2023施华蔻Styling年度方案

施华蔻2023

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CampaignPreparedbyGenuditeSchwarzkopfStyling

知美普及快速造型“Tips”,让「型男」的时尚更加唾手可得行美让美不只是女生的专有名词，传达专属于「型男」的品牌态度施华蔻Styling塑造了男生的美随型出圈【我型我塑】予每个突破常规的人让美发生Styling

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challengeIn-sufficientawarenessCategorylowpenetrationDeclinebycore拉新维稳Objective2023推动Styling生意增长策略重点扩大品类人群，拉动生意规模维持当前市场渗透率，同时提升复购Targetcore

consumers基于市场策略重心，锁定两大目标人群“钢铁直男”思想已经转变但未完全转变的“直男”

即将进入晚期的从未有过造型经验的TA“只在重要场合做造型的TA“平台策略找到TA日常活跃平台，精准抓取消费者心智除小红书外，其他social平台男女占比差距不大抓取小红书Potentialuser遗珠，扩大品牌传播范围在3C、摄影、运动、游戏等标签下，男粉比重相对较大，小红书中其实不乏隐藏男嘉宾平台策略找到TA日常活跃平台，精准抓取消费者心智以抖音、B站、微博作为营销主阵地，逐步建立造型心智Non-userPotentialuser以抖音、小红书、微博中打造时尚的TTL，帮助TA建立日常造型习惯不同的TA在造型这件事上乐于掌握理论知识，且在行为习惯上各有侧重TAinsight在【Non-user】聚集的b站里，观看妆造视频的宅男与女生的比重不分上下Ta们在偶尔刷到变帅教程时，也会激情开麦。您经常在哪些渠道了解护肤知识而在小红书、抖音上里的【Potentialuser】则更加垂直，会带有更有目的性去search相关内容。走马观花，但遇到感兴趣的内容也会驻足停留更带目的性搜索自己所需要的内容Non-userPotentialuser然而,即便掌握了不少理论知识，没有专业的指导,在「美」面前依然很被动都已经潦潦草草过了这么多年，没个几十万的花费，哪有那么容易变帅呢？“在客户面前才需要注意形象，日常搞造型，不如多睡5分钟。“如果造型那么简单的话，但造型师赚哪门子钱？难道赚个教学费吗？还是不砸人家饭碗了吧！“也不是不愿意天天换个造型，如果有专业向的指导话，日常造型也不是不行？“TAinsightNon-userPotentialuser“一个普普通通的工作日套上卫衣，帽子反戴，谁都不爱“摸不着头脑的约会日AJ卫衣帽子三件套自己怎样不重要,女友好看最重要“一年一度的同学聚会日造型什么的都不存在，帽子一戴依旧是最冷酷的guyTAinsight头发是男人的第二形象，然而却被帽子半永久封印他们都需要Styling，助力自己的精致有型工作恋爱聚会Brand

role“施华蔻亟需推动TA「型动力」从0-1逐渐摆脱驾驭「有型」的不自信邀请每位TA大胆摘下帽子平时“帽子一戴，谁都不爱”，关键时刻“帽子一摘，造型必帅”提供好看有型的造型规划FunctionalEmotional

提供让TA自主行动起来的动力“营销模型用一个深度引发TA共鸣的“触发点”own住品牌心智，加深记忆度需求触点Step

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2心智导向Step

3当具有社交属性的场合出现一旦没有造型，立马带上帽子Styling助TA速改成型男，获得时尚的造型平时“帽子一戴，谁都不爱”，关键时刻“帽子一摘，造型必帅”聚会恋爱工作“帽子一戴,谁都不爱?”“帽子一摘,造型必帅!”Creative

format视频ref.视觉ref.BIGIDEA快塑型动企划MANIFESTOTA好像天生就是“极简主义者”曾经风很大的“断舍离”浪潮也很难发现TA有这种烦恼

他们习惯于无计划地选择最直白的方式，解决种种问题以至于，他们实在难以理解日常护肤的瓶瓶罐罐都有何区别但一声“帅哥”，依旧能让他们集体回头对于“有型”的渴望，依旧埋在他们心底

施华蔻，男性造型专家为那些日常无计划的懒男性们定制简单易上手的造型企划从此，让有型不再麻烦“化妆其实门槛不是特别高，但造型上不专业真的不行”。

——某男明星御用发型师CNY

Campaign借势新年节点，助力宅男速改型男，自信出街春节营销借势新年节点，助力宅男速改型男，自信「脱帽」，春节出街需求触点Step

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3春节社交场景触发出街「造型」需求Styling助TA速改成型男，给予底气加持自信脱帽有型出街新春佳节能做型男门面，谁甘愿做深居简出的宅男呢？“”通过实践证明，做造型可能还是需要天赋的…“”今晚同学聚会，拿起落灰的发胶…30min后…还是戴帽子吧…“”Insight

面对年度新春各种场景TA们需要造型底气支持，有型地自信出街深居简出的宅男，也逃不过春节要“强迫出街”Brand

role读懂每个宅男内心深处的渴望，手把手教学快速「型男」的企划掀起以“速改型男”为核心的新春潮流施华蔻Styling，快速实现强劲定型打破宅男固有印象与心理障碍速改新春型男造型，让Ta主动自信出街！CAMPAIGNIDEA速改型动自型出街《快塑型动企划》第一站：春节3min教你摆脱宅标签，主动「型」起来！施华蔻xB站新春佳节深度渗透TA日常为TA转变型男提供“3min速改型动企划”事件出圈话题引爆转化销售百大UP主「新春脱帽挑战」直播携手B站百大UP主进行素人改造直播，利用各大up主粉丝影响力助力事件快速破圈B站二创「型男速改」挑战UP主发布个人速改VLOG，诚邀全网参与掀起3分钟进阶型男热浪，助力话题引爆屈臣氏设立「型男速改」空间屈臣氏上线「型男速改」直播同款，物料释出引发抢购，并引流线上。Up主推荐游戏Id：峡谷天天Fans:54.5w配音Id：胖雪人OzuFans:122.3wId：何广智Fans:7wX618

Campaign携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障618营销携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障需求触点Step

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3重要场合触发得体「造型」需求Styling助TA速改成型男，出型无忧自信脱帽时刻有型重要场合的成败，有时从第一面就决定了结果!“”没有吸睛的五官造型，谁来了解你的三观?“”年度帅照计划就靠这波旅行啦，什么！发胶没能过安检?！“”Insight

Ta是即将面对未知旅程的人无论是出差/约会/旅行，都需要有效助力,出型无忧在每一个重要场合，Ta都可能因为造型而喜悦/后悔Brand

role透析TA在重要场合的担忧，提供稳定塑型的保障施华蔻“造型礼袋”先人一步，空投全国典型场景施华蔻Styling，百变塑型助力TA搭配造型最优解保障自己时刻有型，重要场合万无一失CAMPAIGNIDEA造个型万事皆行《快塑型动企划》第二站：618重要场合前造个型，享受出行无担忧！施华蔻x亚朵3大爆点包围TA「造个型企划」支持你的每次旅程首创旅行「造个型」体验引导「造个型」新趋势引全民关注亚朵投放“造型礼袋”亚朵住宿定点投放“有型礼袋”宣酒店首次限期提供Styling，引发网友讨论官号联合发布打卡任务联名官方发起到店打卡任务吸引粉丝抵达酒店打卡领福利，线上发布赢大奖全网舆论发酵抖音、小红书大规模发布打卡攻略、种草KOL批量发声引起网友共鸣。X双十一Campaign走进TA生活，成为他们有型生活的开端D11营销走进TA社交圈，成为他们有型生活的开端需求触点Step

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3朋友聚会触发雄竞「造型」需求Styling助TA速改成型男，C位出圈自信脱帽内卷型出圈当寝室混入一个东北人，不出3天，全员‘老铁’！“”谁说男生间没攀比，不信试试对他说：‘你造型，真不如他’！“”一个男生注意形象后，找到了对象，那这世界又多了一群注意形象的男生。“”面对固化的男性社交圈TA们需要一个型男标杆激励前「型」Insight

TA们，不过是一群酷爱内部跟风的“羊群”团体Brand

role挑动男性团体的颜值杠杆提供高颜型男的思路引领年末有型内卷新趋势施华蔻Styling，灵感塑型为男性打造专属潮流造型轻松立足型男人设先型破圈CAMPAIGNIDEA抢先一步型出圈《快塑型动企划》第三站：D11男生内部瓦解懒散，抢先内卷型出圈！施华蔻xG僧东x山城小栗旬随机突袭打消造型顾虑，弥补你与型男的亿点点差距官宣预热事件引爆直播转化三方官宣「脱帽行动」三方共同宣布巡剪开启，上海随机街坊、做造型，引发粉丝“邀约留言”「脱帽行动」正式上线持续发布突袭巡剪视频，突袭男性聚集地，以制造型男为考验，邀粉丝点评沉浸式型男带货设立巡剪终点站直播冲销量，邀特别嘉宾接受直播巡剪，引爆直播间囤货热度抖音粉丝：97.3w小红书粉丝：67.6w微博粉丝：154w抖音粉丝：442.1w小红书粉丝：46.9w微博粉丝：59.7wLaunch

CampaignWho？TA们年轻充满活力，乐于探索生活中的无限可能但是发型管理时时常会出现小疏漏，惨遭油头“绑架”生活，就总爱在这种“机缘巧合”时刻跟TA们开一些“小玩笑”，引发大型社死场面！对发丝小油腻不以为然，却意外造就生活大社死的“油头人质”007打工人间歇性懒人PARTY连轴玩家她们是同时具有多重身份的：Insight热恋互动闺蜜聚会职场合影男友摸头杀后，悄悄将手擦了擦…如果可以，我愿意把头放进洗衣机里。“”必须先合影再聚餐，非爱出油人士，根本不懂这有多重要！“”偷懒不洗头放肆日，偶遇社牛同事生日，强制合影并分享朋友圈，我好恨！

“”面对生活中各种社死瞬间Ta需要向油头SAYNO的急救优解Brand

role深知易油头Girl的窘迫提供解锁蓬松STYLE的新选择为Ta去除异味蓬松有型让精致生活不再被“油头绑架”施华蔻蓬松喷雾，清爽控油一喷即现蓬松高颅顶，散发香薰让油头人质不再“油”跟尴尬说拜拜BIG

IDEA蓬松随香尴尬不随行结合火锅容易造成油头的痛点场景携手火锅之都——成都大型连锁火锅店，推出城市限定去油神器联动线下门店联动O2O平台垂类kol种草等位超过30min，可扫码得券买单后，关注入会免费试用点合作方火锅外卖送去油神器体验装办公室小野在职摸鱼吃火锅一喷去油神器秒变职场带香丽人火锅店海量派发

去油神器，引流EC合作火锅品牌外卖下单即送去油神器教学清爽摸鱼技巧趣味种草去油神器「快塑型动企划」Insight创意玩法传播-b站up主发布素人改造视频-其余up主跟进发布素人改造计划-全网大v发布打卡攻略-发布巡剪视频并邀请粉丝互动-垂类达人教学清爽摸鱼技巧趣味种草去油神器借春节宅男出门洞察为宅男提供新春造型最优解打破宅男固有印象与心理障碍速改造型，让Ta主动出街！结合TA社交圈的行为分析为TA专属潮流造型树立TA中的行为标杆激励TA们前「型」结合经典场景“吃火锅“为新品launch造势一喷即现蓬松高颅顶让油头人质跟尴尬说拜拜洞察TA商旅无造型手段痛点为TA旅程搭配造型最优