广播与网络融合的优势与特点

广播与网络融合的优势与特点

近年来，随着科学技术的快速发展，新媒体越来越受到重视，新媒体的出现为传统媒体带来了前所未有的机遇和挑战。SUN微电子公司的老板杰·尼尔森在《传统媒体的终结》一书中曾预言:“未来的5年到10年间,大多数现在的媒体样式将寿终正寝,他们将被以综合为特征的网络媒体所取代”。如今,传统媒体虽然没有被取代,但是在媒体竞争日益激烈的今天,为适应新的传播环境,满足网络时代的受众需要,广播等传统媒体开始在各个层面与网络展开多种形式的融通合作,以扬长避短,获得自身发展的更大空间。一、功能部分构成广播和网络的融合主要有两种形式,一种是建立广播的网站,一种是发展网络电台。广播网站的设置一般由频率介绍、主持人介绍、音频、视频、互动专区、增值服务几部分构成,绝大部分网站实现了广播节目的直播和点播。部分网站不同程度地设计了交互功能。如陕西金号网设有“金号论坛”、“金号家园”的版块,增强了互动特性。而网络电台是专门针对网络用户设置的电台,基于网络用户的特征和需求来设置,增加更多的互动和参与性,赋予电台更多的个性特征。其中一种是由传统广播创办的网络电台,例如中央人民广播电台开办了网络电台“银河台”,中国国际广播电台的网络电台“国际在线”等。还有一种是由各类商业网站开设的网络电台。二、无线通信和网络连接的优势广播既有传播快捷、收听方便等优势,也有保留性差、过耳即逝、选择性差、被动收听等劣势。而网络恰好可以很好地弥补广播自身具有的劣势。1、接收振幅的限制传统广播更多的是突出地域性,因此传播方式也受地域的限制,功率再强的电台,也有一定的区域限制,再好的收音机,也有一定的收听波段的限制。而进入新媒体时代,广播和网络结合,以电脑为终端完成音频的传播,从根本上打破传统广播的频率覆盖和地域限制,使广播不再受到发射功率的局限,网络听众随时可听。2、广播与网络的结合传统广播是线性的传播,选择性差。在某一时段,听众只能被动的收听某一节目。这一点与听众越来越倾向于自主收听、选择收听的喜好强烈冲突。但是,当广播与网络结合之后。情形便会大为改观,网络的自由选择、交互式传播等优势可以被广播拿来为己所用。3、听时间没有清晰传统广播声音稍纵即逝,不易保存。人们一旦错过了收听时间或是没有听清楚,就无法再重新收听了。但是,通过网络数据库,转瞬即逝的广播节目变成了可以保存的文件,可以随点随播,从而使节目的收听率大大提高。4、广播的互动性增加了广播的传播空间就传统广播而言,互动方式单一,热线电话是受众与电台联系最直接的方式之一,而网络为受众提供了广阔的发表意见的空间,特别是网络直播贴的出现更增加了广播的互动性,克服了传统广播传播在地域上的限制。凡是网络所及范围之内的受众都可以收听网络广播,参与到直播贴的互动交流之中。三、通过广播和网络连接1、国内新闻发布以中国之声为代表的主要频率加强了与中国广播网的交融互动。首先,节目加大对网站的宣传,主持人在播出过程中或即将结束时时常播报“详情请登陆中国广播网”、“中国广播网正在同步直播”等信息;其次,重点节目在网站上建有独立的页面,如《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》,节目中播出的重要新闻会在第一时间上网,并配以相关图片和音频,使节目得到延伸和补充。听众在节目播出后还可以回过头来在网上点击收听,也可以回顾当天的新闻稿,实现了视听的结合。2、《博闻天下》节目的内容选择网络的发展,也带来了新的传播手段,传统广播如果能巧妙的利用网络资源,就能开创新的节目。北京新闻广播开通《博闻天下》节目,选择不同角度的博客内容展现事件过程,用百家争鸣的方式梳理观点,既有欣赏性又有思想性。陕西青春广播的《优优在线》节目是一档将传统广播与现代网络两种媒体完美结合的立体互动节目,节目以引导青少年健康上网为责任,分享精彩网络生活为内容。3、直播东北部的视频发布广播和网络融合后,广播节目主持人与听众互动的方式逐渐增多。除了利用博客、论坛等方式同听众、网友进行交流沟通以外,很多电台节目都开通了直播聊天室,在节目播出过程中与网友实时互动。而随着2009年8月新浪微博的上线,很多主持人也都开通了微博,在微博上分享节目的心得,分享自己的心情和感受,使得与网友的讨论交流变得更加充分。4、广播价值评估在传统的广播电视评估体系中,“收视率”、“收听率”是判断节目优劣的重要参考指标。在当前广播与网络互动进程加速的情况下,网友在发表节目感受、点评主持人表现、推动节目改进方面发挥着越来越大的作用。网络影响力正在成为广播价值评估的又一参考指标。频率或节目若能在网络上产生相当的影响力,也是其传播价值的一种呈现。2009年初,中央人民广播电台创新节目评价机制,将无线广播、在线广播、新媒体广播等列入全台统一考评范畴。这不仅意味着传统的广播评估对象得到延展,而且新的评估指标和方法也可能被参考或引入。四、广播媒体的自身媒介特性作为媒介融合新现象、新潮流,广播与新媒体的融合顺应了新时期媒介发展的主流趋势。但是,需要注意的是,广播最大的特点在于声音