从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用的开题报告

从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用的开题报告1.引言隐喻在广告语言中被广泛地应用，而其连贯作用是指将不同的概念或想法联系在一起，从而把广告信息传递给受众。隐喻作为一种修辞手法，能够传递丰富的信息、激发人们的情感和创造性思维。从认知角度出发，本文旨在研究隐喻在广告中的连贯作用，并探究其美学和实用性的意义。2.隐喻在广告中的作用隐喻作为广告语言的基本手段之一，在广告中具有许多功能。首先，隐喻可以传递广告信息。通过比拟不同的概念和事物，隐喻可以让受众更好地理解和记忆广告信息。其次，隐喻可以激发情感。隐喻在猜谜、感慨、幽默等多种情感交流场景中都得到了应用。因此，最具想象力的广告往往具有最高的吸引力和记忆度。最后，隐喻可以促进创造性思维。广告中的隐喻存在很多的意象，这些意象可以激发观众的联想和想象力，从而产生全新的创意和创意思路。3.隐喻在广告中的连贯作用隐喻在广告中的连贯作用是指通过比喻来将不同的概念和想法联系起来，从而传达广告信息，引起受众的共鸣。在广告中，隐喻的连贯作用主要表现在以下三个方面。3.1.文字和形象的连贯作用隐喻在广告中通常以文字和图像形式出现。通过文字和形象的连贯作用，隐喻传达的信息更加清晰、生动，从而给人们留下更加深刻的印象。例如，某汽车广告中的“驰骋荒野，信马由缰”隐喻了驾驶该品牌汽车的乘客拥有自由、安全、掌控权等诸多好处，极大地提升了广告的说服力和吸引力。3.2.资源和效益的连贯作用广告隐喻的连贯作用不仅体现在文字和形象上，同时也体现在广告资源和效益的组合上。比如，某品牌的广告可以通过隐喻的方式，将产品的价格、质量、服务、售后等多方面资源和产品功能、财富、满足等效益连接起来，形成连贯的广告效果。3.3.感性和理性的连贯作用广告隐喻的连贯作用还可以体现在感性与理性间的组合上。隐喻可以启发受众的想象力和创造力，通过情感的共鸣，建立起对广告的好感和信任，同时也可以通过理性的分析，为受众提供更为客观、详细的信息。专业、如此让人感动而理性的广告，往往更容易引起广大观众的注意和共鸣，从而达到更广泛的传播效果。4.隐喻在广告中的美学和实用性意义隐喻在广告中的美学和实用性意义表现在以下三个方面。4.1.丰富的文化内涵和积极的美学情感广告隐喻的设计要求表达含义丰富、形式美观、内容真实、情感积极。广告隐喻蕴含了各种文化内涵，能够帮助消费者赞赏品牌的深厚底蕴和文化自信，让人感受到品牌的积极情感，从而更加愿意接受、购买品牌的产品或服务。4.2.不同文化背景下的交流和理解广告隐喻在不同的文化和语境之间都能起到理解和交流的作用，因为它是一种深度挖掘文化内涵和人类心理的情感交流方式。当隐喻在跨文化传播中成功时，它刻画出了人类文明制度内所有潜在的共通性，树立了人类的共同价值观。4.3.视角的改变和创新思维的激发广告隐喻可以改变人们的视角，引发人们从全新的角度阅读信息，发掘广告信息潜在的意义。这种积极的视角转移，能够激发观众的创新思维，开拓人们的思维广度。5.结论总之，广告隐喻是广告语言中极具影响力的一种修辞手法。在广告中有广泛的应用和实践。广