“互联网+”背景下我国电影产业的融合发展研究

PAGE“互联网+”背景下我国电影产业的融合发展研究摘要在互联网+的背景之下，电影产业的发展环境发生了很大的变化，电影产业表现出与互联网融合发展的新特点和新趋势。本文以互联网+背景下我国电影产业的融合发展研究为重点内容，通过对电影产业在互联网背景下背景的分析，对我国电影产业发展现状和发展特征的研究，探讨了互联网背景下电影产业融合发展的积极影响和消极影响。并结合互联网+背景分析了我国电影产业融合发展的表现与影响，主要包括：横向的跨界融合与纵向的产业链延伸拓宽，横向的跨界融合当中对电影产业跨界融合的基础和电影产业跨界融合的模式进行了分析；纵向产业链的延伸拓宽当中，分析了传统产业链的现状和互联网时代电影产业链的延伸。通过分析和探讨，结合互联网+背景下电影产业发展的实际，提出互联网+背景下电影产业融合发展的路径，主要包括：实施电影“全版权运营”模式；大力培养跨界优秀电影人才；构建开放式的电影融合生态系统；平衡电影的文化性与商业性。关键词：互联网+；电影产业；融合；发展。目录31815_WPSOffice_Level1绪论 13781_WPSOffice_Level1一.我国电影产业发展现状与特征分析 223062_WPSOffice_Level2（一）我国电影产业发展的现状 220790_WPSOffice_Level2（二）我国电影产业发展的特征 331820_WPSOffice_Level1二.“互联网+”背景下电影产业融合的影响分析 313976_WPSOffice_Level2（一）积极影响 320030_WPSOffice_Level2（二）消极影响 42076_WPSOffice_Level1三.“互联网+”背景下我国电影产业融合发展表现与影响 46847_WPSOffice_Level2（一）横向融合：跨界融合 46671_WPSOffice_Level31.电影产业跨界融合的基础 420136_WPSOffice_Level32.电影产业跨界融合的模式 520663_WPSOffice_Level2（二）纵向融合：产业链的延伸拓宽 51192_WPSOffice_Level31.传统电影产业链现状 511621_WPSOffice_Level32.互联网时代电影产业链的延伸 519629_WPSOffice_Level2（三）“互联网+”背景下电影产业的融合与重构 611462_WPSOffice_Level1四.“互联网+”背景下电影产业融合发展的路径分析 629532_WPSOffice_Level2（一）实施电影“全版权运营”模式 618670_WPSOffice_Level2（二）大力培养跨界优秀电影人才 729291_WPSOffice_Level2（三）构建开放式的电影融合生态系统 717605_WPSOffice_Level2（四）平衡电影的文化性与商业性 714576_WPSOffice_Level1结论 921427_WPSOffice_Level1参考文献 1013009_WPSOffice_Level1致谢 111975_WPSOffice_Level1后记 12PAGE1绪论随着互联网时代的全面到来，人们对生活质量的要求越来越高，电影已经成为人们生活中越来越重要的休闲娱乐形式，电影产业也迎来了空前的发展。电影产业作为文化创意产业的重要部分，承担着文化和商业的双重使命。所以在新的互联网背景下，我国的电影产业为了更好地实现其商业性，向着产业融合方向发展。目前电影产业正经历着巨大的融合变革。本文正是以此为研究对象，对互联网背景下我国电影产业的融合发展展开分析。希望通过本课题的研究，对“互联网+”背景下我国电影产业的融合发展现状，特征已经具体影响和表现进行系统的论述，对电影产业在新时代的融合发展有更全面的认识和理解。同时对促进我国电影产业融合的纵深化发展产生积极地意义和影响。一.我国电影产业发展现状与特征分析（一）我国电影产业发展的现状1993年，是中国电影市场开始萌芽，虽然当时没有提出电影产业化的概念，并且也没有完全形成市场化，但是，当时所提出的电影改革的思路已经预示着中国电影未来的产业化道路发展。2002年开始，中国电影业开始了新一轮改革。一方面，对电影作为经营性的文化产业进行了明确，在观念上形成电影产业的概念和发展意识；另一方面是在政策支持上，2003年，国家广电总局推出第18号文件《电影剧本(梗概)立项、电影审查暂行规定》、第19号文件《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》、第20号文件《中外合作摄制电影片管理规定》和第21号文件《外商投资电影院暂行规定》，目的是为了降低电影的制片和电影的发行以及放映准入的门槛，从而吸纳有实力参与电影产业的社会力量进入电影产业；让电影流通领域活跃起来，促进国产片的发行放映；削减政府的审批程序，促进电影产业发展；激励电影的产业创新，促使电影产业更好面向大众和面向市场。当前，在互联网+背景下，我国电影产业发展的现状是电影产业出现融合发展的趋势，既有百度、腾讯和阿里巴巴三大互联网巨头布局的互联网巨头应试产业的布局，又有爱奇艺、优酷土豆等网络媒体以及其他规模较小有电影业务的先关互联网企业。搜索业务是百度最突出的业务，百度在此基础上，发展了百度文库、百度音乐和百度地图、百度视频、百度钱包和百度影音等业务，百度先于阿里巴巴和腾讯在电影产业方面进行渠道商与内容上的布局。百度借助百度文库和百度音乐以及百度视频、百度影音获得丰富版权资源优势之后，借助自身强大的搜索技术，通过搜索流量的引流，向电影产业进行资源的整合，例如利用技术把搜索流量和百度糯米的在线售票有机联系起来，只要用户通过百度搜索电影的名称，就能显示出影片的资源情况，包括影片在什么网站或者视频媒体上有资源、影片详细情况、购票信息、评分以及影评等相关内容，从而既方便了客户，又充分利用百度资源链接的优势扩大百度在电影业务上的覆盖范围，从而形成百度在电影产业方面独有优势。阿里巴巴通过借助资本，打造了阿里影业。电商业务是阿里巴巴最核心也是最为强大的业务，近年来，阿里巴巴集团公司在电商平台的技术与内容上都进行了不断的整合与拓展。阿里巴巴战略布局和资本运作方面的优势明显，在电影业务的拓展上，阿里巴巴通过网络文学和文化金融以及便捷支付领域持续发力，目的是为了获得电影版权的资源与移动渠道的优势。通过借助其电商平台与资本优势，阿里巴巴在电影产业当中的战略布局有序展开。腾讯以提供互联网的综合服务而不断发展壮大，凭借腾讯QQ和微信两大平台以及腾讯游戏等业务获得国内很高的知名度。腾讯在电影产业的布局当中，重点打造“版权经济”与“粉丝经济”，提出腾讯泛娱乐化发展战略。腾讯充分把握了电影产业文化娱乐的属性，以文化娱乐为切入点，积极促进其电影业务的拓展。在2015年，腾讯成立企鹅影业与腾讯影业两大影业公司，从业务发展的内容上两大影业发展各有重点，形成“双影业公司”的格局与发展模式。纵观百度和阿里巴巴以及腾讯在电影产业方面的产业布局，三者都从技术和内容两方面着手，拓展发展渠道、强化其平台的功能优势，在版权的资源模块形成竞争，在入局电影产业的竞争中，三者各有其优势。（二）我国电影产业发展的特征我国电影产业近年来在发展壮大的同时，表现出新的发展特征。首先，观影群体呈现低龄化的特征。90后和00后，是伴随着互联网而成长起来的群体，尤其是视频类网站、视频APP、直播平台等新媒体形式发展之后以及智能手机的普及，再加上网络游戏与手机游戏的快速发展，促使90后和00后群体，从小就接触到海量的信息，他们的思维更活跃，更容易接受新鲜事物，思想前卫，价值观呈现多元化发展。90后和00后群体具有反传统和反权威的意识，他们更具有个性化并且有被价值认同的向往，因此，这一群体逐渐成为深刻影响电影产业的市场群体。根据爱奇艺的调查显示，当前，观影主要人群的年龄大致在19-30岁，其中，19-24年龄阶段人群占33%。其次，新锐年轻导演迅速崛起，并且有跨界的现象。我国电影行业产业的发展过程当中，导演呈现分代发展的模式，从上世纪20年代开始，导员从第一代发展到现在的第六代，而第七代导演虽然还没有在业界形成共同认识。中国电影的第五代导演以张艺谋、陈可辛和陈凯歌等人为代表，第六代导演以管虎、宁浩和贾樟柯等人为代表，他们在一定的历史时期都发挥了和发挥着重要的作用，目前，还是行业翘楚。这些导演大多毕业于专业的电影院校，有着丰厚的积淀和专业方面的艺术修养。而在互联网+背景下，除了这些专业导演之外，跨界导演为电影产业注入了一股新鲜的血液，例如，韩寒、郭敬明、叫兽易小星等，这些导演利用互联网+的风口，做起了跨界导演，并且从票房来看，并不必科班出身的导演差，是互联网+给了跨界无限的可能性。第三，电影企业及其相关企业呈现多样化和高度融合发展。我国电影产业在互联网+环境下，随着百度影业、阿里巴巴影业、腾讯影视以及爱奇艺和优酷土豆在电影行业的布局，电影行业呈现多元化融合发展。二.“互联网+”背景下电影产业融合的影响分析（一）积极影响互联网+背景下，电影产业融合发展对传统的电影产业链是一种检验和挑战。在产业融合发展中，电影产业价值链被重新解构，电影企业因为其性质的不同和经营业务以及发展模式的不同而在价值链当中处于不同的位置，因此，电影业价值链当中的个别环节存在潜在被替代风险。电影产业链为适应产业发展大趋势以及观影的需求，就需要不断进行自身的优化。在互联网+的背景之下，传统的电影产业产业链优化需要重点关注融资和制片以及宣传、发行、合作等环节。首先，互联网+和电影产业的融合发展，促进了互联网企业和电影企业之间的合作。互联网为依托的企业在以往的经营过程中，获得了流量和大数据的优势，相当于掌握了优质的资源，如何将流量变现、如何合理使用这些资源，而选择和电影企业合作共赢是其进军电影产业布局的重要手段和途径，通过借助电影企业的优势和载体作用，实现双方的融合发展，达到合作共赢的目的。其次，促使影视公司探索适应其在互联网+背景下的发展之路。第三，互联网改变了电影投融资的渠道。第四，互联网+促使电影的题材不断拓展，促使大数据和电影产业发展联系起来。第五，互联网+环境下，观众和电影方之间的互动加强，大众对电影的评价更加自由。第六，互联网+促使电影的发行和推广方式发生了改变。主要表现在：促使线上购票逐渐成为电影票购买的主要途径；影院排片更符合观众的需求，让观众更加满意；大数据促进了电影宣传、发布的优化，为宣传和发布提供了数据依据。（二）消极影响在普遍意义上，电影具有文化娱乐价值、社会价值、艺术价值。所谓文化娱乐价值反映的是电影满足人们娱乐消费需求的功能价值，影片的娱乐性和其市场经济利益有着直接的联系。例如，周星驰电影系列、徐峥导演的《泰囧》系列电影都充分发掘了电影的娱乐价值，除了喜剧之外的电影也需要倾向于娱乐化，融入娱乐元素。电影的社会价值指的是，电影对社会公众和受众价值观产生影响的同时，引起某种社会价值认识的觉醒。电影的艺术价值指的是电影当中可供观众欣赏的艺术欣赏价值，例如，美学价值、文化属性以及人文美、环境美等，包括影片所传递的审美愉悦和价值趋向都属于艺术价值。在互联网+背景下，电影的艺术价值在一定程度上被消解。互联网电影行业企业是以盈利为目的的，因此，在涉足电影产业之后，为了取得市场地位，获取经济利益，互联网电影行业企业会表现出对观众偏好的追逐，从而导致对电影艺术价值与人文价值的偏离或者忽略，因此，电影的商业性在很大程度上会对艺术性进行削弱。例如，周星驰导演拍摄的《喜剧之王2》，虽然，沿袭了周氏无厘头搞笑的风格，由于受到资本的影响和商业电影逐利性的影响，导致影片的口碑大不如前，另许多网友和观影者感到失望，该影片的文化娱乐价值和社会价值以及艺术价值都受到了资本商业化的影响，导致票房惨淡。三.“互联网+”背景下我国电影产业融合发展表现与影响（一）横向融合：跨界融合在互联网+背景下，我国电影产业融合发展表现出横向跨界融合模式。横向融合指的是技术进步导致的市场需求与产品特性的变化的融合发展，在互联网+的背景之下，电影产业的产业链各个环节之间的界限不再明显，出现横向融合发展的现象。互联网+环境下，技术的发达为平台与电影产业发展奠定了基础，促使电影产业出现跨界融合发展，例如，电影产业和互联网金融企业的融合、互联网电商和带你应产业的融合发展等，互联网企业参与电影产业发展的跨界融合，促进了电影产业的发展，同时，也有利于互联网企业经济效益的提高和经营的立体多元化。1.电影产业跨界融合的基础电影产业能够进行跨界融合的基础就是互联网+所提供的平台以及平台沉淀下来的用户信息、流量以及海量的数据；互联网企业的技术条件以及其技术手段。马云认为，互联网+之所以能够实现跨界融合发展，是因为互联网自身所使用的技术为跨界领域提供新的广阔的平台，是一种创新模式的无限可能。马化腾指出，互联网+产生新发展模式、创造新产品、拓宽新业务、构建产业融合新生态离不开互联网信息技术。互联网+具有产业融合发展基础，通过技术融合发展，发挥基础性平台作用，通过跨界融合，不断促进电影产业的发展。互联网为电影产业提供无限发展恐惧爱呢，提供新的营销渠道，改变了原来营销与发行的渠道，体现出跨界融合的优越性。2.电影产业跨界融合的模式互联网+背景下，电影产业跨界融合包括：互联网企业战略合作与互联网企业投资并购。投资并购能够实现优势的互补，通过资源整合，对企业的不足之处进行有效的补充，从而达到快速有效发展的目的。例如，百度、腾讯和阿里巴巴通过投资并购，涉足电影产业，从而实现电影全产业链的经营，打造属于自己的电影版图。他们投资并购主要涉及到的领域包括文化传媒、视频播放和文化娱乐、社交应用以及数据服务和技术支持、金融服务等领域。例如，2014年，阿里巴巴成立阿里影业，正是建立在对文化中国收购基础之上的，成立阿里影业后，阿里巴巴又将电影制作、电影发行、营销和融资等通过并购公司纳入自己的版图。战略合作模式下，企业能实现风险的共担和资源的共享，获得企业共同发展，阿里巴巴、腾讯和百度也通过战略合作的方式进军电影产业，2014年，阿里巴巴和华数传媒签署战略合作的协议，目的是为了加快其在电影产业方面的战略布局。2018年7月，阿里巴巴和分众传媒签署战略合作的协议，目的是在完善新零售版图的情况下，增强影视产业在数字营销方面的实力，实现双方优势的互补。腾讯在2015年，通过和盛大文化以及美国的数字发行公司签署战略的合作协议，加速其在影视产业的融合发展。（二）纵向融合：产业链的延伸拓宽1.传统电影产业链现状我国传统电影产业经营围绕制片、发行、放映展开，而高附加值、高利润空间的衍生品环节长期以来都是我国电影产业的劣势。首先，在电影制作的环节，内容成为影响电影产业发展的一个重要因素。虽然近年来国产影片得到了一定程度的发展，和好莱坞大片相比，国产影片的质量始终存在整体上的欠缺。其次，资金是影片制作的重要物质保障，资金不足对影片制作的质量和内容都会产生不同程度的影响，许多影片都是因为资金的不足导致搁浅，资金不足也会导致我国的国产电影数字特效技术跟不上，高级人才无法获得，从而导致我国电影产业发展的落后。在发行的环节当中，电影销售的理念缺乏先进性，发行的渠道比较单一，传统电影产业对互联网使用以及新媒体的使用不足，社交媒体也没有发挥出应有的作用。影院是发行主要的渠道，先进的自媒体还没有得到广泛应用。2.互联网时代电影产业链的延伸互联网+背景下，我国的电影产业表现出新的特征，产业链也逐步开始弥补短板，走向完善发展的过程。互联网背景下电影产业的融合发展是对电影产业的创新与变革，不但促使产业链延伸，而且对电影制片、电影发行和电影放映以及衍生品的开发等环节赋予了新的价值，电影产业数据、电影的营销以及电影票销售和投融资都发生了巨大的变革。互联网企业融入电影产业之后，为电影制作并但提供了新的创新平台，而且，互联网企业的资金成为电影制作强大的后盾，互联网企业所积累的资源也为流量电影提供了创作的丰富素材，同时，互联网金融平台为电影制作提供了融资渠道。互联网企业融入电影产业后，在电影发行环节，能为其提供技术和用户平台和渠道的支持，网上售票和平台在线售票方便了广大用户。互联网时代，电影主题公园和游戏产业以及玩具行业等电影衍生品产业已经开始引起市场的重视，并且已经引发了资本的布局和市场的竞争。（三）“互联网+”背景下电影产业的融合与重构在互联网+促进了电影产业融合与重构，在互联网环境下，电影产业的各个环节发生了新的变化，电影产业的发展焕发出了新的生命力。首先，电影的制作得到了创新发展。随着互联网企业和电影产业融合的加深，互联网企业所积累的资源与优势被广泛运用到电影制作的环节中，电影剧本获得了新的创作内容。互联网平台为电影的制作提供了资金的同时，通过互联网金融平台，电影获得了更为稳固的资金来源渠道。粉丝经济是互联网时代特有的一种经济形式，例如《爸爸去哪儿了》电影版完全是依靠粉丝经济获得了不错的票房，虽然口碑较差，但是，粉丝经济的威力足已显现。其次，互联网+背景下，拓宽了电影的营销渠道。在传统状态下，电影的营销是通过电影院线和营销人员的努力实现的，不但成本高，而且效果往往难以令人满意。在互联网的背景下，猫眼电影、百度糯米、淘票票以及微电影时代等一众在线售票平台得到发展，促进了票房收入的提高。而通过自媒体和网络终端进行精准营销也拓宽了电影产业的营销渠道。互联网+背景下电影的放映突破了院线的局限，网络大电影时代到来，让人们随时随地都可以看到自己喜欢的电影。根据统计，2014年网络大电影仅仅有450部，到2017年，已经增长到1892部。此外，互联网+背景下，促使带你应衍生品环节获得了走向多元化与自主发展的契机。四.“互联网+”背景下电影产业融合发展的路径分析（一）实施电影“全版权运营”模式在互联网+背景下，带你应产业融合发展，需要实施电影全版权运营的模式。全版权指的是围绕一个版权开发出不同形态、相互联系、相互促进、同质的产品，从而形成协同效应，突出品牌的集群优势，实现版权的价值最大化。例如，漫威公司制作的《复仇者联盟》等英雄题材的一系列电影。不但有电影，而且涉及到网络游戏、主题公园、儿童玩具、图书等领域。国内的《战狼》系列、《泰囧》系列、《唐人街探案》系列等也通过口碑的建立和粉丝经济，实现了版权运营效益的扩大。全版权运营模式的前提是实现一定的消费群体的拥戴，将电影的粉丝作为资源进行经营。实现电影全版权运营模式，需要对现有的电影版权进行充分的开发和经营，一种模式是通过经营系列电影来实现；另一种模式是开发经营系列电影的同时，开发衍生品市场产业链，结合影视、游戏、动漫制作、玩具市场和主题公园等形式，进行产业链的延伸和丰富。此外，为了实现全版权运营模式，必须加强对版权的保护，在此基础上开发版权形象的授权，例如，影音的授权、网络游戏授权、食品品牌授权、玩具授权、服装授权等。（二）大力培养跨界优秀电影人才在互联网的背景下，互联网企业和电影产业融合发展，行业表现出新的特点，电影行业的发展增加了更多的可能性，只要有流量、符合电影企业制作发行的规律、能有效经营，就可以完成互联网+背景下电影行业的跨界，因此，为了促进电影行业的发展，需要大力培养跨界优秀的电影人才。首先，培养优秀的跨界电影人才，需要通过外部引进和内部人才培养现结合的培养模式。面对人才的短缺，通过直接从外部引进优秀的电影人才，是一种最快的模式。通过高薪和良好的待遇以及未来广阔的发展空间，吸引人才加入互联网企业融合发展的电影产业。互联网企业的人才大多是技术型人才，更多擅长于电商领域，因此，引进人才是必不可少的发展途径。例如，阿里影业通过引进原来电影公司有经验的管理人才直接负责阿里影业的战略发展，爱奇艺影业签约陆川等行业内优秀的导演等，都是直接引进模式。内部培养的周期较慢，转化力不足，但是，内部核心人才培养也是互联网企业在进军电影产业之后必须实施的举措。通过对人才知识结构和能力以及综合知识层次的分析，规划人才发展计划，通过内部知识结构和岗位实践，培养跨界人才。（三）构建开放式的电影融合生态系统互联网企业和电影产业融合发展，需要构建开放式的电影融合生态系统。互联网电影企业多数没有丰富的行业经验，构建完整健全的电影生态系统是一种重要的发展途径。第一，确保在整个生态系统当中，主导企业与非主导企业各负其责。在互联网企业通过一定的方式和传统电影产业融合发展之后，必须让系统完整、健康地运转，因此，需要制定切实可行的发展战略，综合考虑系统中各方的优势所在，优化整合各种资源，在合作运营的过程中，保证主导企业和非主导企业的优势都能得到充分发挥，最好达到组合的最佳效果。通过统一发展目标，在围绕统一的目标前提下，进行资源共享，达到合作共赢的目的，尤其是确定合作电影立项之后，需要在共同利益的驱使下，制定合作发展的完善机制，并制定考核标准，分配方案等，统一目标，同时，加强项目中的监督，保障项目的有效正常运行，加强过程中沟通合作，保证质量。其次，要保障电影融合生态系统持续注入新鲜活力，不断创新。企业生态系统具有整体性，只有不断注入新鲜活力，才能够健康发展，保持创新的活力，从而延长经营周期，促进内部结构不断完善。电影产业需要通过外部信息和资源的开放，保持旺盛的生命力，开放吸纳各方资源，让生态圈在一定的环境内健康运作，从而让电影产业焕发生机。（四）平衡电影的文化性与商业性在互联网+的背景之下，互联网企业和电影产业之间融合发展，需要平衡电影的文化性和商业性。电影有其自身的文化属性和价值，在电影商业化越来越强的环境中，需要平衡电影的商业性和文化性，让二者达到动态的平衡，让电影好看的同时，还要实现企业的经济利益。需要对商业性和文化性进行统一。事实上，带你应的商业性和文化性虽然有此消彼长的关系，但是，二者并不是矛盾的关键，只要实现二者的平衡，找到其中的平衡点，可以有效将二者统一起来，实现电影经济利益和文化价值的平衡。首先，需要注重草根文化，建立群众基础，对人民群众的文化内核进行深入的分析和探讨，凝练出根植于大众文化又高于大众文化的优秀剧本，挖掘具有文化属性和优秀才华的编剧和导演，例如，宁浩的人才培养计划，就培养出郭帆这样的优秀导演，郭帆制作出《流浪地球》这样优秀的电影。挖掘了解用户的人才，例如，叫兽易小星影视作品《万万没想到》就是在充分了解互联网用户基础上制作的。其次，是需要扩大类型片的影响。例如，《战狼》系列就开创了新的电影题材，《流浪地球》开始了中国特色的科幻电影。在当前文艺影片低迷的氛围下，通过培养和挖掘，复兴文艺片的同时，需要扩大类型片的影响，开创新的类型题材，丰富电影的文化，从而实现商业目的，做好文化和商业的平衡。结论在互联网+背景下我国电影产业得到了融合发展，出现了新的发展特征，通过并购和签署合作协议等形式，互联网企业和电影产业企业的融合，带来了电影产业链的拓展和延伸。笔者认为，互联网+背景下，电影产业融合发展需要进一步完善和发展，就需要实施电影全版权运营模式；大力培养快捷优秀电影人才；构建开放式的电影融合生态系统；平衡电影文化性与商业性，从而促进互联网背景下电影产业更加完善和进一步发展。

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