项目5 构成设计应用

项目5设计构成（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材构成设计应用CONTENTS5.1构成在平面广告设计中的应用5.2构成在包装设计中的应用5.3构成在产品设计中的应用5.4构成在建筑设计中的应用5.1.1才思书店平面广告设计才思书店的一组平面广告——“海阔凭鱼跃”“天高任鸟飞”的设计十分巧妙，融合了构成的设计理念与中国传统文化。才思书店“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”平面广告设计构图方面，设计师将一本本书变成游动的鱼尾和飞翔的翅膀，形态虽然是鱼尾和翅膀，纹理却是书的封面和侧边的纹路。鱼尾和翅膀的排列则以大小渐变、虚实变化表现出远小近大、远虚近实的透视现象，形成了强烈的空间立体感，与文案表达的“海阔天高”的场景和意境相互呼应。书、鱼尾、翅膀、海阔天高这些元素结合在一起，既有写实也有写意，达到了“诗中有画，画中有诗”的效果，使观者在享受美好画面观感的同时，自然而然地接收广告传达的信息。5.1.2麦当劳“通宵营业”广告设计麦当劳对一家餐厅进行全新升级时，为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满，设计师在餐厅两边分别加入了一道金色抛物线，金色的双抛物线传递着动感和能量。英文里，这个醒目的标志被称为“GoldenArches”,中文里叫“金色拱门”。以此为灵感，麦当劳的品牌Logo也加入了“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身为金色的“M”标志。麦当劳门店不仅Logo遵循简约的美学，麦当劳的平面广告同样以简约著称，并且在麦当劳的平面广告中，金色的Logo一般都是绝对的主角，是视觉的中心。麦当劳“通宵营业”平面广告这则平面广告呈现的背景是夜晚，由点和线元素构成画面，采用左右完全对称的结构，给人安静、舒适的感觉。从表现手法上看，画面通过线的曲直、方向和虚实变化创造了空间感，取得了引人注目的效果。同时，麦当劳的Logo“M”化作夜晚的灯光，配合“ONYOURWAYALLNIGHTOPEN”（在你的路上通宵营业）的文案，使观者立马接收到即使深夜麦当劳也在营业的信息，突出了麦当劳24小时营业的卖点。而且，“M”形的金色光线在黑暗的环境中显得非常温暖，也赋予了麦当劳“夜晚如此冷清，在麦当劳可以获得温暖”的美好含义。5.1.3Schick剃须刀平面广告设计Schick是一个剃须刀品牌，中文名为“舒适”。其剃须刀产品注重剃须时的使用感受，追求自在舒适的剃须体验。对蓄胡须的男性而言，胡须是其外在形象的重要部分，一款符合人物形象气质的胡须造型能给人留下深刻印象。Schick剃须刀平面广告Schick剃须刀的这组平面广告，用线和面元素刻画出了惟妙惟肖的人物形象，分别是动作演员Mr.T（T先生）、戴着盖伊·福克斯面具的影视角色自由斗士V、喜剧大师卓别林、画家达利。他们都有着造型独特、特征鲜明的胡须，让人印象深刻，可以说，独特的胡须是他们的形象标志。画面中，基本上所有的线、面元素都是对称的、规整的，使得人物形象有棱有角，同时Schick将自家剃须刀的轮廓巧妙地置入画面中，寓意着Schick剃须刀能够帮助客户拾掇出造型独特、特征鲜明的胡须。总体上，这组平面广告充满趣味性，同时准确地传达了品牌信息。5.1.4艾美龙《ChopChop好块》平面广告设计艾美龙（Ammeloo）是知名的厨具品牌，主营锅具及厨房刀具等产品，其产品主打“精湛的工艺、领先的设计、愉悦的使用体验”。为打开中国市场并成为中国消费者心中高品质刀具的首选，艾美龙与数字营销公司上海琥珀传播合作推出了多个平面广告。艾美龙《ChopChop好块》平面广告在《ChopChop好块》中，设计师通过独特的视觉手法表现了产品锋利且轻松分解食材的特性。画面中，猪、牛、羊等厨房常见的肉类食材被比拟成块状的积木，堆叠出完整且新颖的动物形态。即使并未出现任何刀具，消费者在脑海中也能迅速联想到产品锋利与轻松的使用感——手起刀落，下一秒，食材一推就倒。5.1.5《舌尖上的中国II》海报设计1．《四季》在《四季》中，设计师用点、线、面元素构成了“鱼”“粽子”“藕”“饺子”4种食材和饮食场景，而这些饮食场景背后有着不同的文化内涵。《四季》陈昊夏（端午）吃粽子是为了纪念战国时代忠贞不屈的楚国诗人屈原；冬吃饺子象征阖家团圆，并且饺子被比拟成鞭炮，充满年味。设计师通过点的疏密、基本形的大小渐变与交替排列使画面充满动感和空间立体感，达成变化与统一的形式美。同时，设计师用不同色彩表达四季变化和不同的情感，如“冬”用红色象征节日的喜庆。不同图形与色彩的搭配相得益彰，共同表现了一年四季中内涵不同的饮食传统。5.1.5《舌尖上的中国II》海报设计2．《中国十八般厨艺》中华美食的制作离不开前代流传下来的制作器具。每当看到这些器具人们就会联想到美食，这在人们心中形成一种符号代表。《中国十八般厨艺》的设计师由中国武术界的“十八般武艺”之说，联想到中国美食的代表性制作器具，用点、线、面构成这些器具，整齐排列，并结合中国传统水墨、印章、书法、宣纸等元素，共同传达中国传统美食文化的特色。《中国十八般厨艺》王德超5.1.5《舌尖上的中国II》海报设计3．《食甲天下》在《食甲天下》中，设计师用灵动的曲线勾勒出碗中袅袅升起的烟气，隐喻着碗里热腾腾的美食，等着大家去发掘、品味；烟气的形态，恰似有着“桂林山水甲天下”美誉的桂林山水，秀丽的山景风光暗示着“中国美食甲天下”。这只碗材质是釉里红瓷器，釉里红瓷器是中国传统陶瓷中的艺术珍品，是景德镇的代表作品之一，它的特点是风格古朴、厚重，纹饰丰满，气势夺人，是中国传统元素的一种体现，其体现了中国美食源远流长的历史。作品以“中国红”作背景色，形容中国朝气红火的美食行业。《食甲天下》王凯5.1.5《舌尖上的中国II》海报设计4．《山河》在《山河》中，设计师细致地描绘出了箬叶的纹理，箬叶是专门用来包粽子的叶子，设计师以粽子为主要元素在画面中建构了“山河”景象。山峰周围云雾缭绕代表着山的高耸挺拔，寓意中国传统文化的厚重；山谷中长长的河流，则传递着中国传统文化的源远流长。蜿蜒的河流、云遮雾绕的“粽子山”使得整个画面充满韵律美、意境美。《山河》郑乐5.1.6二手衣服捐赠公益广告设计公益广告的倡导性原则要求发起者进行倡导发言时应以宣传为主、提醒规劝为辅。通常来说，好的公益广告都不是说教式的，而是以情动人。巴西二手衣服捐赠公益广告为了在广告中传递“让二手衣服变成一个幸福的故事”这一理念，这则公益广告的细节处理十分到位。设计师细致地刻画出衣服的面料纹理，使其具有很强的质感，从而将柔软的衣服设计成硬质的书的模样，书是故事的载体，搭配文案“Letyourusedclothesbecomeahappystory.Donate.”，便很好地诠释了“让二手衣服变成一个幸福的故事”这一理念。这样一来，这则公益广告就达到了以情动人的目的，使捐赠二手衣服这件事不仅具有助人为乐的意义，还具有传递幸福的价值。在色彩上，这则公益广告采用了清新淡雅、明度低的色彩，视觉刺激感并不强烈，反而给人温暖、厚重的感受，不刻意煽情，将捐赠二手衣服看成一件平淡、平凡的事。CONTENTS5.1构成在平面广告设计中的应用5.2构成在包装设计中的应用5.3构成在产品设计中的应用5.4构成在建筑设计中的应用5.2.1《天涯》杂志封面设计《天涯》杂志创办于1972年，自1996年改版至今，《天涯》已成为国内比较有影响力的人文精品杂志之一，在国内外获得了很多荣誉。其所涉栏目包括作家立场、民间语文、特别报道、研究与批评、文学、艺术等。《天涯》杂志系列封面（1997年第1期与同年第3期）从1997年起，韩家英开始为《天涯》杂志设计封面，为与《天涯》杂志体现的文化气质与底蕴相契合，韩家英用现代设计的表现手法展示传统文化元素及其内涵，将汉字图形化，这种结合现代与传统的设计思维，使《天涯》杂志封面的视觉表现别具一格。汉字本身是一种很强的视觉语言，是对具象事物的归纳、提炼和抽象，韩家英以汉字为主题，进行图形化设计，使文字的形态更加丰富多变，更具视觉张力，不但增添趣味，让人记忆深刻，而且能更深刻、形象化地诠释文字本身蕴含的意境和内涵，这是单纯的文字所不能实现的效果。正是融合了汉字的形与意，《天涯》杂志封面具备了更加独特的艺术魅力和人文感染力。5.2.1《天涯》杂志封面设计《天涯》海报作品《妙法自然》系列作品中的《圆融》（左）与《静观》（右）“设计师所做的工作，从某个层面上讲，就是用象征意味的平面构图和色彩来解读文化。”这是韩家英对平面设计的解读，在他的“象征意味”里，中国传统文化是重要的元素。而他所选择的文化“符号”便是汉字，在作品设计中，他擅长通过解构的方式，运用现代设计手法以全新的角度呈现汉字之美。例如，《妙法自然》系列作品，是韩家英从书法家董阳孜先生的作品里挑选出《静观》《生生》《圆融》《日新》《游心》《自在》六副字后进行的设计和再创作。5.2.2半盏茶礼包装设计一直以来，茶叶的包装形式多样，不同风格的包装设计，往往对应着不同的目标受众。以半盏茶礼为例，其中的“半盏”在古代既代表时间，用在品茶场景中更代表了一种悠然自得的禅境哲学。半盏茶礼外盒包装半盏茶礼内罐包装半盏茶礼品牌包装由设计师胡晓波设计，包装盒封面的设计风格简约、现代，画面呈上下分割布局，对称的半圆造型点缀其中，并以不同的低饱和度渐变色进行填充，整体没有过多的装饰元素，看上去很符合半盏茶礼的清雅、休闲气质。包装盒被设计成不同的配色，以便区分茶叶品类，同时一致、完整的视觉形象也能给人耳目一新的感觉。打开盒盖，里面是六罐多色调的独立茶叶包装，“半盏茶礼”四字印刻在顶部，直观地突出了品牌特色，罐身中心以镀金材质为主，干净、大方，为产品增添了质感，从视觉上营造出轻松、愉悦的饮茶氛围，进而减少用户可能因品茶的礼仪而产生的拘谨和负担感。此外，半盏茶礼从外盒到内罐的包装，都采用了对称的切割形式，巧妙呼应了“半盏”的含义。5.2.3马卡龙包装设计在食品包装设计中，包装画面色彩的搭配很关键，多数设计要求视觉上整体要有冲击力，同时能引发人们的食欲。巧克力品牌BonGenie推出春季限量马卡龙，其包装设计清新脱俗，外观呈长条状，纤细的形态搭配大面积的明亮的黄色背景，给人欢快、甜美、活泼的感觉。马卡龙包装外观马卡龙包装盒花朵设计包装上五颜六色的花朵采用了油画形式，像是用画笔蘸颜料画出来的，具有质感和立体感，每朵花的花蕊形态基本相同，画面很和谐。并且，花朵的色彩都使用高亮度的色彩，象征着即将到来的春天的温暖和明亮，整个包装带给人一种清新、时尚、年轻、欢快的感觉。包装配色符合马卡龙作为甜品界“公主”的定位，具有梦幻的缤纷感。5.2.4依云矿泉水包装设计依云云彩瓶瓶身设计现代感十足，晶莹剔透的玻璃瓶身上镶嵌了纵横交错、蜿蜒变化的彩色条纹，这些霓虹般的色彩为依云注入了青春的活力，表现出依云作为阿尔卑斯山天然矿泉水的纯净、自然的卖点，传达出依云所倡导的青春、天然、健康的生活理念。鲜艳的彩色条纹是保罗·史密斯标志性的设计元素，他在英国时装界具有举足轻重的地位，云彩瓶瓶身中间部分醒目地印有保罗·史密斯的名字和依云的标志，让人一眼就能看出他们的合作关系。依云云彩瓶瓶身与瓶盖设计云彩瓶不仅瓶身现代感十足，瓶盖的设计也很出彩，其瓶盖采用了五种不同的色彩，以与瓶身的色彩设计相呼应，富有创意而又充满欢乐气氛，充分彰显了依云的生活理念。总之，云彩瓶的设计处处都体现着依云天然纯净、青春活力的产品形象。5.2.5伊然乳矿轻饮包装设计2019年4月，伊利推出国内首款利用牛奶中的乳矿物质研发的饮料——伊然乳矿轻饮。这是一款主打健康的风味型饮品，口感清爽、略带酸甜，迎合了当时年轻消费者的口味。为了向消费者传达“产品利用从牛奶里提取的乳矿”这一卖点，伊利对伊然乳矿轻饮的包装进行了3处创意设计。伊然乳矿轻饮包装外观首先，伊然乳矿轻饮采用了极简的瓶型设计，其造型类似于传统的玻璃牛奶瓶，外观圆润。其次，伊然乳矿轻饮的瓶盖在设计上有所创新，采用了简练柔和的牛角套盖，牛角套盖不仅在视觉上显得可爱精致，很讨年轻消费者喜欢，并且牛角套盖的设计充分考量了力学原理，具有更好的功能性，使消费者打开瓶盖时更省力，带给了消费者更好的产品体验。最后是包装标签设计呈现的色彩、牛图标等，瓶身上半部分是类似牛奶颜色的乳白色，下半部分的色彩代表了不同口味，并且呈现渐变过渡，代表着牛奶乳矿与水的结合。整体包装传达清爽、轻盈的感觉，既融合了纯水饮料包装的透明感，也具备牛奶包装设计的纯粹感。CONTENTS5.1构成在平面广告设计中的应用5.2构成在包装设计中的应用5.3构成在产品设计中的应用5.4构成在建筑设计中的应用5.3.1iPod设计iPod首款产品于2001年10月问世，首次亮相便因小体积、大容量的特点而广受欢迎。首款iPod在外观设计上采用了灰白色，口袋大小的长方形下方搭配简易的机械式圆盘，让用户自由自在地挑选心仪的曲目；在材质上，采用抛光不锈钢外壳，具有良好的质感，重量仅有184克左右，虽轻巧却号称可存储多达1000首歌曲。iPod凭借其极度的便携性与易用性在同类产品中脱颖而出。首款iPod2004年，苹果公司发布iPodmini。这款产品在保留首款iPod优点的同时，材质从不锈钢升级为铝制外壳，产品更加小巧和轻盈，仅重102克左右，色彩更绚丽，有银色、金色、蓝色、粉色和绿色5种色彩。iPodmini5.3.2野口勇茶几设计野口勇茶几具有很强的立体雕塑感，茶几共3个部分，木质桌腿连锁形成一个三脚架，稳定支撑着玻璃桌面，结构虽然简单，但非常稳固，富有力量感。野口勇的作品都具有自然主义的特点，这一点野口勇茶几也不例外：雕塑般的、同形却上下颠倒的木质桌腿，好似东方文化里维系世界运行的阴阳两极，搭配水滴状的钢化玻璃桌面，让人联想到河流和鹅卵石等事物，使茶几看起来像一件艺术品。不同角度的野口勇茶几的展示独具匠心的桌腿设计，流畅的玻璃桌面，日常功能和雕塑艺术相结合的家具形式让野口勇茶几低调而优雅。即使过了70多年，野口勇茶几也不显过时，至今仍深受人们欢迎，或作为室内家具、装饰，或用于收藏等，也有众多的模仿者设计出类似的茶几家具。5.3.3蛇形沙发设计蛇形沙发（SerpentineSofa）最早出现在20世纪50年代，由才华横溢的设计师弗拉基米尔·卡根（VladimirKagan）设计。弗拉基米尔·卡根是著名的家具设计师，凭“生物造型家具”声名显赫，其设计注重实用性，以舒适为原则，其佳作频出，最为人所熟知的设计作品便是1950年首次亮相的蛇形沙发。不同角度的蛇形沙发的展示蛇形沙发对面料、材质与工艺的要求较高，以乌木或胡桃木作为主体结构，底座为木头或金属，坐垫采用柔软的面料，尺寸则可定制，以满足客户的使用需求。蛇形沙发打破了沙发原先方正规矩的直线外形，优美的曲线及雕塑般的造型，使家具整体时尚、开放且性感，一经亮相，就为家具设计提供了一种新的发展方向。直到今天，蛇形沙发的造型仍然广受喜爱，是一些设计师的灵感来源，现今我们在很多沙发或其他家具产品中都能看到自由流动的蛇形构造。5.3.4蛋椅设计蛋椅（EggChair）由丹麦著名设计师安恩·雅各布森（ArneJacobsen）于1958年为配套哥本哈根皇家酒店的大厅及接待区设计，因其别具一格的造型很快便风靡全世界。时至今日，蛋椅依旧流行，在酒店大堂、酒店的房间、办公室接待区、咖啡厅、客厅等地都可以见到它的身影。蛋椅蛋椅是雅各布森职业生涯中最具代表性的作品之一。一反常见的冰冷、严肃的纯几何形式，雅各布森将不必要的直线换成曲线，使蛋椅外观如同剥开的半个鸡蛋，呈浑圆状，内部填充的是当时新发明的化学合成材料，形似鸡蛋造型的轮廓边缘被巧妙地设计成了舒适的靠背和扶手。从造型上看，蛋椅又像是一个舒适的鸟巢，显示出对自然与社会的亲和力。蛋椅的表面可用真皮或布艺材料覆盖，有多种选择，因为当时的机器还不成熟，所以以全手工缝制使其不产生视觉断层感。蛋椅的底部包括钢制柱状结构和一个铝制四爪状底座。在工艺搭配上，可以是缎面镀铬钢柱连接到缎面抛光铝制底座，也可以是粉末涂层钢柱连接到粉末涂层铝制底座。5.3.5便携榨汁机设计“家电不仅是冰冷的工具，更是能够装点生活空间的精美艺术品。从每一条精美的曲线，到每一处精益求精的细节，都是对理想生活的美好愿望。”基于这样的设计理念，设计师将榨汁机作为兼具生活质感和品位体现的切入点，设计了这款便携榨汁机。橙厨·便携榨汁机绿色版这款便携榨汁机，造型复古，以LV品牌在20世纪30年代打造的时尚佳品——水桶包为灵感，把圆润的女性皮包经典外形创造性地应用于榨汁机产品设计，旨在用做女性皮包的方式做外观精美的品质家电，通过曲面的机身、镜面的光泽感，打造出精致优雅、质感出众的榨汁机。这款便携榨汁机有3种色彩：绿色版的色彩为源自法国印象派大师笔下优雅的绿色再搭配金色电镀；白色版与粉色版的色彩灵感均源自意大利油画大师莫兰迪淡雅的低饱和度画面。产品的底部为喷漆的做工，一切可谓精雕细琢，在推向市场后，其因靓丽、优雅的外观设计广受消费者欢迎。便携榨汁机白色版（左）与粉色版（右）CONTENTS5.1构成在平面广告设计中的应用5.2构成在包装设计中的应用5.3构成在产品设计中的应用5.4构成在建筑设计中的应用5.4.1飞檐设计“居老屋之上，伸屋墙之外，与屋顶齐眉，距天空犹近”，这描述的是我国特有的建筑结构——飞檐。飞檐，是我国传统建筑的檐部形式，多指屋檐特别是屋角的檐部向上翘起，常用在亭、台、楼、阁、宫殿、庙宇等建筑的屋顶转角处，檐角翘伸，形如飞鸟展翅，轻盈活泼，所以也常被称为飞檐翘角。飞檐这种特殊处理和创造，不但扩大了建筑采光面、有利于排泄雨水，而且随着线条向上弯曲，原本异常沉重的屋顶也增添了向上的动感，仿佛有一股力量将屋檐向上托举，建筑群中层层叠叠的飞檐更是营造出壮观的气势和我国古建筑特有的轻盈灵动的韵味。飞檐上往往还雕刻有麒麟、飞鹤等祈福灵兽或祥云，寓意美好。成熟的飞檐形式成形于隋朝，在唐朝得到大量使用，至明清时尤为常见，且经过无数代匠人的权衡改良，最终演变成如今的模样。5.4.2纽约古根海姆博物馆设计“古根海姆博物馆是最著名的西方现代美术博物馆之一，它不是单指一处博物馆，而是一个于1937年开始创办的博物馆群，美国、西班牙、德国、意大利等地均建有古根海姆博物馆。纽约古根海姆博物馆，建成于1959年，是纽约著名的地标建筑，由20世纪美国著名建筑师弗兰克·劳埃德·赖特设计。纽约古根海姆博物馆外观纽约古根海姆博物馆的外观像一个茶杯，或者像一个巨大的白色弹簧。建筑物的外部朴实无华，呈向上、向外螺旋式上升，平滑的白色混凝土覆盖在墙上，犹如一座抽象艺术的巨大的雕塑而非建筑物。博物馆内部空间分为两个部分：大的是陈列厅，共6层；小的是行政办公区，共4层，其中三、四层为展厅。纽约古根海姆博物馆6层陈列厅5.4.3平湖李叔同纪念馆设计李叔同（1880—1942）是中国近代艺术大师和佛学大师，以多才多艺、学识精深著称。为了纪念这位历史文化名人，浙江省平湖市人民政府出资于2004年在平湖市东湖风景区建成李叔同纪念馆。平湖李叔同纪念馆由建筑师程泰宁与设计师陈耀光共同设计，主体建筑高24米，外观结构对称，造型像一朵洁白高雅的莲花，四周是花瓣，中间是花蕊，该纪念馆大部分立于东湖中，因此整座建筑犹如一朵洁白的莲花，绽放在碧波粼粼的湖面上，体现了李叔同的宽广胸怀和高洁品格。平湖李叔同纪念馆的近景与远景5.4.3平湖李叔同纪念馆设计纪念馆内部分为上下两层，室内空间结构多以严谨的对称形式出现，内部装潢以毛面石材和白色乳胶漆为主材，注重表述空间的层次和丰富性。二楼设有七个陈列室和一个能展示上百件书画作品的环形展厅。陈列室陈列了李叔同各个时期的生活照片等历史资料。环形展厅地面采用朴素的木地板，中间是一尊用汉白玉石雕琢的李叔同塑像。除此之外，室内没有过多的装饰，以营造肃穆、平和、淡泊宁静的意境。环形展厅中间的李叔同塑像环形展厅右侧部分5.4.4上海天文馆设计上海天文馆（上海科技馆分馆），位于上海市浦东新区，自2016年11月开工建设，于2021年7月正式开馆，集教育、研究、收藏、展示、交互功能于一体，是全球规模最大的天文馆之一。上海天文馆以倒穹顶、球幕影院、圆洞天窗三个圆形元素构成的“三体”结构为主体建筑。上海天文馆主体建筑，图中右上方为倒穹顶，与倒穹顶斜对的圆洞为圆洞天窗，右下方则为球幕影院。倒穹顶内部倒穹顶，由直径约45米的倒覆的铝合金球形薄壳结构托起，引导日光透过穹顶的天窗洒向建筑中庭。球幕影院，依靠球体侧面的6个支撑点与下方的混凝土壳体相连，球体与壳体之间，形成一道圆环，日光可以从圆环处洒向室内，在室内的地面上形成“日蚀”景观。圆洞天窗位于天文馆主入口的上方，采用悬挑结构，以两侧钢筋剪力墙受力支撑，圆洞的倾斜角度与太阳的高度角相对应，穿