农产品项目品牌创意方案-HXM-181228

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木兰社：海盗鸡、咕咕鸡、暖萌鸡strength/优势

weakness/不足有底蕴有人设已成型有门槛无关联泛版权NAMEIDEACreative从名字出发，回归本质Originality爱因斯坦柯基耐克吴彦祖埃菲尔铁塔大裤衩可口可乐“名字”本质上是一种识别符号它用于群体传播从而形成指向性认知识别符号群体传播指向性认知WHATisTHE“NAME”然而，有两类名称人们希望在名称中融入某些情感、期望、寄托这便是名称的内涵与联想一是人的姓名《论语·子路》：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”《圣经》：“宁择好名，不选巨财。”二是品牌的名称品牌背后其实折射出的是人物原型，反映出的是人格化特征而对于品牌来说，又不同于人名其名称必须具有区隔性符合法律要求““品牌”的名称情感性内涵性联想性识别性传播性指向性区隔性唯一性法律性“人”的情感“名称”的本身音NAME可呼叫性形义忆可识别性可感知性可记忆性朗朗上口，凭着人类对语言的原始感即可念读。在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来。最形象的体现品牌主张、形象和姿态，甚至是品牌的气势。在最短的时间、最少的呼叫次数内，可被受众最大化记忆。新的概念，新的玩法，我们选择抓住——“对新鲜事物接受程度更强”的年轻群体。抓住现在的年轻消费群体，就是把握未来。要获得年轻人的芳心，就必须了解年轻人。现在有消费能力的年轻人主要就是80、90后，他们有自己的思想，就是喜欢与众不同，只要你跟他们走心、走肾、走脑，他们就跟你走红包、走二维码、走支付宝！XXX土鸡项目YOUTH创意方案/壹CPG是个啥？NO~是CP鸡~！CP鸡！

CP鸡：山鸡哥&萌鸡妹山鸡哥：大金链子身上带、很潮很皮嗨起来顾家、爱生活、重义气、爱老婆酷爱健身、身体强健、吃嘛嘛香萌鸡妹：温柔如水、上得了厅堂下得了厨房小吃货、对食材的要求很苛刻懂养生、爱漂亮，尤其喜欢美容养颜的食物网络示意图网络示意图热血滑板追风少年摇滚嘻哈C位出道抖音段子狂热粉丝TONNY老师的好顾客创意方案/贰阿~原来是阿鸡家族阿！阿鸡家族！阿~原来是阿鸡家族阿！阿汤&阿宝&

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&艾格阿汤鸡：热血、很鸡情、容易激动喜欢给人煲鸡汤、打鸡血喜欢硬汉，崇拜阿汤哥，爱拼搏，敢奋斗有上进心，听说“闻鸡起舞”就是它的故事网络示意图网络示意图阿~原来是阿鸡家族阿！阿汤

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&艾格阿宝鸡：傲娇妹子，爱美爱浪，自称宝宝，永远18岁需要被呵护，渴望被疼爱，爱幻想喜欢听故事，听说有个蒙古名人跟自己名字很像宝宝小名BB，有时候也叫“BB鸡”，爱上B站网络示意图阿~原来是阿鸡家族阿！阿汤

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&艾格阿O鸡：有点呆萌，有点笨，口头语是“阿O”喜欢散步，爱遛弯，身体棒棒哒天真好相处，喜欢好吃的数字0和字母O，总傻傻分不清楚阿~原来是阿鸡家族阿！阿汤

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&艾格艾格：家族里的忙内小幺，还没升级成“鸡”虽然还不知道自己的未来如何但天性乐观，但行乐事，莫问前程网络示意图两个方案的更多想象空间——花样打开方式！Q：什么是好CP？A：我们的CP鸡！鸡之浪漫：有一种恩爱叫“花式虐鸡”，有一种秀叫“喂鸡粮”鸡之组合：有一种孤单叫“单鸡”，有一种陪伴叫“双鸡666”鸡之社交：有一种友谊叫“好鸡友”，有一种感情叫“好鸡情”Q：什么是好家族？A：我们的阿鸡家族！鸡之积极：有一种辈分叫“老四鸡”，有一种学霸叫“四六鸡”鸡之荣耀：有一种身份叫“兰博鸡”，有一种人气叫“种草鸡”鸡之娱乐：有一种玩法叫“我们一起学鸡叫，一起咯咯咯咯咯”CP鸡:“品牌”的名称情感性/内涵性/联想性识别性/传播性/指向性区隔性/唯一性/法律性“人”的情感“名称”的本身爱自己、爱对方爱生活、爱世界爱“爱”本身组CP、秀恩爱与情人、情话、情感有关的一切话题音形义忆“品牌”的名称情感性/内涵性/联想性识别性/传播性/指向性区隔性/唯一性/法律性“人”的情感“名称”的本身热血的阿汤、爱美的阿宝爱玩的阿O、爱幻想的艾格爱“爱”本身父母、孩子与家人、家庭、家有关的一切话题阿鸡家族：音形义忆小鸡们の番外日常小鸡们の私密生活VCR调戏调戏路过人类、晒晒太阳、吃吃菜打打鸣、亮亮嗓子、唱唱山歌、生生蛋网络示意图小鸡们最喜欢的综艺是？——《奔跑吧！小鸡》小鸡们最喜欢的游戏是？——《绝地求生》小鸡们最爱问的问题是？——“放荡不？”“桀骜不？”小鸡们最讨厌的动物是？——猴！猴！！猴！！！小鸡们最喜欢的名人是？——韩国的宋仲基啦~香港的古巨基啦~苏联的高尔基啦~小鸡们の马赛克街头采访三只松鼠/小茗同学/江小白/张君雅小妹妹/旺仔从名字出发，其实我们在