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文档简介

大连理工大学商学院 12晨光文具营销环境分析 12.1文具营销市场环境12.2晨光文具品牌形象 2 2 23.2购置行为特点 3 34晨光文具网络营销方式选择 34.1选择搜索引擎营销晨光文具 34.2选择微博营销晨光文具 44.3选择SNS方式营销晨光文具 45晨光文具的营销筹划方案 4 4 55.3SNS营销推广 6 错误!未定义书签。办公文具及其他相关产品四大领域。晨光文具是国内文具第一品牌。截至2013年12月31日，公司已拥有“4大类，45个品项，1,900余品种”的文具产品2.1文具营销市场环境我国现有办公文具已形成年消费接近2000亿元的庞大市场，并且现有市场1、市场潜力大，购置力增加。当前我国文具行业市场有800万户企业、26、政府采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机2.2晨光文具品牌形象M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词MorningGlory的首字母，寓意中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立专注、协作、共赢的企业理念，使得晨光文具产品覆盖50多个国家和地区，合3.2购置行为特点3.3消费心理分析4.1选择搜索引擎营销晨光文具4.2选择微博营销晨光文具4.3选择SNS方式营销晨光文具本用户属性，从用户的使用行为中分析出兴趣、经历、偏好、朋友圈、购5.1各网站的搜索引擎营销推广等关键词，即在搜索结果页面显示晨光文具的广告内制晨光文具在"文具"类搜索结果中的排名；并能够通过设定类似的关键词捕捉5.2微博中的营销推广5.3SNS营销推广内容说明预算/月事例备注搜索引擎营销购物网站SEO,获取对口用户数据信息，进展产品推广传播。淘宝、天猫优化搜索关键词广告，实现高级定位投放。文具的广告搜索网站竞价排名，关键字排名。百度搜索微博营销官方微博，利用营销手段快速积累忠实用户群。企业文化宣传与定期营销活动。新闻传播利用具有新闻价值的事件或筹划、组织的活动制造新闻热点，吸引媒体与公众注重，提高社会知名度，塑造企业良好形象，最终促进产品销售。助力高考、开学季、公益活动不定期开展社交植入通过在SNS的游戏、道具、虚拟礼物场景中植入产品、品牌或服务，来对用户施加潜移默化影响。社交道具社区论坛利用社区型网站、APP的分享功能，在

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