面膜记者会秋碧报告-面膜市场

面膜市場狀況與趨勢報告人:林秋碧報告大綱台灣開架市場現況日本開架市場現況未來流行趨勢台灣開架市場現況台灣整體市場(開架通路市場)2005年銷售額達8.2億元,(較去年同期成長39%)2006年第1季面膜銷售額達1.6億元,(較去年同期衰退-2.3%)台灣藥粧市場(包含C、W、名、寶及其他連鎖藥局)2005年銷售額達6.3億元,(較去年同期成長39%)2006年第1季銷售額達1.3億元,(較去年同期衰退-2.3%)資料來源:ACNeilsen康是美-面膜現況2005-2006年台灣市場成長NO.1的通路

2005年較前一年成長100%,市佔率超過25%

2006年第1季較去年同期成長+60%,市佔率近4成小結1.台灣開架面膜YTD成長率已趨緩,康是美則成倍數成長2.康是美2006年在面膜開架通路市場銷量佔比由16%增加為35%60%康是美-面膜現況2005年整體面膜市場高成長三大主因:大S效應/媒體密集報導/康是美獨家商機掌握EX.2005年獨賣品:新生活紅酒面膜/r.rouge紅酒面膜/T.S.C.吟釀清酒粕面膜/JUJU透明質酸保濕面膜康是美成長關鍵:洞濁商機,快速引進話題商品每季波段操作話題商品,炒熱市場效益預估2006年仍會維持高成長水準消費市場現況台灣整體市場2005年使用面膜的人數超過600萬人其中透過開架式通路購買的人數最多，其次是專櫃及網路購買不管是去年或現今，仍以不織布全臉保養式面膜為市場銷售主力;美白面膜為市場最受歡迎面膜，銷售比達41%台灣康是美購買面膜以20~30歲的女性上班族為主要客層，每月花在購買面膜之金額達400元。男性使用面膜的比率為3.73%，隨著男性愈來愈注重臉部保養,男性購面膜比例日益增加，以美白面膜為購買大宗日本開架市場現況營業額(開架通路面膜)2004年5月-2006年4月:超過186億日圓(相當於台幣近27億元，是台灣面膜年銷售的3.27倍！)(日本人口為台灣5.48倍，可見台灣面膜使用量驚人！)2004年5月-2006年4月TOP5商品排名商品名稱TOP1肌美精玻尿酸+膠原蛋白面膜TOP2Lifecella美容液面膜-玻尿酸TOP3Clearturn維他命C面膜TOP4肌美精玻尿酸面膜TOP5Sofina面膜日本開架市場現況8-9年前日本已有部位膜商品1998年鼻膜上市2000年即有眼膜相關商品最受歡迎的面膜成分玻尿酸膠原蛋白Q10維他命C消費者最常選購的面膜種類保濕面膜緊緻除皺面膜美白面膜2005年流行商品2005年，下表這些面膜發燒發熱，銷售量驚人，雖然這幾款面膜依舊是2006年市場主流，但未來還有那些新素材呢?品名特性圖片露得清細白修護面膜5入含美白維生素c、黑斑明顯淡化LIFECELLA鮮橙果凍面膜面膜上下兩片剪裁容易敷上，完全服貼，不易脫落，保水凝膠含水量50-60%。美麗日記紅酒多酚面膜抗氧化清除自由基、收斂促進微循環

寵愛之名亮白淨化面膜生物纖維材質面膜、同時含有兩種淨白膚色專利配方2006年面膜新流行素材成分:

Q10,多胜肽,天然漢方/藥草/植物材質:

生物纖維,微導棉纖維,蠶絲纖維品名特性圖片我的美麗日記Q10奈米面膜柔白緊緻煥膚、滋潤舒緩、彈性緊實婕凡希HAQ10保濕緊緻面膜5入創新之真空乾、液分離式封裝設計瑪奇亞米面膜含西藏域紅景天，五元生肽、醫療級純天然纖維DR.WU微導抗皺美白頸膜緻密微導纖維，飽含13倍精華液緊密貼合頸部曲線；彷若無物的自在感暨面膜後的另一市場新寵

2006年部位(面)膜時代來臨高機能性及重點式的分區保養方式使用時間短及速效已成為保養主流市場新寵局部膜如T-U面膜、眼膜、魚尾紋膜、頰膜、頸膜、胸膜..等，甚至足跟膜受到重視康是美將面膜及局部膜做完整結合，提供消費者更多樣化的膜類商品選擇，協助消費者快速進階到分區保養觀念與行為，讓每位消費者都能成為No.1面膜達人部位(面)膜使用部位及需求眼膜－針對黑眼圈、魚尾紋、眼下細紋(五元胜肽、維生素E,維生素A)頰膜－針對顴骨上的斑點(維生素C、熊果素)胸膜－針對胸部緊實、乳暈色素淡化(雷公根、白高顆、山藥精華)足膜－針對足部乾燥與足後根龜裂(乳酸、果酸、鮫鯊烯)頸膜－針對脖子上的紋路(Botolift多胜肽)鼻膜－針對鼻頭粉刺、毛孔縮小(二氧化矽、甘油保濕劑、)台灣康是美2005年部位膜銷售排行排名品名1Lifecella美容液保濕眼膜5入2森田藥妝緊緻細白眼膜8入3LUKE抗皺果凍眼膜6入4LUKE維他命果凍眼膜