分）：市场细分、目标市场选择、市场定位、竞争合作战略。（0.5分）（三）价值传递（1分）：产品策略、定价策略、分销策略、营销传播策略。（0.5分）（四）价值监督（1分）：操作性控制、战略性控制。（0.5分）32、简述消费者购买决策过程。答：（一）确认需要（1分）：内在和（或）外在刺激引起。（二）搜集信息（1分）：搜集信息的途径有1.内部搜集信息：经验来源；2.外部搜集：个人来源、公共来源、商业来源。（0.5分）（三）产品评估（1分）：设计四个方面，即产品属性、品牌信念、效用要求、评价模式。（0.5分）（四）购买决策（1分）：受他人态度、意外因素、预期风险等因素的影响。（0.5分）（五）购后行为（1分）：包括产品购后评价和购后处置。（0.5分）33、简述撇脂定价及其适用条件。答：（一）撇脂定价是新产品定价的策略之一，又称高价法，是指将产品的价格定的较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快地收回投资，并且取得相当的利润，然后随着时间的推移，再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。（2分）（二）适用条件有：（1）新产品具有垄断性，供给缺乏弹性（1分）；（2）缺乏需求价格弹性（1分）；（3）通过高价树立高档产品的形象（1分）；（4）生产能力有限，通过高价限制消费者需求量（1分）；（5）短期需求的产品或对未来需求难以把握的产品（1分）。34、简述新产品开发的程序。答：八个阶段：（1）新产品构思；（2）构思筛选；（3）概念发展和测试；（4）制定市场营销战略；（5）商业分析（测试其商业吸引力）；（6）产品开发；（7）市场测试；（8）商品化（批量上市）。35、推销队伍设计的主要内容有哪些？答：（一）推销队伍任务设计（1分）：销售产品；搜集、传递信息（探寻市场、介绍企业与产品）；提供服务（融资、安装、维修、保养、技术指导）。（1分）（二）推销队伍结构设计（1分）：区域式、产品式、市场式、复合式。（1分）（三）推销队伍规模设计（1分）：分解法（预期销额÷推销员人均销额）；工作量法（顾客数×顾客人均需访问次数÷推销员人均可访问次数）。（1分）（四）推销队伍报酬设计（1分）：薪金、佣金、混合制。五、案例分析(本大题共2个小题，每小题10分，共20分)“光明”常温奶“谋变”颠覆王佳芬时代战略

2009年4月起，光明旗下新的常温酸奶品牌已陆续在上海、江苏等地举办了多起路演活动。在往年，这是光明产品家谱中新鲜奶才有的待遇。光明鲜奶的市场占有率目前为26%，居行业第一，也是光明乳业一直最为倚重的分类产品。龚妍奇表示，光明目前已经正式将“突破常温”列为公司2009年的三大市场目标之一，公司各方面的资源也将适当向常温奶倾斜。这也意味着光明乳业前任董事长王佳芬与麦肯锡此前设计好的“奶粉、酸奶、牛奶事业部”的战略架构，正式变更为郭本恒时代的常温事业部、保鲜事业部、奶粉事业部模式。

之前业界普遍认为，王佳芬在常温奶与新鲜奶之间的决策失误，导致光明将乳业市场老大的地位，拱手让给了后来居上的蒙牛和伊利。一位行业分析师对记者表示，王佳芬的理念太过超前，只看欧美的乳业市场表现，忽略了常温奶在中国国情下的成长潜力。2007年，郭本恒在公司低谷中接掌光明时，就已提出发力常温奶的思路，当时受到了公司内部绝大多数人的质疑。

上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆表示，当时这意味着光明将正面与“基地型乳业”开战。由于光明长期主打低温奶，销售模式以直营为主，当时在以经销商为主的常温奶渠道上，根本没办法与乳业两强竞争。当时还没与光明分手的达能，也一再向光明强调，在欧洲市场，新鲜奶几乎垄断了液态奶市场，并预测常温奶的市场份额将一路萎缩。但常温奶的市场并未像达能预计的那样萎缩，而是一路飙升。1998年的时候，常温奶占国内液态奶市场的份额还仅是20.4%，到2008年，这一比例已经达到78.2%。国海证券研究员刘金沪表示，常温奶和巴氏奶的市场比例是8∶2。如欲挑战蒙牛和伊利，常温奶是光明乳业必须面对的战场。

光明内部人士透露，郭本恒在公司曾不止一次的提出，在这个判断上，光明被达能误导了。为了拓展常温奶的渠道，郭本恒在上任之初即成立了常温事业部，并将调任原鲜奶事业部总经理梁永平为常温事业部总经理。当时的策略是，聚集资源，做好华东，外地只留三个点。华东大区的试验成功后，2008年，光明常温又在华北、西南、华中发力。光明乳业近日公布的2009年一季度的相关数据显示，其常温奶业务的市场恢复速度远超其他品类，出现了20%的销售增长，市场份额由6%左右上升到了9%。

进军农村市场

王佳芬当初对市场的判断，并非全无道理。从鲜奶在欧美市场及日本市场的占有率来看，均是以99%以上的市场份额占液态奶市场的绝对主导。一位行业分析师表示，如果没有常温奶，光明将是今天乳业的“青岛啤酒”。但在我国的很多地方尤其是二三级城市和乡镇村落，冷链建设短期内根本无法延伸至此，鲜奶的销售受到限制。

上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵表示，之所以光明在年报巨亏后高调发布常温奶计划，正是考虑到常温奶在这些区域的需求，这也意味着光明乳业将全面进入二三线城市甚至农村市场。

汤志庆表示，光明乳业之前倚重鲜奶的产品结构，使得该公司的渠道主要是以公司直营的冷链为主，一直缺乏对渠道网络开发的动力。而常温奶的销售渠道是以各级经销商为主导，光明乳业未来不得不去拓展代理、经销等多元化渠道，正面与伊利等其他乳企去争夺经销商资源。

这已可能是光明拓展渠道的最佳时机。国内乳品行业正面临着前所未有的动荡。劳兵表示，如果在之前两年提出常温战略，光明很难渗透到已被伊利等牢牢占据的多数二三线市场。但在当前的背景下，经销商的信心很容易动摇，是新品牌进入的最佳时机。此外，在华北区域，原本属于三鹿的庞大的经销商队伍，正在等待着新品牌的介入。

记者从光明乳业获悉，其常温奶正在建立从省会到地级市、县级市、乡镇经销商和终端的销售网络布局，并计划深耕细作。为对经销商实施有效管理，专门设立经销商沟通平台以实时了解情况和需求，就新品推广、营销策略、产品定价等重大事项征求经销商意见。

（案例改编源于：宋文明：《光明“常温奶”谋变》，《中国经营报》，2009-4-13）

案例分析题：36、常温奶与鲜奶的分销渠道有何不同，为什么？（10分）答：（一）常温奶与鲜奶的分销渠道不同表现在渠道的长度上，即常温奶的渠道要长，而鲜奶的渠道短。（2分）（二）影响分销渠道设计的因素主要有：顾客性质、产品性质、中间商性质、竞争性质、公司性质、环境性质。（2分）（三）就常温奶与鲜奶的分销渠道，造成两者分销渠道不同的原因主要是：1.产品性质不同。一般来说，产品性质设计产品的耐腐性、产品的体积与重量、产品的技术性、产品标准化程度、产品的创新程度等，就常温奶与鲜奶来说，产品性质不同主要体现在产品的耐腐性。由于鲜奶耐腐性差，因此需要及时送货和消费，因此其渠道短。（3分）2.顾客性质决定。顾客购买要求、分散程度、市场潜量等因素决定了渠道的长度，我国农村区域广大，居住分散，因此鲜奶的冷链很难建立，而常温奶可以，不过是长渠道的分销。（3分）37、结合案例分析光明常温奶推出的营销环境？（10分）答：（一）营销环境的含义：营销环境是与营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。凡是会影响到营销活动的要素就构成了营销环境。（1分）（二）营销环境包括宏观营销环境和微观营销环境。1.宏观营销环境是指与企业市场营销联系较为间接的企业外部因素的总和，主要包括人口、自然、经济、政治法律、科学技术及社会文化等对整个市场具有全局性影响的因素。2.微观营销环境是指与企业市场营销联系较为密切、直接的企业外部因素的总和，主要包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等因素。（2分）（三）光明常温奶推出的营销环境主要是：1.宏观营销环境方面：（1）人口因素：我国的人口主要在农村，而农村人口的地理分布分散，鲜奶无法分销，需要推出常温奶。（2分）（2）经济因素：随着农民收入的增长，农村人口的购买力逐渐上升。（2分）2.微观环境方面：（1）竞争者伊利、蒙牛等品牌推出常温奶，而且市场绩效很好，而三鹿事件也给光明带来了新机会。（2分）（2）内部因素：尽管光明鲜奶是市场领导者，但中国农村地区无法渗透，在光明亏损的情况下，需要寻找业务成长机会。（3）消费者：中国消费者已经养成喝牛奶的习惯，而农村的市场潜力更大。（1分）模拟试题二一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1分，共20分)1、企业通过广泛整合而形成良好的商业生态系统，进行合作营销，实现长期增长和持续价值。这一企业经营观念是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．全方位营销观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．营销观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．社会营销观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．推销观念2、市场营销学的研究对象是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．新产品研发HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．消费者行为HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．物流的规律HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．达成交换的规律3、一个企业的各项业务在BCG矩阵的四个象限中，若业务组合要有发展潜力，则分布应集中于（）。HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．西北方向HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．东北方向HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．西南方向HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．东南方向4、企业利用原有技术力量开发新产品，以寻求新的增长，此成长战略为（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．同心多元化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．水平多元化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．集团多元化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．综合多角化5、厂商为促使各类中间商在市场营销中担负不同功能，给予一种额外的折扣，此折扣为（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．现金折扣HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．贸易折扣HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．数量折扣HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．季节折扣6、如下图所示（其中M表示市场，P代表产品）企业所选择得目标市场策略是（）。HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．市场集中化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．市场专业化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．选择专业化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．产品专业化7、市场利基者发展的关键是实现（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．多元化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．避免竞争HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．紧密跟随HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．专业化8、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．形式产品HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．延伸产品HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．核心产品HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．期望产品9、“捷安特”自行车是“桑塔纳”轿车的（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．愿望竞争者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．属类竞争者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．形式竞争者HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．品牌竞争者10、企业所经营的每一条产品线中产品项目的多少，称为产品组合的()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．长度HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．宽度HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．深度HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．关联度11、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．教育水平HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．性别HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．消费者所追求的利益HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．生活方式12、激烈公司在销售剃须刀时，将刀架和刀片分开定价，此策略是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．产品线定价HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．捆绑定价HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．分部定价HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．分区定价13.某摩托车中心仓库的平均日需求量为100件，平均订货完成周期为20天，则该仓库的再订货点应是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．100件HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．50件HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．2000件HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．5件14、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．长而宽的渠道HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．短渠道HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．窄渠道HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．直接渠道15、在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激性手段引发顾客产生购买行为的策略是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．试探性策略HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．诱导性策略HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．针对性策略HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．等待性策略16、销售促进作为一的营销传播方式，具有（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．常规性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．辅助性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．经常性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．连续性17、被称为一种“创造性毁灭力量”的是市场营销环境中的（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．新技术HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．自然资源HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．社会文化HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．政治法律18、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．介绍期HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．成长期HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．成熟期HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．衰退期19、电脑问世以来，从最初的电子管电脑发展到晶体管电脑、集成电脑，再发展到人工智能电脑，那么人工智能电脑是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．完全新产品HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．换代新产品HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．改良新产品HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．模仿新产品20、某电视机厂商的成本和预计的销售量如下：总固定成本是3000000元;单位变动成本是1000元;预计销售量是5000台;制造商的预期利润率为20%。则单位产品价格是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．2000元HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．720元HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．1920元HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．1600元1-5ADBAB6-10BDCAA11-15DCCAA16-20BACBC二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。本大题共5小题，每小题2分，共10分)21、从卖方角度来讲，市场营销学认为市场的要素包括()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．人口HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．交易地点HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．购买力HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．购买意向HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．交易时间22、市场领导者采取的主要竞争战略有（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．阻止市场总需求增加HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．保护现有市场份额

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．扩大市场份额HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．谋求垄断HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．扩大总需求23、成本领先战略适用于（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．顾客对价格敏感HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．消费者对产品需求不同HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．厂商之间的价格竞争非常激烈

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．差异化的竞争对手不多HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．购买者不太在意品牌间的差别24、在市场细分的一般方法中，其变量的数量是()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．1个HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．0个HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．无数个HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．必须是2个以上HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．几个变量25、理想形态的产品生命周期应该是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1A．产品引入期短HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1B．成长期短HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1C．成熟期持续的时间相当长

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1D．衰退期非常慢HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1E．成长期长21.ACD22.BCE23.ACE24.ACE25.ABCD三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26、市场细分：又叫做市场区隔,是根据消费者对产品的不同欲望和需求、不同购买行为和购买习惯，把整体市场分割成不同或相同的小市场群。27、大市场营销：为了成功地进入特定市场并在那里从事业务经营，在策略上要协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段以博得外国或当地若干参与者的合作和支持。28、品牌资产：一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。29、分销渠道：是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。30、口碑传播：是个体之间关于产品和服务看法的非正式传播，包括正面的观点和负面的观点，但不同于向公司提出正式的抱怨或赞赏。四、简述题(本大题共5小题，每小题7分，共35分)31、组织市场有哪些特点?答：组织市场的特点有：（1）购买者数量少；（2）购买数量大；（3）计划性强；（4）购买者地理位置相对集中；（5）派生需求（由消费者需求派生而来）；（6）需求弹性小；（7）需求波动大；（8）专业人员采购。32、简述商业生态系统对竞合方式的影响。答：（一）对竞争实力的影响（1分）:从自身价值链整合,到系统成员资源整合,竞争力获得级数性递增。（2分）（二）对竞争主体的影响（1分）:由单个主体的强弱之争,到系统群体竞争。（2分）（三）商业生态系统竞争方式进一步强化了核心企业的作用和影响力。（1分）33、简述消费者市场购买决策的参与者。答：消费者市场购买决策的参与者有：（1）发起者（1分）：是指首先提出或有意购买某一产品或服务的人。（2）影响者（1分）：是指其看法或建议对最终决策者具有一定影响的人。（3）决策者（1分）：是指对是否买、为何买、如何买、哪里买等方面的购买决策作出决定的人。（4）购买者（1分）：是指实际采购的人。（5）使用者（1分）：是指实际消费或使用产品和服务的人。另外：稍加阐述适当加2分。34、简述分销渠道的管理。答：（一）对渠道成员的管理与控制（1分）：1．选择渠道成员；2．培训渠道成员；3．激励渠道成员；4．评估渠道成员；5．调整渠道成员。（1分）（二）对渠道系统的管理与控制（1分）（三）对渠道冲突的管理（1分）：1．渠道冲突的类型；2．渠道冲突的表现形式；3．渠道冲突的原因；4.渠道冲突的管理（1分）（四）分销渠道的调整（1分）：1．增减渠道成员；2．分销渠道长短、宽窄的调整；3．改进整个渠道系统；4．中间商类型的调整。（1分）35、简述整合营销传播的5Rs原则。答：整合营销传播的5Rs原则是：（一）关联性(Relevance)（1分）：产品、服务或信息在多大程度上体现出对顾客的重要性、价值、用途（二）可接受性(Receptivity)（1分）：在特定的时间点，信息对目标市场是否有价值、有帮助或者令人感兴趣。（三）反应(Responsive)（1分）：如何站在顾客的角度及时地倾听顾客的希望、渴望和需求，并及时答复和迅速作出反应，满足顾客的需求。（四）认可(Recognition)（1分）：营销传播要注重投人与产出效果，在传达品牌、产品、服务、利益等信息的同时，更重要的是激发消费者的购买欲望，实现购买行为，最终成为品牌忠诚者。（五）关系(Relationship)（1分）：建立长期而稳固的关系，从交易变成责任，从管理营销组合变成管理互动关系。另外：稍加阐述适当加2分。五、案例分析题(本大题共2个小题，每小题10分，共20分)音乐市场反直觉的定价