休闲旅游业研究报告

休闲旅游业行业介绍休闲旅游，是指以旅游资源为依靠，以休闲为重要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游的重要特点：修身养性，目的地重复，消费能级高，一地停留时间长，规定交通便捷，自助、半自助方式，层次丰富。行业现状作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增加点。国内现在已有多个都市拟定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而增进国民经济的全方面发展。如成都、杭州等出名旅游都市将将来发展定位为“休闲之都”，甚至提出“休闲也是生产力”的论断。现在我国休闲产业有以下的某些特性：1.发展势头迅猛，据世界旅游组织预测，到中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享有休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国现在还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已含有了相称规模，且呈现出蓬勃发展的势头。特别是在建设资源节省型、环境和谐型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势。2.发展面临瓶颈制约，我国现在发展休闲旅游还存在某些制约。例如，集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重妨碍作用。节假日时间过分集中，使旅游消费需求在同一时间集中释放，造成旅游客流过分集中，交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量，服务质量下降，游客满意程度也随即下降，旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提高。因此，现在的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和妨碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。同时，经济发展总体水平和文化认同也是我国休闲旅游发展的另一制约因素。现在的大众旅游市场的消费指向基本还是“多景点+低团费”模式的产品，这是由于首先我国多数居民尚处在富裕与非富裕之间，另首先对休闲度假方式还不能完全认同。3.市场尚需哺育，休闲度假市场还需要多方共同哺育。从政府宏观管理角度而言，要增进休闲产业的发展，就要在全社会倡导选择健康、主动的休闲消费和生活方式，制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规。从游客受教育程度讲，休闲方式的选择与受教育程度亲密有关，因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费，同样是增进发展休闲产业的重要途径。固然公司的主动参加更是休闲产业发展的最大动力。市场特性多样性，体现在旅游产品种类、购置形式和交换关系的多样性上。季节性，由于闲暇时间的不均衡和自然条件、气候条件的差别而造成的突出季节性特点波动性，休闲旅游业以需求为主导，影响需求的因素多个多样。从而使市场含有一定的波动性。全球性，随着经济的发展，消费水平的提高，旅游市场是一种开发统一的市场，因此含有全球性。发展环境改革开放以来，我国的旅游业发展快速，但休闲旅游还刚刚起步，并呈现出强劲的发展势头。我国拥有丰富的旅游资源，疆域广阔，现有风景秀丽的江南水乡，也有粗犷豪迈的西北风情；我国拥有悠久的历史文化。我国旅游业真正的发展是在改革开放后来。在将来旅游业的发展方面，我国的自然风光资源和社会历史文化资源还远远没有得到开发，特别是我国的中西部，众多的自然资源还没有向游客揭开神秘的面纱。随着东部旅游资源的深度开发，中西部旅游资源的相继开发和旅游条件的改善，我国对世界的吸引力将会越来越大。我国旅游业通过了高速发展后，增加速度有所减慢。在我国旅游业在快速发展的同时，也积累了许多问题：产业构造不完善；区域发展不平衡、法规不健全，旅游景点的开发手段落后、保护不善；经营理念落后、管理水平低下，但我国的旅游业毕竟获得了久远的发展和提高。西部大开发的发展战略将会增进我国中西部旅游资源的开发，经济的全球化给我国的旅游业带来国际上先进的管理经验和理念，再加上我国居民消费构造的变化、可支配收入的增加、生活方式的变化，我国的旅游业将会迎来一种新的快速发展的阶段。公司特性数量较多，竞争力差别较大，重要有四种类型的公司：资源型，全产业链型，区域性和整合性。尚未形成行业合理的分工体系。竞争格局改革开放以来，中小公司数量不停增加，规模不停扩大，市场竞争力不停加强，各公司公司间竞争较为激烈，行业集中度不高，规模参差不齐。部分旅游公司在行业竞争中开始推行经营模式的创新，其对旅游资源的获取能力、对各旅游要素的整合能力逐步增强，在行业竞争中因此体现出较强的竞争优势。国内少数旅游公司已经开始着手转变以价格竞争为重要竞争手段的粗放经营方式，通过“多元组合”、“多业态资源整合平台”等新兴经营模式，逐步培养公司对各旅游要素和其它旅游有关资源的整合能力，并开始以服务品质、公司品牌等非价格因素设计高端旅游产品，吸引高端客户，培植和提高本身的市场竞争力。发展趋势1．觉醒于高端，普及于大众，休闲度假首先发端于有闲、有钱阶层，并逐步形成社会认同，且随着社会经济的发展而进入大众化休闲度假阶段。休闲度假的消费需求在发达地区已经成为现实，这种消费的大众化趋势，为休闲产业提供了广阔的市场空间。2.单一产品模式转化为多元产品形式，由于休闲度假需求的产生本身就是市场发育到一定程度的成果，在休闲市场尚未成熟之时，人们的休闲放松往往会集中于某些时髦的产品。但随着市场的成熟、休闲文化的完善，从众的休闲方式一定会被多元化休闲方式所取代，休闲产品的差别性将成为休闲产业的重要特色。3.由高端市场向多层次化市场转化。休闲活动即使起于高端，但休闲文化的认同，一定会使休闲成为大众现象。因此，休闲业要围绕高端、中端、低端同时展开。4.多元文化的追求，休闲文化是认同与差别的共存，际化与本土化问题，个性化和从众性的问题，在休闲度假这个层面显得更为突出。因此需要研究如何对应游客的个性化需求，提供个性化产品和个性化服务;同时也需要突出本地文化特性，让客人在认同和差别之间得到休闲体验。5.产业特性边界日益含糊，休闲业的发展是社会进步的必然，与任何其它产业同样，休闲产业也需要哺育、建设：要为休闲度假正名，哺育一种健康的休闲度假观和休闲文化，要贯彻有关的配套制度，来确保良好的市场运转秩序，要加强产品开发与经营，在市场细分和经营定位上做好功夫，应从文化认同角度开拓休闲度假市场，使之成为和谐社会的重要构成部分。总结作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增加点。国内现在已有多个都市拟定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而增进国民经济的全方面发展。如成都、杭州等出名旅游都市将将来发展定位为“休闲之都”，甚至提出“休闲也是生产力”的论断。随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及，自驾游、自助游、房车游等多个新兴的、休闲性质的出游方式层出不穷。在休闲趋势的引领下，近年来邮轮旅游、都市休闲综合体等新兴旅游产业模式和形态大量涌现，为旅游业注入新的活力。即使乡村旅游等传统旅游形式也呈现出多个业态多元发展的格局。旅游作为城乡居民重要的休闲方式，正对消费市场和经济社会发展产生着越来越重要的影响——在6月2日召开的“中国休闲发展年度报告”及《休闲绿皮书》公布会上，国家旅游局和社